论我国数字电视产业链建设

论我国数字电视产业链建立摘要：数字电视作为新的产业形态，正在形成全新的产业链。数字电视的经营资源、增值业务、业务平台及经营方式；数字电视技术标准；政府扶持和数字电视商业形式，是促进数字电视产业链的建立不断开展和完善和关键。关键词：数字电视；产业链；商业形式数字电视作为新的产业形态，正在形成全新的产业链，是一项大产业工程，需要产业链各环节严密配合、高度协同，以开放的心态积极沟通交流，展开多角度、多层面、多范围的结合与协作，构建“多赢〞的利益联结机制，促进数字电视产业链的建立不断开展和完善。一、数字电视的经营资源、增值业务、业务平台及经营方式数字电视的经营日益成为运营商和产业界关注的焦点。运营是数字电视产业的龙头，运营的规模大孝是否成功直接关系到数字电视产业链的安康开展和良性循环。有线数字电视的经营资源主要包括:本地区专营权；节目资源；人力资源；业务平台；信息资源等。数字电视业务的开展和运营商所能获得的上述资源相关。网络、平台只是硬件资源，“软〞资源对于业务的拓展及其良性开展更为重要。扩展数字电视应用的深度和广度，开发数字电视增值业务(如数据播送业务，交互式音视频业务、宽带数据业务等)，可以有以下两类业务平台可供选择。一是建立在硬件平台上的嵌入式应用。运营方和合作方捆绑在一起，合作伙伴能否根据市场和运营的要求不断提供端到端的新兴业务解决方案，对是否成功运营至关重要。二是以中间件构建通用的增值业务平台。选用中间件作增值业务平台，可供选择的机顶盒较多。标准的中间件如DVB-IiP涉及的技术容许限制较少，开展前景较好，目前处于开发应用的初级阶段。数字电视增值业务主要还是面向用户消费的高端市常数字电视业务建立在模拟电视的根底上推向市场，必然在原来的收视费根底上增加额外的效劳费，以获得投资回报，获取增值利润。目前，数字电视业务包括以下几类:节目转播业务、数据播送业务、NVD业务等。数字电视业务是通过投放机顶盒，在电视机上重现业务的效劳方式获取利润。业务和机顶盒的关系非常严密，灵敏的业务管理、控制手段可适应用户的不同需求，通过先进的技术手段可分拆业务。数字电视业务是否迅速走上开展之路，不仅关系到运营商，更关系到上下游产业的兴衰，运营商的成功也就是内容提供商和产业界的成功，也将促进整个数字电视产业链的良性开展。二、数字电视技术标准多标准数字电视。由于目前欧洲、北美、韩国和中国等大多数主要地区仍处于模拟电视与数字电视的转换过渡时期，因此市场上仍然有不少希望既能接收模拟电视节目又能接收数字电视节目的多功能电视机，数字电视开发商和制造商也不一定非要把这两项功能都做在一部电视机中，也就是所谓的数字电视一体机，他们也可以采用机顶盒+模拟电视的解决方案来实现。美国市场要求从2022年3月1日起，所有新上市的模拟电视机和电视接收设备均必须安装数字调谐器，这意味着数字电视一体机将在美国市场占据统治性地位，因此，将来数字电视一体时机占据越来越大的市场份额。大屏幕数字电视。随着现代人起居室的不断变大，用户市场对大屏幕数字电视的需求也在不断增长。目前，总体上讲，LD数字电视是业界的开展主流。但由于性价比的关系，一旦尺寸大到某一限度，LD屏幕的本钱就会急剧上升。随着技术的进步，近期50英寸有望成为液晶和等离子电视新的分界点。高清化。随着高清节目源的增多，图像程度明晰度大于800线的高清数字电视(HDTV)越来越成为数字电视的主流，相应的数字电视机顶盒以及编解码芯片也要适应这一开展的要求。互联网数字电视。数字电视的下一个重要开展方向就是连接互联网，将来的消费者不必再为了检查邮箱、发送电子邮件、在线玩网络游戏、下载和播放网络视频、甚至收看流媒体视频〔即IPTV〕。DTV+PVR。PVR〔个人视频录像机〕也是将来数字电视的下一个重要开展方向，随着将来的数字电视集成DSP或多媒体处理器，PVR功能将逐步交融到将来基于硬盘或微硬盘的数字电视产品中。此外，支持更丰富的互联接口。这是是目前数字电视的几个主要技术开展方向，但实际上，真正的将来数字电视产品很可能是上述几个技术开展方向的组合或交融。三、政府扶持政府为数字电视开展提供政策保障和财政支持。数字电视整个产业链尚未完全形成，网络运营商、内容提供商和设备制造商还没有形成良性互动关系，有碍产业的良性循环；同时，各地广电网络的运营者目前仍处于割据状态，各自为政；这些都有待于相关政策的标准。此外，内容缺乏是数字电视开展的软肋。数字电视要能提供丰富多彩的节目内容，也有待像宽带网络运营商一样，引入各种各样的内容提供商广泛参与，而这些都迫切需要政策给予倾斜和扶持。广电总局从2022年起就一直在抓紧制定和公布一系列政策和标准，针对频道设置、有线数字电视网的改造、付费频道业务管理等方面出台了一些详细的指导意见。而这次制定的?政策?将涵盖更广，更加完备。从投融资、税收、产业技术、运营及监管、业务开展、价格资费、三网交融、知识产权保护等方面推出一系列相关的配套政策，以期为数字电视产业开展提供硬环境支持。如深圳是全国最早进展数字电视试播的城市之一，也是全国首批进展有线电视数字化整体转换工作的试点城市，按照政府扶持企业运作的方式，获得了很好的效果。四、数字电视商业形式我国国情不同于他国，开展数字电视产业不可能照搬国外运营经历，需要详细问题详细分析。青岛形式：中国特色。青岛形式的核心是政府和厂商先垫付机顶盒的宏大本钱，用户每个月只增加十元的有线电视费，分区分片整体转换。电视节目从原来的28套增加到56套，还有17套数字播送和视频点播节目，尤其是增加了电子政务和城市信息化内容，这一点正是青岛市政府愿意投巨资做有线数字电视的初衷。对于中国多数城市而言，尤其是对于中西部经济较落后的地区，青岛形式最容易打动当地一把手推动整体平移。佛山形式：资本铺路。佛山形式是在青岛形式上加装A系统，可以收到付费电视节目。佛山形式最重要的优势是借助了外来资本。整体平移最缺乏的就是资金，佛山形式像一个洼地，让社会资金、技术、各式各样的力量都流到这里来。佛山形式让人明晰的看到了回报前景，对于经济较兴隆或者商品意识较强的地区的政府更具有吸引力。杭州形式:“令人震惊〞。杭州形式最具有想象力。杭州数字电视采用有线电视加IPTV的方式，免费送机顶盒，根本收视费14元不变，付费电视和视频点播等增值效劳由市场定价。杭州形式的特殊之处在于杭州网通本来就是杭州广电网改造的，杭州市数字电视网目前是有线电视传输网和宽带网双网合一，在系统、网络、终端上已经全面实现了双向交互传输功能，为开展交互式数字电视提供了物质技术基矗三种形式已涵盖国内各地区的需