价格学之市场结构与价格(-)课件

第5章市场结构与价格本章要点○市场结构的分类○各类型市场上的价格决定Back第5章市场结构与价格Back1第1节市场结构的分类

一个行业的结构主要具有下列三个方面的特征：(1)行业内的企业数目，或称卖主的集中程度；(2)行业内各企业所生产产品的差别程度，或称产品的差别性；(3)一个新的企业进入这个行业的难易程度，或称进入障碍。第1节市场结构的分类

一个行业的结构主要具有下列三个方面的2链接5—1航空市场竞争在1998年，Skymark航空公司和AirDo航空公司进入了过去35年一直由日本航空公司（JAL）和全日空（ANA）所控制的航空市场。JAL和ANA回应以激烈的价格战，消费者因此而受益。但后来，由于日本没有独立的飞机保养服务公司，而JAL和ANA拒绝为Skymark航空公司和AirDo航空公司进行飞机维护，使它们无法正常运行，最终退出市场，航空业又回到了高票价和高利润的老路。

Back链接5—1航空市场竞争Back3

经济学家把市场结构划分为四种类型：完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断经济学家把市场结构划分为四种类型：4第2节完全竞争市场上的价格决定

一、完全竞争市场的特点具备下列四个条件。(1)市场上有数量众多、规模较小、彼此独立的买者和卖者，没有任何一个买者或卖者能够影响市场价格。(2)企业生产的产品是无差别的。(3)企业可以完全自由进入或退出行业。(4)买卖双方对市场信息了解充分。Back第2节完全竞争市场上的价格决定一、完全竞争市场的特点5在完全竞争条件下的市场行为和结果

(1)在市场上，任何一个时刻只有一个统一的价格。产品在形、质上的同一性和市场信息的广泛、充分的传播使这一点得以保证。(2)市场价格是行业的总供给和总需求决定的，没有一个买者或卖者能够通过自己的行为使价格受到影响。因此，参加市场竞争的企业非但不是价格的制定者，而且是地地道道的价格接受者。企业只能按市场上流行的价格进行交易，它可以决定增加或减少自己的供应量，但无力影响市场价格，所以，这时的企业也可称为产量调整者。(3)如果本行业的盈利水平高于其他行业，就会有新的企业进入；相反，如果本行业的盈利水平较低，就会有一些企业退出。在完全竞争条件下的市场行为和结果(1)在市场上，任何一6二、完全竞争市场上的价格和产量决定

1市场价格的决定根据前面给出的限定条件，在完全竞争的市场条件下，市场上有众多的买者和卖者，而且规模相对较小，任何一个卖者和买者都不能通过自己的行为对市场价格构成影响2企业的价格和产量行为在完全竞争的市场条件下，由于价格是由整个行业的供给和需求决定的，因此，企业只是一个价格接受者。它按照既定的市场价格出售其产品，由于其规模相对较小，无论它出售多少产品，都能被市场吸收。二、完全竞争市场上的价格和产量决定

1市场价格的决定7

企业经营所支付的生产费用，或要素所有者必须得到的报酬，它取决于生产要素的价格。成本分类⑴会计成本与机会成本会计成本（accountingcost）：

它是财务分析使用的成本，是企业在生产过程中按市场价格直接支付的一切费用，是业以发生的历史成本，这些成本一般均可通过会计帐目反映出来。成本（COST）概述

企业经营所支付的生产费用，或要素所有者必须得到的8机会成本（opportunitycost）：含义：它是经济分析使用的成本，是企业将一定资源做某种用途时所放弃的其他各种用途的最大收入。例如：一企业用一定资源生产一种产品A或者B或者C机会成本（opportunitycost）：含义：它是经9②利用机会成本分析需具备的条件：资源是稀缺的资源具有多种用途资源已经得到充分利用资源可以自由流动②利用机会成本分析需具备的条件：资源是稀缺的10⑵外显成本与隐含成本外显成本：即财务上的会计成本。隐含成本：主要指应当支付而没有支付的企业使用自有要素的机会成本。⑶私人成本与社会成本财务分析使用私人成本：它是个体企业从事生产活动实际支付的一切成本。⑵外显成本与隐含成本外显成本：即财务上的会计成本。隐含成本：11经济分析使用社会成本：是整个社会为个别企业从事的生产活动需要支付的一切成本。⑷增量成本与沉没成本增量成本：是由于某项生产决策而产生的相关成本，即总成本的增量。它主要是由新增产量而增加的直接材料、直接人工和制造费用。经济分析使用社会成本：⑷增量成本与沉没成本增量成本：12沉没成本：它是业已发生而无法收回的成本，或不因生产决策有所改变的成本。它主要是与生产决策无关的厂房、设备等不相关成本。⑸变动成本与固定成本变动成本：它是随着产量的变动而变动的成本，是指支付给可变投入要素的费用。沉没成本：⑸变动成本与固定成本变动成本：13固定成本：它是不随产量的变动而变动的成本，是指支付给不变（固定）投入要素的费用。⑹会计利润与经济利润经济利润：它是指总收益与经济成本的差额。会计利润：它是指总收益与会计成本的差额。固定成本：⑹会计利润与经济利润经济利润：会计利润：14⑴定义：

在技术水平和要素价格不变条件下，成本与产出之间的相互关系，由企业的生产函数和要素价格决定。⑵函数表达式：TC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕3、成本函数（costfunction）

⑴定义：在技术水平和要素价格不变条件下，成本15⑶成本函数分类：

①、短期成本函数：

STC=f(Q)=

f〔Q(L,K)〕LTC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕②、长期成本函数：⑶成本函数分类：①、短期成本函数：STC=f16短期生产函数短期总成本（STC）

短期成本包括可变成本与固定（不变）成本。可变成本是短期内可以调整的成本；固定成本是短期内不能调整的成本。二、短期成本理论短期生产函数短期总成本（STC）短期成本包171、短期总成本（TOTALCOST）函数⑴短期总成本（STC）：

企业生产某一产量的各项成本之和。它由总固定成本TFC和总变动成本TVC两部分构成。⑵总成本曲线STC=TFC+TVC（Q）1、短期总成本（TOTALCOST）函数企业生产18TFCCQOr·K0QKOK0TFC总固定成本TFCCQOr·K0QKOK0TFC总固定成本19TVCQLOCQOTPTVCQ1L1w·L1Q1Q2L2总变动成本w·L2Q2TP递增，TC和TVC递减；TP递减，TC和TVC递增；TP上的拐点对应TC和TVC上的拐点。

TVCQLOCQOTPTVCQ1L1w·L1Q1Q2L2总变20CQ0STCTVCTFC总成本、总固定成本和总变动成本ACQ0STCTVCTFC总成本、总固定成本和总变动成本A21⑴短期平均成本（SAC）：

企业生产某一产量平均单位产品分摊的成本。它由平均固定成本AFC和平均变动成本AVC两部分构成。⑵短期平均成本曲线SAC=AFC+AVC（Q）=STC／Q2、短期平均成本（AVERAGECOST）函数：

⑴短期平均成本（SAC）：企业生产某一产量平均单位22

①、平均固定成本函数：

②、平均变动成本函数：

AFC=TFC／QAVC=TVC／Q①、平均固定成本函数：②、平均变动成本函数：23AFC曲线TFCQCOQOCAFCAFC随产量Q的增加一直趋于减少，但AFC曲线不会与横坐标相交，这是因为总固定成本不会为零。AFC曲线TFCQCOQOCAFCAFC随产量Q的增加一直趋24AVC曲线平均变动成本CQOAVCPL·L0/Q0Q0TVC→AVCCQOQ0PL·L0TVCAVC曲线平均变动成本CQOAVCPL·L0/Q0Q0TV25CQ0SACAVCAFC平均成本、平均固定成本和平均变动成本CQ0SACAVCAFC平均成本、平均固定成本和平均变动成本26CQ0STCTVCQ1Q2BCCQ0STCTVCQ1Q2BC27⑴短期边际成本（SMC）：

企业生产每增加一单位产品的生产所增加的总成本。它由变动成本VC决定。⑵短期边际成本曲线SMC=△STC／△Q=△TVC／△Q=dSTC(Q)／dQ=dTVC(Q)／dQ3、短期边际成本（MARGINALCOST）函数：⑴短期边际成本（SMC）：企业生产每增加一单位产品28原因：边际收益（报酬）递减规律SMC曲线是一条先下降而后上升的“U”形曲线。QCSMC

开始，边际产量递增，增加产量所需的边际成本就递减。随着投入增加超过一定界限，边际产量递减，增加产量所需边际成本就递增。A原因：边际收益（报酬）递减规律SMC曲线是一条先下降而后上升29（1）SM与SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低点。（2）SMC小于AVC,AVC下降；SMC大于AVC，AVC上升（3）SMC小于SAC,SAC下降；SMC大于AVC，AVC、上升QCAVCSACSMCNM4、综合分析SMC与SAC、AVC的关系：（1）SM与SAC、AVC相交于SAC和AVC的30⑴、平均产量最高意味着平均变动成本最低AVC=TVC／Q=W·L／Q=W／APL⑵、边际产量最高意味着边际成本最低SMC=△TVC／△Q=W·△L／△Q=W／MPL5、短期成本函数和生产函数的关系：

⑴、平均产量最高意味着平均变动成本最低AVC=TVC／Q31CQ0AVCSMCMPAPLQ0CQ0AVCSMCMPAPLQ032竞争市场，企业价格的制定竞争市场，企业价格的制定3334完全竞争企业的需求线和边际收益线棉花产出(10公斤）价格价格棉花产出（万吨）d4元100200100企业需求线（单位“10公斤”）行业(单位“万吨”)D$4

个别企业需求线是水平线：在4元价位上能够销售所有产出，如果试图提高价格，则销售量为零。行业需求线向右下方倾斜：增加销售更多商品，价格会下降。34完全竞争企业的需求线和边际收益线棉花产出价格价格棉花产3435利润函数如何决定利润最大化产出水平：利润=总收益–总成本总收益(R)=Pq总成本(C)=Cq于是:35利润函数如何决定利润最大化产出水平：3536边际收益与边际成本边际收益是增加一个单位产品带来的总收益改变量。边际成本是增加一个单位产品带来的总成本改变量。36边际收益与边际成本边际收益是增加一个单位产品带来的总收益3637利润最大化的产出决策37利润最大化的产出决策3738q0qq<q*则利润减少q2>q*也利润减少q1q2竞争性企业获得利润情况10203040价格012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P产出q*

q*:点MR=MCandP>ATCDABCq1:MR>MCandq2:MC>MRandq0:MC=MRbutMCfalling38q0qq<q*则q2>q*q1q2竞争性企业获得3839企业产量决定规则把边际收益等于边际成本等于价格作为一般条件表示出来：随着价格从P1上升到P2，追求利润最大化的厂商把产量从Q1调整到Q2。P1P2Q2P,CQ1MR1＝P1MCMR2＝P2Q039企业产量决定规则把边际收益等于边际成本等于价格作为一般条3940最低进入价格与进入后均衡厂商考虑是否支付固定成本进入一个行业时，需要比较平均成本与预期价格水平。Pmin是厂商进入最低价格：低于Pmin则不能补偿最低平均成本，无利可图。厂商进入后，如果价格为P*，产出为Q*，获得P*P1AB方框面积表示的利润。BQ*0PminP1P*AP,CACMCQ40最低进入价格与进入后均衡厂商考虑是否支付固定成本进入一个4041退出价格：没有沉没成本退出决策还要考虑不变支出成本在多大程度上能够得到补偿。如果没有沉没成本，价格降到平均成本最低点以下就应退出。于是进入价格同时也是退出价格临界点。41退出价格：没有沉没成本退出决策还要考虑不变支出成本在多大4142退出价格：没有沉没成本价格产出MCAVCATCPexit价格低于Pexit时，企业退出市场。P1q2P2q1如果没有沉没成本，当价格高于Pexit时，企业依据MC=MR原则做产量决策。42退出价格：没有沉没成本价格产出MCAVCATCPexit4243退出决策与市场机制如果价格下降到P3

和P2以下，企业3首先退出，随后企业2退出。退出的时间顺序通过市场机制保证资源有效配置。QAC3AC2AC1P1P2P30P、C43退出决策与市场机制如果价格下降到P3和P2以下，企业34344固定成本都是沉没成本情况如果固定成本都是沉没成本，即便价格降到AC最低点企业也不退出，因为退出会因为丧失沉没成本而承受更大损失。企业可能会“选择”亏损经营，直至价格降到平均可变成本最低点以下。可见亏损经营可能成为企业的理性选择。44固定成本都是沉没成本情况如果固定成本都是沉没成本，即便价4445所有固定成本为沉没成本情况产出价格MCAVCATCPexit如果部分固定成本为沉没成本，则退出价格在PAC和Pexit之间PAc如果固定成本都是沉没成本，企业要等到价格降到低于AVC最低点后才退出。45所有固定成本为沉没成本情况产出价格MCAVCATCPex4546沉没成本的风险含义沉没成本在FC中所占比例制约企业退出行为，它作为风险因素之一，也会在事先影响企业进入决策。这一比例越大，退出越困难，风险越大，厂商考虑进入时应更谨慎从事。46沉没成本的风险含义沉没成本在FC中所占比例制约企业退出行461完全竞争条件下价格机制的优点（1）它有利于实现资源的最佳配置。合理地配置资源是一个极其重要的经济问题。（2）它有利于不断提高企业效率。在完全竞争条件下，由于每个企业都是价格的接受者，因而效率较低的企业在短期内就会出现亏损，从长期看就有可能被逐出这个行业。三、对完全竞争条件下价格机制的评价

1完全竞争条件下价格机制的优点三、对完全竞争条件下价格机制47（3）它会给消费者以最大限度的满足。完全竞争条件下的价格机制不但能够通过市场价格的变化来调节产量，使消费者的需求得以迅速满足，而且，从长远看，这些产品的价格也是最低的。因为，在长期中，超额利润不复存在，每个企业只能获得正常的、各行业大体平均的利润。正是由于完全竞争的价格机制有上述诸多优点，因此它常常被视为最理想的经济运行方式。（3）它会给消费者以最大限度的满足。完全竞争条件下的价格机制482完全竞争条件下价格机制的局限

（1）由于完全竞争条件下的每个企业只是整个行业中微不足道的一部分，因此，这个行业很难形成规模经济。（2）尽管在完全竞争条件下企业之间具有高度的竞争性，价格是尽可能低的，但是，从上面的一点中我们仍可推出，这个价格仍然有可能高于那些规模较大、可以获取规模效益的企业的价格。这些大型企业成本较低，虽然获取了超额利润，但其价格仍可能是较低的。所以，由此看来，完全竞争条件下的企业在生产上并不一定比垄断企业更有效率。Back2完全竞争条件下价格机制的局限

（1）由于完全竞争条件下的49（3）完全竞争不利于促进技术革新。这可能有两方面的原因，一是由于企业的规模小，客观上限制了研究和开发方面的支出；二是由于高度竞争性和信息的充分传播，企业会认为进行技术发明和革新得不偿失，因为任何技术革新资料都会很快被其他企业取得并应用。（3）完全竞争不利于促进技术革新。这可能有两方面的原因，一是50第3节完全垄断市场上的价格决定Back第3节完全垄断市场上的价格决定Back5152日常生活的垄断现象

操作系统

+2009年5月，欧盟决定在当年6月3日至5日对微软在Windows操作系统中捆绑IE浏览器的反垄断案举行非公开听证会52日常生活的垄断现象5253垄断的来源和分类来源1：规模经济派生的垄断（自然垄断）一定技术条件下，一个厂商平均成本在产出数量满足整个市场需求时仍然处于下降阶段，因而在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率问题：规模经济（

EconomiesofScale）？规模经济：指企业生产规模扩大过程中引起的平均成本下降。问题2：自然垄断（

Naturalmonopoly）由于一个企业能以低于两个或更多企业的成本向整个市场提供一种物品或服务而产生的垄断。例子：电话、自来水、燃气、电网等供给53垄断的来源和分类来源1：规模经济派生的垄断（自然垄断）5354垄断的来源和分类来源2：市场竞争产生的垄断厂商通过发明某种新技术或新产品，通过专利(patent)保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品药厂巨资开发出新药品，汽车厂商开发了太阳能汽车，申请专利保证一段时期内垄断地位。这类垄断具有专利期规定的时间限制新闻：全球600专利药到期国内药企争吃仿制药“尽管辉瑞的万艾可（伟哥）2014年7月份才到期，但已先后有广州药业、联环药业等多家药企展开仿制准备工作，“伪哥”概念带来巨大想象空间。天方药业申报的新药TPN729MA也被市场认为是万艾可的仿制药”54垄断的来源和分类来源2：市场竞争产生的垄断5455垄断的来源和分类来源3：行政权力确立的垄断行政垄断古已有之：盐铁官营，汉代”盐铁论”。行政垄断在传统计划体制经济中达到极致历史记忆：粮食统购统销就是借助政权的强制力量，让农民把生产的粮食卖给国家，全社会所需要的粮食全由国家供应，农民自己食用的数量和品种也得由国家批准后才能留下。城镇家庭每家一个粮本，凭粮本供应粮食。此外，国家还严格控制粮食市场，禁止粮食自由买卖55垄断的来源和分类来源3：行政权力确立的垄断5556垄断的来源和分类历史记忆：粮食统购统销56垄断的来源和分类历史记忆：粮食统购统销5657垄断的来源和分类粮食统购统销与1958—1962中国的大饥荒现实：研究结果是，三年（1959-1961）非正常死亡人数大约3300万－3500万——王维志某年非正常死亡人口数＝（当年死亡率－正常死亡率）×当年平均人口57垄断的来源和分类粮食统购统销与1958—1962中国的大5758垄断的来源和分类稻谷亩产最高数为广西环江县红旗人民公社130435斤58垄断的来源和分类稻谷亩产最高数为广西环江县红旗人民公社15859垄断的来源和分类来源4：网络效应(networkeffects)一种产品对于给定占有者或者消费者的价值/效用与这一产品其他使用者数量显著正相关。例子：QQ，Facebook，移动通信网络具体例子：微软操作系统微软操作系统的使用人数达到一定临界点后，人们发现使用它具有更大便利，结果更多人使用这类软件；随着使用人数增加，上述网络效应更加显著和有力。已有使用人数与新使用者之间互相支持的正反馈作用，导致微软在视窗操作系统市场的垄断局面。59垄断的来源和分类来源4：网络效应(networkeff5960垄断厂商的生产与定价垄断厂商的需求曲线：

因为垄断厂商是市场上唯一的生产者，所以垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线垄断厂商的边际收益：如果垄断厂商增加生产，所销售的所有单位的价格都将下降，所以边际收益总是小于价格60垄断厂商的生产与定价垄断厂商的需求曲线：60水的数量（加仑）价格（元）总收益（元）平均收益（元）边际收益（元）（Q）（P）（TR=P∗Q)AR=TR/QMR=∆TR/∆Q0123456781110987654301018242830302824-1098765431086420-2-4垄断者的总收益、平均收益和边际收益水的数量价格总收益平均收益边际收益（Q）（P）（TR=P∗Q6162产出价格收益D=ARMR垄断厂商的生产与定价62产出价格D=ARMR垄断厂商的生产与定价6263MCAC产出价格收益D=ARMRP*Q*垄断厂商产量决定垄断厂商利用边际成本等于边际收益原则确定利润最大化产出。63MCAC产出价格D=ARMRP*Q*垄断厂商产量决定6364利润损失P1Q1利润损失MCAC产出价格收益D=ARMRP*Q*垄断厂商产量决定P2Q2垄断厂商利用边际成本等于边际收益原则确定利润最大化产出。64利润损失P1Q1利润损失MCAC产出价格D=ARMR6465亏损的垄断厂商垄断不能必然带来利润。是否获得利润和利润大小，取决于价格与平均成本相对水平。MCACQPD=ARMRP*Q*亏损AC*65亏损的垄断厂商垄断不能必然带来利润。是否获得利润和利润大65垄断与完全竞争市场相比较更高价格更低的产量完全竞争厂商:p=mc垄断厂商:p>mc

垄断与完全竞争市场相比较更高价格6667垄断是否都不好?取决于厂商如何获取垄断控制力？开门形成的垄断：如果企业通过研发新产品和竞争获得垄断控制力，研发成果对社会带来的利益可能超过垄断控制力静态意义上的效率损失，因而对社会福利可能产生积极作用关门形成的垄断：

如果企业通过政府权力获得垄断控制力，没有对社会创造额外利益，则垄断控制力对社会福利产生负面影响。67垄断是否都不好?取决于厂商如何获取垄断控制力？67四、对完全垄断的价格机制的评价

1完全垄断的缺点（1）产出量低于完全竞争条件下的水平。（2）从消费者的观点来看，商品的价格高于完全竞争条件下形成的商品价格，所以消费者受到了“剥削”。四、对完全垄断的价格机制的评价1完全垄断的缺点68（3）垄断企业以损害消费者利益为代价而取得永久性的超额利润，这是不公正的。（4）由于缺乏竞争，往往使得垄断企业故步自封，效率低下。垄断企业可以凭借其垄断地位获取超额利润，这就在一定程度上削弱了垄断企业提高效率的动力。（5）为了巩固其垄断地位，垄断企业会把主要精力集中于排挤新的竞争者，这在一定意义上阻碍了经济的发展。价格学之市场结构与价格(-)课件69

2完全垄断的优点

（1）垄断企业往往会作出长远规划。因为没有直接的竞争者，比较安全，所以垄断企业会从较长远的观点来考虑技术创新和投资等问题。（2）垄断企业的规模比较庞大，能获得规模经济效益，这也保证了垄断企业在出口市场上的竞争力。2完全垄断的优点70

2完全垄断的优点

（3）垄断的大型企业有能力(人力、物力和财力)开展一些耗资巨大的开发性研究项目，而小型企业对此却无能为力。（4）垄断有利于形成一个稳定的市场。在完全竞争的市场上，市场价格由市场供求决定，市场供求的频繁变化必将引起价格的经常波动。垄断市场则不然，在完全垄断条件下，只有一个供给者，市场价格可以由垄断企业自行决定，它可以不对市场需求的变化作出反应。2完全垄断的优点71第4节垄断竞争市场上的价格决定

第4节垄断竞争市场上的价格决定72厂商数量=？完全竞争特征：●价格接受者●产品同质●无进出壁垒●完全信息垄断竞争特征：●厂商数量众多●产品既有差异性又有替代性●进出壁垒不明显寡头特征：●几个厂商●进出壁垒明显●策略相互依赖完全垄断特征：●单一厂商●进出壁垒巨大●产品无替代性1个几个很多个差异化产品同质化产品市场结构回顾厂商数量=？完全竞争垄断竞争寡头完全垄断1个几个很多个差异化7374垄断竞争市场特征市场特征：产品既有差异性又有替代性——厂商对价格有一定影响，需求曲线右下方倾斜——需求曲线富有价格弹性存在数量众多的厂商——厂商对价格的影响非决定性的进入障碍不显著——长期内厂商可自由出入垄断竞争市场例子：餐馆、服饰销售、印务业、药店、日用品销售等74垄断竞争市场特征市场特征：74一、垄断竞争的概念和垄断竞争的成因1垄断竞争的概念2垄断竞争的成因价格学之市场结构与价格(-)课件75二、垄断竞争的价格机制三、对垄断竞争的价格机制的评价1垄断竞争的优点2垄断竞争的弊端价格学之市场结构与价格(-)课件76链接5—4卡塞拉酒业公司开发葡萄酒的新功能美国的葡萄酒消费居世界第三位，市场价值高达200亿美元，但竞争也异常激烈。在这个看似没有吸引力的市场上，来自澳大利亚的卡塞拉酒业公司开拓出了一片新天地。对于葡萄酒业来说，竞争主要集中在以下因素：（1）价格；（2）形象标识，在标签上印有企业所获奖项和历史故事；（3）高投入的市场营销；（4）葡萄酒的陈酿质量；（5）不同口味以适应不同人群。卡塞拉酒业公司通过开发葡萄酒的新功能，把自己生产的黄尾葡萄酒打造成了易饮、易选、有趣和冒险的产品，从而成功虏获了大批新的消费者，短短两年，这种有趣的饮品就成了美国市场进口酒类中最畅销的产品。黄尾葡萄酒将其价格定位于经济型葡萄酒之上，每瓶售价699美元，是普通瓶装葡萄酒售价的两倍多。在全球葡萄酒供应过剩的情况下，黄尾酒厂却必须加班加点生产才能满足市场需求。链接5—4卡塞拉酒业公司开发葡萄酒的新功能77主观需求曲线（d需求曲线）

表示在垄断竞争生产集团中的某厂商单独改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。

（假设其他厂商的价格不做调整）客观需求曲线（D需求曲线）表示在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而且集团内的其他厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线78格力再掀变频空调价格战美的海尔积极应战格力再掀变频空调价格战美的海尔积极应战79价格学之市场结构与价格(-)课件80格力今年国庆期间掀起其历史上首次价格战，接着在“双十一”也大力在电商渠道促销，这次“以旧换新”，是通过另一种降价方式来扩大销量。作为格力主要竞争对手的美的、海尔积极应战。美的空调23日宣布，在全国范围内开展“变频空调再升级，全民普及1度电”的活动，持续到2015年1月15日。其中，美的“一晚低至1度电”变频空调全部参与优惠活动，直接将主流变频空调的能效等级从三级提升到一二级水平，并提出变频空调从“产品节能”向“使用节能”全面升级。海尔空调上周六(22日)发布《告消费者书》，针锋相对地称“公益虽可贵，诚信价更高”;指责“某些空调企业”打着公益的旗号，清理淘汰品，处理老库存;并呼吁消费者空调换新选智能，一步到位，参加海尔空调感恩30年免单风暴活动。格力今年国庆期间掀起其历史上首次价格战，接着在“双十一”也大8182PdDQP1Q1AO1：

d曲线的斜率（弹性）小于（大于）D曲线2：

d需求曲线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态垄断竞争厂商的需求曲线Q2Q3BCP282PdDQP1Q1AO1：d曲线的斜率（弹性）小于（大8283垄断竞争厂商的短期均衡QPOP1SMCSACE1AMR1d1（AR1=P1）Q1DB83垄断竞争厂商的短期均衡QPOP1SMCSACE1AMR18384垄断竞争厂商的短期均衡分析QPOP1SMCSACE1AMR1Q1DBCMR2Q2FP2d1（AR1=P1）d2（AR2=P2）Q384垄断竞争厂商的短期均衡分析QPOP1SMCSACE1AM8485QPOSMCSACEHMRDPQ垄断竞争厂商的短期均衡状态d（AR=P）85QPOSMCSACEHMRDPQ垄断竞争厂商的短期均衡状8586垄断竞争厂商的短期均衡条件D=d在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线和D曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等的。此时，企业可能获得最大利润，可能利润为零，也可能蒙受最小亏损。86垄断竞争厂商的短期均衡条件D86第5节寡头垄断市场上的价格决定第5节寡头垄断市场上的价格决定8788寡头垄断市场的分类市场存在几大卖家，每家占有显著份额存在相当高的进入壁垒决策和行为结果相互依赖例子：三一重工和中联重科：危险的竞争88寡头垄断市场的分类市场存在几大卖家，每家占有显著份额8889寡头垄断市场的分类例子：三一重工和中联重科：危险的竞争▪市场份额：2012年，三一重工和中联重科占据了混凝土泵车市场约90%的市场份额；▪竞争策略：然而2007年以来，行业格局发生变化，从供不应求转向供大于求。在此背景下，双方不约而同地采取了激进的销售策略，通过降低成交条件，鼓励客户利用金融杠杆购买本方产品，甚至采用超越商业伦理和法律底线的暗战手段，争夺市场占有率，在做大自己的同时挤压对手的生存空间。▪具体竞争策略：三一重工的竞争策略是，靠不断降低成交条件挤压对手的生存空间，让其他竞争对手也被迫卷入。“市场的首付标准是30％，三一率先降到20％，等我们降到20％，他们又降到10％。”89寡头垄断市场的分类例子：三一重工和中联重科：危险的竞争▪8990寡头垄断市场特征按照产品特征：纯粹寡头——产品同质（钢铁、水泥、石油、电力等）差别寡头——产品不同质（汽车、电脑、航空、大型机械等）按照厂商的行动方式：厂商有勾结行为的寡头行业例子：三星等轮办“晶体会议”合谋操纵液晶面板价格“2001年至2006年的6年时间里，韩国三星、LG，我国台湾地区奇美、友达、中华映管和瀚宇彩晶共6家企业，在我国台湾地区和韩国共召开53次“晶体会议”，会议轮流承办，基本每月召开一次，主要内容是交换液晶面板市场信息，协商液晶面板价格。”厂商独立行动的寡头行业90寡头垄断市场特征按照产品特征：90一、寡头垄断市场形成的条件二、曲折形需求曲线三、寡头生产者的价格决策四、操纵价格及其管制一、寡头垄断市场形成的条件91第6节市场失灵与价格一、垄断与市场失灵（1）同一市场上存在众多的、规模不大的、相互独立的生产者和消费者，任何一个生产者都不可能影响价格，而是价格的接受者。（2）同一市场上所有生产者的产品都是无差别的，即不论是内在质量，还是外观质量，都是完全相同的。第6节市场失灵与价格一、垄断与市场失灵92一、垄断与市场失灵（3）不存在进入障碍，资源可以自由地进入或退出市场。（4）买卖双方都拥有充分的信息，因而他们的决策都是理性的。一、垄断与市场失灵93二、外部性与市场失灵三、公共物品与市场失灵（1）非竞争性。即某人对一种公共物品的消费并不会影响或妨碍他人对这种物品的消费。如某城市建立一套污水处理控制系统，某居民在得到环境改善益处的同时，并不影响其他居民享受同样的益处。（2）非排他性。即“我的消费不影响你的消费”，要排除某人对一种公共物品的消费是不可能的，或者是极为困难的。纯公共物品之所以具有这一特征，是因为它具有不可分割性。二、外部性与市场失灵94思考题1.简述市场结构的含义及市场结构的分类。2.完全竞争市场有何特点?完全竞争市场上的价格决定是怎么样的?3.简述完全垄断市场上的价格决定。4.什么是价格歧视?价格歧视是怎样形成的?5.垄断竞争市场上的价格是如何决定的?6.简述寡头垄断市场形成的条件及寡头垄断市场上的价格决定。7.什么是市场失灵?试分析市场失灵的主要原因。思考题1.简述市场结构的含义及市场结构的分类。95

1、用爱心来做事，用感恩的心做人。

2、人永远在追求快乐，永远在逃避痛苦。

3、有多大的思想，才有多大的能量。

4、人的能量=思想+行动速度的平方。

5、励志是给人快乐，激励是给人痛苦。

6、成功者绝不给自己软弱的借口。

7、你只有一定要，才一定会得到。

8、决心是成功的开始。

9、当你没有借口的那一刻，就是你成功的开始。

10、命运是可以改变的。

11、成功者绝不放弃。

12、成功永远属于马上行动的人。

13、下定决心一定要，才是成功的关键。

14、成功等于目标，其他都是这句话的注解。

15、成功是一个过程，并不是一个结果。

16、成功者学习别人的经验，一般人学习自己的经验。

17、只有第一名可以教你如何成为第一名。

18、学习需要有计划。

19、完全照成功者的方法来执行。

20、九十九次的理论不如一次的行动来得实际。

21、一个胜利者不会放弃，而一个放弃者永远不会胜利。

22、信心、毅力、勇气三者具备，则天下没有做不成的事。23、如果你想得到，你就会得到，你所需要付出的只是行动。

24、一个缺口的杯子，如果换一个角度看它，它仍然是圆的。

25、对于每一个不利条件，都会存在与之相对应的有利条件。

26、一个人的快乐，不是因为他拥有的多，而是他计较的少。

27、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限美好。

28记住：你是你生命的船长；走自己的路，何必在乎其它。

29、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。

30、如果你相信自己，你可以做任何事。

31、天空黑暗到一定程度，星辰就会熠熠生辉。

32、时间顺流而下，生活逆水行舟。

33、生活充满了选择，而生活的态度就是一切。

34、人各有志，自己的路自己走。

35、别人的话只能作为一种参考，是不能左右自己的。

36、成功来自使我们成功的信念。

37、相互了解是朋友，相互理解是知己。

38、没有所谓失败，除非你不再尝试。

39、有时可能别人不在乎你，但你不能不在乎自己。

40、你必须成功，因为你不能失败。

41、羡慕别人得到的，不如珍惜自己拥有的。

42、喜欢一个人，就该让他（她）快乐。

43、别把生活当作游戏，谁游戏人生，生活就惩罚谁，这不是劝诫，而是--规则！

44、你要求的次数愈多，你就越容易得到你要的东西，而且连带地也会得到更多乐趣。

45、把气愤的心境转化为柔和，把柔和的心境转化为爱，如此，这个世间将更加完美。

46、一份耕耘，一份收获，付出就有回报永不遭遇过失败，因我所碰到的都是暂时的挫折。

47、心如镜，虽外景不断变化，镜面却不会转动，这就是一颗平常心，能够景转而心不转。

48、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。

49、人，其实不需要太多的东西，只要健康地活着，真诚地爱着，也不失为一种富有。

50、生命之长短殊不重要，只要你活得快乐，在有生之年做些有意义的事，便已足够。

51、活在忙与闲的两种境界里，才能俯仰自得，享受生活的乐趣，成就人生的意义。

52、一个从来没有失败过的人，必然是一个从未尝试过什么的人。

53、待人退一步，爱人宽一寸，人生自然活得很快乐。

54、经验不是发生在一个人身上的事件，而是一个人如何看待发生在他身上的事。

55、加倍努力，证明你想要的不是空中楼阁。胜利是在多次失败之后才姗姗而来。1、用爱心来做事，用感恩的心做人。96第5章市场结构与价格本章要点○市场结构的分类○各类型市场上的价格决定Back第5章市场结构与价格Back97第1节市场结构的分类

一个行业的结构主要具有下列三个方面的特征：(1)行业内的企业数目，或称卖主的集中程度；(2)行业内各企业所生产产品的差别程度，或称产品的差别性；(3)一个新的企业进入这个行业的难易程度，或称进入障碍。第1节市场结构的分类

一个行业的结构主要具有下列三个方面的98链接5—1航空市场竞争在1998年，Skymark航空公司和AirDo航空公司进入了过去35年一直由日本航空公司（JAL）和全日空（ANA）所控制的航空市场。JAL和ANA回应以激烈的价格战，消费者因此而受益。但后来，由于日本没有独立的飞机保养服务公司，而JAL和ANA拒绝为Skymark航空公司和AirDo航空公司进行飞机维护，使它们无法正常运行，最终退出市场，航空业又回到了高票价和高利润的老路。

Back链接5—1航空市场竞争Back99

经济学家把市场结构划分为四种类型：完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断经济学家把市场结构划分为四种类型：100第2节完全竞争市场上的价格决定

一、完全竞争市场的特点具备下列四个条件。(1)市场上有数量众多、规模较小、彼此独立的买者和卖者，没有任何一个买者或卖者能够影响市场价格。(2)企业生产的产品是无差别的。(3)企业可以完全自由进入或退出行业。(4)买卖双方对市场信息了解充分。Back第2节完全竞争市场上的价格决定一、完全竞争市场的特点101在完全竞争条件下的市场行为和结果

(1)在市场上，任何一个时刻只有一个统一的价格。产品在形、质上的同一性和市场信息的广泛、充分的传播使这一点得以保证。(2)市场价格是行业的总供给和总需求决定的，没有一个买者或卖者能够通过自己的行为使价格受到影响。因此，参加市场竞争的企业非但不是价格的制定者，而且是地地道道的价格接受者。企业只能按市场上流行的价格进行交易，它可以决定增加或减少自己的供应量，但无力影响市场价格，所以，这时的企业也可称为产量调整者。(3)如果本行业的盈利水平高于其他行业，就会有新的企业进入；相反，如果本行业的盈利水平较低，就会有一些企业退出。在完全竞争条件下的市场行为和结果(1)在市场上，任何一102二、完全竞争市场上的价格和产量决定

1市场价格的决定根据前面给出的限定条件，在完全竞争的市场条件下，市场上有众多的买者和卖者，而且规模相对较小，任何一个卖者和买者都不能通过自己的行为对市场价格构成影响2企业的价格和产量行为在完全竞争的市场条件下，由于价格是由整个行业的供给和需求决定的，因此，企业只是一个价格接受者。它按照既定的市场价格出售其产品，由于其规模相对较小，无论它出售多少产品，都能被市场吸收。二、完全竞争市场上的价格和产量决定

1市场价格的决定103

企业经营所支付的生产费用，或要素所有者必须得到的报酬，它取决于生产要素的价格。成本分类⑴会计成本与机会成本会计成本（accountingcost）：

它是财务分析使用的成本，是企业在生产过程中按市场价格直接支付的一切费用，是业以发生的历史成本，这些成本一般均可通过会计帐目反映出来。成本（COST）概述

企业经营所支付的生产费用，或要素所有者必须得到的104机会成本（opportunitycost）：含义：它是经济分析使用的成本，是企业将一定资源做某种用途时所放弃的其他各种用途的最大收入。例如：一企业用一定资源生产一种产品A或者B或者C机会成本（opportunitycost）：含义：它是经105②利用机会成本分析需具备的条件：资源是稀缺的资源具有多种用途资源已经得到充分利用资源可以自由流动②利用机会成本分析需具备的条件：资源是稀缺的106⑵外显成本与隐含成本外显成本：即财务上的会计成本。隐含成本：主要指应当支付而没有支付的企业使用自有要素的机会成本。⑶私人成本与社会成本财务分析使用私人成本：它是个体企业从事生产活动实际支付的一切成本。⑵外显成本与隐含成本外显成本：即财务上的会计成本。隐含成本：107经济分析使用社会成本：是整个社会为个别企业从事的生产活动需要支付的一切成本。⑷增量成本与沉没成本增量成本：是由于某项生产决策而产生的相关成本，即总成本的增量。它主要是由新增产量而增加的直接材料、直接人工和制造费用。经济分析使用社会成本：⑷增量成本与沉没成本增量成本：108沉没成本：它是业已发生而无法收回的成本，或不因生产决策有所改变的成本。它主要是与生产决策无关的厂房、设备等不相关成本。⑸变动成本与固定成本变动成本：它是随着产量的变动而变动的成本，是指支付给可变投入要素的费用。沉没成本：⑸变动成本与固定成本变动成本：109固定成本：它是不随产量的变动而变动的成本，是指支付给不变（固定）投入要素的费用。⑹会计利润与经济利润经济利润：它是指总收益与经济成本的差额。会计利润：它是指总收益与会计成本的差额。固定成本：⑹会计利润与经济利润经济利润：会计利润：110⑴定义：

在技术水平和要素价格不变条件下，成本与产出之间的相互关系，由企业的生产函数和要素价格决定。⑵函数表达式：TC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕3、成本函数（costfunction）

⑴定义：在技术水平和要素价格不变条件下，成本111⑶成本函数分类：

①、短期成本函数：

STC=f(Q)=

f〔Q(L,K)〕LTC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕②、长期成本函数：⑶成本函数分类：①、短期成本函数：STC=f112短期生产函数短期总成本（STC）

短期成本包括可变成本与固定（不变）成本。可变成本是短期内可以调整的成本；固定成本是短期内不能调整的成本。二、短期成本理论短期生产函数短期总成本（STC）短期成本包1131、短期总成本（TOTALCOST）函数⑴短期总成本（STC）：

企业生产某一产量的各项成本之和。它由总固定成本TFC和总变动成本TVC两部分构成。⑵总成本曲线STC=TFC+TVC（Q）1、短期总成本（TOTALCOST）函数企业生产114TFCCQOr·K0QKOK0TFC总固定成本TFCCQOr·K0QKOK0TFC总固定成本115TVCQLOCQOTPTVCQ1L1w·L1Q1Q2L2总变动成本w·L2Q2TP递增，TC和TVC递减；TP递减，TC和TVC递增；TP上的拐点对应TC和TVC上的拐点。

TVCQLOCQOTPTVCQ1L1w·L1Q1Q2L2总变116CQ0STCTVCTFC总成本、总固定成本和总变动成本ACQ0STCTVCTFC总成本、总固定成本和总变动成本A117⑴短期平均成本（SAC）：

企业生产某一产量平均单位产品分摊的成本。它由平均固定成本AFC和平均变动成本AVC两部分构成。⑵短期平均成本曲线SAC=AFC+AVC（Q）=STC／Q2、短期平均成本（AVERAGECOST）函数：

⑴短期平均成本（SAC）：企业生产某一产量平均单位118

①、平均固定成本函数：

②、平均变动成本函数：

AFC=TFC／QAVC=TVC／Q①、平均固定成本函数：②、平均变动成本函数：119AFC曲线TFCQCOQOCAFCAFC随产量Q的增加一直趋于减少，但AFC曲线不会与横坐标相交，这是因为总固定成本不会为零。AFC曲线TFCQCOQOCAFCAFC随产量Q的增加一直趋120AVC曲线平均变动成本CQOAVCPL·L0/Q0Q0TVC→AVCCQOQ0PL·L0TVCAVC曲线平均变动成本CQOAVCPL·L0/Q0Q0TV121CQ0SACAVCAFC平均成本、平均固定成本和平均变动成本CQ0SACAVCAFC平均成本、平均固定成本和平均变动成本122CQ0STCTVCQ1Q2BCCQ0STCTVCQ1Q2BC123⑴短期边际成本（SMC）：

企业生产每增加一单位产品的生产所增加的总成本。它由变动成本VC决定。⑵短期边际成本曲线SMC=△STC／△Q=△TVC／△Q=dSTC(Q)／dQ=dTVC(Q)／dQ3、短期边际成本（MARGINALCOST）函数：⑴短期边际成本（SMC）：企业生产每增加一单位产品124原因：边际收益（报酬）递减规律SMC曲线是一条先下降而后上升的“U”形曲线。QCSMC

开始，边际产量递增，增加产量所需的边际成本就递减。随着投入增加超过一定界限，边际产量递减，增加产量所需边际成本就递增。A原因：边际收益（报酬）递减规律SMC曲线是一条先下降而后上升125（1）SM与SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低点。（2）SMC小于AVC,AVC下降；SMC大于AVC，AVC上升（3）SMC小于SAC,SAC下降；SMC大于AVC，AVC、上升QCAVCSACSMCNM4、综合分析SMC与SAC、AVC的关系：（1）SM与SAC、AVC相交于SAC和AVC的126⑴、平均产量最高意味着平均变动成本最低AVC=TVC／Q=W·L／Q=W／APL⑵、边际产量最高意味着边际成本最低SMC=△TVC／△Q=W·△L／△Q=W／MPL5、短期成本函数和生产函数的关系：

⑴、平均产量最高意味着平均变动成本最低AVC=TVC／Q127CQ0AVCSMCMPAPLQ0CQ0AVCSMCMPAPLQ0128竞争市场，企业价格的制定竞争市场，企业价格的制定129130完全竞争企业的需求线和边际收益线棉花产出(10公斤）价格价格棉花产出（万吨）d4元100200100企业需求线（单位“10公斤”）行业(单位“万吨”)D$4

个别企业需求线是水平线：在4元价位上能够销售所有产出，如果试图提高价格，则销售量为零。行业需求线向右下方倾斜：增加销售更多商品，价格会下降。34完全竞争企业的需求线和边际收益线棉花产出价格价格棉花产130131利润函数如何决定利润最大化产出水平：利润=总收益–总成本总收益(R)=Pq总成本(C)=Cq于是:35利润函数如何决定利润最大化产出水平：131132边际收益与边际成本边际收益是增加一个单位产品带来的总收益改变量。边际成本是增加一个单位产品带来的总成本改变量。36边际收益与边际成本边际收益是增加一个单位产品带来的总收益132133利润最大化的产出决策37利润最大化的产出决策133134q0qq<q*则利润减少q2>q*也利润减少q1q2竞争性企业获得利润情况10203040价格012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P产出q*

q*:点MR=MCandP>ATCDABCq1:MR>MCandq2:MC>MRandq0:MC=MRbutMCfalling38q0qq<q*则q2>q*q1q2竞争性企业获得134135企业产量决定规则把边际收益等于边际成本等于价格作为一般条件表示出来：随着价格从P1上升到P2，追求利润最大化的厂商把产量从Q1调整到Q2。P1P2Q2P,CQ1MR1＝P1MCMR2＝P2Q039企业产量决定规则把边际收益等于边际成本等于价格作为一般条135136最低进入价格与进入后均衡厂商考虑是否支付固定成本进入一个行业时，需要比较平均成本与预期价格水平。Pmin是厂商进入最低价格：低于Pmin则不能补偿最低平均成本，无利可图。厂商进入后，如果价格为P*，产出为Q*，获得P*P1AB方框面积表示的利润。BQ*0PminP1P*AP,CACMCQ40最低进入价格与进入后均衡厂商考虑是否支付固定成本进入一个136137退出价格：没有沉没成本退出决策还要考虑不变支出成本在多大程度上能够得到补偿。如果没有沉没成本，价格降到平均成本最低点以下就应退出。于是进入价格同时也是退出价格临界点。41退出价格：没有沉没成本退出决策还要考虑不变支出成本在多大137138退出价格：没有沉没成本价格产出MCAVCATCPexit价格低于Pexit时，企业退出市场。P1q2P2q1如果没有沉没成本，当价格高于Pexit时，企业依据MC=MR原则做产量决策。42退出价格：没有沉没成本价格产出MCAVCATCPexit138139退出决策与市场机制如果价格下降到P3

和P2以下，企业3首先退出，随后企业2退出。退出的时间顺序通过市场机制保证资源有效配置。QAC3AC2AC1P1P2P30P、C43退出决策与市场机制如果价格下降到P3和P2以下，企业3139140固定成本都是沉没成本情况如果固定成本都是沉没成本，即便价格降到AC最低点企业也不退出，因为退出会因为丧失沉没成本而承受更大损失。企业可能会“选择”亏损经营，直至价格降到平均可变成本最低点以下。可见亏损经营可能成为企业的理性选择。44固定成本都是沉没成本情况如果固定成本都是沉没成本，即便价140141所有固定成本为沉没成本情况产出价格MCAVCATCPexit如果部分固定成本为沉没成本，则退出价格在PAC和Pexit之间PAc如果固定成本都是沉没成本，企业要等到价格降到低于AVC最低点后才退出。45所有固定成本为沉没成本情况产出价格MCAVCATCPex141142沉没成本的风险含义沉没成本在FC中所占比例制约企业退出行为，它作为风险因素之一，也会在事先影响企业进入决策。这一比例越大，退出越困难，风险越大，厂商考虑进入时应更谨慎从事。46沉没成本的风险含义沉没成本在FC中所占比例制约企业退出行1421完全竞争条件下价格机制的优点（1）它有利于实现资源的最佳配置。合理地配置资源是一个极其重要的经济问题。（2）它有利于不断提高企业效率。在完全竞争条件下，由于每个企业都是价格的接受者，因而效率较低的企业在短期内就会出现亏损，从长期看就有可能被逐出这个行业。三、对完全竞争条件下价格机制的评价

1完全竞争条件下价格机制的优点三、对完全竞争条件下价格机制143（3）它会给消费者以最大限度的满足。完全竞争条件下的价格机制不但能够通过市场价格的变化来调节产量，使消费者的需求得以迅速满足，而且，从长远看，这些产品的价格也是最低的。因为，在长期中，超额利润不复存在，每个企业只能获得正常的、各行业大体平均的利润。正是由于完全竞争的价格机制有上述诸多优点，因此它常常被视为最理想的经济运行方式。（3）它会给消费者以最大限度的满足。完全竞争条件下的价格机制1442完全竞争条件下价格机制的局限

（1）由于完全竞争条件下的每个企业只是整个行业中微不足道的一部分，因此，这个行业很难形成规模经济。（2）尽管在完全竞争条件下企业之间具有高度的竞争性，价格是尽可能低的，但是，从上面的一点中我们仍可推出，这个价格仍然有可能高于那些规模较大、可以获取规模效益的企业的价格。这些大型企业成本较低，虽然获取了超额利润，但其价格仍可能是较低的。所以，由此看来，完全竞争条件下的企业在生产上并不一定比垄断企业更有效率。Back2完全竞争条件下价格机制的局限

（1）由于完全竞争条件下的145（3）完全竞争不利于促进技术革新。这可能有两方面的原因，一是由于企业的规模小，客观上限制了研究和开发方面的支出；二是由于高度竞争性和信息的充分传播，企业会认为进行技术发明和革新得不偿失，因为任何技术革新资料都会很快被其他企业取得并应用。（3）完全竞争不利于促进技术革新。这可能有两方面的原因，一是146第3节完全垄断市场上的价格决定Back第3节完全垄断市场上的价格决定Back147148日常生活的垄断现象

操作系统

+2009年5月，欧盟决定在当年6月3日至5日对微软在Windows操作系统中捆绑IE浏览器的反垄断案举行非公开听证会52日常生活的垄断现象148149垄断的来源和分类来源1：规模经济派生的垄断（自然垄断）一定技术条件下，一个厂商平均成本在产出数量满足整个市场需求时仍然处于下降阶段，因而在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率问题：规模经济（

EconomiesofScale）？规模经济：指企业生产规模扩大过程中引起的平均成本下降。问题2：自然垄断（

Naturalmonopoly）由于一个企业能以低于两个或更多企业的成本向整个市场提供一种物品或服务而产生的垄断。例子：电话、自来水、燃气、电网等供给53垄断的来源和分类来源1：规模经济派生的垄断（自然垄断）149150垄断的来源和分类来源2：市场竞争产生的垄断厂商通过发明某种新技术或新产品，通过专利(patent)保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品药厂巨资开发出新药品，汽车厂商开发了太阳能汽车，申请专利保证一段时期内垄断地位。这类垄断具有专利期规定的时间限制新闻：全球600专利药到期国内药企争吃仿制药“尽管辉瑞的万艾可（伟哥）2014年7月份才到期，但已先后有广州药业、联环药业等多家药企展开仿制准备工作，“伪哥”概念带来巨大想象空间。天方药业申报的新药TPN729MA也被市场认为是万艾可的仿制药”54垄断的来源和分类来源2：市场竞争产生的垄断150151垄断的来源和分类来源3：行政权力确立的垄断行政垄断古已有之：盐铁官营，汉代”盐铁论”。行政垄断在传统计划体制经济中达到极致历史记忆：粮食统购统销就是借助政权的强制力量，让农民把生产的粮食卖给国家，全社会所需要的粮食全由国家供应，农民自己食用的数量和品种也得由国家批准后才能留下。城镇家庭每家一个粮本，凭粮本供应粮食。此外，国家还严格控制粮食市场，禁止粮食自由买卖55垄断的来源和分类来源3：行政权力确立的垄断151152垄断的来源和分类历史记忆：粮食统购统销56垄断的来源和分类历史记忆：粮食统购统销152153垄断的来源和分类粮食统购统销与1958—1962中国的大饥荒现实：研究结果是，三年（1959-1961）非正常死亡人数大约3300万－3500万——王维志某年非正常死亡人口数＝（当年死亡率－正常死亡率）×当年平均人口57垄断的来源和分类粮食统购统销与1958—1962中国的大153154垄断的来源和分类稻谷亩产最高数为广西环江县红旗人民公社130435斤58垄断的来源和分类稻谷亩产最高数为广西环江县红旗人民公社1154155垄断的来源和分类来源4：网络效应(networkeffects)一种产品对于给定占有者或者消费者的价值/效用与这一产品其他使用者数量显著正相关。例子：QQ，Facebook，移动通信网络具体例子：微软操作系统微软操作系统的使用人数达到一定临界点后，人们发现使用它具有更大便利，结果更多人使用这类软件；随着使用人数增加，上述网络效应更加显著和有力。已有使用人数与新使用者之间互相支持的正反馈作用，导致微软在视窗操作系统市场的垄断局面。59垄断的来源和分类来源4：网络效应(networkeff155156垄断厂商的生产与定价垄断厂商的需求曲线：

因为垄断厂商是市场上唯一的生产者，所以垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线垄断厂商的边际收益：如果垄断厂商增加生产，所销售的所有单位的价格都将下降，所以边际收益总是小于价格60垄断厂商的生产与定价垄断厂商的需求曲线：156水的数量（加仑）价格（元）总收益（元）平均收益（元）边际收益（元）（Q）（P）（TR=P∗Q)AR=TR/QMR=∆TR/∆Q0123456781110987654301018242830302824-1098765431086420-2-4垄断者的总收益、平均收益和边际收益水的数量价格总收益平均收益边际收益（Q）（P）（TR=P∗Q157158产出价格收益D=ARMR垄断厂商的生产与定价62产出价格D=ARMR垄断厂商的生产与定价158159MCAC产出价格收益D=ARMRP*Q*垄断厂商产量决定垄断厂商利用边际成本等于边际收益原则确定利润最大化产出。63MCAC产出价格D=ARMRP*Q*垄断厂商产量决定159160利润损失P1Q1利润损失MCAC产出价格收益D=ARMRP*Q*垄断厂商产量决定P2Q2垄断厂商利用边际成本等于边际收益原则确定利润最大化产出。64利润损失P1Q1利润损失MCAC产出价格D=ARMR160161亏损的垄断厂商垄断不能必然带来利润。是否获得利润和利润大小，取决于价格与平均成本相对水平。MCACQPD=ARMRP*Q*亏损AC*65亏损的垄断厂商垄断不能必然带来利润。是否获得利润和利润大161垄断与完全竞争市场相比较更高价格更低的产量完全竞争厂商:p=mc垄断厂商:p>mc

垄断与完全竞争市场相比较更高价格162163垄断是否都不好?取决于厂商如何获取垄断控制力？开门形成的垄断：如果企业通过研发新产品和竞争获得垄断控制力，研发成果对社会带来的利益可能超过垄断控制力静态意义上的效率损失，因而对社会福利可能产生积极作用关门形成的垄断：

如果企业通过政府权力获得垄断控制力，没有对社会创造额外利益，则垄断控制力对社会福利产生负面影响。67垄断是否都不好?取决于厂商如何获取垄断控制力？163四、对完全垄断的价格机制的评价

1完全垄断的缺点（1）产出量低于完全竞争条件下的水平。（2）从消费者的观点来看，商品的价格高于完全竞争条件下形成的商品价格，所以消费者受到了“剥削”。四、对完全垄断的价格机制的评价1完全垄断的缺点164（3）垄断企业以损害消费者利益为代价而取得永久性的超额利润，这是不公正的。（4）由于缺乏竞争，往往使得垄