《国际文化贸易教程》第七章当代国际电视节目贸易

第七章当代国际电视节目贸易第一节世界电视产业的基本格局一、世界电视产业基本格局《国际电视商务》评出1999年“世界电视100强”：进入“100强”的电视企业总收入约1380亿美元。尽管有电脑、网络等高新科技产业的强力冲击，国际电视产业的“雪球”仍然是越滚越大。1994年，美国时代华纳公司（TimeWarner）连续7年高居榜首，电视收入达184.62亿美元（占其总收入的68.79％），超出居榜眼位置的美国电信公司（TCI）整整111亿元，是最后一名——美国米高梅公司（MGM）当年收入（1.978亿美元）的93倍多。美国、日本、德国、英国、法国、意大利、澳大利亚、加拿大、西班牙和巴西稳居世界十大电视强国的位置。二、大型跨国媒介集团“超级媒介集团”：美国在线－时代华纳、新闻集团、迪斯尼、威卡姆、贝塔斯曼及美国电讯公司集团等。１．美国在线－时代华纳2000年，全球最大的传统媒介公司时代华纳与全球最大的网络公司美国在线合并组成“美国在线-时代华纳”(AOLTimeWarner)，成为有史以来最大的传媒与信息集团。合并后其价值达到3

500亿美元。时代华纳是1989年由时代公司和华纳传播公司合并而成的企业集团。其主营业务是电视业，这与新闻集团相同。新闻集团定位于发展整个卫星系统，而时代华纳则致力于制作节目和开办电视频道。２．迪斯尼公司1995年，迪斯尼以190亿美元的巨额资金购买了CapitalCities/ABC，从一个占优势的全球性媒介节目制造商变为一个复合型的媒介巨人。迪斯尼31％的收入来自广播电视，23％来自迪斯尼乐园，其他收入一般来自电影、出版和商业等。

３．新闻集团新闻集团的总部设在澳大利亚的新南威尔士州。默多克在澳大利亚组建了新闻集团后，20世纪60年代开始大举进攻英国媒介市场，20世纪80年代进入美国媒介市场后得到了飞速发展。新闻集团目前在全球6大洲经营着9种不同类型的媒介，其收入来自电视、报业、杂志、出版业及其他领域。４．威卡姆集团（Viacom）威卡姆在全球媒介集团中排名第四，威卡姆的收入中33％来自电影制作，33％来自音乐、录像带和公园，18％来自广播电视，14％来自出版。威卡姆的主要利润增长点是ＭＴＶ和Nickelodeon电视台。ＭＴＶ是遍及全球的音乐电视频道，全世界每年大约有2.5亿个家庭收看ＭＴＶ的电视节目。ＭＴＶ每年有400亿美元的音乐贸易额。Nickelodeon电视台也是一家全球性的电视台，在70多个国家有9000万用户收看它的各种节目。它还是世界儿童电视节目的主导者。第二节西方国家的电视产业市场环境一、美国广播电视业的市场重构美国的广播电视业不仅仅是电台、电视台、联播网、制作公司等的简单组合，更是一个运作灵活的巨大利润产业。在媒体产业的全球化背景下，美国广播电视业的市场重构过程是十分剧烈的。视听产品已经成为美国第二大类出口商品，美国是国际化的广播电视市场与商业中心。美国国内广播电视市场越来越趋于饱和，国内市场扩张的可能性越来越小，广播电视广告收入上升的幅度也越来越有限全球电视机的家庭拥有量稳步上升，一个全球化的广播电视产品消费市场正在形成，这为美国广播电视业向全世界扩张提供了一个相当大的经济内驱力这种情况产生的原因

美国广播电视业国际扩张的基础是国内媒介行业的市场重构。20世纪70年代中期以前，三大联播网独霸天下的市场结构在相当长的一段时间内超乎寻常的稳定。20世纪70年代中期，这种市场结构的稳定性开始改变，其中最重要的影响因素有三个：第一，FCC解除了一些限制有线电视发展的条款。第二，随着节目发行系统的完善和全球观众数量的增加，大的广播电视公司或娱乐公司开始建立自己的卫星——有线电视联播网系统。第三，家用录像机的发展。于是，各大媒介集团在日益激烈的市场竞争中，通过兼营与广播电视完全或部分不同性质、不同生产层次和不同市场运作模式的其他媒介产品，以及对同一媒介产品上下游市场的充分开发和整合，以此来分散市场风险，扩大赢利范围和提高赢利的可能性。进入20世纪80年代，包括广播电视在内的媒介市场发生的一系列结构性变化：第一是广播电台和电视台的买卖、转手和兼并愈演愈烈。第二个基本变化是新的联播网的成长。第三是家庭电子娱乐产品的普及。更为重要的是，除了本土的媒介市场的竞争日益激烈外，大媒介集团已经越来越依赖于国际市场的开发。二、法国和英国的广播电视业１.法国的广播电视业法国是欧洲广播电视产业较为发达的国家之一。法国国营广播业中最重要的是法国电台（RadioFrance）。它面向国内采编播放节目，共有４套全国性节目和１套区域性节目，第一套节目以新闻、音乐、综合艺术为主，第二套节目以文化教育内容为主，第三套节目以音乐为主，第四套为新闻节目。法国电视业的主体是国营电视台，法国电视广播公司是国家独资企业，拥有法国电视二台和法国电视三台。法国私营电视台中，最重要的是法国电视一台。

２.英国的广播电视业英国是世界无线电广播业的发源地。ＢＢＣ广播网共有５个全国性广播电台，每年播出３５０００小时以上的节目，听众达２７００万人。广播一台是２４小时摇滚乐和流行音乐台；广播二台是２４小时播出的娱乐台；广播三台内容以古典音乐为主；广播四台是ＢＢＣ最主要的新闻时事台；广播五台是体育台。ＢＢＣ国际台是世界上影响最大的国际广播电台。还用其他４３种语言广播，ＢＢＣ每周广播８７０小时以上，全球听众在2.5亿以上。ＢＢＣ共有两个电视台，即电视一台和电视二台。电视一台是面向全国的最主要的综合性频道，电视二台主要为文化艺术节目。三、德国广播电视业

在德国，无线电技术一开始产生便受到国家的控制。１９２５年，德意志广播电台控股的帝国广播有限公司成立，统管德国境内所有的广播电台。德国的公法性广播电视台通过管理委员会来行使行政管理职能。在资金方面，公法性广播电视机构的经费主要来自于听众和观众缴纳的广播电视费。德国之声电台是德国国家广播电台，经费由国家拨付。四、加拿大的广播电视业１９２８年１２月６日，加拿大议会命令成立皇家广播委员会，以检查加拿大自治领内的广播情况，向政府建议今后的管理、安排、控制和自主对策。１９５２年，ＣＢＣ开试电视广播。１９６８年，加拿大出台了新的广播法，并依法成立了加拿大广播电视委员会（简称ＣＲＴＣ），取代了原有的广播理事会。加拿大现行的广播法是１９９１年颁布的，它是加拿大广播电视领域的基本法。目前，加拿大已建成世界上最庞大、最复杂的广播电视体制。五、澳大利亚的广播电视业澳大利亚有5家电视网络，其中2家为国家公有的服务机构，3家为私人所有的商业电视网。澳大利亚的广播服务主要通过1992年的《广播服务法案》来进行调节和管理。（一）国家广播机构澳大利亚广播公司（AustralianBroadcastingCorporation，简称ABC）是澳大利亚主要的文化机构之一。ABC通过陆地向各政府和地区播出，覆盖澳大利亚98%的人口。（二）澳大利亚特别广播机构特别广播机构（SpecialBroadcastingService,简称SBS）是澳大利亚多文化电视台。有75%的澳大利亚人能收看到SBS，它用60多种语言提供常规节目。SBS是专门为英语以外的澳大利亚居民开办的，直接从400多家的海外供应商那里购买节目。SBS电视台拥有世界各国电视台的原始资料以及精良的监控操作系统，而且委托了一批有电视配音经验的语言学家为它工作。（三）三大私营电视网澳大利亚有3家商业电视网——第七、第九和第十频道。这3家电视台的产品集中于５个大都市和14个地区性市场。第九频道一直是商业电视网中最稳定的。第七频道是澳大利亚主导性信息与新闻电视台，其收视率居全国第二。第十频道为澳大利亚提供各种第一流的国际性节目，如Seinfeld,Melrose和NYPDBlue。（四）电视配额澳大利亚节目标准主要包括两部分内容，其一是确定从早晨6点到午夜这一时段内澳大利亚节目的最低播放额度，其二是首次播放的澳大利亚电视剧、儿童节目和纪录片的最低限度配额。澳大利亚节目的最低配额目前是55%。免费电视：澳大利亚的免费电视台可以分为两类：一类是国家电视台；另一类是商业电视台。付费电视：澳大利亚的付费电视有三种传输方式：有线、卫星与无线（MDS）。

Foxtel和OptusVision是澳大利亚两家最大的都市付费电视台。数字电视：2001年，澳大利亚联邦政府通过了在大城市推广数字电视的方法。第三节全球三大电视节目交易市场一、三大全球性电视节目交易会全球性的电视节目交易会，包括所有类型的节目和来自世界各地的参加者。地区性的博览会，主要是来自本地区的发行商向国际买主推介他们的产品。某一特定类型的节目交易会，参展节目集中在某一特定节目类型上，如纪录片。三种类型的国际电视节目交易会MIP-TV创立于1963年，每年春天举行，是全球最主要的电视节目市场。当初主要作为美国发行商和欧洲买主交易的场所，现在已经成为真正意义上的全球电视界的重要事件。NATPE创立于1963年。创立之初仅仅是作为美国国内的同行之间的节目交易场所。近年来，前来参加这一交易会的国际代表团越来越多。MIPCOM创办于1985年，每年秋天在法国的戛纳举行。它的参加者与MIP-TV基本相同。二、全球电视节目博览会的外在特征全球电视节目博览会，在商业上通常叫做“销售市场”，处于国际媒介集团的核心。这些电视节目博览会是纯商业性的，没有艺术上的要求。在这些节目交易会上，市场是对参展节目的最好奖赏。三、国际媒介集团的体制结构从制度社会学的观点来看，国际媒介产业是所有商品贸易中人际关系最为重要的行业。学者赫斯（Hirsch）指出图书出版业、音像业、电影业表现出的“出口”（产品选择）和“入口”（市场营销）两个方面人际关系的重要性越来越明显。电视也是一样的。第四节中国电视节目交易市场中国四大电视节目交易市场及各自特点：上海电视节