《国际文化贸易教程》第一章当代国际文化贸易综述

国际文化贸易教程国际文化贸易教程内容简介国际文化贸易是一个新兴领域，在当今国际背景下，国际文化贸易的现象和它作为学科的地位形成都具有历史必然性。虽然国际文化贸易已经在市场经济以及全球化的大背景下轰轰烈烈的展开了，但是对国际文化贸易的学术地位的界定，至今还没有上升到“学科”的地步。本书所承担的任务就是将这一门正在兴起和即将形成的学科理论化、系统化，力图为之能够成为“国际文化贸易学”作出一些贡献。国际文化贸易教程

书本结构上篇国际文化贸易综论：宏观视野下的理论基础中篇国际文化贸易分论：事实和数据下篇中国对外文化贸易研究：中国文化产业现状和未来趋势国际文化贸易教程上篇国际文化贸易综论第一章当代国际文化贸易综述一、“全球化”与当代国际文化贸易1、“全球化”使国际贸易的规则更为一致2、一个全球化的文化市场正在形成并迅速发展3、全球化与文化传播向度的单维化相伴而行发达国家和地区是文化传播的中心源；但“文明的冲突”愈演愈烈，4、国际文化贸易的研究和实务运作，必须意识到全球化在其中所起的巨大作用必须将全球市场确定为文化产品的目标市场：韩国文化产业发展经验强调全球化意识的同时，我们的文化产品必须以国内市场作为基本的立足点。第一节宏观语境中的当代国际文化贸易二、当代传播技术的发展与国际文化贸易

传播技术的发展全球化的发展、“地球村的形成”丰富了文化产品的表现形式，扩大了对文化产品的市场需求使文化产品的批量化生产成为可能，国际文化贸易成为大型文化企业集团的必然需求对于资本主义生产方式改进的深远意义传播技术的发展成为跨媒体运作的直接动力，推动了大型跨国媒介集团的产生冷战时期全球化后第二节国际文化贸易冲突的历史回顾

美国为首的推行贸易自由化的集团

以法国、加拿大为首的强调文化例外和保护文化多样性的集团渗透、反渗透侵略、反侵略法国捍卫文化多样性的战斗经历口号的变化：“文化例外”战场的转移：贸易领域内涵的变化：市场之争文化多样性外交领域价值观之争文化例外：

一、从“文化例外”到“文化多样性”文化多样性原则：20世纪90年代初由法国提出，就是文化产品不是普通商品，它既有商品的属性，又有精神层面和价值观层面的内涵。文化不能屈从于商业，贸易自由化原则不适用于文化产品和文化服务，在贸易自由化的谈判中应将文化产品排除在外。A、文化创造具有特殊性，文化产品不是一般意义上的产品

B、所有的文化享有同等尊严，享有通过表达和传播得到表现的权利

C、每个国家有权自主地决定文化政策，有权通过必要的公共政策，保护和发展文化遗产和语言遗产

D、文化多样性既体现为保护和发展自己的文化，也体现为对其他文化的尊重和开放二、美国的反应

从汉城到渥太华，从北京到巴黎，世界范围内反对美国文化霸权的斗争正在展开。面对美国的文化扩张在全球范围内遭到的抵制，美国人以自由贸易理论为基础，以强大的经济实力为武器，发起了反击理论基础：自由贸易理论贸易配额、关税壁垒、政府补贴必将失灵向美国学习，向国内外普及自身文化，而不是保护三、没有结束的战争vs

美国、巴西、日本、墨西哥+需要进口文化产品的国家文化贸易=商业贸易法国、加拿大等国文化贸易≠商业贸易乌拉圭回合多边投资协定（MAI）……第三节当代国际文化贸易的特点

国际文化贸易格局的不平衡性

大型跨国媒介集团垄断国际市场

WTO成为规范国际文化贸易的主要法律文件基础经济的发展水平恩格尔定律

国际文化市场进入垄断竞争时代

许多国家主动遵守或被迫适应WTO要求，以调整本国文化政策第四节发展国际文化贸易的重要意义对于一个国家来说，发展对外文化贸易具有重要意义。文化产品的生产和贸易附加值高，能够加快国民财富积累，实现可持续发展，还能够增加其他产业的文化附加值，为其他产业的外贸出口打开广阔的市场，提升国家文化形象，提高国家的整体竞争力。