《国际营销学（第二版）》第1章国际营销概论

国际营销学第1章国际营销概论第1节国际市场营销与国际市场营销管理第2节国际营销的主要理论依据第3节中国企业的国际营销第1节国际市场营销与国际市场营销管理国际营销国际市场营销（InternationalMarketing），就是在全球化环境的约束条件下，协调市场营销活动，并注重市场营销与其他职能领域的有效协作以消除彼此之间的沟通壁垒，从而比国内外竞争者更好地寻找并满足全球消费者的需求。超越竞争对手满足全球顾客的需求洞察全球顾客的需求国际营销涵义确认全球环境限制因素协调市场营销活动第1节国际市场营销与国际市场营销管理国际营销管理国际市场营销的复杂性主要源于两个因素：全球化竞争和全球环境。国际营销管理的任务之一是将企业在各个国家中的不同营销计划协调、整合为跨国营销计划。国际市场营销经理负有两重责任：海外市场营销（foreignmarketing）（在本国以外的国家进行市场营销）和全球市场营销（globalmarketing）(在跨国市场中协调市场营销活动以面对全球竞争)。第1节国际市场营销与国际市场营销管理跨国营销跨越国界的营销活动。从事跨国经营所必需的便利、协调活动，要面对不同的环境（语言、时区、货币），并对国外营销活动提供支持和评价。国外营销企业在母国以外的某一国家开展的营销活动。建立在国外市场开展营销活动所必需的营销形象，开展与之相关的管理活动制定、实施和控制有助于实现企业目标而且有利于满足目标市场需要和欲望的营销战略。

全球营销

协调、整合和控制营销活动，确保在在各个国外市场实现企业目标使国际营销和国外营销活动整合增效，确保在各个国外市场企业战略目标的实现发展并保持企业在各个国外市场的竞争优势。第1节国际市场营销与国际市场营销管理国内市场延伸观念国际本土化观念全球本土化观念全球混合观念国际有限差异化观念全球标准化观念国际营销阶段第2节国际营销的主要理论依据国别优势比较优势（comparativeadvantage）原理证明了国际贸易存在的基本合理性。只要两个国家具有不同的资源优势，两国间的自由贸易就可以给双方带来利益，增进两国的福利，即使一国在所有产品的生产上相对于另一国都具有绝对优势（absoluteadvantage）也没有关系。在国际贸易领域中，比较优势理论是解释国际贸易存在和贸易利益的主导理论，从亚当斯密的绝对优势理论到大卫李嘉图的比较优势理论，再到赫克歇尔—俄林的要素禀赋理论，比较优势理论形成了完整的体系。第2节国际营销的主要理论依据国际产品生命周期更进一步解释了国别优势的转移的内在机理。1966年美国哈佛大学教授雷蒙德弗农（RaymondVernon）从国际产品生命周期中总结出国际贸易的经验模式。对比较优势理论进行扩展的过程中，波特教授（(MichaelE.Porter)）在《国家竞争优势》一书中提出了“钻石模型（diamondofnationaladvantage）”，该理论认为一国比较优势或劣势由四个因素构成：要素状况，需求状况，相关产业和辅助产业，企业战略、结构和竞争。第2节国际营销的主要理论依据企业优势企业资源观企业能力观动态能力观第2节国际营销的主要理论依据五种竞争力模型

潜在进入者的威胁供方议价实力买方议价实力替代品的威胁行业竞争对手买方供方潜在进入者替代品竞争程度第3节

中国企业的国际营销中国企业的对外投资中国企业的海外投资，相应中国企业的国际营销，已经成为全球活动的关键词。中国企业