编剧课程讲座课件

编剧课程讲座

2013年12月讨论一个问题：电影是什么？电影是时间和空间的艺术。是从电影结构特征上说的。进行编剧时，必须有时空的概念。播放电影《喜欢我，就碰一下》。2.电影是一种特殊状态下的人生。是从电影展现的内容层面上说的。特殊状态：比如恋爱，比如毕业。播放短片《最后一口面》；《毕业记》。如何着手进行剧本创作2.必须有故事。故事如何去寻找？大家可能认为中学生活过于平淡无奇，没有什么故事可言。但校园生活同样充满了各种故事，它在每一个学生的课堂以外的生活和内心世界里展开。比如《红灯记》，比如纪录片《我的爸爸》。3.诚实地面对自己的内心。（自己的成长历程才是故事真正的来源）比如：同学聚会。难道是每个人都想去参加吗？肯定不是，如果他不想去参加，但又特别想了解其中一个同学的近况怎么办？每个人都有不想说的秘密，每个人都有难以达到的欲望？这些秘密和欲望，就是故事的最初的动力和素材。

1.必须有想表达的欲望。还是以《毕业记》这个片子为例：选择一个小角度：暗恋一个女生，心理矛盾，要不要跟她表白。那么，需要解决的问题是：1.设定两个人物之间的关系？亲密还是疏远？女生对男生的印象怎样？这些问题需要具体的事件来表现。2.女生有什么特殊的爱好，有什么属于她的特殊的言行？3.男生有什么特殊的爱好，有什么属于他的特殊的言行？通常情况下，这些爱好需要能够用视觉语言来传达。比如男生喜欢摄影，他珍藏了很多偷拍下的女孩的照片，但一直不敢当面给她。那他会怎么做呢？偷偷寄给她？还是偷偷放进她的书桌？还是做成一个礼物送给她？她的反应是什么？或者男生喜欢唱歌，甚至专门为女孩写了一首歌，但一直不敢唱给她听。甚至可以设计得更加戏剧化，如最后是在《中国梦想秀》的舞台上才达成他的愿望，因为推动他的动力便是他对女孩的期许。当然，女孩的设计也很关键，她是一个怎么样的女孩呢？家境怎么样？有怎样的成长经历？内心渴望什么？是有意躲避还是根本对男生不屑一顾？如果是躲避，男生会怎样反应，有什么行动（行动的背后是性格和属于他自己的行为模式），又导致了怎样的误会？剧本其实就是一个刺激——反应模式，不断地往前推进，最后达至高潮。

剧本可以先写开头，再想好结尾。最后再一步步地写中间部分。很多时候，编剧就是把不可能的事情变成可能。比如《杀手莱昂》：一个40岁的男人喜欢上一个14岁的小姑娘，结尾已定，如何将过程合理化。剧本必须有三个始终：有一以贯之的物件，或者道具；有一以贯之的台词（或人物的口头禅）有一以贯之的动作。

如何写好开头：直接从事件切入，通过事件展现矛盾冲突和人物性格。常见的毛病：很容易写成介绍性质的散文。即使是介绍人物，也必须让人物在自身行动中去介绍。

语言的两种基本功能：1.介绍。2.表达情感。情感必须落到实处，不能空洞地抒情。3.推动情节发展。即使是介绍，也最好用对话的方式。（《红灯记》意识到了这个问题，但显得有些生硬。）对白不能和生活中的对白一样。它必须简练、和人物性格相吻合、推动情节发展。2.时间进程把控型沟通导线：根据时间顺序来变化核心信息。(1)以变化为前提的连续剧型(2)变化完全无法预料的意外型。（比如互动媒体创意：爱情长跑）

第一种是商品本身。第二种是大众媒体广告和促销信息等，品牌主动向目标人群发出信息接触点。第三种是企业网站或品牌自身的企划活动，以目标人群能主动与品牌发生关联为前提的信息接触点，关键在于创造消费者主动想去了解品牌的契机和让消费者在接触品牌后产生满足感是关键。第四种是节目、报道和店头陈列等，通过其他企业的活动理解品牌的接触点。第五种是朋友、家人的聊天、推荐，以及网上留言等口碑传播，消费者能从他人那里获知品牌信息的接触点。信息接触点大致可分为五类：

AISAS利用AISAS+信息接触点管理设计主题传播活动电视、广播杂志报纸户外网络手机公交宣传折页等通过杂志、宣传册查询去线下活动现场问朋友在搜索网站上查询在手机网站上查询店面店面促销电子商务网站博客QQ微博与朋友交流

不是设计构造,而是设计消费者的心情消费者接触广告那一瞬间的心理变化为设计的起点.想象消费者会如何行动起来.不要先从传统媒体去考虑,也不要先从创意表现上去考虑.

案例:KTRS“被盗的红雀”1。提升圣路易斯地区中波电台KTRS的知名度。并告知听众获得美国职业棒球大联赛圣路易斯“红雀队”的转播权。2。广告费用：15万元。

制造话题（即病毒营销）1。2月6日，高速公路6块广告牌。正面是红雀队的球票售卖广告。背面是不引人注目的电台广告。2。2月17日，10天过后。正面广告红雀队的吉祥物“红雀”被挖空了，消失了。一23岁男子在社交网站声称是自己偷走的。引起各大媒体争相报道。3。2月22日，被盗的红雀出现在了“KTRS”的广告牌上。并有“红雀队转移到KTRS”的手写字样。

结果及启示1。收听率由17位跃升至第5位。2。创意发想点：亲切可爱的红色吉祥物红雀消失了会怎么样？游戏的心态。找到具有关注度的，大众感兴趣的东西，能引起话题，吸引众多媒体免费报道、讨论和传播，以及成为街头巷尾的谈资。媒体接触点的扩散。由大众——网络。

D—Camp的特征消费行为观念比如：待在自家喝啤酒喜欢旅行已有1辆车了，半年内打算再买1辆对品牌有很强的信赖感愿意表现自我，向往名牌生活……媒体接触例如：看《南方都市报》副刊看《中国股市报道》常听广播，早上《先锋898早新闻》。偶尔上QQ聊天，主要和认识的同学。交叉部分交叉统计

跨媒体行为的洞察案例10-19岁，20-29岁女性上网、使用手机的行为特征：10-19岁20-29岁用个人电脑上网上常规视频网站上娱乐类的占卜网站频繁使用门户网站经常使用网店购物使用手机读手机小说双手触键发短信利用手机的折扣券用手机参加网上拍卖会消费、购买行为重视身边熟人的口碑买衣服或配饰时一定和别人一起去。去买东西前，要看传单或上网查价格经常参加各种主题传播活动。

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