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文档简介

广东电视台新闻频道的广告价值2008年3月14日星期五广州异常复杂的广东电视媒介环境广东观众长久以来主要收视习惯以香港电视(翡翠台和本港台)及地方新闻为主导,是中央台与卫视台影响为全国最弱的地区香港翡翠台与本港台作为各地区收视的主流频道,地方电视台的广告业务以掐播此两频道的广告时段为主要创收手段除了香港频道外.省级台除了广东卫视/珠江台/南方卫视免遭地方台掐播,其它频道如南方台自办频道,部份的广告时间也遭到地方台掐播经营或使用风光篇掐播广告时间以保护地方频道收益电视媒体经营环境混乱。香港翡翠台和本港台的广告经营为各自行政区自主经营。复杂的广东电视媒介环境香港TVB/ATV信号广东省网广东省网广州市网深圳市网广州深圳关内东莞佛山中山珠海江门惠州汕头湛江番禺由香港台发出的信号经多重网络接收及传送各地的电视网络各地的无线频道均可覆盖整个城市,如中山无线台可覆盖整个中山市区以及周边城镇;但有线台(翡翠/本港)仅能覆盖各自区域,如中山有线台覆盖中山市区,小榄有线台仅能覆盖小榄.部份地区仍会自行接收香港信号转播广东省电视媒体环境总体概况数据来源:CSM央视索福瑞广东省版收视个人收视仪样本:750户(城域-600,乡域-150)时期:2007年1月-2008年2月目标观众定义:4+以上所有人/25-54所有人(广东新闻频道的主要受众)广东地区主要频道收视份额走势珠江频道占有绝对的优势33%,广东新闻频道份额为1%备注:CSM,GDPro(PM),1800-2400,2007.1.1-2008.2.29目标人群:All25-54广东地区主要频道收视份额走势备注:CSM,GDPro(PM),1800-2400,2007.1.1-2008.2.29目标人群:All25-54珠江台广东新闻频道广东卫视南方影视频道南方经济频道广东电视珠江台占据着主流地位,广东新闻频道与南方经济台的收视份额走势相当收视份额%时间广东地区主要频道全天收视趋势备注:CSM,GDPro(PM),0200-2559,2007.1.1-2008.2.29目标人群:All25-54收视率%广东地区晚间收视高峰出现在1830之后,当中以珠江台19点《珠江剧场》/《周末短剧》和21点《特别关注》等表现突出珠江台:珠江剧场/周未短剧/特别关注广东新闻频道全天收视表现《新闻在线》、《今日关注》、《说案》、《广东报道》等栏目构成了广东新闻频道晚间两档的收视高峰收视率%备注:CSM,GDPro(PM),1800-2400,2007.1.1-2008.2.29目标人群:All25-54周二及三广东新闻频道收视及份额趋势广东新闻频道收视和份额都保持一个较为稳定的水平备注:CSM,GDPro(PM),1800-2400,2007.1.1-2008.2.29目标人群:All25-54广东新闻频道的观众构成一34-54岁观众占据频道观众比例的45%,可以发现新闻频道主要是中年主力消费人群在观看。广东新闻闻频道的的观众构构成二作为以新新闻资讯讯类栏目目为主导导地位的的新闻频频道,男男性观众众无可非非议占据据较高的的比例;;而各观观众的学学历水平平相对较较为平均均备注:CSM,,GDPro(PM),,1800-2400,2007.1.1-2008.2.29,目目标人群群:All25-54广东新闻闻频道SWOT分析优势(S)威胁(T)机会(O)劣势(W)根据07年的数数据显示示,广东东新闻频频道的收收视稳定定、观众众轮廓清清晰,在在男性中中年观众众中占有有相当的的份量,,该群体体也是消消费能力力相对较较强的一一个,对对于较大大消费或或重大决决策起着着举足轻轻重的人人群。目前广东省网网表现中依然然以珠江台占占据主导地位位,其地位无无法撼动。晚间黄金时间间各频道攻势势猛烈,排列列紧密相连,,目前需要明明星栏目或者者突围点以求求有所突破。。省级媒体中,,卫视和南方方台自办频道道的栏目表现现都必须关注注,例如南方方经济的《今今日一线》,,《第一时间间》和《马后后炮》,南方方卫视的《城城市特搜》都都是具有一定定口碑的品牌牌栏目。广东省内省级级媒体竞争十十分激烈,除除

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