2021年中国豪华车经销商行业市场现状分析_第1页
2021年中国豪华车经销商行业市场现状分析_第2页
2021年中国豪华车经销商行业市场现状分析_第3页
2021年中国豪华车经销商行业市场现状分析_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

2021年中国豪华车经销商行业市场现状分析一、汽车经销商营销手段汽车经销商是指从事汽车交易,取得汽车所有权的中间商。随着我国经济能力的发展,汽车已经成为了我国人民重要的代步工具之一。随着我国汽车拥有量的不断增加,我国的汽车营销体系逐渐成熟。目前,我国已经拥有多种品牌的汽车经销商,对于我国汽车产业的发展有着重要的意义。二、汽车销售行业发展政策背景为了促进汽车消费,支持汽车产业的发展,提振当下较为低迷的车市,国家财政部和税务总局联合下发了《关于减征部分乘用车车辆购置税的公告》,从2022年6月1日起至2022年12月31日,在此期间购买价格不超过30万元的2.0升以下的乘用车,减半征收车辆购置税。三、中国豪华车经销商行业市场现状分析1、汽车零售额据统计,2021年我国汽车类零售额超过4万亿元,达到4.38万亿元,同比增长11.2%,占全国社会消费品零售总额的9.9%。2、汽车经销商经营现状2021年全年,疫情反复、芯片短缺等现实问题对国内乘用车市场施加的“制动力”通过产业链和供应链作用于汽车流通领域,对经销商的经营造成了较大影响。据中国汽车流通协会调查显示,2021年经销商总体满意度得分为82.7分,经销商对厂家的总体满意度明显提升。由于芯片短缺导致供给不足,有利于经销商消化库存、让利幅度收窄。从盈利情况上看,2021年经销商盈利面上升至53.8%,亏损面下降至17.5%。在经销商利润结构中,新车销售利润占比提升明显。尽管疫情反复、经济下行等因素影响着消费市场,但汽车产品受芯片短缺导致的“供不应求”使得终端优惠幅度收窄,经销商新车销售利润提升。另外,经销商金融保险业务利润占比明显下降。919保险费改后,经销商的保险佣金收入显著下降,再加上保险公司政策收紧,保险业务盈利能力下降。4、豪华车销售现状据统计,2011-2021年我国十大豪华品牌销量从2011年95.8万台增长至2021年的321万台,CAGR增速为12.9%,远远高于中国乘用车市场增速(5.8%),渗透率由7.8%提高至14.9%。注:十大豪华品牌包括宝马、奔驰、奥迪、雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃、捷豹路虎、林肯、保时捷、英菲尼迪等。从我国不同城市级别来看,2021年三、四、五线城市豪华车销量同比增速维持在8.5%及以上,高于一、二线城市,非一线城市豪华车销量仍具备较强增长动能。2021年中国销售的豪华车中按照电动化比例依次分别为保时捷(10.3%)、沃尔沃(6.2%)、宝马(6%),目前电动化比例都不高,但是后续发布的新车型全部都是电动车,宝马、奔驰、奥迪、雷克萨斯和保时捷未来3年在中国将发布6款、3款、3款、1款、1款电动车,豪华车也将迎来自己的电动化时代,其中宝马电动化最为明显。2021年我国豪华车总销量渗透率为16%,距离发达国家英国、德国的31%与29%还有较大提升空间。2021年全球豪华车平均渗透率为12.5%。四、中国豪华车经销商行业竞争格局分析代理品牌的产品周期与经销商新车销量关系密切,据统计,中升控股2015年之后凭借奔驰和雷克萨斯强势产品周期开始强势增长,永达汽车重点把握宝马和保时捷两大品牌,美东汽车的核心代理品牌则是雷克萨斯和宝马品牌。从经销商豪华车销量增长角度看,中升控股2011-2021、美东汽车2013-2021、永达汽车2012-2021豪华车销量CAGR分别为23.1%、41.4%、17.1%,2016-2021豪华车销量CAGR分别为20.6%、37.8%、11.1%,2018-2021豪华车销量CAGR分别为15.8%、29.0%、8.2%。除了特斯拉、理想、蔚来,其他新能源企业基本都是自营+第三方销售模式。直销模式要求车企有极强的运营管理能力及产品竞争力,否则会带来极大的库存及现金流压力。而售后服务模式来看,特斯拉、小鹏、蔚来、理想和领跑等造车新势力都是采取自营+第三方授权的服务,而原先有燃油车销售的新能源车售后则较多采取第三方售后的模式。由于新能源车较多在商超销售,导致销售和售后分离,与传统燃油车的前店后厂一体化模式有较大差别,新能源车售后网点集中度较高,随着后续新能源车保有量的提高,新能源车售后网点数量预计会随之快速提升。五、中国豪华车经销商行业前景展望经销商主要通过销售新车带来售后及增值业务贡献,据统计,2021年中国汽车、豪华车及新能源车保有量

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论