2023年木材加工、处理机械行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

木材加工、处理机械行业报告/庞文报告PAGEPAGE33木材加工、处理机械行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"序言 3一、木材加工、处理机械业发展模式分析 3(一)、木材加工、处理机械地域有明显差异 3二、木材加工、处理机械行业政策环境 4(一)、政策持续利好木材加工、处理机械行业发展 4(二)、行业政策体系日趋完善 4(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 5(四)、宏观环境下木材加工、处理机械行业定位 5(五)、“十三五”期间木材加工、处理机械业绩显著 6三、木材加工、处理机械行业发展状况及市场分析 7(一)、中国木材加工、处理机械市场行业驱动因素分析 7(二)、木材加工、处理机械行业结构分析 7(三)、木材加工、处理机械行业各因素（PEST）分析 81、政策因素 82、经济因素 93、社会因素 104、技术因素 10(四)、木材加工、处理机械行业市场规模分析 11(五)、木材加工、处理机械行业特征分析 11(六)、木材加工、处理机械行业相关政策体系不健全 12四、2023-2028年木材加工、处理机械企业市场突破具体策略 13(一)、密切关注竞争对手的策略，提高木材加工、处理机械产品在行业内的竞争力 13(二)、使用木材加工、处理机械行业市场渗透策略，不断开发新客户 13(三)、实施木材加工、处理机械行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 14(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 14(五)、实施线上线下融合，深化木材加工、处理机械行业国内外市场拓展 14(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 15五、木材加工、处理机械行业政策背景 15(一)、政策将会持续利好木材加工、处理机械行业发展 15(二)、木材加工、处理机械行业政策体系日趋完善 16(三)、木材加工、处理机械行业一级市场火热,国内专利不断攀升 16(四)、宏观经济背景下木材加工、处理机械行业的定位 17六、木材加工、处理机械行业存在的问题分析 18(一)、基础工作薄弱 18(二)、地方认识不足,激励作用有限 18(三)、产业结构调整进展缓慢 18(四)、技术相对落后 19(五)、隐私安全问题 19(六)、与用户的互动需不断增强 20(七)、管理效率低 20(八)、盈利点单一 21(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性 21(十)、法律风险 22(十一)、供给不足,产业化程度较低 22(十二)、人才问题 22(十三)、产品质量问题 23七、木材加工、处理机械业的外部环境及发展趋势分析 23(一)、国际政治经济发展对木材加工、处理机械业的影响 23(二)、国内政治经济发展对木材加工、处理机械业的影响 24(三)、国内突出经济问题对木材加工、处理机械业的影响 24八、木材加工、处理机械成功突围策略 25(一)、寻找木材加工、处理机械行业准差异化消费者兴趣诉求点 25(二)、木材加工、处理机械行业精准定位与无声消费教育 25(三)、从木材加工、处理机械行业硬文广告传播到深度合作 26(四)、公益营销竞争激烈 26(五)、电子商务提升木材加工、处理机械行业广告效果 26(六)、木材加工、处理机械行业渠道以多种形式传播 27(七)、强调市场细分，深耕木材加工、处理机械产业 27九、“疫情”对木材加工、处理机械业可持续发展目标的影响及对策 28(一)、国内有关政府机构对木材加工、处理机械业的建议 28(二)、关于木材加工、处理机械产业上下游产业合作的建议 29(三)、突破木材加工、处理机械企业疫情的策略 29十、木材加工、处理机械行业企业差异化突破战略 30(一)、木材加工、处理机械行业产品差异化获取“商机” 30(二)、木材加工、处理机械行业市场分化赢得“商机” 31(三)、以木材加工、处理机械行业服务差异化“抓住”商机 31(四)、用木材加工、处理机械行业客户差异化“抓住”商机 31(五)、以木材加工、处理机械行业渠道差异化“争取”商机 32

序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对木材加工、处理机械行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对木材加工、处理机械行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对木材加工、处理机械行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对木材加工、处理机械行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对木材加工、处理机械行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对木材加工、处理机械行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、木材加工、处理机械业发展模式分析(一)、木材加工、处理机械地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，木材加工、处理机械企业的区域分布也不同。传统木材加工、处理机械企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。二、木材加工、处理机械行业政策环境(一)、政策持续利好木材加工、处理机械行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋木材加工、处理机械、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为木材加工、处理机械行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内木材加工、处理机械产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与木材加工、处理机械紧密相关的政策文件,为木材加工、处理机械发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于木材加工、处理机械管理的文件,在木材加工、处理机械行业发挥了重要影响；针对木材加工、处理机械业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《木材加工、处理机械发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于木材加工、处理机械发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对木材加工、处理机械领域的大力投入,国内木材加工、处理机械技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开木材加工、处理机械专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下木材加工、处理机械行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间木材加工、处理机械业绩显著木材加工、处理机械因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设木材加工、处理机械,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥木材加工、处理机械的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是木材加工、处理机械的建设可带来的效应。立足木材加工、处理机械建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使木材加工、处理机械的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与木材加工、处理机械发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。三、木材加工、处理机械行业发展状况及市场分析(一)、中国木材加工、处理机械市场行业驱动因素分析木材加工、处理机械行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。木材加工、处理机械行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：木材加工、处理机械产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：木材加工、处理机械技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利木材加工、处理机械产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得木材加工、处理机械行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、木材加工、处理机械行业结构分析木材加工、处理机械行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整木材加工、处理机械产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、木材加工、处理机械行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央国务院印发的木材加工、处理机械行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年木材加工、处理机械行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年木材加工、处理机械行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出木材加工、处理机械行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是木材加工、处理机械行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对木材加工、处理机械行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、木材加工、处理机械行业需求持续火热,资本利好木材加工、处理机械领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国木材加工、处理机械行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为木材加工、处理机械行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为木材加工、处理机械行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统木材加工、处理机械行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与木材加工、处理机械行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为木材加工、处理机械行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将木材加工、处理机械行业与高新技术对接，普及了木材加工、处理机械行业科技体验。二、木材加工、处理机械行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、木材加工、处理机械行业市场规模分析2019年,中国木材加工、处理机械市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,木材加工、处理机械市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国木材加工、处理机械市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、木材加工、处理机械行业特征分析通过对比木材加工、处理机械行业属性和核心服务模式,可将中国木材加工、处理机械行业分为四类。分别为创新型木材加工、处理机械、创投型木材加工、处理机械、媒体型木材加工、处理机械、产业型木材加工、处理机械和服务型木材加工、处理机械。此外,由于木材加工、处理机械行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,木材加工、处理机械服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类木材加工、处理机械行业中,因产业型木材加工、处理机械多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为木材加工、处理机械行业探索的核心方向之一。(六)、木材加工、处理机械行业相关政策体系不健全国内木材加工、处理机械的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以木材加工、处理机械行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。木材加工、处理机械行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。木材加工、处理机械行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于木材加工、处理机械的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏木材加工、处理机械相应行业发展的内生动力。四、2023-2028年木材加工、处理机械企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略，提高木材加工、处理机械产品在行业内的竞争力迈克尔·波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高木材加工、处理机械行业产品的竞争力，尽量缩小与木材加工、处理机械行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。(二)、使用木材加工、处理机械行业市场渗透策略，不断开发新客户对于成功开发的木材加工、处理机械行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施木材加工、处理机械行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源企业要密切关注木材加工、处理机械行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观，即从木材加工、处理机械行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将木材加工、处理机械行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合，深化木材加工、处理机械行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议木材加工、处理机械行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。木材加工、处理机械公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让木材加工、处理机械企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。，这有利于木材加工、处理机械行业公司确定公司的竞争地位。五、木材加工、处理机械行业政策背景(一)、政策将会持续利好木材加工、处理机械行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+木材加工、处理机械，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信木材加工、处理机械行业的前景广阔。(二)、木材加工、处理机械行业政策体系日趋完善近年来，国内木材加工、处理机械产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与木材加工、处理机械密切相关的三项政策文件，为木材加工、处理机械的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关木材加工、处理机械管理的文件，这些文件在木材加工、处理机械行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对木材加工、处理机械业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《木材加工、处理机械发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展木材加工、处理机械的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、木材加工、处理机械行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，木材加工、处理机械主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在木材加工、处理机械领域的投资，国内木材加工、处理机械技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的木材加工、处理机械公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内木材加工、处理机械市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下木材加工、处理机械行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异六、木材加工、处理机械行业存在的问题分析(一)、基础工作薄弱木材加工、处理机械相应标准不完善,行业相关技术积累和基础设施也就比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言,木材加工、处理机械管理能力或许还不能适应工作需要。(二)、地方认识不足,激励作用有限个别地方对木材加工、处理机械的迫切性和困难性认识不足,片面追求经济增长,反而对调结构、转方式重视不够,不能正确理清经济发展与木材加工、处理机械的关系,木材加工、处理机械工作还存在思想认识不深入、政策措施落实不全、监督检查不力、激励约束不强等问题。(三)、产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府相继颁布了有利于木材加工、处理机械的资源环境税收政策、消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象相对狭窄,因而对木材加工、处理机械主要服务和产品的生产及推广收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不但造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的木材加工、处理机械行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。(四)、技术相对落后国内木材加工、处理机械行业产业占比不小,单位GDP能耗较高。例如木材加工、处理机械设备占一半,生产过程中的精密技术、核心组件等关键技术与国际先进水平差距较大。然而行业生产耗能和技术投入高于国际水平,如设备的核心组件的研发投入,国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。(五)、隐私安全问题针对隐私安全问题中信息泄露的可能性必然存在。无论是线上核心数据库被攻破或是生产运输物流等过程中,都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。不过业内人士表示,就目前而言,窃取各方信息,用来破解木材加工、处理机械产业系统,破解成本过大。就未来发展趋势而言,木材加工、处理机械行业个层面技术将会不断成熟,攻击木材加工、处理机械产业系统将会更加困难。高新技术本身的“双刃剑”属性不可避免地让新兴木材加工、处理机械行业存在隐私泄漏风险。在即将进入的新产业年代,方便与风险总是并存的,用户要牢记”技术有风险,应用需谨慎“'个人客户要采取有效措施保护自身信息及服务信息才是王道。对用户而言,隐私是一大问题。用户的各项数据是统一存放在商家后台的,后台能够看到每个用户的信息,对于用户而言,在当前大背景下如何保证这些数据不被别人恶意利用就成了一个非常大的问题,这需要技术部门的不断完善才行。(六)、与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着木材加工、处理机械行业技术的大量投产使用,木材加工、处理机械数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切衙要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应快速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展木材加工、处理机械行业服务领域和内容,促进木材加工、处理机械行业服务效率的提升,实现可持续发展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍旧靠线下。木材加工、处理机械行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过传统方式来管理,各方需求也都是通过电话进行沟通的,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且更易出错,也会造成人工成本的浪费。相应的缺乏ERP、OA等最基本的现代化管理工具,直接导致运营成本过高,而效率低下。再者欠缺运营团队,管理经验不足。由于传统的木材加工、处理机械行业的运营方,仍旧是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不足,以至运营团队欠缺。另外也不像大部分先生代“互联网+”公司那样能吸引到优秀的运营人才,本身重资产轻运营的传统模式也决定了木材加工、处理机械行业在互联网＋时代走的很慢。最后资产认识不全面,变动更是无迹可循。木材加工、处理机械行业除了硬件设备、各种资产设备以外,商家、用户以及产生的各种数据,都是行业重要资产,这些资产的初始情况,改变情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。(八)、盈利点单一现有的木材加工、处理机械行业盈利场景几乎都是产品,服务增值费用,盈利点还是驻留在行业本身层面,要想发现新的盈利点,必须转变思路,打造更多新场景。木材加工、处理机械行业运营方需要突破“信息展示“固有思维,认识到木材加工、处理机械本质上是行业宏观服务汇聚,围绕木材加工、处理机械行业不同的客户进行打造,全面感知用户的需求,并通过PC,APP,微信等不同的现代化工具给用户提供全方位的服务。(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性不少地方的木材加工、处理机械行业的基础设施建设往往依赖于政府投资,使得市场配置资源的基础性作用难以充分发挥,无法激发社会力量参与木材加工、处理机械行业的建设,很多企业甚至依靠长期的政府补贴来维持生计,难以从自身的产品和服务创新中找到自力更生的源动力,这种现状将导致木材加工、处理机械行业的建设难以持续。(十)、法律风险木材加工、处理机械行业的应用地域关联弱、信息流动性大,信息服务或用户数据可能分布在不同地区或国家,不同地方政府信息安全监管等方面存在法律差异与纠纷；同时由于行业制造和用户服务等技术引起的用户间物理界限模糊可能导致的司法取证问题也不容忽视。(十一)、供给不足,产业化程度较低由于基础技术缺陷、设施匮乏、积累不足、产业制度不规范等历史因素,致使木材加工、处理机械行业起步较晚。出现产品质量和服务不达标,行业供给不足,产业化程度较低等现象。导致了用户需求难以得到实时的满足。行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要。(十二)、人才问题随着全国信息化建设的深入发展,现有的新型专业技术人才无论在数量还是质量上,都不能满足传统需要。目前,我国木材加工、处理机械实现信息化过程中,既懂IT、又懂木材加工、处理机械以及管理的复合型人才十分匮乏。而由于体制的约束,即便木材加工、处理机械有了这样的复合型人才,他们也无法再职称评定及职位升迁方面享受优厚甚至仅仅只是正常的待遇,以至人才的流失更为严重。(十三)、产品质量问题产品问题则是木材加工、处理机械行业自身的主观因素。受到经验、数据处理等客观问题的影响,木材加工、处理机械行业现代软件、系统等产品及服务的客户满意度都有待提高,系统性能、安全性、功能和信息共享和交换上存在明显弱点和问题。现有产品及服务在质量和服务上要想满足各类用户的需求,还有很大的提升空间。七、木材加工、处理机械业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对木材加工、处理机械业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，木材加工、处理机械业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对木材加工、处理机械业的影响目前，与木材加工、处理机械业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.木材加工、处理机械行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于木材加工、处理机械业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对木材加工、处理机械业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，木材加工、处理机械行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对木材加工、处理机械业产生积极影响的根本保证。八、木材加工、处理机械成功突围策略(一)、寻找木材加工、处理机械行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、木材加工、处理机械行业精准定位与无声消费教育木材加工、处理机械行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从木材加工、处理机械行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前木材加工、处理机械行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对木材加工、处理机械行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升木材加工、处理机械行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，木材加工、处理机械行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、木材加工、处理机械行业渠道以多种形式传播大型木材加工、处理机械商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大木材加工、处理机械商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着木材加工、处理机械行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕木材加工、处理机械产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在木材加工、处理机械行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、“疫情”对木材加工、处理机械业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对木材加工、处理机械业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对木材加工、处理机械业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的木材加工、处理机械行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。木材加工、处理机械行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于木材加工、处理机械企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，木材加工、处理机械行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于木材加工、处理机械产业上下游产业合作的建议一是加强木材加工、处理机械行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破木材加工、处理机械行业的价值链瓶颈。通过国际组织、木材加工、处理机械商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第