疫情拉动健身需求

疫情拉动健身需求一、居家健身兴起新冠肺炎疫情爆发之后，健康成为全民讨论的话题，受到出行限制、疫情防控等原因，健身品牌也纷纷响应国家号召关门停业，居家健身、在线健身的概念成为主流。从而带动了国内健身器材销量大幅度增长，2020年2月天猫的运动器材销量由直播带动增长了213%，疫情已经改变部分消费者的需求习惯，部分健身器械逐渐成为家庭内的常规性产品，形成稳定的长期行业发展趋势。自2011年以来我国健身器材销售收入逐年上涨，尽管2018年由于贸易战以及产能转移的影响出现了下滑，但是由于2020年健身热潮的带动，预计2020年市场销售收入可达到470亿美元。尽管健身因为疫情成为全民性的话题，但是作为一种消费习惯而言，有习惯性的健身在我国的渗透率依然偏低。2018年健身在美国的渗透率达到29.3%，在英国则为17.3%，即使是同为东亚国家的日本渗透率也达到7.8%，而我国的健身渗透率仅为0.8%。在人口不断增长，中产阶级不断壮大，可支配收入不断增加的背景下，我国居民将接受更健康、更积极的生活方式，这些都将推动人们对锻炼机会的需求。根据估算，即便是未来健身普及率达到日本水平的8%左右，都将释放超过3000亿元的市场规模，覆盖及健身用品、食品、设备等多领域。二、智能健身成未来方向数据显示60%的运动群体每次运动时间集中在20分钟-40分钟之间，但是普遍的效果反映不佳，如何在有限的时间内达到更好的效果是用户急需解决的问题。但随着互联网技术的兴起，运动健身行业进入“互联网+”时代，科技的应用为行业的升级起到助推作用。一些为消费者提供智能化服务的数字化软件以及穿戴设备很快受到了热捧，如任天堂出品的网红健身环由原价约560人民币涨价至1600元左右。这类体感健身游戏不仅降低了用户使用门槛，与办理一张健身卡相比产品价格不算高昂（与游戏机高度绑定淡化了价格）。同时也给健身行业能带来进一步思考——有什么方法可以让用户去动起来，让健身不被圈在物理范围，或者特定场景里，对未来“游戏+健身”领域有一定启示作用。而家庭健身最大的特点就是时间碎片化以及健身形式更加灵活，相比于传统健身房而言家庭健身的私密性更强、自己能够更加自由的支配运动时间与计划，而且不必承担额外的时间成本与健身房经营不确定性所带来的风险。从目前我国居民的生活习惯来看，根据2018年国家统计局对我国居民时间支配的调查显示，如果观察个人自由支配时间的情况来看，我国居民用在健身锻炼上的时间非常少，即便是空闲时间较多的20-24岁群体（主要是大学生）健身时间平均在20分钟左右。如果将用餐与个人卫生活动时间排除，那么可供任意支配的时间基本在3小时左右，因此健身活动时间必然是碎片化的，在快节奏的生活习惯下可用于健身的时间也是在不断减少的。因此居家健身、智能化健身对于那些时间有限的上班族而言是必然选择。三、智能健身产品场景早在2019年，各类智能健身产品就已经进入了投资人的视野。智能跑步机、智能单车、智能哑铃等全新健身器材层出不穷。随着投资者的投资态度更加谨慎与务实，企业的盈利能力与长线经营潜力成为受关注的因素，而新兴的互联网健身应用以及智能健身器械其竞争潜力和未来发展空间均被看好。另外运动健身人群也在发生分化，不同细分类型用户拥有不同的运动健身诉求和消费水平，而他们对现阶段的运动健身产品和服务均提出了更高的要求，其中与智能科技的融合是未来重要的发展方向。目前国内智能家庭健身行业的切入点主要有两类，一种是以华为、小米为首的以智能健身硬件切入市场，深入家庭生活场景的企业，目前华为与小米均推出了专业的运动手环，调查显示运动智能手环在国内运动人群的普及率达到75%。另外一种则是以Keep、咕咚等为主的健身数据平台类的公司，强调线上与线下，家庭与户外多场景的融合。即逐步提供跑步机等硬件设备和运动配饰产品。同时均开设了线下运动场所，线上线下运动场景实现双覆盖，实现完整的运动服务闭环。以Keep为例，目前硬件端逐步推出自身的健身器材产品，在软件端推出更丰富的课程内容，如请健身网红、流量明星等录制课程内容以求延伸业务的深度与广度。四、智能健身离我们还有多远？尽管目前各大头部厂商都在积极布局健康运动领域，但是并不是所有消费者都买账。一方面是智能健身设备与相关服务价格依然较高，即便是一线城市的消费人群渗透率也依然有限，另一方面是来自健身房激烈的竞争。疫情过后随着新鲜感的消失，如何继续培养消费者的消费习惯目前依然存在变数，健身运动归根结底还是一种习惯与文化，需要经济水平的支持以及长时间的养成，就注定了健身行业的发展是一个慢行业。但是在眼下国内经济下行压力加大，人们的收入预期开始下调的背景下，消费者对于智能健身的消费热情恐怕要打上折扣。总的来说，目前智能家庭健身企业还是较为新颖的业态，处于早期盈利模式探索阶段，大部分公司都还未上市，其中主要以