《微信传播优化策略研究开题报告》

PAGEPAGE4微信信息流广告传播的优化策略研究一、结合本毕业设计课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000字左右的文献综述（说明本课题研究的主要内容、目的、意义及现状等）内容：第一章绪论1.1研究背景及意义1.1.1选题背景1.1.2选题意义1.2文献综述1.2.1国内研究1.2.2国外研究1.3研究方法第二章微信信息流广告概述2.1信息流广告定义2.2微信信息流广告的传播特征2.2.1基于大数据的精准投放2.2.3多平台整合的闭环传播第三章微信信息流广告分析3.1微信信息流广告表现形式分析3.1.1图文广告3.1.2视频广告3.2微信信息流广告传播类型分析3.2.1话题互动传播3.2.2节日热点传播3.2.3明星效应传播3.2.4联动融合传播第四章微信信息流广告传播存在的问题4.1微信信息流广告传播内容存在的问题4.1.1广告内容创意不足4.1.2虚假的内容传播4.2微信信息流广告传播形式存在的问题4.2.1数据分析不够精准4.2.2缺乏持续性的服务第五章微信信息流广告创新发展建议5.1微信信息流广告内容创新发展建议5.1.1提升内容创新形式5.1.2提高内容监督5.2微信信息流广告形式创新发展建议5.2.1完善精准投放5.2.2提供持续性服务小结致谢目的：广告是为了盈利，这就要求广告主投放的广告内容不仅是宣传品牌，还要利用多样化的广告形式吸引潜在的消费者，使其产生购买行为。广告主可以利用微信的平台将广告与公众号或小程序相结合的优势，进一步与用户就产品的购买进行交流互动，从而达到良好的广告效果。现在的微信信息流广告已经从传统的单向传播转变成到双向互动传播，始终使消费者处于参与的状态。微信信息流广告作为一种新的网络广告传播形式，在受众参与方面提供了多种可能性。意义：信息流广告在投放后收获了较好的广告效果,国内外的广告主因此在很多网络媒体平台上以信息流广告的形式投放广告，信息流广告能够为品牌的传播营销提供新的表现形式。微信信息流广告也有这样的优势，但它的传播时间还过于短暂，在具体应用上还存在很多问题需要我们去解决。因此，选择了微信信息流广告的传播优化策略的主题，利用自己在大学期间所学的有关这方面的广告学知识，并参考相关官方数据，对传播提出优化策略建议。根据微信信息流广告的发展现状，总结其应用优势及目前尚存在的需要改进的地方，并针对这些薄弱之处，提出微信信息流广告传播的优化策略创新建议，以促使它能够得到更好的传播和发展。现状：目前，微博、微信、博客、论坛等是我国主要的几个大型社交互动平台，具有媒体和社交的双重属性。这些平台都依托于社交网络，在受众与品牌广告商之间进行交流和沟通。而微信信息流广告就是一种类似于微信用户在朋友圈内社交方式，在朋友圈内投放的高互动的广告。因此，微信信息流广告的传播既符合了一般社交媒体的传播共性，又有其独特之处。参考文献：[1]马峰.社交媒体信息流广告的创新模式研究[J].传媒，2020，(01)：78-80.[2]张宁.微信朋友圈信息流广告的传播策略[J].传播力研究，2019，3(25)：193.[3]王维强，卞川泽，金峰.微信朋友圈信息流广告特点及应用[J].传播力研究，2019，3(32)：287.[4]施琴.社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例[J].传媒，2015，(17)：66-68.[5]谢振宇，林徐.微信朋友圈信息流广告回避影响因素研究[J].广告大观(理论版)，2016，(05)：77-87.[6]周连勇，何红艳.企业主视角下微信朋友圈信息流广告的品牌传播优化策略研究[J].广告大观(理论版)，2019，(06)：84-95.[7]孙晓兰.浅析信息流广告面临的问题以及发展策略[J].新闻研究导刊，2020，11(04)：3-4+31.[8]马昱宇，唐英.微信信息流广告的传播特征及优化路径[J].青年记者，2017，(29)：99-100.[9]范敏.大数据下微信信息流广告的精准营销研究[D]：[硕士学位论文].哈尔滨：黑龙江大学，2019.[10]刘洋.微信信息流广告特性对用户广告态度的影响研究[D]：[硕士学位论文].哈尔滨：哈尔滨工业大学，2017.三、研究进度计划（分阶段完成的任务及阶段性成果形式）计划时间计划完成内容2021年10月18日—2021年11月8日撰写开题报告2021年11月05日—2021年11月15日论文初稿写作2021年11月15日——2020年11月20日修改第一稿2021年11月20日——2021年11月25日修改第二稿2021年12月12日—2022年01月16日修改第三稿，完成定稿2022年4月5日—2022年5月6日论文答辩四、指导教师意见（从“文献综述”的