公司文案策划经典案例(多篇)

公司文案策划经典事例(优选多篇)第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部目录第一篇：公司文案策划经典事例第二篇：经典文案策划事例剖析第三篇：广告文案策划经典第四篇：广告文案策划事例第五篇：装饰公司推行策划经典事例更多有关范文正文第一篇：公司文案策划经典事例ibm计算机公司著名度一直很高，以前给人牢固安全靠谱的印象，但是自上世纪九十年月早期，ibm计算机公司风光不再，人们广泛以为ibm机构宏大，反响迟缓。在研究开发方面不如其余计算机公司。产品也缺少迷人的特点。固然这些印象并不是事实，但ibm的确在失掉花费者。为从头塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm决定将其全世界广告业务所有交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。奥美联合20世纪80年月末在西方发展起来的整合营销流传理念，从以下双方面下手，重塑ibm品牌。1品牌查验：检查花费者究竟怎样认识ibm品牌。找寻与ibm品牌(包含公司和计算机)有关的语言及因素，采集资料，培育洞察力和直觉。品牌写真：依据品牌查验所发现的实情，勾画出花费者与ibm之间合理存在的独到关系。文字生动抒怀。请看：ibm是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。。。。。ibm站在全世界发展的高度，设计供给人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。ibm，按照四海一家的解决之道!品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思虑发掘，最后作出深刻阐释。它实质上预示了ibm公司此刻和将来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。精练浓缩深刻抒怀的品牌写真好像至高无上的ibm事例3简单描述了一个品牌识其余实行过程。例案4进入九十年月，爽口可乐广告日见迂腐。而百事可乐公司以更具时兴感的广告，让花费者心中一度产生百事可乐超越了爽口可乐的感觉。爽口可乐主管们担忧自己牌子内涵将变得模糊，以至最后过时。经过商议，公司雇用了

caa

作为自己的创意顾问。caa

是好莱坞出类拔萃的智囊机构。

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能向他们供给大众文化。caa

知道好莱坞走红什么

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语言音乐服饰体育等。而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。这也是爽口可乐公司所赏识的。接着caa就和me抢夺1993年度对爽口可乐公司广告的创意控制权。这项抢夺是爽口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。在一个宣传日中。me公司取出六个很平时的广告。形成鲜亮比较的是，caa急风骤雨的60分钟电影(包含50个内容)让爽口可乐公司管理人员看得头晕眼花又激感人心。caa的做法，挣脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。广告和广告之间仿佛风格目标相去甚远，没有相连的主题：蝉鸣之夏，水汽漉漉的可乐瓶。一支用可乐瓶演奏的全世界乐队。追忆从上世纪年月起，陪伴了他们几十年的哈利巧遇萨丽式爱情。集聚在浮冰上的北极熊抱着爽口可乐望北极光。。。。这些广告或详细，或模糊，或文雅，或平时。但所有的广告都带有永久这一口号，和可乐圆形表记。从视觉听觉味觉向大众流传这样的主题：爽口可乐，时间上永久，空间上永久。无处不在地和你永久爽口可乐。从这一角度来说，广告风格和目标并没相去甚远。广告播出，广告界谈论纷繁。但是最有讲话权的莫过于爽口可乐公司的主管们了。1994，caa为爽口可乐制作的广告连续登场，而且博得老敌手me公司一位高层人士的评论：caa永久的爽口可乐广告，使这个已有107年历史的品牌表现得其实不象107岁的老人。他们很有创见。扔掉教条。创建性地探究出一个崭新的广告系统。例案4启迪：从生活文化的角度，而不是从什么广告传统和专业角度去理解和表现主题，那么公司的信息流传就能更为丰富多彩令人着迷，又不失明确主题。在我的印象中，百货业广告都是几幅画面：商场巨大洁净整齐货物丰富或许服务员热忱，顾客盈门等。照今日眼光来看，这类古板表面化的诉求方式，恰好对应了初级的名称辨别观点。心理学早已证明：人们不会对平庸一般毫无内涵的事物抱以太多热忱，太多关注。第二篇：经典文案策划事例剖析经典文案策划事例剖析第一章广告策划篇1事例1“一语双关，奇妙定位”1事例2“真人言传身教，创意构想深刻”7第二章营销战略策划篇26事例1“成本依旧当先，每日平价不在”26事例2解读“国窖1573”和水井坊的营销战略汽车战略转型的两难47第三章目标市场战略策划篇54事例1“市场细分明确，品牌青出于蓝”54事例2精准细分，动感地带博得新一代60第四章品牌营销策划篇73

40事例

3吉利事例1“别有用心不在咖啡，而在情境体验”73事例2“中搜”迷失搜寻王国85事例3“茅台”品牌神话分析97事例4蒙牛为了品牌需要搭上肯德基101第五章产品策划篇111事例1华龙面产品组合策略剖析111事例2润妍退市，宝洁无奈119第六章价钱策划篇137事例1美的空调价钱剖析137事例2订价之误虚骄之误，五谷道场失败的覆车之鉴145事例3订价策略：iphone现象揭露策略失当的危险154第七章渠道策划篇161事例1联想渠道管理进入新时代，集成分销再造渠道161事例2格力渠道联营体的珍珑棋局180事例3格力与国美的合作与矛盾186第八章促销策划篇193事例1新京报，促销的遗憾193事例2情人节促销事例剖析203事例3爽口可乐与联想的联合促销210第九章整合营销策划篇220事例1“蒙牛酸酸乳超级女声”整合流传纪录220事例2名人pda整合流传事例分析226事例3荣威750开启中国品位轿车之路238第十章营销创新策划篇248事例1利郎“简洁而不简单”的创新营销248事例2透视才子男装2020体验式营销之旅254事例3伊利金典博客营销事例264参照文件272参照网站273第三篇：广告文案策划经典广告文案策划第一章1、中国古代广告的源流：——（1）中国广告最先形式：叫卖广告、声响广告、文物广告、幌子广告2）宋代此后的广告形式：灯笼广告、悬物广告、幌子广告、招牌广告、招贴广告、印刷广告、插图广告2、广告公司的种类与特点：——（1）种类：全面服务型广告公司、有限服务型广告公司、广告掮客公司（2）特点：3、aidi法例：——标题：attention正文开头：interest正文主体：desire正文结尾：action4、广告文案与广告之间的关系：——（1）在某种状况下广告文案自己就是广告（作品）（2）在某些状况下广告文案是制作广告作品的基础（3）不论在什么状况下广告文案于广告都是很重要的5、广告文案写作对撰稿人的要求：——（1）有优异的知识构造：广告学知识；语言学、美学、文学、写作学；流传学、社会学、市场营销学、消操心理学2）对市场有精湛的研究3）熟习广告表现手段，擅长驾御文学4）对广告有独到的理解5）拥有创建力和创新精神6、广告文案与文学作品的差别：——（1）写作目的不一样（2）写作主体与客体的关系不一样（3）文学手段上不一样第二章1、面谈接见法的优弊端：长处：回答率高、灵巧性强弊端：耗资大量的人力物力、对换查人员的素质要求高、对换查人员的管理困难2、邮寄检查法的优弊端：长处：能够扩大检查地区，成本低，无需对换查人员进行培训和管理，能够让被检查者以匿名的方式回答一些隐私问题，被检查者有充分的回答时间弊端：回答率较低，检查周期长，没法判断答卷的靠谱程度3、usp理论的重点：（1）每个广告都一定向花费者陈说一个主张（2）该主张一定是竞争者不可以、不会或未曾提出的，他必定是独到的3）这一主张要强有力地感动千百万人【usp难以战胜的问题：产品同质化】4、市场调研的流程：1）调研准备阶段：明确检查目的、拟订检查方案、2）调研实行阶段：实地检查、资料采集、整理剖析3）调研剖析阶段5、察看检查法的种类和特点：1）基本种类：直接察看（只看不问），丈量察看（借助于电子仪器机械工具）2）特点：它的内容须经过周祥计划要求对象系统全面同时使用人的感觉器官和科学察看工具第三章1、什么是广告定位？——广告者经过广告活动，使公司品牌在花费者心目中占有必定的地位。2、广告定位的误区：1）八面玲珑，贪大求全2）妙想天开，离题万里3、广告定位的创新：1）随社会环境变化而创新2）随产品的更新换代而创新（3）随花费者的变化而创新（4）随竞争敌手的变化而创新4、广告定位种类：（1）实体定位法：功能定位、品名定位、质量定位、市场定位、价钱定位、品位定位、造型定位、包装定位、色彩定位、服务定位、利利益定位2）观点定位法：观点定位、象征定位、追随定位、逆向定位、是非定位、归类定位、感情定位、情形定位、附带定位5、从头定位与比较性广告的差别：比较型广告是将竞争敌手的产品作为本品牌的基准点，二从头定位则是将老品牌作为新品牌的基准点。第四章1、东西方文化的差别：中国传统文化：一元文化；西方文化：多元文化中国传统文化：追求推己及人的忠恕之道；西方文化：崇尚个人之一2、东西方文化差别对广告创作的影响：1）两种视角：1）中国产品怎样在走向世界的过程中适应西方花费者的文化差别2）外国产品广告在中国市场上怎样躲避中西方文化差别中西方广告的比较：1）中国广告讲究感性诉求；西方文化更侧重理性诉求2）中国广告重申整体，特别重视家庭与亲情；西方广告重申个体独立与主体作用，种个性和张扬（3）中国广告篇幅较长，侧重讲解，表意性强；西方广告较精短，重申使用画面语言第五章1、接受心理的因素：意欲、认知、感情2、期望心理的种类和含义：1）种类：务实心理，求廉心理，求美心理，求新心理，求名心理求齐心理，求便心理，求趣心理，求信内心2）含义：3、逆反心理产生的原由：1）来自外面的集体的压力2）来自个体的主观因素【激烈的好奇心，较强的自尊心，极强的自信心】3）买卖双方的心理矛盾4、广告劝服的因素：一是要使接受者重视劝服者的立场；二是要使接受者同意劝服者的建议或观点；三是要使接受者依据劝服者的建议采纳行动5、威迫性劝服使用的注意事项：1）威迫程度要合适2）威迫应当切合花费者的思想习惯3）提高除去威迫的方法和门路第六章1、广告创意的实质：许诺罗杰丰奥克的四步创意模式：探险家。找寻新的信息关注异样模式艺术家，找寻大创意实现大创意法官，评估试验结果，判断出最有效的方法战士，战胜全部扰乱和阻碍直到实现创意大卫奥格威的品牌形象法.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。启迪：永不知足是优异广告人的重因素质2.描述品牌形象比重申产品的聚义功能特征更重要。以身作则是创业者的成功指南3.广告应当重视运用形象来知足花费者的心理需求。创意永久是广告的灵魂威廉伯恩巴克实行过程重心法：1.尊敬花费者广告手法一定明确简洁广告一定独出心裁，一定有自己的个性微风格不要忽略风趣的力量广告创意的特点：以广告主题为核心，以新奇独到为生命，以形象生动为依靠垂直思虑法与水平思虑法的差别：p127第七八章标题的写作要求：能够吸引人的注意力新奇独到知足花费者心理标题尽量简洁明快种类：直接标题间接标题复合标题口号的写作要求：简洁凝练易读易记个性独到呼吁力强嵌入品牌什么是系列广告文案：在内容上互相关系，风格上保持一致的一组广告系列广告文案写作要求：注意语言的互相响应微风格的一致性注意广告信息的完好性选择合适产品或公司自己特点的表现方式系列广告的种类：信息一致型信息并列型信息递进型不完好型广告文案的种类：仅有广告标题仅有广告口号仅有产品品牌仅有公司名称第九章什么是kiss公式，除此以外广告语言还有哪些特点？keepitsple.即语言要做到甜美和简洁到什么媒体说什么话，广告语言要与广告媒介相切合对什么人说什么话，广告语言要与广告对象相切合发挥不一样语种的魅力，广告语言要与所用的语种想切合2.感性诉求的特点：1诉求目标直逼花费者的内心世界2富有人情味3.衬着氛围常有修辞手法在广告中的作用：比较：能够增强形象性、立体感和和蔼感比喻：能产生平时形象、生动的成效通感：给受众供给广阔的想象的空间，加深对产品的印象频频：增强受众的印象，增强受众的记忆对偶：增强语言的感染力夸张：突出产品的特点，增强冲击力引用：增强广告信息的可信度，借助熟习感提高亲和度双关：达到开朗生动，感情深邃，风趣风趣的成效排比：突出所要传达的信息，增强语势，增强感情仿词：增强创建力、奇特感微风趣感，给受众留下深刻的印象借代：增强形象性和生动性反语：表达真挚的态度和商品的独到之处双关的含义、种类、使用原则：1）含义：利用语言拥有多种基本含义的特点，成心将一个词或一句话在文案中有两个不一样的含义，使得语言委婉但表意明确，留给人丰富的回味。2）种类：语义双关，谐音双关3）使用原则：言辞达意【注意用词的正确性，不可以文不对题】；要言不烦【精练简洁，不行拖拉冗长】；言不虚发【注意成效】；第十章1．报纸媒介的优弊端：优：1.威望性强，有助于增强可信度2.它是视觉媒介，可读性强，合适传达深度信息3.版面大，篇幅多，编排灵巧4.读者群明确且稳固5.成本低缺：1.生命周期短2.扰乱度高3.覆盖面有限4.产品种类遇到限制5.印刷质量差2．广播广告声音的因素：有声语言；音乐；音效．电视媒介的优弊端：优：多样化的表现方法和综合性的流传手段；流传穿透力强，信息覆盖面广；视听相联合，富含冲击力缺：画面不连接，信息不完好；制作复杂，广成功本高4、网络广告的形式：旌旗广告及其升级版本；2.按钮广告及其升级版本；3.浮动游标和下拉游动浮标；4.文字链接；画中画；6.弹出窗口；7.通栏；8.全屏幕弹出广告；9.邮件列表广告；10墙纸式广告第四篇：广告文案策划事例广告文案策划事例1、立足的力量，源于建筑的成熟度！从门庭若市的南城大道/切入相对安静的金紫街/总有有一种力量/牵引着您的眼光，一直向右/总有一种力量/“羁绊”着您的脚步，让您立足！xxxx/气概恢宏的艺术门廊/宏伟的塔基/粗暴的线条/拱门、壁柱、线角、铁花??于应付自如的建筑序列中/流露出建筑的文雅/彰显出居者的尊贵/在此，建筑的成熟度/被解说得酣畅淋漓！2、亲密的力量，源于园林的成熟度！每次从她的眼前走过/总有一种力量/远远近近的牵涉着我的眼光/撩拨得我心襟摇荡/盼望轻轻的凑近她，和她亲密！xxxx/委身于现代都市的繁荣之中/倾情打造纯欧风情园林/植物赏析庭院、雕塑喷泉广场??在棕榈树高高低低的凝视中/我们发现了一个无穷切近自然的成熟家园/在此，小区园林的成熟度/被解说得酣畅淋漓！3、穿越的力量，源于文化的成熟度！穿越，是对时间和空间的模糊/穿越，需要一种的力量！xxxx/结庐于现代都市的繁荣之中/专注建设醇正欧陆文化社区/塑造了大量拥有深沉文化底蕴的艺术雕塑，赫拉克勒斯以及他的的长矛、阿波罗神和他那飞奔的战车??瞬时，产生一种力量，让您穿越上千年的时空/徜徉在传说的奇特，流连于异国的浪漫/在此，社区文化的成熟度/被解说得酣畅淋漓！剖析：房地产的文案策划，只是是楼盘推行的一个环节而已，不在于她所配的小诗，境界怎样，是怎么样解说这个楼盘的。楼盘文案重视点在于宣传本楼盘的营销卖点，列举的楼盘文案太一般，不可以反应出楼盘鲜亮的卖点。文案辞令不必定华美非常，应当朴素简洁、要言不烦，明快正确；最好精华的一语点破天机！应当把有关的楼盘资料介绍一下，这样给人家看象雾中看花，水中望月，文案应当简洁了然，让目标客户群一看就记着，而后才让他有购置的欲念。第五篇：装饰公司推行策划经典事例装饰公司推行策划经典事例装饰公司推行策划草案——浪子心情注一、策划目标短期目标：经过媒体宣传、口碑相传、公司形象设计、小区推行、家具博览会等方式快速建立并提高本公司在焦作家庭装饰市场中的著名度和美名度，逐渐扩大市场份额，增强竞争力，更快地创建可观的经济效益，同时获取明显的社会效益。长久目标：做大，做强，实现公司的可连续发展。二、市场剖析（1）目标集体定位：中高端集体。主要定位于年纪在30—50岁之间，有稳固收入且较富饶的双工薪阶层、外企或合资公司的高级白领、私人公司主、国企领导、高级公事员等。2）swot剖析：主要剖析焦作家庭装饰行业的时机和威迫并与**装饰公司公司内部的优势和劣势联合起来，追求最合适的战略。（此处从略）（3）竞争敌手剖析侧重剖析当今焦作装饰行业中较成功的公司，认真剖析这些公司的长处和劣势，找出他们的特点是什么，拟订有关的战略超越敌手。三、品牌推行策略（1）媒体推行媒体推(根源说明：)广主要在广告的投放上，要有自己的特点，有针对性，突出**装饰公司的优势，侧重差别化。广告语的设计上要表现公司的“人居合一”的设计理念和“完好生态环境”的主旨。自己在查阅了大量的本公司有关资料的基础上发现**装饰公司并无自己独到的广告语，在此设计几条表现着人文气息且与花费者居家花费相联合的广告语就显得尤其重要。我们要有这样的理念：花费者一提到**装饰公司立刻就会想到其特点是什么？为何其优于其余装饰公司？其长处表此刻哪些方面？等等。考虑到本公司主要针对中高端花费集体，广告种类的选择可考虑以下几个方面：a。电视。由于主要在焦作地域进行品牌推行，电视台的选择应限制在电视台和下边县市电视台，这样便于成本效益剖析，也有益于减少不用要的广成功本。b。报纸杂志。可考虑在焦作有较大影响力的报纸上连续公布**装饰公司装饰的八狂风格，要有主题，连续跟进，同时可考虑在一些有关的杂志上陆续以**装饰公司的名义登载家庭装饰知识解答，扩大名牌的著名度。c。户外广告。主要有立体广告牌、公交广告牌等。尤其要注意那些品位较高的小区邻近的广告牌，必定要想方法拿下。d。电梯广告。电梯是大多数中高层花费者上班的必经门路，而作为装饰行业在电梯方面有“近水楼台先得月”的优势，必定要利用好这个方面。广告语要简洁了然，画面色彩鲜亮，有冲击力。e。其余。可考虑在商场小票、发票、火车票、汽车票等背后做广告。（2）网络推行主假如要做好门户网站，把一些简略的设计方案发到网上，以激烈的色彩感冲击花费者，提高网站的日接见次数和阅读量，可依据实质状况举办一些家居装饰设计大赛。也可采纳俱乐部形式，推出各样种类的会员卡，给加入的会员必定的优惠。推出在线咨询业务，请出一些资深的设计师抵花费者对于家居设计的疑难进行威望解答。建立设计师和花费者深入沟通的网络平台，花费者只有真实的认识了设计师的设计理念，他们才会选择。在一些网流量比较大的网站做一些广告。在此要量力而为，连续东易中高端的路线，保持荣华典雅的特点，不要流于媚俗。（3）联合促销与著