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文档简介

包装色彩与消费心理包装装潢设计是一门综合性学科的艺术设计，是产品信息的工作.在这个日新月异的以经济发展为中心的社会大舞台上,包装装潢设计体现着它鲜明的角色和极强的表现力.商品包装直斑,任何一种商品都离不开包装的美化。能感觉到的色彩都极易引起人们的感情反应及变化.也就是说，各种颜色都不同程度的刺激着人们的视觉，并作用于人们的心理，从而使人们产生各种各样的感觉和联想.人类对色彩的敏感和关注，决定了色彩设计在包装视觉传达中的重要价值。据自己的特性采用了适当的颜色，具有了鲜明的色彩个性.在包装设计中，色彩所起的作用不仅仅是为了美化商品，更重要的是它对准确的传达商品信息,有效的打开商品销路及大内就会发现它并想买走它,达到这一点确实不易，作为包装设计中的重要一个环节"设色”，此时的任务就显得格外重要，而且法是在用色方面力求”色相明确，纯度偏高,反差清晰，色次要少”。在购买行为中，消费者先是注意到商品，然后对感兴趣的商品进行了解,在一定的认知基础上产生购买欲望并最终促成购品都是为消费者所生产的，商品博得消费者的喜爱是理所应当的。包装设计色彩与纯绘画色彩的原理在认识上是一致的，但辣、咸、涩"六味都有相对应的颜色与之匹配；在女性用品的包装设计中,粉色系把女性的轻柔、典雅、柔润表现的淋漓尽致，深受女性消费者的喜爱;红、黄的纯色给人以兴奋感最能使人激动,因此在传统的喜庆节日，商品多用红色包装，表现喜悦、欢面包常用明亮色表示松软、新鲜，五金工具、仪器则用暗色表示坚实的质地和精密度。包装设计色彩更多强调的是色彩的概括性、单纯性及装饰性，这是由传达商品信息、制版、印刷、成本等因素决定的。俗话说”远看颜色近看花”,同样，包装给顾客的第一印象就是色彩，其次才是其他方面，因此，包装上的色彩设计至关重要。商品的使用者是老人还是儿童,是高档消费还是大众消费等等，什么样的色彩是适合他们的,是他们喜爱的，这都是影响包装色彩是相互比较而产生，相互依赖而存在的.两种以上的色彩加以配合安置,就能产生新的视觉效果.色彩的最佳状态是反映产品属性、行业属性且易于辨别、征,在现代商业活动中，这种性质的包装当然是与企业的整合营销概念成功挂钩的.心理学家马斯洛的社会需求层次说，我们可以将消费划分为满足基本需求的物质消费和满足精神的消费.但两者不是断裂的，对精神消费的追求者不可能不需要物质消费.随着商品竞争"内容决定形式",在构思商品的包装设计时首先要有针对性,明确不同的消费者与不同的需求。人的消费观是一种复杂而微妙的进行心理否定和确定的过程，在购买时，消费者的实际需求是购买行为的基础，消费者往往会先注意到哪些信息是可以满足自身需求的。在包装设计中，设计者更多的采用"先声夺人”的手段，在视觉表现方面增加重量，以引起初次消费者的注意.引起注意是包装对

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