淘宝直播：2022年淘宝直播母婴产业带报告

2022年淘宝直播母婴产业带报告前序近几年国内发展环境经历深刻变化，以数字化为核心的产业带加速更新，新一代信息技术与制造业全要素、全产业链、全价值链互相渗透，推动数字经济与实体经济加速融合。数字化产业带以数字技术赋能，形成新的产业结构，推动产业带现代数字化产业带在宏观层面助力加快数字经济与实体经济融合发展、形成国内统一大市场，加快推动共同富裕，从中观层面，构建新的生产关系，推动产业数字化转型，加速了传统产业结构的转型与升级，在微观层面提升企业数字化水平，给不同产淘宝等线上平台利用其完善的线上产业生态与创新能力，与线下集群深度融合、相互促进，推动产业集群实现由线下基于物理空间的集聚，全面转变为基于线下产业链、联动线上产业生态的线上线下融合式集聚形态，形成了一大批数字化产业带。数字化产业带是消费互联网与产业互联网深度融合的重要形态，推动了产业带产品、品质和品牌全面升级，对深化供给侧2020年新冠疫情爆发以来，淘宝直播通过线上直播间带货形式，助力产业带数字化持续健康发展。在推动传统产业转型升级、抢抓新消费机遇助力新产业发展、助力共同富裕等方面，发挥着巨大的作用。母婴产业带是在淘宝直播赋能下，数字化成功的典型代表，淘系的母婴人群规模化助力提升产业带商品录目录录目录PART1PART1PART1播母婴产业带概况代表性电商平台/垂直母婴平台母婴用户数母婴用户数拼多多苏宁易购小红书孩子王洋码头代表性电商平台/垂直母婴平台母婴用户数母婴用户数拼多多苏宁易购小红书孩子王洋码头淘宝直播助力母婴产业带的数字化转型，利用更加智能化的生产方式，提升商品流转效率。提升，同时直播间与用户的沟通可以实时收集用户的即时反馈，提高生产的柔性化程度，可以更适应需求变化、更低成本地调整产能。 淘宝直播产业带分布全国核心母婴相关类产业带，其中以湖州，杭 3淘宝直播母婴产业带整体规模 3淘宝直播母婴产业带整体规模产业带，覆盖近3500W用户量级。3500W用户量级+平均账号交易增长18%场属性”，链接生产源头与销售端，极大降低产品和服务的贸易成本和交易成本，打破地理区位限制，从集聚模式上对传统221场属性”，链接生产源头与销售端，极大降低产品和服务的贸易成本和交易成本，打破地理区位限制，从集聚模式上对传统221优化商品使优化商品使用价值：淘系丰富的母婴人群数据更好的指导产业带优化产业品类和设计，提高商品使用价值，减少中间环节，强化产业带竞争优势：淘宝直播完善的线上平台消费者服务权益保障为产业带商品做价值溢价，让消费者既能享受到商品本身的使用价值，又能享受到完善的服务保障。产业带的商品也PART2PART2PART2播母婴产业带用户画像 婴产业带用户画像母婴产业带用户画像198046.88%淘宝直播间里，女性占比为88%，其中一二线城市人群占43%。了解淘宝直播间用户画像对于产业带男女占比情况以消费者需求为中心，M2C工厂直供直播间模式助力工厂完成批发向零售的转型198046.88%淘宝直播间里，女性占比为88%，其中一二线城市人群占43%。了解淘宝直播间用户画像对于产业带男女占比情况以消费者需求为中心，M2C工厂直供直播间模式助力工厂完成批发向零售的转型三线19.13%武汉市苏州市T深圳市TOP5广州市五线11.78%TOP6成都市TOP8重庆市TOP9童装/婴儿装/亲子装47.45%鞋/婴儿鞋/亲子鞋9.17%婴童尿裤5.58%孕妇装/孕产妇用品/营养5.06%文具电教/文化用品/商务用品3.87%1上海市二线24.23%四线7.98%3TOP3杭州市2TOP2北京市4%三线19.13%武汉市苏州市T深圳市TOP5广州市五线11.78%TOP6成都市TOP8重庆市TOP9童装/婴儿装/亲子装47.45%鞋/婴儿鞋/亲子鞋9.17%婴童尿裤5.58%孕妇装/孕产妇用品/营养5.06%文具电教/文化用品/商务用品3.87%1上海市二线24.23%四线7.98%3TOP3杭州市2TOP2北京市4%母婴用品以及玩具、品牌童母婴用品以及玩具、品牌童装童鞋最受上海消费者上海消费上海消费者品类偏好北京消费者品类偏好杭州消费者品类偏好婴幼儿牛奶粉T恤裤子婴幼儿牛奶粉T恤裤子裤/成长裤T恤婴幼儿牛奶粉裤子连衣裙运动鞋拉拉裤/学步裤/成长裤卫衣/绒衫婴幼儿牛奶粉T恤裤子连衣裙运动鞋拉拉裤/学步裤/成长裤汽车座椅羽绒服 深圳消费者品类偏好广州消费者品类偏好T婴幼儿牛奶粉T婴幼儿牛奶粉婴幼儿牛奶粉T连衣裙子运动鞋拉拉裤/学步裤/成长裤羽绒服纸尿裤子连衣裙子连衣裙拉拉裤/学步裤/成长裤运动鞋拉拉裤/学步裤/成长裤运动鞋纸尿裤学习机/教育伴学机/作业机 童装品类复购率达44.27%，其中T恤、儿童运动装、套奶粉/辅食/营养品/零食品类复购率达33.4%，其中婴幼儿儿童袜子 裤子连衣裙普通外套连衣裙儿童袜子裤子湿巾卫衣/绒衫套装儿童袜子 裤子连衣裙普通外套连衣裙儿童袜子裤子湿巾卫衣/绒衫套装年轻宝妈更喜欢购买制作精良的辅食，省时省事，既能满足精致带娃又能节省时间。套装 套装发饰儿童袜子便签本/便条纸/中性笔湿巾发饰连衣裙和纸胶带裤子8%47.23%00后人群北京市上海市广州市 41.95%增幅达到1.5倍，对母婴用品需求量增长显著。布国内，上海，广州，深圳等一线城市，主要增长在服饰童装以及文00后人群都市州市.深圳市成都市杭州市8%47.23%00后人群北京市上海市广州市 41.95%增幅达到1.5倍，对母婴用品需求量增长显著。布国内，上海，广州，深圳等一线城市，主要增长在服饰童装以及文00后人群都市州市.深圳市成都市杭州市PART3PART3PART3母婴产业带的母婴产业带的母婴产业带的新消费趋势新消费趋势新消费趋势 淘宝直播加速新消费趋势品牌培育，提升产业发展质效。整体淘系直播产业带根据淘系情况，依旧是以童装童鞋产业带为主力，婴童用品产业带快速增长新消费趋势与数字化产业带已形成良性互促关系，童装童鞋等高需求品类聚焦于新消费领域的产业带，通过直播间和线下产业生态的全方直播间最受欢迎的产业带母婴细分品类(TOP10)TOP1TOP1童装T恤23%TOP2TOP2童装童裙18%TOP3TOP3童休闲裤11%TOP4TOP4TOP6TOP6TOP8TOP9儿童内裤4.4%儿童内裤孕产套装儿童袜子童裤童装童裙童装外套运动鞋儿童内裤孕产套装儿童袜子童裤童装童裙童装外套运动鞋12.6%9.5% 同比去年增长卫衣新款宝宝A标外贸海军史努比头饰原单男童女童公主鞋母子卫衣新款宝宝A标外贸海军史努比头饰原单男童女童公主鞋母子 亲子装清仓街舞风纱裙 2儿童内裤亲子装413儿童内裤5TOP2公主裙运动裤TOP4卡通发夹 2儿童内裤亲子装413儿童内裤5TOP2公主裙运动裤TOP4卡通发夹品类增长情况童装T恤TOP3速干裤TOP5运动鞋3孕妇服35儿童袜子5卡卡通发夹2速干裤2速干裤44儿童袜子卡通卡通T恤练习册2文件袋42和纸胶带35TOP4早教学习机练习册2文件袋42和纸胶带35TOP4早教学习机TOP1TOP1早教学习机TOP2TOP2TOP3TOP3便签本/便条纸/N次贴和和纸胶带3笔记本35文具套装511文具套装44橡橡皮擦PART4PART4PART4淘宝直播母婴产业带淘宝直播母婴产业带淘宝直播母婴产业带丝数据线上化可运营粉丝群 (产业带历史/偏好买家)粉丝变现运用粉丝裂变产业升级丝数据线上化可运营粉丝群 (产业带历史/偏好买家)粉丝变现运用粉丝裂变产业升级淘宝直播协助产业带构建数字化供应链与产业产地私域粉丝运营:搭建产地维度的粉丝会员体系，聚集沉淘系丰富的母婴人群数据更好的指导童装童鞋提高商品使用消费端。童装产业带IP类童装的开发和设计。史努比，迪士尼系列，猫和老鼠，泰迪熊，超级飞侠等授权IP：活跃商家/主播可获得50万至500万热浪币激励，对于商家/主播来2.业 活跃商家/主播可获得50万至500万热浪币激励，对于商家/主播来2.业 湖州织里作为中国童装时尚之都，一直是阿里巴巴集团重点产业带。这里具有近千个淘宝直播账号开播，其中身份各不相同，有创业宝妈，童装设店主等。湖州织里童装垂类主播，从垂类出发到服务宝妈全品类的拓展，例如：可“其中以栗子家童装、鹿儿岛童装、小梨品牌童装以及可比克童装为典型代表”。“湖州二代”们对湖州对童装有深刻的情谊，最初在淘系以快时尚风格，源头好货性价比童装快速吸粉，同