浙江自考广告文案写作试题答案解析_第1页
浙江自考广告文案写作试题答案解析_第2页
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浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案包含广告作品中的__________和__________两个部分。2.广告文案写作的__________原则是广告得以产生和发展的根本动力，也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。3.广告正文一体构造中的结尾部分的主要作用是促进受众赶快付诸行动，赶快成为__________。4.广告人多数将广告口号分为__________和__________两个大的种类。5.“皮肤需要营养”这一广告口号从内容种类上看来是属于__________的广告口号。6.电视广告综合了__________和__________两大分支媒体的各自特点。7.以公司为信息主体的广告文案写作应以__________为中心任务。二、名词解说(本大题共4小题，每题3分，共12分)8.广告文案9.广告口号10.广告正文写作的一体构造11.感情唤起型广告口号三、简答题(本大题共5小题，每题6分，共30分)12.简述广告文案写作过程中所运用的语言种类及其作用。13.举例说明广告附文的写作注意。14.简述广播广告文案的特别表现形式。15.与单则广告文案对比，系列广告文案写作过程拥有哪些特别性？16.简述在整合营销流传中的信息一致性基础上的广告文案写作原则。四、广告文案评析(本大题10分)17.试从受众受传心态的角度评析以下广告文案：广告文案一：春兰空调广告文案广告标题：365ד3·15”=？副标题：春兰的终生服务正文：好的产品还要有完美实时的售后服务，春兰不单追求质量优异、品行出众，售后服务相同力求尽如人意。所以，我们不单免费安装、免费测试、主机保修一年，并且，我们遍及全国的800多个服务中心、43个售后服务管理中心、近万人的安装、测试、维修队伍是您信心的保证，只需您接通春兰24小时无忧愁热线电话，我们就会在您约1定的时间内上门供给满意的服务。百步以内必有春兰。假如您有什么要求，请立刻致电告诉我们，这是对我们最大的帮助。广告文案二：铁时达表平面广告文案广告标题：不在意海枯石烂只在意以前拥有正文：一厢宁愿爱在世界的最边沿梦难圆咫尺天涯不再回顾今生消失在无爱的忧愁广告文案三：日本美津浓运动内衣广告文案这个运动内衣在日本是用最优异的染料、最优异的技术染色的。但遗憾的是茶色的染色还没有达到完好不会退色的境地，还会稍有退色。五、阐述题(本大题18分)18.要成为一名优异的广告文案写作人，一般应具备哪些主客观要素？六、广告文案写作(本大题20分)19.背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边修建多层、小高层及商住两用的住所群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级要点中学。该公司已为杭城建筑多处住所小区，环境设计幽雅，设计理念先进。要求：依据所给的背景资料，为该房地产公司在《钱江晚报》上设计

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