隆力奇系列产品电视广告投放效果分析

隆力奇系列产品电视广告投放效果分析分析地区累计毛评点平均暴露频次接触广告信息指定次数以上的到达率(%)1+2+3+4+5+6+7+8+9+10+贵阳贵州数据说明：本文所有数据均来自央视－索福瑞媒介研究公司计算时期：2003年2月1日～2003年2月28日投播排期频道贵州卫视贵州电视台公共频道时段A特2、A5×2、A8×2AT1、AT4从上表可以看出，自2003年2月1日至2003年2月28日在贵州电视台的广告投放已经能够满足广告宣传的目的，平均每月可以在贵阳地区获得约1000个毛评点。另外，该广告投放排期平均每月可以在贵州地区获得1300个毛评点。这样的投放力度将使“隆力奇”同样在全国范围获得可观的广告传播效果。从传播的角度来看，产品广告信息的到达率即是指：暴露于该广告信息下的观众人数占相应地区观众总体人数的百分比。也就是说2003年2月份共有72.5%的贵阳地区电视观众暴露于隆力奇系列产品广告之下，且平均每一位电视观众在隆力奇系列产品广告之下暴露了15.7次；有72.7%的贵州省电视观众暴露于隆力奇系列产品广告之下，且平均每一位电视观众在隆力奇系列产品广告之下暴露了19.1次。贵阳地区竞争品牌地方性电视媒体投放状况概览沐浴用品下表可以看出，沐浴用品行业整体在贵阳地区的投放体现出，投播的广告片时长减短的趋势，从广告投放的力度上来看，至今为止在贵阳市场上“满婷”品牌是沐浴类产品的大赢家，它以独特的诉求点以及“肤螨灵”的品牌效应使得“满婷”产品一经推出就备受消费者亲睐。看来在贵阳市场上，想要从“满婷”——这个强势品牌的市场上分得一杯羹的话，以分众的角度来切入这个市场更容易取得良好的市场回馈。考虑到近年来随着人民生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求也越来越高，用烦了香皂的消费者越发的乐于接受类似沐浴露、洗手液之类更高层次的沐浴、洁肤类产品。因此广告主不妨考虑以此为市场切入点。而对于目前市场上沐浴露单一的，千篇一律的诉求模式而言，也许找到一个更好、更容易让普通人接受的诉求点将成为沐浴露广告宣传的突破点。单位>>播出次数时长品牌2001年12月2002年12月2001年12月2002年12月行业合计14826534183320拉芳1801800满婷192252882835飘影0290155世纪丽人2403600舒肤佳0110330西亚斯87025900洗涤用品从下表中我们可以看出，在贵阳地区洗涤用品市场上，雕牌洗衣粉占据了绝对优势的SOV（ShareOfVoice），新进入的品牌想要从加强宣传攻势上来切入这个市场显然不是明智之举，因此我们建议采用：“适量大众媒体宣传+强势地面现场促销”的策略，以取得更好的市场回报。单位>>播出次数时长品牌2001年12月2002年12月2001年12月2002年12月行业合计130932299518041雕牌4472084014265浪奇013402071汰渍27558101345蓝月亮0230360白猫0000花王洁霸2607800开米1604800立白170850纳爱斯&雕牌0000全国竞争品牌全国性电视媒体投放状况概览（仅洗涤行业）单位>>播出次数时长品牌2001年1月2002年1月2001年1月2002年1月行业合计54659397103289163989雕牌3502613668350105986立白1151494169922253浪奇32730555704575彩奇6428314208025汰渍11924035716596奇强1191152865奥妙191593904770莎筠2621143595558阿庆嫂010701995单位>>播出次数时长品牌2001年1月2002年1月2001年1月2002年1月全力92927531379碧浪1978755132610小保姆0620304光辉0310155雅和0270812开米93231105115魔力422127661天清134172705255威威04060大众2473370815巧手126028310从上表中我们可以看出，在全国洗涤用品市场上，各品牌在媒体宣传方面的竞争可谓愈演愈烈，行业合计投放力度提升了60%～70%。从广告投放量（播出次数）上来看，其中“消失”和“新进入”，的品牌占整个行业品牌数量的比例相等。在广告投播增加的品牌中，又以“奇强”、“立白”、“奥妙”三个品牌增加的幅度最大，平均增长了约70倍。而在新进入的品牌中又以“阿庆嫂”品牌的投放力度最为突出。品牌类别2001年1月2002年1月新进入的品牌数量521%投量增加的品牌数量833%投量下降的品牌数量625%投放消失的品牌521%从下表我们可以看出，在所有全国性电视媒体中，贵州卫视显然是一个备受洗涤行业“巨无霸”亲睐的电视媒体，“雕牌”把所有全国性媒体投放力度的近18%投放在了贵州卫视，而“浪奇”品牌的这个比例更是达到近30%。可见贵州卫视在全国的影响力完全是被这些行业“巨无霸”接受的。单位>>播出次数时长频道雕牌立白彩奇浪奇汰渍雕牌立白彩奇浪奇汰渍贵州卫视108400900184400013500广东卫视04022830006030802500新疆卫视6780000130350000甘肃卫视372310005581465000重庆卫视2749303108221139504650江苏卫视19800018129700005156广西卫视24812300037551538000中央台八套12423900018703585000单位>>播出次数时长频道雕牌立白彩奇浪奇汰渍雕牌立白彩奇浪奇汰渍辽宁卫视12600184381890002760900云南卫视335000063570000中央台六套320000048000000宁夏卫视308000046280000山东卫视272000164077000390黑龙江卫视279000041840000青海卫视278000044100000福建东南电视台263000067050000中央台一套25800053990000150吉林卫视246000037030000内蒙古卫视020300003616000凤凰卫视中文台175000026270000中央台二套136000020700000江西卫视013300001579000浙江电视台123000018590000山西卫视09200001380000河南卫视08700001305000湖南卫视0600000894000四川卫视0310000466000中央台三套2400004540000中央台五套800002400000上海卫视700001200000贵州电视台广告部企划科2003-3-17简历姓名：简历模板://性别：男出生日期：1989年2月年龄：37岁户口所在地：上海政治面貌：党员毕业生院校：专业：地址：电话：E-mail：___·教育背景·_______________________________________________________________1983/08--1988/06华东理工大学生产过程自动化学士___·个人能力·_______________________________________________________________这里展示自己有什么的特长及能力___·专业课程·_______________________________________________________________《课程名称(只写一些核心的)》：简短介绍《课程名称》：简短介绍___·培训经历·_______________________________________________________________2002/06--2002/10某培训机构计算机系统和维护上海市劳动局颁发的初级证书1998/06--1998/08某建筑工程学校建筑电气及定额预算上海建筑工程学校颁发___·实习经历·_______________________________________________________________2011年5月——现在某（上海）XX职位【公司简单描述】属外资制造加工企业,职工1000人，年产值6000万美金以上。主要产品有：五金制品、设备制造、零部件加工、绕管器【工作职责】【工作业绩】___·语言能力·_______________________________________________________________英语：熟练英语等级：大学英语考试四级___·IT技能·_______________________________________________________________WindowsNT\/2000\/XP 36个月经验 水平：精通LAN 36个月经验 水平：熟练Office 84个月经验 水平