第六课中国的媒介调研2

第六课中国的媒介调研演示文稿目前一页\总数八十二页\编于七点（优选）第六课中国的媒介调研目前二页\总数八十二页\编于七点媒介调研所扮演的角色媒介调研特别用途例子:1.分析竞争环境目前三页\总数八十二页\编于七点媒介调研所扮演的角色2.分析媒介投资目前四页\总数八十二页\编于七点媒介调研所扮演的角色

3.集中研究目标的媒介行为目前五页\总数八十二页\编于七点媒介调研所扮演的角色4.媒体选择5.媒介组合之优化目前六页\总数八十二页\编于七点媒介调研所扮演的角色

6.买后分析目前七页\总数八十二页\编于七点了解调研“为何了解现有之调研是重要的?”目前八页\总数八十二页\编于七点了解调研1.明白趋势上海北京目前九页\总数八十二页\编于七点了解调研2.洞察目标受众目前十页\总数八十二页\编于七点了解调研3.宏观了解上海北京目前十一页\总数八十二页\编于七点了解调研

‘感觉及经验有时可帮助我们的工作…

…

但不能告诉我们所有的事!!!目前十二页\总数八十二页\编于七点中国的媒介调研专门的媒介调研亚太市场媒介指数亚太市场Adquest监测索福瑞收视调研(CSM)亚太电视个人收视仪中国媒介及市场研究其他 AdvancedTechniquesGroup中国年鉴 目前十三页\总数八十二页\编于七点专门的媒介调研亚太市场媒介指数目前十四页\总数八十二页\编于七点服务自1986年在中国开始多媒体的调查，藉以提供全面的媒介市场环境...亚太市场媒介指数目前十五页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数地铁报纸电视电台影院目前十六页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数服务的要旨了解在中国的一般媒介行为可比较不同媒体下的人口轮廓可明白不同媒介之受众重覆率帮助媒介人员把媒介选择最优化目前十七页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数媒介指数今年发展至18个城市...目前十八页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数

3主要城市北京，上海，广州500次采访/每季度Rollingannualdatabaseof2,000目前十九页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数

9个二类城市成都,重庆,福州杭州,南京,青岛沈阳,天津,武汉500次采访/半年Rollingannualdatabaseof1,000目前二十页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数

6个三类城市大连,哈尔滨,济南深圳,厦门,西安500次采访/年度目前二十一页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数媒介覆盖-电视/电台:

昨天或过去一星期，电视及电台的阅听率目前二十二页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数每一电视台/频道的人口轮廓目前二十三页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数不同媒介的阅听者的时间平均阅听媒体之时间观众以半小时一节作为量度目前二十四页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数 视听的节目流派目前二十五页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数看录像带及VCD的次数目前二十六页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数媒介覆盖-报纸/杂志平均读者群累积读者群目前二十七页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数

读者轮廓目前二十八页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数媒体来源阅读媒体的地方目前二十九页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数媒体覆盖-影院看电影的频率及频次电影喜欢的种类电影喜欢的制作目前三十页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数媒体覆盖-地铁乘坐地铁的频率及频次目前三十一页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数媒体覆盖-电子网络频率使用率目前三十二页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数其他功能耐用产品的拥有者及其轮廓

-如：电视,手机,汽车,手表等等目前三十三页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数消费品的使用及使用者的轮廓如：软饮料,酒类,香烟,冰淇淋,

巧克力等等目前三十四页\总数八十二页\编于七点亚太市场媒介指数消费习惯

如：衣服,鞋子,玩具等等目前三十五页\总数八十二页\编于七点专门的媒介调研亚太市场监播(Adquest)目前三十六页\总数八十二页\编于七点亚太市场监播监测广告花费1993年成立－3个主要城市监测电视及报章广告是分析竞争对手媒介活动的主要工具目前三十七页\总数八十二页\编于七点亚太市场监播服务目的辅助策划及购买员准确的监测自身广告详细的分析对手活动目前三十八页\总数八十二页\编于七点亚太市场监播服务目的辅助策划及购买员准确的监测自身广告详细的分析对手活动帮助时刻发展媒介策略目前三十九页\总数八十二页\编于七点亚太市场监播电视215频道62市场

目前四十页\总数八十二页\编于七点亚太市场监播电视215频道62市场

报纸

169报刊 29市场

目前四十一页\总数八十二页\编于七点亚太市场监播电视215频道62市场

报纸

169报刊 29市场

杂志 48杂志 8市场目前四十二页\总数八十二页\编于七点亚太市场监播电视-同年花费比较RmbmChannels目前四十三页\总数八十二页\编于七点亚太市场监播报纸－同年花费比较RmbmChannels目前四十四页\总数八十二页\编于七点亚太市场监播杂志－同年花费比较RmbmChannels目前四十五页\总数八十二页\编于七点亚太市场监播服务主要市场的12条频道能提供24小时全天监播(北京,上海,广州+中央电视台)其他城市能提供7小时监播(17.00-24.00)20类别(如：卫生用品)206分类(如：头发护理)目前四十六页\总数八十二页\编于七点亚太市场监播服务每周周报(档次)及每月月报(花费及档次)亦可提供广告片及报刊之广告样本特快监播可以电脑软件储存数据目前四十七页\总数八十二页\编于七点专门的媒介调研电视受众测量目前四十八页\总数八十二页\编于七点电视受众测量对电视策划尤为有效分析广告时间的价值分析不同栏目所赋予不同受众之价值提高媒介水平，集中于“购买受众”，而不是购买档次现时中国有两种系统...目前四十九页\总数八十二页\编于七点1.索福瑞收视调研(CSM)目前五十页\总数八十二页\编于七点索福瑞收视调研(CSM)央视1993年开始应用，以日记法及波段式操作从上海开始(1995年广州,1996年北京)索福瑞收视调研Sino-FrenchJV1996年开始连续性收视调研，运作于64市场目前五十一页\总数八十二页\编于七点亚太市场－个人收视仪目前五十二页\总数八十二页\编于七点亚太市场－个人收视仪1996年7月，中国首次应用个人收视仪于上海更成熟的受众测量系统现时已延伸到其他市场目前五十三页\总数八十二页\编于七点个人收视仪vs日记法个人收视仪 按钮式操作 -简单 -准确性高 目前五十四页\总数八十二页\编于七点个人收视仪vs日记法个人收视仪 日记法按钮式操作 手工完成问卷的操作-简单 -繁琐-准确性高 -较依靠记忆目前五十五页\总数八十二页\编于七点个人收视仪vs日记法个人收视仪 每天的资讯传送 能更快的取出资料

目前五十六页\总数八十二页\编于七点个人收视仪vs日记法个人收视仪 日记法每天的资讯传送 每星期收集资料-能更快的取出资料 -需较长时间目前五十七页\总数八十二页\编于七点个人收视仪vs日记法个人收视仪 收视点以分钟计算 -准确计算广告片的收视 -容许每广告段的收视分析目前五十八页\总数八十二页\编于七点个人收视仪vs日记法个人收视仪 日记法收视点以每分钟计算 每15分钟的收视分析-准确计算广告片收视 -较高估计参数 -容许每广告段的收视分析目前五十九页\总数八十二页\编于七点个人收视仪vs日记法个人收视仪 测量所有电视收看 -VCR/VCD-有线-卫星目前六十页\总数八十二页\编于七点个人收视仪vs日记法个人收视仪 日记法测量所有电视收看 测量指定频道-VCR/VCD-有线-卫星目前六十一页\总数八十二页\编于七点个人收视仪vs日记法根据国外及现时中国的经验，个人收视仪的讯息较为准确日记法一般有较高的收视预估黄金时间主要频道收视率...

…然而，间或低估收视率!目前六十二页\总数八十二页\编于七点其他媒介调研AdvancedTechniquesGroup中国年鉴目前六十三页\总数八十二页\编于七点AdvancedTechniquesGroupAdvancedTechniquesGroup(ATG)Worldwide传立专有的调研部门服务传立及相关机构作用是拓展调研市场，为媒介策划及购买提供更有效的市场知识目前六十四页\总数八十二页\编于七点AdvancedTechniquesGroup自发性调研电视受众分层研究电视质化收看率媒体组合有效频次经济模式核对及监播目前六十五页\总数八十二页\编于七点中国年鉴国家统筹及出版对市场从业人员，客户部，媒介人员有很大的帮助:工作率及收入市场大小人口层次消费信息(燃油,电子,消费品等等)目前六十六页\总数八十二页\编于七点电视时间优化系统TelevisionOptimiserforAirtimeDistribution目前六十七页\总数八十二页\编于七点TOAD是1997年传立所创及专用于媒介部门通过TOAD，电视时间得以呈现最佳使用1998年将继续研发及强化TOAD电视时间优化系统目前六十八页\总数八十二页\编于七点TotalmarketCPRPforxGRPsNo.ofCCTVSpotsOptimumno.ofCCTVspotsForxGRPsTOAD-要在中央台购买多少档次？电视时间优化系统目前六十九页\总数八十二页\编于七点个别性调研传立亦同时分享代理商的调研结果对局部或个别调查来说非常有效快便宜有弹性目前七十页\总数八十二页\编于七点个别性调研传立亦间中与本地调研公司合作对局部或个别调查来说非常有效快便宜有弹性不要利用这些调研作结论，只适合帮助思维及方向目前七十一页\总数八十二页\编于七点个别性调研能帮助策划人员在不同范围,例:对特别栏目或事件的一些态度对选择性杂志的读者认知及了解目前七十二页\总数八十二页\编于七点CMMS中国媒介及市场研究现时唯一媒介及市场资讯的来源从欧洲(TGI)的发展延伸到来样本50,00098年5月开始使用目前七十三页\总数八十二页\编于七点CMMS数据与SRG媒介指数相似，但较仔细再加上：产品及品牌使用资料生活的意识形态容许品牌消费者数据的纵横处理及了解其媒介行为目前七十四页\总数八十二页\编于七点TheStateofResearchinChina目前七十五页\总数八十二页\编于七点TheStateofResearchinChina然而，这还是不足够的!!!!目前七十六页\总数八十二页\编于七点TheStateofResearchinChina中国有666城市，其中有131城市的人口超过1百万目前七十七页\总数八十二页\编于七点TheStateofResearchinChina中国有666城市，其中有131城市的人口超过1百万然而我们现只有64城市的收视个人收视仪只有2个市场媒介指数只有18城市目前七十八页\总数八十二页\编于七点TheStateofResearchinChina调研还缺乏于以下的:乡村研究电视