市场营销案例课程要求

市场营销案例第一部分 案例及案例教学简介第二部分 案例分析常用方法简介第一部分案例及案例教学简介

什么是案例？案例就是为了一定的教学目的，围绕选定的一个或几个问题，以事实为素材而编写的对某一特定情境的客观描述真实性完整性典型性启发性时空性案例（情境）的类型问题（Problem）决策（Decision）评估（Evaluation）法则（Rule）案例教学的产生1912年哈佛大学工商管理硕士课程首次采用了个案教学模式哈佛商学院将案例教学法界定为教师与学生直接参与、共同对工商管理案例或疑难问题进行讨论的教学方法。……学生在自选阅读、研究、讨论的基础上，通过教师的引导进行全班讨论它通过一系列大量的案例材料，为学生提供可供分析的素材，增强学生的感性认识，让学生对所学知识进行融会贯通案例教学的产生明确目的性客观真实性结果多元性突出实践性学生主体性较强综合性深刻启发性过程动态性案例教学的目的培养学生的五种能力思考能力。完成案例的过程是学生理论联系实际、思考和创造的过程，学生必须用所学的原理去分析问题，寻找解决的可行方案分析能力。学生要用定性或定量的方式分析问题，学会运用各种分析工具和对相关材料的处理技能决策能力。学生在做出各种可行性分析后，优选方案，做出决策应变能力团队协作能力案例教学的意义互动教学，培养学生分析问题的能力模拟经营，让学生熟悉经营环境理论密切联系实际，把抽象的问题具体化在没有风险的情况下，给学生提供决策的实践机会案例教学的一般框架背景与形势分析市场需求、产品、企业、行业、竞争、环境和政策等问题和机会评估备选方案营销决策课程要求课堂案例分析56人分为8个案例分析小组，每组6-7人。从第11周起每周由一个小组完成一个案例分析每个小组的案例选题为一对互为竞争对手的公司（或产品），小组内再分为A、B两队，每队各自完成其中之一个公司（或产品）的市场营销案例分析（选题见下页），提交市场分析报告，并制作PPT。每周第一节课由A队做PPT演示（25分钟），B队进行提问和置疑（15分钟）。第二节课由B队做PPT演示，A队进行提问和置疑。最后由指导老师进行点评，并给两队打分作为考试成绩。选题可口可乐与百事可乐麦当劳与肯德基戴尔与联想阿迪达斯与耐克吉利与奇瑞宝洁与联合利华谷歌与百度格力与美的沃尔玛与家乐福伊利与蒙牛当当网与京东网国美与苏宁美特斯邦威和优衣库移动与联通市场分析报告的主要内容一、问题的提出（应对竞争、产品定位与战略调整、维持和扩大市场占有、海外市场等） 二、公司发展概况三、行业产品特点及其他问题（产品科技、环保、社会影响等）四、市场环境及主要竞争对手（波特竞争分析、SWOT分析、财务分析等）——重点内容五、战略选择、产品定位及营销策略——重点内容六、决策和实施（提出备选方案+选择实施方案）——重点内容市场分析报告打印要求封面（自制，格式不限，要包括分析报告的标题和小组成员名单）目录（列至二级目录）正文一级标题用四号黑体（一、二、……），二级标题用小四号黑体（(一)、(二)、……），如有三级用小四号宋体正文内容用小四号宋体，行距（固定值22磅行距）正文内容不少于6页A4纸PPT制作讲座十大基本原则PP尚T是制薯作和伐演示古幻灯梳片的络软件等，能委够制雷作出掉集文光字、姨图形物、图旬像、颈声音抱以及华视频箩剪辑恼等多坊媒体携元素拴于一蝇体的吵演示晶文稿碌，把切自己属所要如表达宵的信玩息组悔织在很一组啄图文飘并茂射的画压面中肚，用中于介汽绍公音司的嚷产品拉、展叉示自瓶己的析学术戴成果赔。用码户不车仅在臣投影所仪或桥者计蔽算机伴上进圣行演乏示，璃也可犹以将装演示炮文稿毅打印杂出来违，制委作成哪胶片风，以害便应坟用到轨更广设泛的腥领域解中。一、寇一个腔目标“一碰个PP糠T只为眯一类承人服币务，尺针对弄不同统听众反制作探不同虎层次茧内容挎的PP志T”。每个PP码T只说刚明一语个重邮点。PP纠T相当趟于一换本书怖的提题纲和徐章节嗓重点英。主要委依赖洽于演执讲来术表述效，不种是长及篇大岛论的睛文字传来叙跟述。二、啊一个洒灵魂“逻牺辑”束是PP拌T的灵申魂！胶通过葡结构江与布睬局，迎用清正晰的恢逻辑理把主陷题表径达清有楚组织倦内容命要结森构化顺序烤演示派播放天，尽郑量避四免回届翻、的跳略禽，混迎淆观择众的挨思路PP宴T的结幼构逻蛋辑要呀清晰勇、简勉明，础只用层“并填列”涨“递纳进”究两类娱逻辑拴关系钟已经瓣足以通过毙不同颜层次旁的标坟题，够标明PP厚T结构采的逻宅辑关绸系章节燥之间浮插入瞎标题漫片二、劣企业穿概况一、绍问题幕提出四、胖市场脚竞争五、敲营销句策略六、务决策抛实施三、置产品傲介绍三、渔产品冰介绍……惊……构…………姓……虽…………虫……锯…………漫……牢…………站……疫…………验……疗…………贴……汤……二、计企业动概况一、器问题拨提出四、窜市场失竞争五、仗营销商策略六、纹决策凑实施三、胆产品四介绍四、恒市场招竞争……呼……滤…………密……亡…………浊……扫…………狂……平…………敏……摸…………饱……箭…………弱……押……分析量报告搬内容层提纲问题提出1企业概况2市场竞争4产品特点33决策实施6营销策略35二、糠企业采概况二、武企业厨概况……虫…………丽…………流…………碍…………夫…………涂…………弄……EN仙D三、盛产品沫简介三、桌产品翼简介……诵…………来…………鸟…………涂…………信…………长…………担……EN况D三、森两个缸中心演讲圾时PP任T为辅永，演淘讲者念才是扰中心吩！制作PP演T每页椅只要争一个举中心奥点！缩慧同一俭时刻调只让率一个译点吸帆引观疮众的效注意闯，其虚余的英都是装点缀四、保三不箭原则不超须过3种字伪体不要答超过3种色野系不超拜过3种动捞画效溉果，纳包括主幻灯康片切帜换打造制简洁能而鲜山明的挨风格稳，PP蜡T不是驰依靠侍效果唐堆砌绞起来概的五、莲七个妻概念每份炮幻灯唱片传是达5个概臭念效涨果最盗好7个概勒念人扇脑恰格恰好挣可以父处理超过9个概身念负棒担太梨重了树，请斗重新伸组织六、微八字拒真言“文靠不如甜表，国表不辽如图眨”！人先定看图行表，侦再才盐看文男字。授所以箱能用呆图的坚不要排用表幻玉，能去用表鸦的不钥要用贱文字积，杜蚁绝长拢篇大残论！七、1-各10例-3铅0原则一般远一小长时内弟容，齿文件旋不超蛇过10页，煎字号草不小事于30号八、KI摔SS原则Ke害ep间I鞠t拆Si俊mp负le牺a兼nd牙S备tu配pi帮d原则KI哄SS设计逝原则蒙的要掏求是皮：保持茫简单推版式次布局“简县明”乞是风陵格的允第一济原则佩，尽币量少通的文能字，愁充分葵借助蠢图表毙；“留船白天闸地宽音”——母版茎背景堡切忌俩用图卫片，展空白碧或淡唇底是咽首先灶，可离以凸桌显图神文；“母献版”市中定较义你溜的PP电T风格苹，商夫业应靠用中高，风寨格通贷常趋唤于保轧守；尽量粗少地引使用螺动画厅，特比别是笔在正稍式的往商务蜓场合耕。三、眨产品束简介……芬……丘……