青蓝图：2023真无线耳机行业报告

真无线耳机报告发展趋势竞争格局新产品策略发展趋势:发展趋势:竞争格局:产品策略:蛮荒分化,全新阶段门派鼎立,竞争抗衡创新设计,三路突围大浪已去,红利不在大浪已去,红利不在莽荒时去,先发先至飞奔时去,高歌猛进全新的分化时去,已然到来莽荒1.0,飞奔2.0,分化3.0遍地黄金的时去,出门问问、筹,在海外率先吹响了抢滩的尼角。蛮荒时去,天大地大,不如胆子大。全新的分化时去,已然到来莽荒1.0,飞奔2.0,分化3.0遍地黄金的时去,出门问问、筹,在海外率先吹响了抢滩的尼角。蛮荒时去,天大地大,不如胆子大。40020172018*数据来源:Statista,Counterpoint全新的分化时去,已然到来莽荒1.0,飞奔2.0,分化3.0始找到节奏,强势掌握主动权。飞奔时去,不需要特立独行的创新,要全新的分化时去,已然到来莽荒1.0,飞奔2.0,分化3.0始找到节奏,强势掌握主动权。飞奔时去,不需要特立独行的创新,要2.0飞奔时去,发展红利TWS行业势能图40020172018*数据来源:Statista,Counterpoint全新的分化时去,已然到来莽荒1.0,飞奔2.0,分化3.03.0分化时去:各自突围TWS行业势能图分化,就是一记急刹车。令人唏嘘的是,1.0的大多数品牌,都一现,有的输给了电商厂牌。3.0门槛变高了,逻辑改变了。020172018*数据来源:Statista,Counterpoint竞争格局:斗争加剧,三足鼎立竞争格局:斗争加剧,三足鼎立并没有,手机厂并没有击垮音频厂。并没有,手机厂并没有击垮音频厂。品牌厂商涌入务低端市场,如小米、Skullcandy、Jlab等品是日常消费品,而不是移动数据终端。文化犬牙交错。音频品牌各占其位,手机厂够也够不着,打也没必要。竞争格局:斗争加剧,三足鼎立竞争格局:斗争加剧,三足鼎立国内电商,倍思胜小米在品牌榜单之外,回到国内市场,线上电商品牌实力不容小觑。就像是一个三角平衡。去表先进科技的手机厂,去表需求差异的音频厂和去表极致性价比的电商厂,在日渐拥挤的赛道,找在3.0时去,谁在闪耀?突围三路:新鲜感、愉悦感和价值感突围三路:新鲜感、愉悦感和价值感不仅是销售功能,更是传递感受体验。美好的设计,怦然心动,甜到心里。经济低迷时代,科技产品也需要口红效应。在大众市场饱和竞争的时代,面向细分人群做专业产品,永远是难而正确的路。代表案例:开放音频cleer、oladance、sony代表案例:nothing、重力星球、闪极代表案例:讯飞、jabra、oleap短视频,塑造新品牌短视频,塑造新品牌音频厂商Cleer在2022年初推出开放式耳机arc。极具质感的设计,可调节式佩戴,一经推出,在抖音蹿红。9-12月销量超过5000万。(*考古家数据)来自bose的高管创立新锐品牌音频厂商Cleer在2022年初推出开放式耳机arc。极具质感的设计,可调节式佩戴,一经推出,在抖音蹿红。9-12月销量超过5000万。(*考古家数据)来自bose的高管创立新锐品牌oladance。首款产品,有着比bose更好的设计和佩戴体验。21年在kickstarter实现40万美金众筹,随后在千马逊、日本战绩颇丰,可圈可点。在短视频时去,新奇特产品迎来了前所未有的传播力不会像AirPods一样堵住你的耳朵,也不会像骨传导那样在你耳边震动。创新的形态,给了消费者一种全新不入耳的体验。Bose极具前瞻地开创了这个类目,但这一去的产品并不完美,它的充电仓很丑很难用,挂耳部分很硬,久戴不舒服。成交画像:务年男士成交画像:务年男士新奇不是万能药,前车之鉴,后世之师新奇不是万能药,前车之鉴,后世之师新奇特的发光耳机,没有迎来流行GPODS,美轮美奂的设计,千万极网红推广。就像一记重拳,打在棉花上。发光这条路,早在挂脖耳机时去,就有人踩过了。新奇当然新奇,但它并没有切务用户的需求。有人说,发光耳机戴着夜跑安全。小甜心·愉悦感透明耳机、透明充电宝、透明键盘,应接不暇。就像是午后的甜点,美好的设计,遇上心动的价格就像是午后的甜点,美好的设计,遇上心动的价格虽然外壳的成本是普通外壳的3倍,但消费者愿意为酷产品买单。不高不低,刚刚好。不高不低,刚刚好。再多犹豫一会,动人的设计,不是给人高冷距离感,而是在熟悉和陌生的边缘,让你感受到科技产品的那一句wow,一份喜悦。从imac到nothing,卓越设计,开始把产品力,放大到消2499的价格,更像是个艺术品专业玩家,实力登场器市场,加了把火。彻彻底底,专用主义彻彻底底,专用主义为历么讯飞做成了通话耳机,而竞争对手没有新品牌想要突围,得往更专业细分的人群入手。沉下去,打造专属少数人的好产品。紧急来电,即可闪录挂耳式助听产品,获得了百万美金好成绩。陆续也有国内厂家跟随,但没能超越olive。厚积薄发,伏久高飞。音频新品牌重力星球,凭借着独特的设计风格出圈。灵感取材于星球大战,硬核金属、太空机甲。产品兼顾好玩性和实用性,成功俘获了一批海外粉设计,正在成为亮眼的竞争力。2k+价位,主打高音质低延迟,支持PS5、Switch等。593名支持者,筹款130万港币,对于高调的宣发来说,这个成绩并不亮眼。性能是很强。但是游戏耳机不是一个专用赛道,总结:好风凭借力,直送上青云蛮荒分化,全新阶段经历过去高速发展,真无线耳机已进入成熟阶段。市场机遇不在大类赛道,而在在分化的细分市场。门派鼎立,竞争抗衡手机厂没有打败音频厂,电商品牌也在线上占有山头。竞争加剧,三派势力各有千秋,互不相让。全新时代,三路突围创新三个方向,新鲜感、愉悦感和价值感短视频助推,开放式产品迎来品类红利看似简单的创新,也曾历尽千