自考本科新版教材《市场营销学》考点归纳整理共26课件

自考本科新版教材《市场营销学》考点归纳整理聪明出于勤奋，天才在于积累自考本科新版教材《市场营销学》考点归纳整理自考本科新版教材《市场营销学》考点归纳整理聪明出于勤奋，天才在于积累高等教育自学考试《市场营销学》科目课程代码:0058《市场营销学》科目考情分析《市场营销学》科目考试题型试卷分数满分为100分。试题分为客观题和主观题两大类,其中客观题占30%,包括:单选题和多选题两部分2、主观题占70%,包括:名词解释题、简答题、论述题、案例分析题、计算题(选其三试题内容比例如下序号题型题量X题分|合计题分/两肉大部分占总分比重1单选题20×12030%客观题多选题103简答题5X630论述题1×15155案例分析2X(10、15)2570%主观题名词解释计算题高等教育自学考试《市场营销学》科目课程代码:0058《市场营销学》科目考情分析《市场营销学》科目考试题型试卷分数满分为100分。试题分为客观题和主观题两大类,其中客观题占30%,包括:单选题和多选题两部分2、主观题占70%,包括:名词解释题、简答题、论述题、案例分析题、计算题(选其三试题内容比例如下序号题型题量X题分|合计题分/两肉大部分占总分比重1单选题20×12030%客观题多选题103简答题5X630论述题1×15155案例分析2X(10、15)2570%主观题名词解释计算题《市场营销学》科目考情分析二、《市场营销学》科目考试内容第一章市场营销和营销哲学第二章关系营销:顾客价值、满意与忠诚第三章市场营销调研第四章市场营销策划第五章市场营销环境扫描第六章市场竞争策划第七章市场与购买者行为《市场营销学》科目考情分析二、《市场营销学》科目考试内容第八章目标市场分析与选择第九章产品策略第十章价格策略第十一章渠道策略第十二章整合营销传播策略第十三章市场营销组织第十四章市场营销控制《市场营销学》科目考情分析、《市场营销学》科目考试样题分析单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。某造纸企业在制定市场营销策略时,在考虑消费者需要和企业利润的同时,还兼顾到社会利益,该企业所奉行的营销观念属于A推销观念B市场营销观念C生态营销观念D社会市场营销观念《市场营销学》科目考情分析、《市场营销学》科目考试样题分析单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。2.207年某新款轿车上市销售,由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车,若想立刻提现车则需加价2万元,这种需求状况属于()负需求B.潜伏需求C.充分需求D.过量需求《市场营销学》科目考情分析、《市场营销学》科目考试样题分析二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成,它们是()A内部报告系统B市场营销情报系统C市场营销调研系统D.营销决策支持系统E市场营销网络系统《市场营销学》科目考情分析、《市场营销学》科目考试样题分析二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。2市场主导者为了维护自己的优势,保住自己的领先地位,通常可以采取的战略有()A.扩大市场需求总量B.保护市场占有率C.提高市场占有率D攻击竞争者E.跟随竞争者《市场营销学》科目考情分析、《市场营销学》科目考试样题分析三、简答题:本大题共5小题,每小题6分,共30分。1.有效市场细分应具备的条件有哪些?(1)可测量性可测量性就是细分后的子市场其购买者的数据资料应能够加以测量和推算,否则,将不能作为制定市场营销方案的依据(2)可进入性可进入性就是企业细分后的子市场应能够借助营销努力达到进入的目的,企业的营销组合策略能够在该市场上发挥作用。3)可盈利性可盈利性是指细分后的市场有足够的需求潜量且有一定的发展潜力,能使企业得长期稳定的利润(4)可区分性可区分性是指在不同的子市场在要领上可清楚地加以区分《市场营销学》科目考情分析、《市场营销学》科目考试样题分析四、案例分析:本大题共2小题,第1小题10分,第2小题15分,共25分吸油烟机是通过过滤装置,在油烟进入吸油烟机内部之前,将油烟进行分离,并将分离后的烟排出室外,以保障室内环境的清洁;将油污隔绝在吸油烟杋外部,以保障吸油烟机的性能能和寿命。然而每隔段时间,粘腻的油污总会积满油网,不仅严重破坏吸收油烟的效果,更让分离油脂的功能大打折扣。为了让消费者永久享受“免拆洗”的轻松愉悦,某厨房电器公司推出“永久免费送油网”服务,每年将6只新油网如约送到用户的家中。为了保证消费者能够收到定期免费寄送的新油网,该公司还特别组建了专业送网中心,并配备了生产油网的全套生产线,其规模相当于一个小型工厂。谢谢你的阅读知识就是财富丰富你的人生71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德

72、家庭成为快乐的种子