商务文案写作

商务文案写作2008年高等教育出版社出版的图书01内容简介作者简介序言图书目录文摘目录03050204基本信息《商务文案写作》是2008年高等教育出版社出版的图书，作者是李玉珊。内容简介内容简介《商务文案写作》适用于高等职业院校、高等专科学校、成人本科、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院经管类专业的教学，也可供五年制高职、中职学生使用，并可作为社会从业人士的参考读物。《商务文案写作》教材内容涵盖了现代企业常用的文案写作，不仅有和一般行政公文对接的商务行政公文写作，和一般公共关系对接的商务公关文案的写作，而且有专门在商务活动中运用的诸如商务业务文案、商务策划文案、商务广告文案、商务契约文案、企业CIS文案、商务电子文案、商务论文的写作理论和相关文种案例。同时，引入商务故事，介绍国内外著名的企业和企业领袖，对学生进行商务人文精神教育提供了丰富的材料。教材采用“商务故事—章节概述—商务活动具体工

作文案—文案写作方法—案例—实训练习”的编写体系，一方面丰富了教材内容和教学环节，另一方面突出了商务情景和商务实践，有利于通过学生对商务活动的情感感知，培养学生的实际商务文案写作能力。实用、好用、够用是本教材的突出特点。图书目录图书目录第一章商务文案写作基础第一节商务文案概述第二节商务文案写作的基本要素第三节商务文案写作的思路第二章商务行政公文第一节商务行政公文概述第二节决定批复第三节通知公告第四节请示报告第五节函会议纪要第三章商务业务文案作者简介作者简介李玉珊，教授六级（副教授），毕业于河南大学汉语言文学系。2002年至2008年，担任了高职学生《应用写作》和《商务文案写作》、本科生基础写作、留学生汉语言阅读和口语等课程的教学工作。根据学院高职培养应用型高等人才的目标，在学院及系部领导的大力支持下，从2003年：始，开展了《应用文写作》教学改革工作，在教学中尝试进行“商务文案写作模真教学”工作。2005年，以院级科研项目“高职高专《商务文案写作》课程建设研究”和申报山东省高职高专精品课为中心，进一步完善、制定了详细的商务文案写作课程教改科研计划，积极开展教学方法改革，形成了系统、完善的商务文案写作“模真教学”模式，编写了教材《商务文案写作》。2007年7月20日商务文案写作课程被山东省教育厅正式批准为省级精品课（鲁教高字〔2007〕7号《关于公布2007年度山东省高等学校省级精品课程名单的通知》）。2008年9月，主编的教材《商务文案写作》由高等教育出版社列为“全国高职高专教育十一五规划教材”正式出版。2009年3月至5月，带领课程组进行了商务文案写作国家级精品课的申报工作；负责进行商务文案写作“模真公司协同办公”实验室建设。论文《例谈商务礼仪活动邀请函的写作》、《例谈服务性行业企业简介的写作》发表在全国应用写作核心期刊《应用写作》2008年第2期和2009年第5期。文摘文摘(三)比较思路比较思路是运用比较和鉴别的思维方法形成的一种文案思路。人们认识一切客观事物，总是通过比较来实现的。有比较才有鉴别，比较是一切理解、一切思维的基础。比较就是确定事物之间的差异和相似，鉴别就是辨析、判定，它是比较的结果。比较和鉴别是在事物的相互关系中认识事物本质属性的一种极为重要的思维方法。譬如在激烈竞争的服装市场，服装业品牌附加值较高的是高端成衣市场，但这种高端成衣面对的是收入富足的白领阶层，这是服装企业争相强攻的战略制高点，但目前这一市场的规模并不大，消费意识也不成熟，先期抢入的企业面临着巨大的风险，为了转移这种风险，雅戈尔和杉杉在多元化上采取了截然不同的方式。雅戈尔实现的是产业内规模化，杉杉实现的是多元产业兼济，但两者内理相同，都是为了分担风险。作为中小服装企业的业主，可以从这两个服装企业领头羊的行动上，进行比较、鉴别，制定本企业的最佳决策，从而在竞争激烈的服装市场占有一席之地。(四)递进思路递进思路是运用递进思维方法形成的一种文案思路。递进思维是认识事物或事理由浅入深、由表及里、由低到高、由小到大、由轻到重，层层递进、逐步深入的一种思维方法。运用这种方法，可以深入清晰地阐释某些比较复杂的事理，说明某些比较复杂的关系，有助于深刻认识事物的本质属性，使文章有一定深度。序言序言随着中国加入WTO，规范化的商务文案在商务活动的信息沟通与交流中的地位越来越重要。《商务文案写作》的编写者遵循“以服务为宗旨，以就业为导向，走产学研结合的发展道路”的高等职业教育原则，从商务活动的角度出发，以多家电子、建材企业、国际贸易公司、外资企业在商务活动中常用文案为教材编写依据和案例来源编写了教材。教材编写力求突出商务文案写作理论的应用性、实践性和创新性，使学生了解信息化时代商务文案写作在商务工作中的重要作用，培养现代商务人员专业写作技能，养成诚信、创新、自强、开放的商务人文品质，以适应信息化、知识化时代的需要。《商务文案写作》教材遵循了“商务故事一商务文案写作理论一文种案例一实训练习”的设计编排思路。本书主要特点如下：1．《商务文案写作》将