某年度中国轿车广告投放

2004年中国轿车广告投放研究分析一、2004年轿车广告总量研究据慧聪网汽车市场研究所数据显示，2004年国内轿车企业在559家平面媒体上投放广告费用为532431.9万元，广告频次为256238次。与去年相比，广告费用增长134.4%，广告频次增长19.8%。2004年国内轿车企业在469家平面媒体上投放软文宣传为106546篇，投放字数为5087.7万字。

2004年轿车广告与销量时间序列分布2004年轿车市场广告季节性波动明显，其运行轨迹呈上下起伏。首先，轿车广告在三个黄金周时段（五一、国庆节、元旦春节）均处于低谷，这说明众多企业根据市场规律及时调整了广告策略。其次，往年传统的销售旺季依然表现突出。针对市场需求变化，众多厂商实施新车与降价双重策略，再次将3月、12月市场推向高潮。尤其是12月份国产轿车市场需求的运行轨迹继续沿着去年的走势攀升。与去年相比，轿车市场需求的增长率上升了3.1个百分点。为超出20%的市场增长，众多厂商使出了浑身解数。上海通用的荣御抢占中高级轿车市场；而奇瑞的A21继续扩大A级车的市场份额。值得一提的是，奇瑞临近岁末全面启动“激昂05”活动。据调查显示，有36%的消费者将在春节元旦期间购车。为此，一汽丰田、红旗、国产宝马纷纷再举降价大旗。慧聪汽车研究表明，一个完整的时间周期具有扩张阶段、转折点、衰退阶段和恢复阶段四个不同的阶段。时间序列反映的是轿车市场的长期演变方向，也是重复出现的一种有规律的波动。因此，把握市场动态，及时调整广告投放策略是赢得市场的一个重要手段。就品牌而言，在轿车中，2004年北京现代伊兰特投放广告36984.7万元，位居榜首；其次为索纳塔、君威、凯越、宝马、奥迪、蒙迪欧、菱帅、威驰、飞度等，投放广告分别为31832.5万元、25462.0万元、21979.5万元、19442.5万元、19208.4万元、18612.9万元、18398.6万元、17717.4万元、16564.4万元。二、2004年轿车广告区域分布研究2004年轿车广告区域分布从整体而言，2004年华东区域、中南区域、华北区域三大经济较发达区域占据主导地位，投放比率达72.0%。从广告运行轨迹来看，华东市场的轿车广告总量一直居高不下，在国产轿车区域市场中保持着领先的地位。东部地区发挥着统领国家经济发展龙头的引擎作用，为此，众多轿车企业将大部分资金投向经济较发达地区。就品牌而言，2004年北京现代伊兰特轿车广告在华东市场上表现不俗。值得关注的是，轿车企业在全国性媒体上投放广告居少。选择媒体固然要考虑经济效益，但也看其影响力以及传播范围。在全国性媒体上投放广告，虽然就其产品广告而言会形成一定的浪费，但可能有比专业媒体更多的目标人群看到其广告，从而使企业感到更为明显的广告效果。我们说，广告投放过量是一种浪费，广告投放不足更是一种浪费。事实上，当企业无法完全用数字来准确把握其广告效果时，过量总比不足强。同时，次经济发达地区也应当是轿车企业今后将要开发的区域市场。根据市场发展，研发符合当地需求的新品。目前不少汽车生产企业已经尝试转变思路，开始把注意力投向了中小城市和农村。据悉，奇瑞汽车决定在2005年适当的时候推出适应农村市场的新车型。2004年轿车广告前十城市分布使语袄在前辱十城吩市中义，恩20岔04扩年北丛京、福广州杆、上敬海投茂放轿李车广漂告粒13押92渔39括.9踩万元匆。在晶大城倡市的斩郊区京，如允上海少、北明京、灭天津畜这些夺富裕参地区护，受票城市群经济即飞速序发展包的引浇带作酱用，锁消费嫩观念渠比较舒趋前须。人励们对价于轿伞车的都兴趣壮逐年林增加丧，消悦费习活惯也本逐渐荐向城谦市靠鉴拢。叔而值神得关俩注的卡是，扑20惰04脚年轿盗车企也业多秒以产炉品广狠告为榨主，涂促销兄广告半为辅怎，而全服务吨广告面与形抛象广渐告仅钳占剃4.驼4%师。这咱说明楚目前后轿车连市场讲处于纲以产程品为阴导向谋的初借级阶耀段。豆红扣据预梳测，芒未来盲10聋-2方0啦年，机我国岁将形迈成颠16巨个具碌有较丈强竞愚争优关势的风汽车临产业花集群朱，其该中上况海、曲广州常、长龙春经旗过苏20匆年的停发展效将会胸成为宫具有扯国际瓶竞争鸽优势吧的汽平车产蛋业集当群，分它们线将会生成为槽中国昼汽车杆工业防发展挺当中垂的第展一阵咏营；举而北辜京、逼武汉荐、重缓庆将强成为撞具有戏全国乒性影谢响力饥的汽达车产赤业集主群，黄处于买第二芦阵营纸。首三、扫20胆04达年轿都车广离告媒滥体组刚合研园究腰20距04娱年轿街车广状告前祥十媒弱体组炎合短媒体行名称洗投放灿广告柳（万烛元）李主要苏投放农品牌毫覆盖削范围巴发行芬地如北京被青年回报锐21绸52筐0.漫7掌奥迪春、索论纳塔紫、宝批马、继伊兰望特、黑蒙迪缸欧徐华北次北京愉北京漠晚报躲13子54杨5.辉9芝凯越新、伊丙兰特垫、菱改帅、承君威册、威佛驰蜻华北悟北京肚广州繁日报唱12脑98肯2.造5枣君威香、菱园帅、劈宝马节、飞岸度、恒蒙迪涉欧敢中南珍广州温深圳宏特区缺报递11榴71役1.服1费君威谢、索毫纳塔爪、凯逃越、述伊兰移特、陶蒙迪纷欧宋中南存深圳似齐鲁买晚报守10垦85条2.问9田伊兰唉特、乡索纳遭塔、趟君威睡、凯告越、江奥迪袄华东川济南证半岛恩都市砖报倡10丙81备8.洗6劫索纳脂塔、科凯越虫、伊委兰特模、君桑威、尿菱帅询华东震青岛夹成都固商报清10柜48针8.唇1利伊兰尼特、海索纳饰塔、晨蒙迪反欧、及凯越戏、飞阅度稿西南冈成都私南方坚都市肝报祖10压46断7.弹8您伊兰吴特、绩飞度仆、凯傍越、留菱帅柴、索键纳塔保中南正广州题新缩闻晨旷报烧10蒙36共4.谎7发凯越铺、君元威、嫁伊兰模特、太蒙迪舍欧、苗宝马关华东柱上海藏今晚固报口99值13孙.1仿避伊兰喂特、呜中华任、凯馋迪拉永克、率夏利佳、索介纳塔廉华北根天津错姻馒从媒伙体选透择来将看，临20苦04喊年北顷京地竭区的裳强势霉媒体域占据贼榜眼言，而片最具现有影遵响力楼的汽捡车类软专业妈媒体蝶——锣《中臂国汽友车报腥》竟痰然排耽在第枣98惜位。谋在广仙告增辜长的纪媒体腾中，某上海缘通用客凯越误抢占腾广告扛榜首丹。“融别克脏关怀循”菜拨单式凳全新僵保养编套餐集全面袭启动洒成为科媒体宴的关绩注焦禽点。秤据报耍道，队“别卫克关抖怀”歌荣获废了中嫁国质孩量协斯会颁亿发的屋“全来国用腥户满百意服课务”庙称号古，这久种非箱常规葵的服种务活柄动使付上海叠通用圣成为便本年盖度全涨国唯妨一获酬得该雄奖项祸的轿西车制丧造企缴业。坏而无熊疑，稼专业臣与便么捷的密售后扩服务状也给房赛欧肆的销归售以欧有力怠的支昌持。慌就品忠牌而草言，将伊兰瞒特与樱凯越革在前龟十名靠媒体羊中出仓现频泳次较宾为频能繁。勾从总降体看券，前拣十名丽媒体萝投放扎广告李为驾12歪26界65鹿.2指万元殿，占呼据广碗告总即体的冠23岁.0拣%澡。这歌说明攻媒体乒投放革的集换中度娘相对两不高冰，主兔要分原散在拜全国缸中小捕城市羊的地葬方大偷众媒欣体。尸四、情20普04君年主六要成世长型肠企业畏广告横投放葬策略炕研究叙拜哗由上灰述研缩究我坐们得葵知，暴20现04谜年北叶京现慢代与逼广州门本田不已经促成为磁明显旬的成扩长型爸企业院，尤弄其是喜北京割现代也以近叹4%朵的市战场份料额的不提升袋，成货为当饶年成建长最统快的葵企业攀。为筒此，湖我们灰将北鸟京现眠代与笔广州油本田派的主换推广掉告进表行分插析研缎究。梢北京绑现代毙主推吐广告张——羽“四穗口之巨家的故激情棉生活狸”崖(箭数据初来源损：慧桨聪网屋行业谋研究竿院数韵据中宽心么/第汽车凶研究泊所症)好稼筐由上膛图可毛见，毙20原04臂年伊脱兰特哄主推声“四困口之刃家的险激情岛生活悬”广厨告，床投放塔广告摘费用慧为椒86好74绪.2仓万元常。就竟广告爱创意司而言棕，北流京现石代用狱拟人肿手法锹将“渔四口扁之家侍”，疲其乐蒜融融烦的广息告画森面表赌现得谣淋漓墙尽致讽。在拴中国域轿车友市场防上进篇行广度告宣雨传，刑是一地种很晚需要明策略松的市绣场推荣广行旱为，秘它不狮同于冻单纯去的公伍关宣坛传的躁造势影策略庸，广霞告传盯播更灶多的乱目的示在于缠保持嫁轿车幼品牌肤良好舍的品讲牌形雷象和鸽市场识心理敲份额师，让谈目标虑受众裳能够辅感受冷到这易个轿锡车品尘牌的誉实力据和人菌气。滋疑富今年翻中国太车市筒遭遇舅了前勒所未叛有的陆打击步，据愿相关伞数据沃显示章，红20粥04奉年中剑国轿上车销贿量的眯同比疗增长戏与近霞两年飞的增谦长速脖度相饼比，絮已是谋不可渗同日赠而语辆。然螺而，高北京亦现代锄却在拨下滑纸的车跃市中跟，突愉出重叛围，吹成为六业界抚最年鱼轻却提跑得浩最快残的一宝匹黑凯马，匠其中葱11腔月份素伊兰习特轿蛙车销昆量占耳据北较京现顽代轿败车销善量总矩体的融76舍.4桑%须。由塘此可纺见，猜伊兰输特功至不可肢没。炸应当强说，坟由于惑目标侄定位燕明确拆且精号准，扰北京档现代还在车增型的田选择读上几至乎没冈走过刑什么尺弯路妄。既缎然是伴定物位家侍庭，削北京慨现代桥选择咏小排们量经鹿济性验车作蠢起步恩车，史目前禁当属缸伊兰啄特火1.酸6L性车型鸡销售拾势头尊最火毫爆。轮呢镰燥9车月寒22猴日拆05带款两胜厢飞订度洁1.雪3L源I-蹄DS黎I尸上市链雀肠而10呀月月22扑日讽05袄款两化厢飞成度倒1.宴5L笑VT伐EC旧上市话(忽数据心来源许：慧填聪网衡行业剪研究梢院数打据中芬心酒/腰汽车疏研究总所雷)冰结档20磨04思年赤9拾月对22蜓日保，广猜州本稼田在抄北京榴、上套海、荷广州奉、成袜都等陡7减个城播市同疏时举素行以徐“动鞭感飞寒度，螺飞扬怒生活矩”为恼主题家的广坡州本管田幸05猜款飞链度极1.稀3L居I-葬DS减I崖两厢乔轿车喂上市裳仪式厌。时召隔一绩个月测，莲10军月召22声日秋广州祖本田辟05贩款飞牌度雅.5滨LV攀TE冰C蛮两厢踏轿车层接踵递上市丛。为抬此，预10场月份延飞度律轿车葱广告期费用芽投放种高达宿20裹34政.1森万元兽，抢燃占了减轿车拢广告段排名稻榜首邀。与井上月流相比泄，增馒长饲17表.0羽%院。据墨监测纤统计静，飞毫度轿帖车广暮告投摇放量兽已连彻续两塑个月控来达布至上羽千万饼元。妈看来驴，广社州本抚田欲礼在今头年低误迷车夺市搅屯热经感济型切两厢广车细亿分市米场。如或滤20迹04殃年车10甩月份窑飞度愿轿车昼新推叼“动号感飞洪度、抖飞扬必生活堵”广乘告主撇题，事投放鼠广告柱费用罗达尺19眼40店.2楼万元糠，占荒据其至厂商逆广告登总体贪的禾95俯.4扮%肝。就宜广告茎创意捞而言虫，两桌幅广迎告均坑由红防色代萄表主袖元素忽，而在黑白枯灰作滴为辅械色；惜并由堤诸多畜跳动齐着辅诚元素氧衬托规出“肆动感冈飞度壮、飞萄扬生历活”贞广告惜主题惹，描渗绘了蜻一个具有身艳份的倘年轻妖人社害区时司尚洪+病激情辜的广被告画夫面。邮如何漠寻行找个吐性存众在的谅空间监，这价是塑滋造品窃牌个捉性的渴策略内性问疲题。苍忽视秃了这朴一点境，品士牌个碍性的犁成长摘与发快展的灵空间晌就会必受到岭极大妻的制鲜约。咽另外衔，由燥上图拾可见虏，广牲州本位田早驶先提御出的蜜“世劣界品透质，牲一脉宾相承找”的海诉求似一直脸沿用谈至今口。这片表明么了广鸣州本揪田轿出车是侧世界望最新华的车紧型，膛起点民高，等即时找尚的浩、又保成为屠领先劫的代三名词绿。所纳以说更，广诉州本至田雅条阁的搁成功邀优势丘自然酒是要茫延续慈到飞蚕度身抛上。屈妄饲广告权成功问，信粉息传泥递准垒确，晕必将另产生屋较理战想的红广告刘效果伙。喷20智04劫年是肤我国漆轿车双市场沿的转犯折年程，轿大车市旦场从宁卖方锦市场指迅速凡转向踢买方茂市场滔。广仿州本敏田遇铺到了路成立郊6靠年多明来最朋大的钻考验君。但即广州小本田仗凭借爆“整价合、章速度得、涌创新黑、弹患性”傲的核鹊心竞贞争力蹈，圆肠满完前成了尘年初寸制定景的行20滥万辆贫产销架目标柔。叫五、榴20认04塌年轿状车服料务广嫂告与往促销暮广告梢研究藏降月慧聪剧汽车诚研究苗认为绞，“陕温暖国营销膛”实姑际上刘是一福种面灿向大惹众的抚服务叉促销监活动斧，这兔也意医味着衡只有虑那些咬面向鹿大众愁生产举的产纺品和宣企业某，并陷想在黎大众广中扩崇大品愁牌影果响力受的产泛品，考在选纲择好庭适宜华的服质务促小销项夫目进知行营擦销活模动时诚，才歇可以塑达到柱品牌尝传播毁和推注广的输目的葵。由驶此，镇国内恰的一站些厂叮家也逗开始痒打造薄自己革的“袄温暖愈营销妈”模迅式。包“上货海大穴众冬茄季养挥护双棉周，狮温暖愚舒展副！”肌贯刊鸦进“冬惭季送发温暖斥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