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文档简介

“世罕泉”品牌战略世军泉2019年1月EmperialSpringNaturalSoda-Water面容论后一目录1,市场环境分析2.竞品分析3,品牌定位4,产品策略5,传播策略6.渠道策略7.销售策略市场环境分析端水品辫呈“军团式”涌现国内高端水市场上各大品牌争先涌玛亚国深内品牌可以看出高端水市场已不再是“一枝独秀”的局面,洋品牌、国内品牌百花齐放,市场迎来了爆发期,竞争日益激烈。消费者对高端水品牌的认知度并不可以看出(1)国内瓶装水市场上占据相对第一级巴黎水“高端”地位的仍为少数国外品牌多,竟争激烈但尚未形成伟图、5100、昆仑第二级山等康师傅、农夫山泉国产地方区域品牌、地方杂牌高端水品牌竞争走向高端化、个性化高端代表:依云(Eyia功能细分吉体关自山业团公司性出“长白山他是牌(3)售价均为元以水”等专用矿泉水高烘品煲汤专用水售价为元个性代表:巴黎水(Perrier水都可带给你独特的饮用乐趣和健康的生活方式,您也可将它与其它饮品配用味道同样独特消新可以看出烈的市场竞争中,各品牌已经开始人较量转而倾向于水源文化的品牌营销战略,以增的附加值、树立起个端水消费人群已经形成高端水消费市场实际上拥有一个潜力巨大的发展空间,如若想在这空间占有一席之地,则首先要抓住消费者的消费心理,得到品牌认可水消费习惯逐渐养成消费群体:—数量庞大麦肯锡“2019年中国新消费者特别报告”把入在4万元至10万元人民币间的家庭界定级家庭十年内,中国的中产阶级人数将达到351126%1.人们全方位的健康意识的迅速提升l2国内多年来低端瓶装水的市场培养奠定了“高端”的发展基础结论从市场中寻找“世罕泉”的机会市场特点瓶装水市场向高端发展已成必然趋势且品牌司的竞争几近“白热亻国内尚未形成绝对的高端领导性品牌,同时各商家产品结构基本相似,多围绕小瓶瓶装水做文章我们的机会1.充分建立起品牌个性,抓住受众心理,迎合消费文化避开小瓶瓶装水激烈的市场竞争装的家庭。单位用水为突破口,满足高端人群对好水品质的全面需求竟品分析他们,是如何做的veyoun天然含气矿泉水巴黎水西藏510西藏好水世界好水依云—“纯净”的楷模,品牌已进入良性的自主循环巴黎水——从流行文化上做文章,品牌个性树立

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