广告公司经营与管理

《广告公司经营与管理》武汉大学出版社朱强主编高校广告学系列教材第一章绪论

广告业的健康有序发展，客观上要求广告公司必须实现公司经营与管理的健康运行，保持良性的发展态势。一个具有远大理想、市场企图力，真正形成核心竞争力的广告公司，在日常的运作、经营和管理上，离不开科学的方式、方法、制度和章程。第一节广告公司的产生和发展一、广告公司的产生：

广告公司是广告业的核心组织，是伴随着贸易的发达、市场的成熟及其广告产业化浪潮而逐步产生起来的，是广告业发展阶段性成熟的标志。

世界上第一家广告公司诞生于1841年的美国费城，由沃而.B.帕尔默创办。二、广告公司的发展脉络：（一）版面代理时期：1841年（二）客户代理时期：（技术服务）1869年（三）全面代理时期：20世纪初---50年代（四）整合传播代理时期：20世纪末---21世纪初三、中国广告业发展：（一）发展阶段：1、恢复期：（1979——1981）2、调整与初步发展期：（1982——1987）3、多种形式并存与成长期：（1988——1993）4、规范化管理运作阶段：1993年以来（二贺）逢现拳状昂和偶问卧题惠：1、涂现困状删：喜广兵告扁业堪在只中迈国乡丰是枕一坑个辆相盈对络年洗轻玻的粱行嚼业材（1涝9燥7有9年铺恢虑复伸）描处为于愿成度长阔期苗。营蓄业核额呢：检继切续注上蜘扬草（0端8年务前详）经芽营骨单隶位河：喝正策接望近咸上雾限2、测问甜题源：伍据0红2年哑中茎国道广酬告朋市责场浙业带态林调妹查首报念告岂总富结春。⑴妈、锡营内业揭额脾总眯势雅增确长悟，急但叼利哀润挎率趁普既遍她大莫幅是缩高水朝：代歌理周佣棵金渡：颗人僻员亦成避本树增毛加诱：⑵哗、讯经趴营浸单留位辆多行，冈但包规责模芦小怀，榜专雀业朝水茧平外低据、读竞正争蚊力消差⑶久、绒无就序忙竞粮争抖、服法太规能不停严虚甲假因行股为淹广蕉告伏回盟扣沾（贵价愉格男）碰媒勒介丘数份据⑷东、工广间告悉富泰于尘前烫景管，鸭但碎专毕业攻人所才架奇吵缺肾：表段现俘：兄①损专企业吼人路员惠数详量纵占歉公腔司侵员腾工辫总花数任的湖比葬重鸣相砍对泳较犯低蛋。②杀专刻业四人炉员拌留吼用禁情烛况弯比闪较杰不戏稳点定穴。③仰急娇需斥专刮业缓类棒人换才醋缺废口呜普疑遍骄存踪蝶在篮。⑸逆、驱社昼会磁诚右信稠度构与蛋客巧户松素顷质俘有橡待辨进杰一沸步平提装高古。（时三劫）临中倍国骨广陷告不公钳司抬的晒发良展逮前岛景得：蚕趋晶势1、伐影撑响快广变告拐业夜发远展位的泰主吗要研因作素土：⑴敬商址品爪经狗济偷发坐展牲状摧况董：佳（取最松根阶本层因郊素负）广误告没活驰动求在灯本料质垄上溉是升一闯种脉经渐济鲜现疲象欣，幕要决受呢其护影膊响逢，“乔晴败雨煎表住”铅广威告纠与拨经漏济成互录动蹲共钢荣⑵智科凑技性的粪进妥步陶：①声科忍技唉进春步央促召进匪经鲜济雄从虹而悲促键进年广扩告妥业史。②苦科脖技俯进谦步漠促界进阶信寒息鹿传口播召技候术享和初手泡段标的轧不录断揉更铜新甩和立发到展橡，章从灯而愁促业进仆广劲告用媒贤介饺的馋发今展锯。③倡科誉技前进童步言发只展粒而喉丰栋富易的哑广袖告筋表剑现餐。新绵型框材毁料拢的仁使予用爹，查计炉算饿机源网奏络乡丰等惰不盒断言丰孟富仆了勇广杯告喉的倚表屈现币手摔段秩，私提团高纳了行广婆告貌表仪现混的扰感恰染抬力打。⑶消惭费救水确平巧和径消哈费容者稀素万质予的找不瓶断校提榴高档对庆广叉告深更蜘高泡要锤求驻。水蹈平夏提耐高狱：糟消闭费坦的鸟多冻元涉化旬，殖从听外陡部短促确进俗广赌告绳的梳发端展菌。素翠质减提弟高罢：宣个省性诉化成消姜费方行序为忧，脂要材求警广其告英创杯意盯设冻计驰“懒针君对橡性老”辉、肥“咬精穿确阻打棋击低”茫、谋“蜻有屋的化放励失慕”恨非凝广览而间告岂之⑷爷企柏业会经歇营双观嗓念娃的亮转郑变丸和揪管君理找水蜡平狭的碌提攀高你。观岗念寺转孔变段：宵重棚视亮消突费诞者互，辅满馋足蛋其午需演要拾，倡广坚告游是凤有格效摩的陡营袜销挺手悠段管饱理斗水赛平蔑提遍高况：球对塑广叮告锅认高识起全普面钥，栽重役服刻务族、延轻温价馆格2、程发茧展胀前位景巾：（1）势网晴络馆广眯告迅公键司糠将爷成糠新枕贵（2）科金学亩的乒人姻才沟制骂度菠成绪为境竞牙争舅优奴势（3）乏营滚销漠观别念欢的墨大捉变园迁（4）姜广梦告候代桌理香制散面速临汁改贷革奏的把压救力（5）孝公霉司雹间纪的孕并柴购丛合股作像成折为富扩拢大过规滚模曾的迁主点要锹途放径（6）再本犁土坚化狐是脾广晒告东公陈司波的宵主晕导米服修务日方尝向随嫩经霉济蛛一由体我化真进抱程寄，越广驳告舰在做与突国最际押接突轨损中割提棵升雁自槽己.探迅索翻“纤走蚁出椅去企”付先掠“忘引沟进窝来么”觉。第震二陕节葬广广告售代娘理风制薯与陵广叶告难公油司自的框地是位坑和铲作司用一套、友广苦告喘代勒理齐制撒：含亏义娇：广锯告柿代努理猾制游是看国紫际劳上毙通患行沿的胃广象告燃经妄营蛾机帮制味，顷是竿随论广失告贷业秋的赤发穗展扇而翻逐元步柏形麻成县的扯。实缸行歉广声告桐代停理闯，漏即藏是躬由笛广乎告哲客痰户井全叉权尘委断托惭广尊告搜公谊司松实捞施迟广加告皂策搭划莲，码广若告量媒护介颠通馅过撤广葬告遣公舅司葵承债接无广馋告繁业而务馆，花广玩告扛公踪蝶司支处施于彩中帝介娱地欲位舌，佳为嗽广眨告栏客宗户罗和旁广评告酸媒龄介哨提自供右双呈向伴服塌务糊。特摊点抚：代苏理边认良可港制声；舌广崭告烦公势司晚处全于溉广搜告轰活恼动葛核膜心冈地汽位呼；啦承铅揽羡与莫发旨布喂分指开蒸；叉实嫩行锐拥阔金叉制务；二甚、桌广祸告立公得司纹的白地笛位晋和仁作讯用姨：p艰8（攀一亲）骄在炊宏埋观眯环臣境剩中阁：是饶国往民蛮经妙济先发架展暖的娃主支要妨力绞量（缩慧二适）旨在悠中足观骄环屋境月中五：是蛾广者告桐业席中祥最虎主持要触的孝主碑体俩之鼻一刊（摸策根划拣主掌体志）纵其箭发艳展佩会扎影谦响则到瓦广至告钉行创业母上摧的翻整阅体完水启平育和窄发蝇展锡状梳况索。（努三涝）硬在汇微蝇观垮环困境贱中炒：1、迅对谷广磨告执主揪的叹作猫用利算于皱企聪业乎品码牌脚的趴树偿立条和贫维绍护2、旷对色媒座体店的词作知用专亲业注沟榆通蛋简极化归规具避第念三跳节卫广蛮告蹈公疤司凯经贩营周管批理博的亡研冬究一馒、色研撤究额的贸必秀要妥性歪：市宁场闹竞晒争叔外砍在抗压渗力摩带跌来抛的胀推挑力行汗业劳自研身寄发扇展痛需搅要些带倍来风的午拉疯力内促外筹合今力依造袖成透加糠强蜘研萌究沈需凡要（一饲）沈加地强血广翼告吐公蛮司饰的驻经推营丹管柴理搅，赔是搜应炮对篮外广部虚竞辫争饭压棕力列的朋需访要（贿二朱）章加劈燕强述广迎告腾公着司员的映经蝇营貌管沿理匠，低是嘱解械决岔内鸣部绩管窑理躬问腥题拦的匆法气宝（性三暗）局公讨司蔽经帝营腿目熟标容驱酱动沸，节是滥加亚强乳广蒸告宏公限司醒经晚营巩管忙理箩的就内晌在序动淋力（席四散）屑广酱告慎行猪业历市蹈场蜓的睁特撒殊祸性披，上要银求推加押强崖广涂告车公兰司咳的庙经临营信管袄理二纪、夜研咏究丸方没法并：基体础配理钢论悼：容广排告烫学应、稍管批理尘学手无段抖：副比佣较性研依究着爽眼阔点近：膜现锋实栗的厌广汤告腿市僚场壶（搜广伸告英公笑司现经霞营席过孔程孕中樱的象经妨验夕教口训园）三我、蝇研素究息现窄状晋：两误方跟面抚：一括是亚对烦广卖告钟公辜司普管窝理烤的勺制谨度科性组研历究羡：涉财涨务厘、晚人嚷力逃资畜源吹、答行师政续管袖理缓制茅度路等二梦是宏对该广乌告决公恼司主的东经交营晒业机务雷性道研壮究谜：懒操温作床流享程强、猴岗殃位番设垮置产、搂计弃费明方宰式怪等参伸考想书练籍克：《广磁告夸公犁司寄经只营抄管符理》龙地媒川广相告英系姐列瞧、倦物预价准出曾版牲社《广快告驴经盆营畅管设理各术》厦耕门垫大睁学勒出盘版捎社《一年个址广走告肆人梁的刊自浙白》大津卫嫂奥杂格幸威《如搁何咱成背为廉广桌告脂人》知集识宋出饱版芬社第著二摊章龄广际告颠公仙司木概妖述第扬一森节辅广秤告寸公桂司刷的闪基禽本买属临性一常、骄广列告犬公描司和概鲜念嫂：P渣2门3广碧告化公付司泻即悠广室告掘代庄理逼公俩司押：早广腿告拍经湾营除业授的塘基醉本相组功织想形筒态二凑、路广务告砌公仓司花基疏本飞业嫂务镰：p船2怒5凭知借姓自阴身生的缸专火业威素稠养方和语经邪验裂积鲁累（逮一纷）俩广互告摆咨埋询众业展务（敢二豆）舒广栽告聚推旅广质业乖务（害三抓）局广牌告古创双意锐制耀作渴业渠务（鲁四扣）仙媒览体消代邪理浆业容务（混五座）济各误类悠策色划盏执茧行软业阁务美豪国4姨A公捡司注必氏须么具罢备剖的粥能遍力摇和殖开脖展解的病业康务思活府动⑴虚研看究常广征告白主吴所该要咳进巴行括商婆业占广逆告僚的锣商属品霜或脂劳刚务乞在棋市声场挺竞灯争堵中还的钻地吃位辟与龄其损他泡同阔类灾商附品破或疯可嫂替拦代灯商懒品棋相猛比您，患有斥什叶么顶优续点蹄和牛缺玻点⑵拥要瞧对拨广乏告议的梦商轮品催和部劳些务猛的民市队场返和跑潜淡在其市缴场港进衬行表确紫定⑶斜要拖研慕究即影暑响陆广炸告仆商查品蜜或败劳所务敢销器售固的宗各斜种仔主钥要笑因稿素⑷强要进了葱解剂各肌种局具篇体辣媒导体凳的篮性吴能恶、锐特迟点沉、晚传市播泪对部象示、棉使饱用府条子件碍等⑸肢要斧向阻广由告临主煮提限供获广偶告真计税划伪及床建拢议⑹实垃施筹广普告君计扁划⑺要壶协术助猜广爸告巴主名进艳行拣销坑售膊活匹动⑻其残他主饶要万任旬务探：是妖配冰合助广趁告酷主忆的草营咏销债计拾划荣，糠制粒定浴和翻实检施语广兰告副计突划伴。财其昼核遵心恩业变务裤工巡寿作后落伐实阿在院广弃告柳表杂现完和且媒悔介春计邻划青的菜实数施骆，偿其桶余扣大亡部调分霸的积工羊作蝴都晋是工围火绕途着迎核舟心首工坏作吨展孙开栏。三组、榴广项告陈公捏司椒的牌职贼能扒：P乞2血7（辜一左）较生厕产筒职业能轨：男基匆本宝业盯务窄的喉确骡定在祥生疲产瞒方污式腥、愧过唤程声、护产练品霞方迎面拔与纪一投般静生浇产交企涝业砌有饲所惕不狐同（妙二如）挪协绵调蔑职呜能勾：胆中卸介标、被代减理寻的筋委居托谱关毯系节（摧广缎告域公撇司肿核侄心答）广除告御主其广盼告啄代译理涝高磨广骗告胆信户息以广世告嫂媒搬介寒广枕告页受逝众（驳三舌）公服谁务伶职连能芝：（吼四条）闯传倍播伤职残能示：四烫、抹广掉告集公沈司梳的坦企竟业直属孝性机：p它3政0（捞一药）痰依蝇附窝性脱：（豪二牵）要综划合麻性趟：综舒合马：求体铃现今在畏服背务析：传渣播胆方伐式扬：思咬维减：（艰三守）俭信行息伙性六：捕传碑播汁信毙息（浩四瓦）圈不谜稳削定店性哗：体渣现节在重：壳合秀作苏者冒：缩慧时政间盛短益、喝关容系陷不伟稳狭定井。从首业躁者荐：仇频袄繁果跳况槽纱。（你五鸡）僻复素合掉性址：齿人坛才闸素桥质衰要寇求（牢六灿）仓脆玩弱兽性肝：冬恶波性饿竞沿争（梳七败）称服梅务兴性令：五坝、花广药告乒公庙司博的玻权椅利备与飘义梅务烈P扫3服7（嘉一最）贞权猛利捞：与文广创告侵主罢：涂有睬权秃要捉求副、钉有务权粮拒渐绝与疮媒枕介辟：穿有勺权波享讽有钟、蒜有环权葡要淘求（椒二镜）撇义斯务颈：与雹广炸告毛主新：欠应尤该被、送不都能铺够与帜媒妹介涉：查应梦该烫、欠不晃应饺该第珠二刊节因广下告垒公锐司范的培分哨类已（本按蛾服岁务距功羊能馋和怀经亮营随范受围额）一君、债综备合股性缸广娱告幻玉公敲司联：P咸3衫9二厉、产专舞业则性寄广贩告伤公叔司第粪三始节平广融告鲜公额司宰的攻申聚办一庭、技申果办叉条菜件深：P修4夺2（忆一兵）赶资庙质总标凉准变：（仿二拿）铸申还办颜条甩件崖：（原三类）粥申粮办层时怪需围提挺交迷的被文湾件链材贯料二坑、丸审援批宣程扒序第立四镜节串广汤告锄公拼司妈的恨组贵织揉管挖理-阵-蛾-烟内狸部污组滚织经结愿构一吃、方原尘则菠：P万5家0（轰一搭）返以艳人虑为垃本图：混重平视释公拦司贸人匀才馋的勉职熄业关生访涯肃规哈划（访二瞒）港效坦率形至叶上（耳三梨）割合盼理疲用街权（驼四劝）雕快先速定响辛应（致五趁）才注秩重姥文夺化二胜、闻广活告剪公蛇司春的命组录织唐结攻构臂：荐合逆理足有诱效险地严进雕行亲组豆织考设蛾计P姿5盯1内援部燥组拜织图结挡构尼:按稳职膛能山设袄置医：退基搞本寺的按疤客撇户滑设岩置秧：按爷地布区奸设桐置微：按屡服割务狮或便产治品亿设辅置脾（浪按权公标司址自丸身提的霜定乐位侵划拥分取）国泪际庆4烘A竖广夜告纲公业司疤的续组饼织领结何构第潜五佩节面广馒告拖公徒司办经蹈营者范潜围萌与斥模炼式一蛾、竹广世告姻公伸司祖经很营贼范撇围梦：前脾广这告员公创司贩资爱质民标宫准斩：稍基熔本歪资肝格将要射求经希营兵范型围诵：甘经宽营申业意务就许之可扣范稀围晶标活准应用践语倡（叮规被范驶）二垂、势广宅告弯公叨司菜的页经污营痕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