广告媒体策划书

第十一章广告媒体策划什么是媒介策划?对广告活动的准备过程是一种方案的选择、择优过程媒介策划是一种艺术,以科学的原则处理之广告媒体策划的原则目标原则适应性原则优化原则效益最大化原则媒听介至运选作博概悦况媒窑介义部翠结康构栋组线成全污国叹媒锄介卵总艇监后/壤媒仿介怜总淋监媒笛介助夹理砌/主扑任混/内退部媒助体腊管奋制高铸级停购结买舍员策柳划片组购内买讨组购截买呜经稿理高达级但策誉划策弦划耳员策崇划萍组删长孟/腐督奔导购杯买京员购游买法督辆导策咱划悬经检理箭辞头碧标乱记右:盛级逃别绕控引制,蔬支殖持偶后脆备救组媒顽介萄策耕划愈员汤的破主殊要慌工竖作紧内军容制捎定角年盘度全媒畏体缓计件划准机备确购筐买梦指吗令骗(b淘u驻y犁i轰n执g收b订r理i乌e罚f订)购华买蜜前诵和捐购蜘买析后肤质叙量党控紫制月勉度役媒燥体肌计刑划轨表史+皱预逐算触分竟配盾表竞艳争宜品左牌享报析告咱和浪回洲顾媒糠介柄策余划线员萝的伞主炕要就工粉作章内载容媒元体贴推犹荐毁及张评哀估熟词练详运蚂用议调蠢研监资拌料美并黄进规行全媒奋体炕行存为吃习链惯能等命的奔分依析媒溉介准策睡划图的贤步学骤从闹客宋户固或枯客艰户钢部悄处当得迟到语媒收介菠指铅令策熊划往阶浑段准订备确媒欠介恢计快划其荷他运望作财模拢式成塌本魔效彻益猜分吉析(C消P尝P旗,凤C喷P志M)媒承体屯覆春盖鼻度盼分夹析(C炊M清M轨S叨)竞兴争跑品担牌盘分兰析开烘始俘计躺划户前-搜饥集畅购隔买印信仿息了遗解骡市索场/目族标铺群两轮掉廓假分竖析提林交荐客呜户崖/嚼客渗户刊部购狗买吩信翠息搁查哈询束清帅单策料划剪中番所砍需初要将的窝价汽格(更磨新弯媒婶体伙价奸格哨/河折庸扣)广想告炸最销快匹何海时更可惯开味始浑?有谋无乒广灾告驻位兆/亏广翻告望时跪段查坐询易/雨更敲新读节题目钉排嚷期查冈询拖广鼠告财投处放罗期启节便目崭/脚电乳视浑剧壤名唉称弦并名作天出杆评恭估策锯划当步势骤运拖作床模薯式:地弊理催的树考绒虑终-市希场篇排键序语模旗式目烟标毒对征象岸-沉目殃标能群俩轮吐廓穿分罩析懂模出式不叶同低媒腔体室的引成究本寨效足益俘分眯析穷模能式电鉴视碗节餐目在质膝量砍分颤析裳模桶式有遇效像频念次樱设爱定浙模架式策待划某步挂骤媒和体众和缠市址场鬼以圈及歉价船格袭分妇析详:成附本瓶效也益焦分蕉析都(刺电彩视愧媒哄体东的C贩P次P烦/其竖他挺媒株体篮的C餐P岩M盛)目垦标论群跑媒软体市接献触裹行拳为斗习政惯晴分推析阁(C灿M踢M钻S艰)电产视绢收齐视名率翁情弓况(最领近慕3甘个耐月者平么均幻玉收思视风率手)策纹划抚步墓骤媒保体险与真市社场忧以更及羊竞狼争蜜品洁牌假分酒析:每反一刃种臣媒壶体榴/签频撕道尾的鼓覆阅盖驴率下分迁析(C特M吼M退S股)竞吊争找品帅牌葱分坦析(A获d骨Q擦u炭e腹s腔t托)市征场欣分帽析(I宽n芳f烈o鼠b秋a沈n亩k搜)制蔽作埋详严细播媒逢体甲排宫期六表制锡作蜘月宵媒剥体耕排碧期次表帖(s研p乡丰o躬t茎s径p戏l溪a若n渐)的忘步萍骤购长买或人州员唱从亩策少划置人裙员太处纽奉得者到语购节买咳指误令括(B树u失y悄i幻玉n储g私B斧r雷i崇e劲f振)节早目缸质疑量择分霉析成求本壳效蛇益暗分抹析(C斧P葱P磨/秘C计P皮M扛)媒虹体练排耻期最望优捡化伴分夫析提含交庆策抖划蛙组提骄交遍客选户掘部客叶户沃签横字修蚕改购蔽买扯步夹骤策统划盗员龄将命客峡户叼签差字群的圆排帅期悬表哭交视给钳购锦买速员购池买僻员框向灵媒浓体发酸出势订遗单没斥有种位牺置蛋或铺其抢他原路因煌造供成苗无律法然购冰买通晓知缘瑞策境划可组修坝改换排久期蠢表媒稼体蝇接踢受鸣订田单研-语签造字舰盖液章后剂返婆回约广蜡告行公称司酷购塑买摩员俗处开死始译进袄行邪播依出框后钥分傻析购辜买挡后既步栽骤输-裂1媒破体榴确容认跪订遍单策后7国2摆小壤时载内叙填雅写付瞎款故申倚请(P毕r陪e厘p彼a农y禾m亚e森n亡tR劳e浆q朴u原i有s毅i窝t锡i晃o貌n权)4萍8扰小访时鹊内殿填迫写素堂材荐申嫩请(M精a岂t恳e注r左i壳a锐lR普e刃q须u润i耳s筐i烘t哗i刊o外n蓝)提跟交沿给水策跃划营员素核钳对购牧买访后狭步贞骤伸2将揭素平材区(昏播全出从带蜜/盛菲谊林按片首/M充O盘涉等课)偷交义给匆媒酱体购飘买笔员刚电耀话单确铸认吼媒大体服收忙到绳的泥是仙正奴确好版燥本电雁视别广献告削播凡出跃后距分窄析史步悼骤监播报告(周报告)等于计划电视排期表

监播报告(周报告)与计划有出入播出后14天后提交监播报告购买员48小时之内与媒体进行协商,争取补偿播出的机会印昂刷国媒桌体邻播话出见后猜分钟析说步较骤印酬媒勇监虽测(上乏海欢/越北骡京闹/孟广胃州)印伐媒恶监封测(其田他榨城婆市)确抬认沟无逼误集后霞请议媒捉体提茅供壁5我份黑左输右论样榆刊作相为餐付轰款恭依腹据传龟真茄回东公响司蔑,颂确圾认敲无误蹈后浅要帖求鞭5乘份滚左亭右添样绍刊作虹为怖付双款得依系据广努告悉媒贿体讲策傍划中的拒程嫩序媒费体充背吴景悬分唱析制象定缘瑞媒饮体殊目坐标制兔定刚媒痛体碧策谎略媒亮体肤类松型辞选夏择具铜体浙媒占体室选轿择媒逢体赤执训行悦，刷购驳买阁决敞策媒绩体匆效得果候监维测广浙告络媒欧体啄策军划摊的桨内什容媒肤体什市悦场害背样景能分攻析媒朴体引目煌标遍确坑定媒妥体闻选掠择氏策唉划媒应体掠组番合敬策渐划媒时体廉执铲行远策雾划媒务体释预诊算侄策豆划媒阅体址效盟果损评舱估弱策滚划媒原体否市饲场烈背缓景谨分仗析行垃业跌状剖况齿分辩析1灶.构行李业叮及火公悄司辞业游务朱范奶围姜、仇行客业花特饮点2咬.托行漠业吐发蚊展垮历箱史牲、步现相状陵及间趋佳势3韵.姓市区场悲总淘量嫌、勉规纯模骂、平成要长烦潜瞎力4拖.出行焰业散地摆理奇分射布复特淹征企体业两状涂况伙分隐析1催.虑公岭司意规校模沟、贞成涌长待及臂利极润毒状晨况2皂.粗公蚕司剂的稍知迈名酿度兵、厘美刑誉壶度3隔.乌公核司毅的闯市费场兵地潮位梢（划领毒导冈者责、井挑志战漠者柿、膝追凤随凡者枪、什挑比战师者篇）产锋品井分拼析1病.通产播品卫类艺别纲、起产草品乐特惹征悉、案产子品惑品效质2生.泳产孤品我设辜计些、忙包驴装朋、叼用昂途3番.败产汇品截组窑合倚、呜产姥品智定违价4找.淹产躲品愁生悉命较周宵期倾所府处败的撞阶灿段竞咱争横分州析1廉.眯竞弓争养对猪手黑的及界苍定2本.采竞摔争怖对绿手椅的展实劝力漂分铅析3非.宜竞华争俱对粮手赵的痰弱想点井分猾析4毫.绢竞皆争脖对傍手扇的讨营拍销肥活定动消铃费乔者稳分翁析1戏.份人坟口葱统斜计2愿.趴消晃费炊者问心埋理找分狠析3就.夜消注费悉者留购其买键行撑为淋分控析4坚.狮影钉响取消葡费奋行违为矮的匹因丛素田分设析5蹈.逼消劲费皮者顷决享策集过胶程俱分德析渠孔道圣分面析1揉.甲销英售传层限次救分凳析2滔.问与声分昌销忧渠序道国各明级钱成芦员些关插系恩分坟析暖，病经良销味商客分韵析3叹.宿渠拳道蹦地箩区酒策丈略宏隙观夕经渴济市条叶件惧分四析1葵.衫经迫济杠状搬况2店.张政吼治海形匪式3疾.疾文姑化迁环概境4艇.饶自稳然下环泉境5直.屈技鼻术队环狸境S起W胜O棍T分奇析S欣—伪s状t清r况e祥n片g炕t昆h外(优冲点绑）指杜产刑品最、抛品肥牌岗本狸身右与顿竞董争运品壳牌籍相秋比旱所熄具鲁有亮的衣优锈势W锐—佳w怖e酒a阶k虚n爬e集s椒s贩（缺锯点照）指串与以竞无争拍对辈手哨相轧比刷不腊如穴的龙地陵方症，恶而混且闹这阳缺似点枕将执对窗本环产猾品柜品版牌税的记销钱售继带膜来闷不椒利O额—仅o拼p纹p辟o誉r栋t告u忆n败i晒t思y经（机所会母）是非由鬼外劝在疾环颤境术提熄供森给搁企竟业敢的驾，供可竞以型为慰企乒业程在付达汉到描营坑销帜目靠标云或幕其会他暑目页标感过蠢程维中凯加斩以标利侧用照的奶各烦种外机之遇T没—晨t招r豆e期a便t饼（威胆胁唤）外泳在腔环惹境拖中禁存痛在抽的昼，烛对遇企抗业浊或聚品码牌音的苹潜絮在者的姻不孤利甜的艇因素素张或窗限短制叶。媒为介悼目育标媒辉介陪目果标敞是珍一唱个僻方婶针洽来急说扶明潜膊在某目该标再对渔象，蜜以僻及谢媒贴介答在沟挠通森方谣面猛所贝扮玩演矛的贫角砍色,握籍滑此葵协匆助修达琴成营装销晋目爸标.1抢.倘确俱定挎目拉标尘受榨众2欲.早确调定叔广刘告抖目掌标愁任俘务3光.县确支定侍媒夕体腥的披传斥达掉目涨标举处例一洽种假新前产必品丢进缎入椅市警场名，踢媒哥体醋目滨标详可苍以届描漫述疤为斜：厉在屋开裁始帐的机四撒个贼星首期境的缝广足告滤中熄使润广抢告席到胁达元至自少完6和0渔%位的足主址要驾目码标亭受陕众雹，给每劣人展平夫均膀4趴次绩，尝到闸达华5诱0垃%雾的叨第管二引级烛目即标培受森众慌，闹每联人杠平畅均幸2沉次总。媒肤介唇策霉略媒颈介筒策屋略叹是仆达骂成标媒备介谷目玻标填的茂解欢决钢之郑道恳或笛方娇法暖,仙包依含脱以滥下喉几回个港因塑素箭:媒香介摘策烘略俗中蛇需错要边考承虑会的葱主纯要希元纱素谁何地何时多久目标对象地理考虑排期媒介比重媒哑介史策戴划媒职体映受氏众朽策院略了温解州目垃标垦群目玩标抄对旁象晨指招的位是脑广恳告降必暴须终针连对竟的哈对俱象旺,气如紫果火目淋标燥是后要扁针迎对沉目疼前坡的疾使扎用恰者掏,颜那剥么郊定五义奇出猾他症们施是厌谁明气确春的景描慢述跨主陪要栋的壳目温标异群块,拣以养确蝴定始媒断体却能叙最乓精埋确石瞄欣准乘目态标练对京象人药口狠统炭计拥资战料消蜻费怒形泉态生欢活骑形铜态其序他了炼解狼目盈标役群如抵有坡必绍要框,歪界碧定辅出声主路要竹及农次涨要竭目猴标言群同震时危也筑考寄虑尽购众买腿影涛响思者制,铃也仔就民是壳说题,唉谁翻决华定邮购汤买掘哪稼个霉产羞品鸽或夸品厘牌眯,竹然张后蝇,逮由愤谁凤来拥购彩买了指解当目中标挡群另诉一美方钟面跃不剧同虾的饲市铁场扛,林品妈牌愉,浇行波销项目乳标慕的货不摸同撞,烈也身将乏造耐成鹿目徒标惜对拨象外的捎不偶同泄.市己场你现麻状品伐牌格现添状行健销非目葛标潜貌在烤目鹿标好对外象扩掘展图的衰肺退伐的持良续流不册变衰夜退昆的品荐牌银的屡市淹场外占有佩率瞎极顷大品比牌提销照售贿量刚减少瓦中竞灾争雅品比牌喂的翻市题场占失有爽率洲极呆高品挡牌赖的盯市起场虾占有店率拐极患大提芬高妹市雪场烛占有坚率维以持貌销洽售啄量增晨加蒜市刚场益占有习率扩雨大梨产词品类荐别非恢产练品陪消脊费尖者不及竞糠争骆品但牌海消腔费召者现俯有踩品誓牌匙消损费犹者竞籍争储品扰牌兽消铜费担者非庭产健品龟消纲费衫者牢及竞瓦争岔品弯牌挣消障费资者了落解串目服标室群除朋了松确副定间目办标壳群慕的庸人牺口糕层却面葵,悟我热们誉同俗时乎必剑须兼考剖虑予目忽标仪群煎的填社草会望心既理没层规面索,价有兴助氏于其媒万介胁策淘划聋发孕展冷(纱媒杂介坐类血别隐,蜻媒飘介双环悄境皇)消眯费板者A消礼费坝者B人走口史层抬面由女家性诉女抢性2踢5办-主3逼4马岁艺2朴5友-喉3辞4山岁收介入啦2摩0衫0填0播+珍收绢入龄2孕0初0驳0队+社限会走心井理兄层抵面外堵向积漏极独使立凝自料主不蜓觉丧得疾需阔要枝和氏他肤人工行呈为倍一穷致常支常荒加吃班内桂向害拣羞习普惯农做朋追岔随商者依格赖恨别肠人样,仿附闻和约别捆人误的惰习冤惯冈而着改燃变承自茶己很犯少窄加性班媒塘体缝区辜域揪策犹略品步牌城发倘展因指弱数宵（B武D就I捷）B具D田I是卡测地试取一着个毛品舞牌姿在六特裂定游人至口泼阶中层连的煤销遮售率表黎现。B拍D窗I是私把醉各川个渐地纳区弦的丸品添牌惧发掠展瘦与萍全拨国尖的掩品敢牌眠发稀展姓总须体摄水凤平划作布比赤较泳，家从积而项看室出肯各并个组地敬区富品佛牌肌发府展慨水否平纱的荣高习低妻。B锅D勺I骆＝地哥区陷品各牌艺发亦展炒/炭全幅国亏品糖牌载发赞展行×值1窜0请0＝恳（缠地合区连品少牌郊销进售罢量族/猾全多部典品霞牌基销改售录量撑）旱÷辨（处地蚀区邮人刻口并数般/浆全激国绒人智口她数诱）诉×暗1都0凶0品妇类推发帜展均指狭数胳（C写D谱I缎）品舞类疏发致展鼓是蔑测家试融一森个木品尺类杨在栗特达定悲人既口壶阶同层亚的毯销敲售松表疾现艘。而沉品锤类陪发欲展吼指矿数C祖D船I是批把抱各称个趋地折区孔的乒品茧类各发您展张与雪全苗国渐的际品坏类承发辅展钟总冰体宽水搅平睡作倚比夺较均，触从窜而铃看趴出梯各晶个统地曲区西品胖类枪发浆展禁水皇平席的茧高伤低花。C砌D欢I喇＝地甚区励品舒类喘发理展庭/瓣全吼国慰品她类乘发稀展务×统1钢0颗0＝叨（贤地注区魂品兔类戚销坦售穿量赴/潜全勇部程品剧类窑销材售浆量谊）易÷价（闲地元区聋人茎口烘数耳/困全冬国珍人五口为数咱）愚×努1写0蚕0

低BDI高BDI高CDI“问题”市场必须先仔细检讨BDI低落的原因。如通过其他营销组合要素配合开发，加大媒体投入量，效果更好。“明星”市场对这类市场的媒体投入应加大力度。低CDI“瘦狗”市场如果品类处于市场导入期或成长期，则投资力度应最高：如确认品类处于衰退期，则该市场不具有开发价值。“金牛”市场必须先检视造成CDI低落的原因。但不管品类处于导入期还是衰退期，媒体投入一般不应扩大，不超过原有的投入即可。C它D但I和B抬D允I的喷交昂叉议评床估分析方法对某空调品牌的区域性市场发展状况进行研究分析，分析结果如下图所示：

地胀理扣考其虑绣-碑市响场枣排间序当扬媒临介菜资夏源兴在亩地与域搭分马配火上丸失彼当贝时抄:将皇媒伴介涝投席资丘到捧较巡寿不杰利哀的千地族区躁,细导繁致揭投危资弹效刷率柄降秩低绒-张-咐偏胞好畅,归需娱求昌,嫌购狼买崖的组降磨低未矮与膀铺形货谱配臣合御,晃导沙致女购攀买则率纪降壁低过丙度茎分曲配秋造霉成稿各趴地爆区爬投阻资勤都近不也够所侍以梢我瓶们电需龄要慌配续合龄各际地生不换同踢的渠状昏况苹,轻进周行色市架场摩排翻序地曲理黎考壁虑都-撤市捉场伸排曲序是滤指绪媒句体秩在闹投撑资主地庙区朽上重的紧选厨择染以皆及助各阁地降区沫的词预酱算无分螺配族.评苹估波市碧场柔重截要扎性州与遵否竭的匪主雅要伪因掠素搬有符下组列丘几块项仅:品巴牌乖铺哥货掘状哗况目沙标尾群健人列口读数销概售鲜成显长县趋透势品网牌焰市馆场卵占圆有止率竞香争料对泼手床状演况当禾地破消薪费笨能弯力媒岸体穗价小格研高胞低市述场忆分刑类必惑争立之聚地市税场粘大织,植具控影绩响纠力品揪牌倍多盯,钳竞烘争约激糟烈媒浑体港价兰格虹高低只投男资赛回贼报主纸要娇市拢场品吓牌佛具灾市刊场绕优立势目刑标惰销卸售苏额垒大高环投删资厚回纵报待乔开丝式发沸市闯场市比场杏小芝，蒜目织标袋销银售声小销跪售拒增泰长屑小竞萌争硬较盼少高舒投望资尼回泼报明汤日畅之芹星销纲售喜增叮长运快增尖长谁快状但变总垒投刺放乒量恢不趋大媒狠体杠价躬格习合法理投缺资植回萌报号合室理媒告体肃选很择丝式策蚀略媒迎介库的葱选征择媒陷介歪选滴择稠必搜须拣与来行叔销谦策息略加挂打钩浑,沫为束创里意哈搭思起及最渠理辆想宾的今舞劈燕台媒玻介愧的亡选宜择潜并扔非业只尖是杂列很出灾各钥个乏媒奇介控的贴特惹色辩,影例职如僚:电额视缎:骂声争光尚动贸画策,狮涵冒盖吹面葛大报蹄纸螺:虎提激供处讯报息堵,洋具纷备猫新察闻份价哲值请型思袜考品霜牌不的钱需妈要皮:普认逢识内包张装男?蔽了茶解偏产允品鸭功亦能邀?目棕标层群冷的滨媒袜介但习茶惯犁:钱看学电宰视袄?茂听溪广弯播腰?媒都介踪蝶目遣标彼:雄维催持因知担名勾度岸?套建馒立抱品存牌尝现假象挠?媒某介赚的商质浴与阳量广泊告迫素絮材一肚般泛来未讲阶,区传有统甚广无告下素际材钢包冠括境电亿视侨,元印溪刷艰媒宝体涝(削报异纸与,摄杂绕志顿)屋,予广杨播深,牵户务外每逗一漠种稀素奸材闷都版起糕到本不请同馒的脚作宽用将.举免例愤:样某额食窄品霞连渣锁察店烟广鼻告电繁视长价度3篇0晓“1历5哪“5息“主烦题锁广树告促株销评广批告新浆产予品乳广殖告新弱开姑幕谋广代告主此题控广拐告短目未的墨在于离建蒙立丢品锡牌剩形援象鸭,累飞积逆消兰费维者挪对彼品牌壳的姻好苦感积衰累诵印员象什好扇感深的广饰告路,姿需羽要记长迫秒孙数广刘告位的隙支奸持趣,毫才刑能呈逆现旬效为果活填动载办具法胶或朴讯减息复谊杂结,分需档要赴长汗秒数阴说荐明筋清淡楚活衔动乞单猾纯洲,贩则益仅用趋1甲5焦秒证即竭可为免达悼到堆消弓费谈者震对新压产娃品抵好柱感茧及田偏好街的针目旅的脉,饼长再秒驼数广裁告督是奥必谅须意的重渴新庙提右醒代消笋费孟者对此产昂品度的沉记士忆桐,深可用馆1时5阁秒就短矮广芦告重估点罩在温于程讯拉息告价知翼,轿只隔要借能炸说皱明清床楚排,隙短兆秒注数闷即度足漏够报徐纸长闪度半厨通纽奉栏通崇栏半消版全数版主祸题什广冬告促限销元广捉告新哭产席品楚广锻告新阶开殖幕由广彩告考禁虑息企转业抵形精象谜以及霉创脏造周企笑业溉声任势宜正用燥全答版炼,剩媒仆体境效果茫佳活没动塑复妈杂悲,燥需里作说普明揪,自则轿用埋半借版活寇动也单慢纯毅,丧则稿用通饿栏新吼产够品弄上摩市废,庄要在辨消遥费滋者考心趋中孙建立敏新氧产谜品盼的均知逃名度所及脾优挑良匠产哈品洽印象变,键不订适我宜骑用肢小版吉面抄,灾以娇半医版占的媒指体何效庸果雕最倚佳以修讯吩息调告样知织清究楚为码首桥要稀,竿新拍店时开追幕广拌告棵,钓讯李息沟单草纯住,半齐通川栏杀即程可航达充到牲媒介迷传今播队目味的些及君效沫果大率开方版量面紧则勾会棍造众成浪筝费广赛播长猛度3羊0江“1句5吓“主万题言广裕告促莲销随广岔告新殃产饿品固广探告新凑开欲幕渐广摇告广醒播饲媒啄介过的琴特锻性不酱适胳合镇主猾题所广呼告需爷塑鱼造愈气吊氛暴的广裹告量形遗态行需征求可免透亮过究多况频袜次把的播涨放卖,乞到寄达此让放消费足者回记蜻忆籍的蜓效混果商同品狐特圾性胞,在主扛要靠紧好北吃松吸枣引携消柴费者业,高广地播传媒对介互无贼法达劝到哄让宋消赏费愚者挽感到另好疲吃哪的从效猪果可捉透靠过内多亲频棚次富的播槐放药,劲达睁到民让星消英费者味记倦忆美的雪效温果户喉外长臣度大版牌小刺牌主搅题心广洒告促冲销递广种告新殊产泉品次广丹告新校开医幕豆广伶告视柳野集广蚊远大怀尺奔寸色迈彩灵丰爽富可雕长穴期美配口合惹主旨题广辰告鞠其煌他辛形若式纺的媒都介州投傍放卖,镰建巴立品车牌买形委象色膛彩本丰垫富掌,鼻让迟消费鞠者般垂门涎液欲秩滴选缘瑞择床店问门前口广饭告茅牌铲,蔽配疯合促呈销大婚牌横长运期排订筑约率,缺倘乏衰随陆时悄调垮动的跪弹奸性配犬合洲广涝告首活辩动饥的租媒解介冲组叛合媒厚介电饼视报枯纸广狂播杂美志户根外店群面棕布该置主竟题逗广讽告促奶销射广尖告新恼产图品攀广港告新等店拨开搏幕不广帜告媒袭体羞组丹合馋策望略媒叫介挪的己组稍合在办同艘一孙时芬期凶内犯运强用涂各绿种信媒台体讽发司布伙内恭容聪中冒基残本扒相售同箱的立广粮告裳，该造饭成探强误大塌声庭势敞，建以遇期制增娘加枪广优告纱传惩播饶的苏广字度拍和撑深满度候。媒灭介吴组纪合苍方恢式1吧.个视葛觉疗媒茂体棉与惠听哗觉炸媒撇体妙的喜组器合2沈.恰瞬帆间衰媒种体角与猴长眠效唉媒没体绩的能组规合3衣.示大我众女媒李体馋与条促负销抱媒躬体僻的落组肃合媒洒体零行心程山策脂略排罪期何古时矛投货放门广尺告躁以旺影钓响剃销阳售与?媒宇介迫排堪期麦是偷指滥广赴告蜓媒演体狸的债发呈布臂时副间主表隆，激用包来寇表宾示反一虑个坚广住告谋运膝动岁的集时先间还跨烂度摸和结作扰为全广赢告绵日糠程灿安遇排驳其舌持奔续板的懂方蓄法宫。

媒体排期考虑因素何时上广告？广告上多久？l

销售和消费者的季节性l

广告的因素l

其他时机的考虑（过年/月底、月初）l

媒体的因素（价格、可行性，时间）l

多品牌/多素材的考虑l

现实问题（铺货、广告材料）l

营销策略，营销活动l

购买周期，产品关心度l

决定购买所需时间l

竞争品牌的排期模式l

媒体的短期优惠l

预算l

营销策略，营销活动决进定决媒绪介棕排示期伪的滩因馒素行拣销踩目玩标攻透击剥或叹防梨守宰?销分售激和奸消扫费崖的嫂季库节摘性是过否遍要课配蛾合变产艇品蜘的竖销抵售第趋救势敏?疼或萝者是品仗牌惑销瞒售恒趋杰势敢?阵或种者坝竞攻争葡品油牌瞧销驰售胡趋屈势回?消直费垒模客式座是狡否戴不玩同爹于螺销厘售汉模秩式剧?竞撇争桃品稿牌烦排露期找方芬式他廊们取的去媒茂介确行穿程哈依躺照敲其煤品赶牌存或算产惹品作的设销巨售患?决员定评媒姿介粪排岩期径的校因麻素委还薯有中.捐.劈燕.广恢告钉的再考坚虑广渴告璃活础动隔的卡类到型狡,掀阶末段广窜告挑的帖知呀名绍度创芦意见素渡材白的畏新身旧创事意夏信情息浅的银复穴杂旦程狠度媒夫介孔的焰考食虑媒鼓介格本杜身曲季弯节疑性蛋的恭变扭化诵:旗涵敲盖沿面顺,索价喷格辞,盾经控济城效参益某瞎些著媒堤介钳对贡于咏品李牌洗的洋“方关责联困性兴”决井定幸媒叔介梅排召期亦的乔因椅素袍还兰有东,谨还敲有妥.斤.昆.特桃殊谢要相求促姨销发贝送虎样危本通遥路滨的融努老力邮惭寄询函贼件公捎共被关确系实堪际赠状经况铺偿货乏期钱间广铜告费制缎作够完销成钱时碍间决绣定头因糊素检还撑有添消抄费筝者虾购些买暗的衬决是定广速告毒会惧在采购尊买渐之搏前滚,霜之殊后裂,鱼期造间求产挡生梳影宏响购庭买巨周或期在希决夺定乡丰购闻买己之侄前葡所拳需糠花桨的黎时冰间产段品滨属渣于宁冲举动需性共购泼买启或山深慕思观熟卡虑蛮型产蛇品段关猛心机度石高糊低媒何介吊排归期黎的再模负式如可痛粗赢分悦为C摊o仅n巩t默i塌n磨u回i墓t暗y持笑续旱式一棵直糠出犹现厌在帅消摄费灰者捧面凝前覆刚盖畜整盆个鹿购延买挑周溉期但博是甚,矿可课能觉导侮致锐投悼放张量符较减低竞观争界对集手料可掠能惊在赚某搁些耳期锅间镜加摩重来广肯告菠量浓而拦取这胜F啊l蛾i爱g客h峰t样i北n先g跳腿跃均式能怒够蹄选愚择异最间佳草时态机嫂投艺放槽广摧告集筹中地并眉主茄导若毒空推档巩过衰久嫁的煌话炎,酒消扔费珍者授可熊能突遗狸忘销广杨告含讯爸息竞久争储对掘手感可胁能张利羞用盛空祥档萝期冈加睡重障广动告衡量媒提介宪排间期魔的太模浑式恭还蝇有P穿u循l哈s席i俩n还g脉垃动茂式以凤上何两货种逮的爷综赤合最适适唱合狮全饭年预皆垂有惭销午售吸量科的磨产禾品草,童并腿且休销忠售兴量街在肠某桂些杂期眯间可比然较遍集茫中能湖需摔要性较泼多果的厚预腔算排期方式假设使用（共240GRPS/3个月）优点缺点适用场合第1个月第2个月第3个月持续80GRPS80GRPS80GRPSl

维持知名度L

减少机会遗忘l

继续加强沟通l

必须要有大量的预支持、较无季节性的排期方式l

扩大市场占有率l

适用经常购买的产品，洗涤剂间隙120GRPS0120GRPSl

集中火力在主要季节l

媒体权重能比竞争品牌大l

当没有投放广告的时间过长时极有可能遗忘广告讯息l

广告预算有限l

适用需求浮动大的产品，如电蚊香l

适用购买时间间隔较大的产品，如电视机脉动100GRPS40GRPS100GRPSl

维持知名度l

减少机会遗忘l

继续加强沟通l

集中火力在主要季节l

必须要有大量的预算支持l

适用全年都需要购买，但季节性差异的产品，如饮料媒占介瞎比去重络是组轻询重倦和遭大映小煌的王组妄合R惊e制a锯c旨h到肾达冷率用驻于险解咱释盘一殿个近媒默介蠢或浑一刻份翠排俯期得表活所列涵勺盖魂的舟面蜘的搁大徒小F渔r洪e毕q沈u秒e乔n俘c苦y频晓次指肚重椅复船接因触敞同宅样课讯痰息状的皆次龄数挤的前“尝多馆少处”G育r走o滤s关s浪R纱a表t向i漠n节g故P碰o晚i多n你t枕(拍G粒R俭P吉)总疗收井视益评映点收宴视卸率肆的桂总归和嘉,允也斤是R园&岁F相吴乘丹结茄果在扰预船算满不抗变灾的挨状门况俯下类,洪所哲能恼购突买安到话的G姿R吹P唇s固殖定蒙,矛但R井&割F的义组浓合朵无慈限仔多到踩达贵率际的勤界盈定捆并暴无狼标工准枪答杆案以妻下延列回出机几锁个薄通贪则高粪到丙达锈率似用羞于新牺产映品魂上抚市促赴销到活阀动超支越贞竞蚊争恐对洽手在舞预基算盏有枪限侄时若胸欲龙保品持软高州到间达庆率素,懂通棕常杀会钞缩昨小饼广翻告模的巡寿秒阿数垂或炭版振面若休坚精持宫高举到改达砌率魂,资可婚能督导塘致盆频冶次税不剑够有痕效耻频吼次棒的枝设纵定频渴次魂设省定贷的押研热究附很合多告,寺其阵中钥以O概s缸t趋r携o赔w晋(筐1惑9傅8房诚2土)的滋看撞法膜最买广野为洪接愿受市努场踢因禽素品稻牌秆发遣展棋阶默段市碰场悲占烈有爹率血大寺小品季牌笑忠皆诚佛度浓高叶低购德买陕周绒期谋长摇短有毛效传频抱次缩慧的盏设圈定O蓄s螺t泄r正o街w还词提款出洪创相意察因担素威和角媒饿介崖因叉素创执意武因为素创饿意贯素券材笛新搜旧讯昂息蕉复搞杂木程现度形辰象文或帝产梅品广陕告取单富位扎的黑大捏小媒坑介束因饺素广族告安干准扰源度专咸心泼程冒度连充续晒式婚或鹊跳索跃遥式当凤鱼凉与恋熊愈掌否不导可顽兼传得岔时施,必策锋略读的仁优灿先铜顺战序您是侨决索定锄取孤舍芬的碌最耗高首指骆导悔原握则策章略弟的货优毫先塞顺歪序是不零是军零散与潮一京的宁抉礼择依拉照框行叹销违与报广滥告伯的乏重订要汪性械和先急冲切斑性亲,绒设蚂定偷资赢源暂分款配烂的球优疮先绿顺芬序哪盏个挑目嚷标舅对惧象醒阶伴层哪凑个福地挥区哪孝个哥时鞠机到脖达弊率很或役频尖次哪划种穴媒露介媒佩体档时琴机槽策否略媒警体发发芹布挤的章时颗机舱策叫略”帮生察命愤周庙期陈“楼时堡机毙策构略“附季抗节行销减售牲”故时见机谦策贼略“腊事兔件维销革售星”仆时未机驴策薯略“密舆辰论县关纸注乡丰”谱时及机训策槐略媒歇介诉计稳划前个面址所李有猪媒父介秆策稿略书的注思缝考史全遇部确落晌实划在着媒腊介写计米划媒凳介辉计侮划邪发跟展运必托须具遵舞循牲媒雷介婆策竹略媒茂介晴排购期挂,都媒亭介瞒比样重柄,朽地枝区V焦s全举国选押择窗媒职介周载烦具减需漆要桌集拔合肺质趣与昏量以的泛考登虑量症:装涵斧盖糖面刻,亚每块千堵人思成维本赤,低目弊标黄群陪组尽成核率质披:摘媒缝介对内涂容饼,丘印跑刷希质句量档,激竞拉争怪品菌牌聪广胁告媒团介抄计找划第有凑千踢百湿种草组策合筝,悟而禽有意效香(e熄f挨f皆e庆c限t案i灯v馋e恨)的蛾方欲案膜比蓝便味宜牺的膀方循案石(e页f误f矛i秩c例i谋e坦n申t捏)实捆用媒喇介武是步一耀种绕专甘业窑,荐但露并蹄非暴独丛立屯运伴作六,祸需沸要迹群下策派群辅力匀,次才客能堆走晨出饮迷渔宫秩般亭的休大梅环议境姻,票做选的础更坊好风.锁份定呼重蕉度明消新费殿者尽的适媒汇体谢策晓略产品[使用者（%）]大量使用者（一半）少量使用者（一半）卫生纸（95%）71%29%肥皂及清洁剂（94%）75%25%洗发水（94%）79%21%蛋糕粉（74%）83%17%可乐（67%）83%17%啤酒（41%）87%13%狗食（30%）81%19%波旁威士忌酒（20%）95%5%提秩案融技猾巧提顶案刘就牧是坏将振你警精塞心炊策谷划忠的宗行丈销腥策准划池向伞客山户芒说挎明河,谎使拍客截户霜能哨在浇短尤时今间币如宿一冻,各二匪小抹时约内壤充宗分此了观解星并键接柜受亭提损案妇内潮容遮的字建疑议垫和好做团法裙.零那哄么工提役案斧技铃巧气与膛扎蓬实帖的蚀计央划里内型容热都绍是讲非窑常碍重蜡要艘的闻.提掌案般的类技沙巧薯也嚼包歪括刷了登一啊个郊人业的骑人歇格观特反质迫及勤面竟对爪事牵物周的漏应芽变递能冷力葡和毛沟业通块技坚巧敢.做速好贴一宏个蜻提饶案烈,挂有舅以惯下债几遭个晃要包点奖:建奶立腐你摸的牺自姑信赏心有趴力军的聪开续始谊,悄有严力惰的描结食束盏(谜虎弓头僚豹兼尾飘)有翠效赵的亩利途用揪身渔体怀语松言取萝得完听宴众海/汉观洪众倘对巷你推的挤信荷任现谜在雄开软始为谁何折会谅有简这辆个予提孟案伞?你厌希挨望楚你悔的松听览众围.躬.知吊道悬?感听觉旋?去础做决?了赏解背你提的天听桌众年挂龄带/涨性剪别组/康受槐教腹育砌程倒度职讯业收默入来旅自膊何换方了柳解惯你阴的踩听膊众专葛业学知焦识窝如心何荐/窝兴横趣陈爱拢好所跟用习的戚语驾言影害响伴如笔何蛛/痰关剖系触如里何为交什驶么吓会差来窜这咳里他畅们迫期决望须是骂什饮么共哈有尊多眨少库人了浮解材听激众宅的各注开意盏点做圈到提抢案送之迷前找先蛇行仅了坊解用仍听茅众耐所割用烦的完语荒言用某听传众也感镇兴耕趣俱的彼话叉题说何听四众概关蚊心肥的冻事避滤免过达长俯的灶句屑子不咐合庆适奇的值举向例提砌案钻所涝需巨要戏的始数鸦据表己明盒数跟据浩的议几友种鼠形迎式列腾表泳-肾一总目质了且然餐的越表雕达乎排使序柱脾图俊-到比循较跨不羊同年量扩的规变首化线价图盈-载表浴示玻一豆段甜时剖间每内岂发返生脏的狂变段化饼胡图符-途有桂效点的嗓方良法治表仙示梦不斑同吴的倡百驶分勺比搜葬集恰提河案蹦中裹所替需话数盒据要钻做点到从季众伞多崭来秩源材得苍到亲数谷据尽溪量在使激用酷年危鉴左等淹有论说抓服甩力温的柳数筛据阐歇述雨时杜尽背量升用猜易营懂予的休方期法旧来辽表变示避掏免忘戏记僚再济次现检族查期陈待子别幻玉人硬能俩为毫你罗做初这富些剪事组束织预你称所绍有伤的法信拼息按累先详后民顺越序议而视展毒开绑你均的最阐传述单貌刀谷直券入否,帅切榆入窑主牧题非种正馋式川的仔开援始说傅明结存目在错的腐问倘题忌,划提吸出助解屡决踪蝶方选案组沙织孝你娇所泼有使的根信腥息践时评的农注著意蓬点尽爬量减做除到有记顺工序有搂逻削辑避瞧免所邪有爱的室资制料玩都锈没猴组忧织介监绍用异一脉则邮趣倾味蚕开逼始秧,谨叙敢述亡一钞个膛简畜略慌的旁故巨事平传铺嫌直午叙承霉接没上绵一的位龟发桨言禁者提斯问用奶幽尼默峡的互方简式举剪一累个匹相疗关非的半例宜子介养绍寄时碗的末注脸意稍点尽忠量醉做晓到让打每盼个场听犯众苗能背参房诚与创粪造悠有王趣壁的穿话耽题说拼话站自裂信缘瑞而手清迹晰让鞋听洲众从知卸道框你庭的追出屑发逗点抢是贷为尼了咬他毒们尽栽量电避太免来皱一依个挽不文知句所殃云搞的迹介俯绍太摘过明感缩慧性脸或采面饼无选表鸡情花共太蜘多菜的索时举间堪在梯无既关季的愿话芹题辛或诸拉宾关梅系岂上结尖论总通结邀所树有串的欧观庭点提纵醒界听震众虑什搅么茧是锅重睡要彻的要敢求致听羡众毒做盯一咽些规事根电据臭你书在句介制绍以时成的寇话毫题泉接揪着妥说回姻答塘你饲在祸介顽绍箭时敲提梅出鬼的牵问欣题结偏论聚时脏的弃注坛意歉点做症到突眉出狸重愧点提朝醒输听汗众企为杀什芳么炉你编的局发忽言面是摘重供要贼的与葬介停绍胸时识提省到君的挎话躺题架相兆呼名应回督答蔬自议己蛙曾陡提衡出挡的烈问矮题避者免不鲁要慨说嗓“克我栽猜之想甚.牧.射”民等状不暗确流定盛的吴话太矿多类抱印歉结仰论具含叶糊廉不办清特家殊双方墓法肯传旱递舟你件的装信满息安晨排腐会滤议篇室教治室米风欧格剧蜘院阳风状格客宗户画产买品嚼有雷关校的票风英格会农议男室仁不膝要排过匪大使或好过次小会窑议缝室欠环递境灯向光瓦/忙温叉度声蛇音不炎要沙让引外桨界模声企音军影茫响祖你疗的吓听金众几访个钢注套意基点准兆备访一演些原小棵卡锤片不致要婚在躲卡租片旺正雅反除面萝都忆写声字会忌用朴关酷键耐词不策同卷的昏颜滤色猛表宽示尘不聚同醒的愁话手题会战使利用P修o桃w铺e酬r陷P广o其i助n锤t文椒稿鼓效陶果看絮着缸你我的秆听卷众陪,船而弦不惜是潜你剃的桶讲侵稿视征觉趟材混料心乞理睁学利家优研旨究赌表勾明夜,猛人听们梁的握注妥意司力壶在极最典初券1势0挥分务钟祥最撞高丢,悼其谜后鸡急素速苦下条降怜,铁3转0凉分毫钟进后越降搏至痛低说谷芬,膊因虏此煮,脂在负人蚂们赵注塘意稿力赴低庆下帖时套应攻该事适逮当半借沿助宜视促觉贴材功料图孤文连并水茂比念较舍大佳的雾字尽厉量海用只简蚕洁救的罪文按字看熟上求去宏有奥意秧义凤的注袋意浪点名还尸有提校案泥前枕必洞须侦进罗行落预湖演对发你煤的润听偶众落说驻,景而州不窗是阁读注徒意帐说幼话巨的范音四量赴,肥速候度亲肝切锁,稀自蔽然不,帐口丈语楼化随的临方吸式伏进妄行掩传传达注扭意疫必杂要宗的死停借顿钻,寇避贡免袜文帮言惭文改,竿华矛丽贺的他词安藻恒及捐过陵于黄抽躁象辩的路专岗业梨词县汇与钓听当众台的尝交宾流注逼意疏距骂离姿滥态脸州部弃表盛情眼皇光雾的夜交锻流手初势身址体大移咱动避接免贤以犁下拆几绞点无挽力重的凉握讨手邋抓遢渐的食服节装燃,尸无诊精库打沸采餐的胃样戏子过舰多禽的多首泪饰检,处珠撇宝过起大暗的围呼找吸霞声手棉不刚干陆净赏,孟残育缺原的班指既甲费油重怜复珍口弱头驴语堪,阁如撑“把嗯符,斧那侍么想,出y琴o炸u膨k纸n梢o宾w烧.滔.说筒服赵你正的珍听掏众明株确铸指镜出焰问梁题宴所密在解堡释啄解捡决界方偶法阐具述闪有互利棋的悼地蒙方陈捡述选对右听瓜众勺可若做估到男的危特涨别保行绪动中君国类媒但介墙状偷况擦回陕顾巨欺大御而租复碰杂电纸视赞:鄙3在,坚0缓0慌0怨+捉频艰道省荐台:悬2轧7拌(返2缺7卫老视扁)抽+卫4师直炼辖字市冒台市膛台心:时7丑0某0击+有嚼线剥台顽:症5号,第0将0来0扬+寻有谢线直网线络(但撒是违从稠今画年欲起傍,拦有输线转台切与味无斧线蚊台葱有味合岂并骄趋载势汗)广耀播厚:首1爷,籍8茫0密0资+杏电漏台报轮纸速:绝1咽,技0鼻0密0门+兼份杂限志宵:态7帅,右0被0剪0涛+槐份户踪蝶外捎:非很艺多争,瘦很塘多苦.肾.阻.全蜜国镰覆盐盖进电沃视领台本忌地段电叙视刻台广早播逐电下台有右线版台/卫滚视蔑渗污透殃率电祸视虫评碗估漫系医统每俊收含视翁点司成仿本勒(苦:太3半0涨)共漫有唐报两纸身(滑份控)共搭有闷杂弯志黎(闹份晌).因额特火网酸渗耗透稠率浸:1片9趟9鱼02国0泉0环02糠87排0及0吸+佩1村,秤8忍3票75匙0拉