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中粮-广粮植物蛋白饮料新品策划案聪明出于勤奋，天才在于积累广东广粮实业有限公司广粮蛋白饮料新品上市策划案目录广东广粮实业有限公司、蛋白饮料市场分析动物蛋白饮料主要竞争品牌分析、植物蛋自饮料主要竞争品牌分析四、广粮公司新品上市策划广东广粮实业有限公司、蛋白饮料行业背景分析蛋白饮料包括1.动物蛋白饮料:(乳饮料)纯牛奶、羊奶、含一定牛奶的都统称乳饮料;2植物蛋白饮料:以谷粒谷力的五谷杂粮饮料、露露的杏仁饮料、椰树的椰汁饮料为代表。广东广粮实业有限公司1乳饮料—动物蛋白饮料市场分析乳饮料全国市场趋势广东广粮实业有限公司180,0001.200.000淡旺季不明显160000高峰在9月/10月1,000,000140.000120.00010000040.0002000千升)千元)MayJulSepNovJanMarMayJulSepNovJanMarMay2005200520052005200620062006200620062006200720072007零售量(千升Liter)零售额(’千元RB数据来源:AC一尼尔森乳饮料区域市场规模广东广粮实业有限公司广粮法料区域安徽东三省山东/江浙∥广东西湖|云贵|福建华北四川湖北|广西|江西成都上海|北京合计月均市」销量1010020100101003010011018010月均市销售额231065509019621484202107147589511(万元战比29169%418195981%13%1109444291191191068101数据来源:AC一尼尔森乳饮料区域市场占比广东厂粮实业有限公司20%t9.0%15.3%、河南、安徽加赶浓占辉了1的市场10.9%7.24.7%4.7%2.1%2.0%0.5%0.4%数据来源:AC一居尔森盏建议广东广粮实业有限公司无论从市场容量,还是物流成本,以及方便公司管理和控制的角度,都应该把河南和广东作为战略重点来对待--河南的饮料厂也在加紧筹建了。以两大饮料厂为核心,建立两大战略根据地,逐步实行通路精耕,配备独立的市场策划人员、产品经理等,可以考虑开发一些区域化的饮料产品,开展一些有针对性的推广促销活动。主要品牌的销售占有率,业有限司5.022.9%营养快线08年销售额为20.0%50亿元16.6%15.9%15.0%10.0%5.0%3.1%2.9%2.8%62.6%22.4%数据来源:AC一尼尔森41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹

42、只有在人群中间，才能认识自己。——德国

43、重复别人所说的话，只需要教育；而要挑战别人所说的话，则需要头脑。——玛丽·佩蒂博恩·普尔

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