关于旅游市场调查报告

关于旅游市场调查报告关于旅游市场调查报告1

前言

社会的高速进展同时为人们带来了优厚的薪酬，同时也让人们生存在巨大的压力当中。空气的污染，快速的生活节奏，升迁的“动力”……让生活在大都市的人们经常感到喘不过气来，慢慢成为生活的奴役。而北京作为一个政治，经济的中心。生活在北京这个大都市的人们更是饱受压力的困扰，因此选择一种健康的生活方式就是必不行少的缓解方式。旅游是许多人选择放松自己的一种方式，在辛苦工作了一段时间后，携手亲人，爱人共渡美妙时间，是一件特别满意的事。旅游可以让你身心释怀，陶冶心灵。

策划背景

中国旅游业的特点：中国出境旅游是一个增长很快的市场，也是一个不够成熟的市场。在过去5年中，中国出境人数的年平均增长率是22.7%。20xx年中国的出境人数为4095万人次，与20xx年同期增长18%。高速增长的中国经济是中国出境旅游快速进展的强大助推器。中国已经成为亚洲第一大客源输出国，中国出境旅游的进展正在转变亚太和世界旅游的格局。将来几年中国的出境人数还会持续高速增长，出境旅游市场将以12.4%的年同比增长领跑整个亚太市场。

北京的都市特点：北京属于国际化大都市，大多数的人们都长期处于高压力的劳碌状态，但是北京市民特别讲究高品质的生活，具有肯定的生活态度，喜爱在工作闲暇之余，与家人，爱人共享旅游所带来的放松心情。

环境背景：今年恰逢中秋，“十一”双节，许多劳碌了许久的都市人选择在这个“双节”时日携手家人，爱人进行长途旅行从而缓解工作上的疲惫，以及增加情感沟通。中秋，“十一”长假的合并将推动境外旅游的热潮。

休闲的时间，势必会带来心灵的冲击，同时也带来巨大的商机。在“双节”季节，筹划一个长途的境外旅游，让人们享受假期的同时，更可领会国外的美妙风情，势必带来特别可观的利润空间，特别值得投资。

1市场分析：

1.1市场营销环境分析：

在社会高速进展，人们饱受巨大压力背景条件下，旅游的消失可以说是雪中送炭。在高竞争，高压力的生活环境下，人们早已身心疲乏，一个放松，舒压的生活方式就是人们所全心憧憬的。在旅游中，生活在高压力都市的人们可以尽情放松身心。休闲的时间，势必会带来心灵的冲击，同时也带来巨大的商机。在“双节”季节，筹划一个长途的境外旅游，让人们享受假期的同时，更可领会国外的美妙风情，势必带来特别可观的利润空间，特别值得投资。

1.2市场潜在力分析：

北京属于快速进展的城市，并且生活在北京这个大都市的人们都特别注意生活品质，平常特别劳碌的工作，生活使人们特别想停下脚来观赏一下周途的风景，恰逢“双节”到来之际，许多人非选择与年假一起放一个长假，与家人，爱人去感受一下国外的人土风情，在放松的同时，也换一种生活环境。

2营销策划：

2.1品牌理念：在“双节”，打造平安，健康的境外游品牌，领会不同人土风情，供应周到，贴心的全程服务。

策划理念：以现代的营销市场理论为基础，结合公司的实际状况，制定详细，可行的营销方案。

2.2营销策略组合：

这个“双节”长假我们专为你独创了减压法，满意你对减压旅程的全部需求。当你带着对旅程的美妙记忆、以另一种心情重新回到现实生活中，你会悄然发觉，原来自己的生活并不像原来那么枯燥，反而串联着不曾发觉的点滴欢乐，而这一切转变的根源仅仅是一次减压旅程

a希腊浪漫豪华双人8日游(主题：蜜月，情侣游)

希腊被誉为是西方文明的发源地，拥有悠久的历史，并对三大洲的历史进展有过重大影响。城邦的富强催生出希腊灿烂的古代文化，使古希腊文化在世界文化艺术殿堂中熠熠生辉。希腊还是奥林匹克运动会的发源地。你将巡游最受西方游客欢迎的爱琴海岛屿米克诺斯岛，享也被其称为4s岛屿。受这里的明媚阳光(sun)，金色沙滩(sand)，深邃海洋(sea)，性感天堂(sex)，巡游威尼斯小码头和十六世纪风车景观。圣托里尼岛上的伊亚小镇看世界上最漂亮的落日，捕获白色小教堂配上蓝天碧海的绝佳画面。在这里，你可以和爱人尽情享受阳光，海滩所带来的浪漫，美妙，这将是永久的漂亮回忆。

特点:10人精致小团，专业领队带领，五星酒店入住，心动价：双人68888元。

b英法意瑞品质游(主题：家庭游)

直飞无转机，最大程度减轻欧洲长途旅行辛苦!最大化巡游时间!

特殊赠送德国高铁ice，旅行新体验;

精选四大西欧名国，完善选择，西欧不留圆满;

特殊增加慕尼黑：巴黎罗马齐名的艺术文化首都—巴伐利亚名城!

全程3星—4星酒店住宿，品质保证，价格公道，让你和家人享受廉价品质游!

特点：欧洲品质游，在游玩中，可以尽情购物，尽情享受异国风光，价格公道。心动价：16800

c阳光下的弗拉明戈西班牙、葡萄牙2国11日(主题：购物享受游)

太阳海岸

巡游太阳海岸米哈斯，闲逛在阳光下的白色小城中，远眺对面的非洲大陆。米哈斯拥有超过300天的日照其所在海岸被称作是“太阳海岸”，在这纯白无瑕的浪漫景色，爱情也可以由于这里干净的气氛回归到最无瑕的美。

乐享购物

马德里lasrozas时尚精品购物村，是一个对浪费品进行一站式购物的抱负天堂，你能节约下来一大笔钱买到像hugoboss、bally、clacoste和zadig敬重自己，敬重别人，敬重客观规律，敬重公司制度，从而自爱自强。不断追求专业的工作风格，不断强化职业化的工作素养;有剧烈的责任意识，有杰出的肩负责任的力量，有勇于担当责任的品行。注意团队合作，团队优秀才能真正成就个人的优秀，与环境和谐进展是企业基业长青的基础;不断寻求创新的理念和创新的方法，并在实践中不断检验创新的理论，使之适应进展。

6.2管理理念：

关怀员工成长、强化团队合作力量、追求高效和谐、平衡激励约束，强调激励与约束相结合、保持平衡有度，为实现内部管理供应有力保障。

7swot分析优势劣势

资本雄厚，客源稳定，员工素养高，管理有效内部管理正规，团队合作良好。知名度低，市场份额有限，规模较小，创新意识弱。主观能动性有待提升。

机会威逼

随着中国社会经济的进展，国家外汇储备的增加，国民可自由支配的收入的增加。人民生活水平，生活品质的不断提升派生了多种旅游服务。交通愈加便利，依托首都国际机场。国内知名旅游社受欢迎，市场份额大，宣扬力度大，出境游涉及到旅游国家的平安问题。越来越多的旅游社开头注意特色旅游的开发。民族，文化的差异为旅游增加了难度。

8所需资源(旅游资源)能够吸引旅游者产生旅游动机，并可能被利用来开展旅游活动的各种自然、人文资源。

自然旅游资源，主要是自然 赋存的具有巡游观光、休息疗养、消遣体育等吸引力的地理要素;

人文旅游资源，指能够吸引人们进行旅游活动的古今人类所制造的物质实体或以其为载体的神话传奇、名人轶事等。

其他资源：宗教文化资源，城乡风貌资源，现代人造设施资源，饮食购物资源等。以旅游活动的性质作为分类标准的话，所需资源可分为6种，分别是观光巡游型旅游资源，参加型旅游资源，购物型旅游资源，保健休疗型旅游资源，文化型旅游资源，感情型旅游资源。

风险评估(见附录)

由于我们是旅游项目的策划，前期不需要大量的金钱，人力的投入，我们将面临的主要威逼和风险将集中在项目实施过程中的人力，财物风险，风险评估如下：(风险评级，危急度越大，发生几率越高)

预期收益

公司旅游业保持良好增长态势,其收入同比大幅增长29.45%,是营业总收入保持稳定增长的关键因素。其中,本部入境游、出境游、国内游以及百变自由行业务收入分别较11年同期增长2%、29%、10%、48%。我们此前始终认为20xx年公司旅游主业将能实现较好增长，实际状况达到预期所想，并且估计20xx下半年的收入还会呈增长态势，猜测入境游、出境游、国内游以及百变自由行业务收入还要各增长10%左右。

关于旅游市场调查报告2

随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不行少的部分。在旅游群体当中，高校生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。高校生作为社会的一个特别群体，具有肯定的经济独立力量和自我生活力量，有相对宽松的时间，这些促成了高校生旅游热。

立刻又一届毕业生毕业了，对于美妙的高校生活就这样结束了，我想知道他们会不会选择以毕业旅游来终结这一段美妙的时间呢所以，在5月的时候我通过在问卷星做了一个调查问卷，向高校生做了相关的调查。此次调查的目的在于了解当今高校生对毕业旅行的看法以及他们所喜爱的旅行方式。为了解高校生毕业旅游市场状况供应最直接最有效的数据。同时通过对调查结果分析，为高校生的毕业旅游市场开发供应可行的建议。本次调查了111位在校高校生，对此调查报告总结如下：

一、调查的基本状况

1、对象的基本状况：本次调查中的111位高校生，其中男生38人，占总人数的34.23%女生73人，占总人数的65.77%，专业也涵盖许多，比如会计、旅游管理、计算机、药学、烹饪等50多个专业。不论男女，不论专业，大家对毕业旅游都是很喜爱的，在接受调查的高校生中，86.49%的同学表示有毕业旅游的意向，只有少数的13.51%的同学表现出没有毕业旅游意向。至于选择是在毕业前还是在毕业后旅游，两个选择的比例相差无几。

2、旅行形式选择状况：受调查者中对于毕业旅游会选择和谁一起去，有几种不同的回答，选择与自己的好友一起出游的人数较多，比例为47.75%，其次多的为情侣，比例为29.73%，第三为班级、舍友，比例为9.01%，很少人选择个人出游，比例为4.5%。对于选择什么样的出游方式，95.5%的同学选择自助游，只有4.5%的同学选择跟团游。

3、旅游目的地选择状况：对于毕业旅游选择去什么地方游玩，不同的同学有不同的选择，选择周边游的同学占总人数的12.61%，选择出市游的占21.26%，选择出省游的有63.06%，选择出国游的占2.7%。其中出市游的主要的选择有桂林、北海等;出省游的主要有浙江、云南、北京等;出国游的主要有美国、法国、韩国等。而对于旅游景点的类型的选择，高校生们比较喜爱的是巡游一些自然山水，民俗风情文化，城市观光就没那么喜爱了。

4、旅行的交通、时间、住宿状况：

受调查的高校生毕业旅游大多选择的交通是火车，其次为汽车，接下来是飞机。而选择的天数较多的为4-6天，其次为6-8天。至于住宿方面，大多同学选择经济型旅馆，也有选择星级的酒店。

二、调查状况分析

依据接受调查的高校生的调查结果显示，大多数的高校生都有毕业旅游的意向，许多高校生都是宠爱旅游的，但是作为高校生，现在还没有达到能自己赚钱的阶段，还没有什么力量去做自己想做的事，所以大多数同学表示限制他们不能去旅游的最大因素是钱，也有表示是没有时间，还有的表示是没有人一起去，也有的表示有许多因素，不能单一的解释，总之钱是比较关键的因素之一。同样时间在他们看来也是因素之一，在毕业之前可能要学习，没那么多连续的时间去玩，而在毕业之后又由于要找工作，或许会更没有时间去玩，所以在选择什么时间去毕业旅游，两种选择的比例差不多，没有多大的区分。

高校生还是比较喜爱人多一起出去游玩的，所以他们在出游的时候基本上都是会邀请同学或是伴侣一起去，很少选择自己一个人出游。而且他们选择的交通工具也基本选择乘坐火车和汽车，这两种交通工具费用比较低，比较符合高校生的资金状况。高校生由于钱的问题，在住宿方面也会选择廉价的经济型旅馆。由于高校生是比较喜爱自由，不受束缚的，所以他们比较喜爱自助游，自己想玩什么就玩什么，想去哪就去哪，不想受到约束。同样，他们喜爱游山玩水，喜爱游玩一些有特色的，好玩的地方，同样也喜爱一些刺激的东西，显示年轻人的青春洋溢，布满朝气。

从调查结果来看，除了学旅游专业的同学对旅行社比较了解之外，许多其他专业的同学都不怎么了解，除了知道一些比较知名的.旅行社，比如：中国国际旅行社、中国青年旅行社等，至于其他的旅行社他们是一点也不了解。所以表明高校生对旅行社的关注度不够，表明他们不太情愿跟旅行社合作去游玩，他们憧憬的是自由的形式。

三、结论和建议

(一)结论

1、高校生的毕业旅游意向很强，但是其中有许多因素制约着这种意向的实现，比如说钱，时间，同伴。

2、高校生憧憬的是那种自由，没拘束的游玩方式，体现着他们的那种不羁的，浪漫的，活跃的特性。

3、高校生在出游的时候会选择比较经济实惠的一些交通工具，住宿条件，以及游玩方式。

4、高校生是很大的一个群体，他们是旅游市场比较重要的一部分，他们会给旅游市场带来许多的新奇东西。

(二)建议

旅行社应当把握好高校生这个群体，好好制定一些符合高校生的路线，或是一些旅游策略，这些线路的设计要符合高校生的特性，尽量满意他们对旅游的需求。同样旅行社也要加强对本旅行社的宣扬程度，让更多的人了解旅行社，这样人们才能与旅行社有更好的合作。

关于旅游市场调查报告3

旅游业作为第三产业的龙头，在经济生活中发挥着越来月重要的作用。当前的旅游业已经连续四年保持了世界的第一大产业地位，近几年来我国的旅游业增长速度超过GDP的平均增长速度，占GDP的比重快速攀升，中国旅游的进展举世瞩目，旅游经济作为国民经济新的增长点，其产生的连带效应显著，旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一。

一、调查目的

为了更加发挥资源优势，调整经济结构，形成特色经济;关联辐射功能显著，带动第三产业，促进传统产业的进展和升级;增加外汇收入，是非贸易创汇的重要来源;扩大国内消费，促进市场富强;制造新的市场劳动岗位，可为城市下岗人员和农村富余劳动力供应就业机会;促进贫困地区脱贫致富;旅游引来物流、信息流、资金流、技术流，促进观念更新;提升焦作整体形象，促进传统文化、名胜古迹和民俗风情的爱护和开发，推动精神文明建设;优化生态质量，促进环境爱护;建设具有地方特色或民族特色的城市标志性的景观带;确立城市标志物和市树、市花，组织地方的旅游节庆活动，形成独特、鲜亮、富有共性的城市旅游形象。暑假期间我对四周市区的'旅游状况进行了调查。

二、调查内容

针对该处的自然旅游资源，历史文化资源，旅游宣扬活动，该地四周的环境以及旅游团的收费标准和服务态度进行了全面的调查。现在的城市经济进展、文化建设、市政建设、环境爱护和城市风貌、都要考虑到旅游业进展的需要，并与之相结合，所以这些也要进行调查。

三、调查方法

第一、我采纳取样拍照的方式，对有代表性的地区的环境，景色和人流进行了拍照。

其次、我还采纳了问卷调查的方式。分别在各个景点给游客发放200份问卷。问卷调查题目有10道题目，分别如下：

1、您对此地的了解程度。A比较清晰。B大致了解C、印象模糊D、很不清晰

2、您在景点会选择什么样的住宿地点A、回家睡B、民居C、廉价的旅店D、宾馆酒店

3、您觉得这的旅游消费是否合理A合理B偏低C偏高

5.、您已经或方案去那些景点?(自写)

6、您这次旅游采纳何种交通方式?A。步行B、包车C、自驾车D、路边找车

7、您认为这的旅游资源如何?A、丰富B、中等C、一般

8、您认为这的旅游资源的优势在于?A、山水自然风光B、少数民族特色C、气候条件

9、您对这的旅游资源开发规划及管理的认可程度A、开发充分，管理到位B、开发不足，管理到位C、开发充分，管理缺陷D、开发不足，管理缺陷。

10、您认为这的景点缺乏的是哪些方面?A导游服务B景点整体规划及支配C、基础配套设施D、地方特色购物E、文化背景挖掘F其他。

四、调查结果及分析

通过调查结果分析，近5年的入境旅游者人数都在1000人次左右，其中多为台及港澳的旅游者，海外旅游市场的开发还很滞后。旅游者在景点的停留时间短，不过夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，过境观光游的特征非常明显。旅游者在景点的消费少，景区门票、餐饮和住宿占了绝大部分(76%)，这表明该地旅游进展尚处于初级阶段，还没有明确的旅游消费导向，如购物、消遣等比例过小。旅游者感受的全都性很高，即：对旅游景区质量及导游等景区服务感到满足，对住宿、购物、餐饮、消遣等印象一般，对长途交通(外部交通)条件感到绝望。

通过调查还得出，旅游基础设施相对薄弱;该市共有200多家旅行社，但企业规模实力小，经营管理分散，体制不活，营销手段滞后，技术依托和网络化水平低，市场尚不规范，绝大部分的旅行社为小作坊经营方式，只有几个员工，服务质量低下，这些旅行社从表面上看隶属于不同的行业和部门，关系错综简单。

任何一个旅游产品都不行能满意全部旅游者的需求，所以应当综合分析兴此地旅游产品特性和旅游市场这两个因素，确定旅游产品的目标人群作为长期营销的方向。

在过去的旅游进展中，部分景区无意中造成重开发轻爱护的现象，消失了一些掠夺性经营如过多的停车场和日益宽敞的景区道路及游步道公园化现象严峻等，同时在风景区的乱搭乱建现象，正逐步挤占核心景区。景区各生活接待区的空气质量堪忧，生活污水的排放量不断增加，城市水源面临威逼。旅游资源已遭到不同程度地破坏，景区的爱护问题已经显得特别重要了，不能仅局限于内部的精耕细作，部分园区旅游设施已超越限度，对景区的美学价值造成相当大的影响。

此外，我们应当设计自己的旅游精品，推出的为我独有的特色产品，使我们的产品成为面对国内外的名牌产品，这些应当由精选的旅游景点、合理的旅游线路和精彩的服务六要素构成。旅游精品应当成为是旅游业形象的集中体现和王牌产品。

五、调查的意义

经过此次调查，我们知道：旅游业是由食、住、行、游、购、娱等多种要素组成的综合性产业，旅游购物不仅是旅游者消费支出的重要组成部分，也是旅游目的地创收的重要来源。该市旅游商品和旅游购物目前仍属起步阶段，尚未形成品牌，也未能成为焦作旅游独具特色的吸引因子之一。该市旅游商品目前品种单一，供游客选择的范围狭小，产品档次低，新面孔少，难以吸引游客目光。

关于旅游市场调查报告4

一、调查背景

对于社会的特别群体——高校生来说，更是如此。高校高校生思维活跃、精力充足，喜爱了解新的环境，盼望结交志趣相投的伴侣。由于身心的快速进展和生活领域及交往范围的不断扩大，特殊是伴随着社会的进步和自身年龄的增长，高校生对自我、对社会均有了自己独立的熟悉，他们渴求猎取更多的新学问。“读万卷书，行万里路”的思想观念促使高校同学们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径。高校生作为中国旅游市场的特别消费群体，虽然现在消费劲相对偏低，但人数浩大，消费领域集中。更重要的是现在的高校生在不久的将来，是整个中国社会的中坚力气和消费主体，谁抓住了他们，谁抓住了将来的市场。因其蕴涵潜力巨大的商机，日益受到社会各界的关注。

本文着重哈尔滨高校生旅游市场开发的相关问题进行探讨，为哈尔滨旅行社开发高校生旅游市场供应可供参考的策略。

二、调查说明

1、调查总体

调查总体界定为哈尔滨市在校的高校生

2、调查目的

哈尔滨高校生旅游市场开发的相关问题进行探讨，从而了解哈尔滨高校生旅游市场开发的可行性和哈尔滨高校生旅游市场的基本特征，为哈尔滨旅行社开发高校生旅游市场供应可供参考的策略。

3、调查方法

调查方法采纳二手资料调查法，通过网上资料的搜寻、相关书籍资料的查询。

三、调查结果

一、哈尔滨高校生旅游行为分析

1、旅游次数

调查结果显示高达44%的高校生每年旅游的次数为1至2次，只有9%的高校生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分别为22%、25%。

2、旅游时间

在对于旅游时间段的支配上，选择寒暑假这个时间段的人数最多，占了总人数的46.8%。在法定假日出游的比例为24.4%。选择周末出游的人较少，占总人数的16.4%。剩下的12.4%是在其它时间段出去旅游的。

3、旅游形式

现代旅游形式的多样已成为一种趋势，我们从调查得到的数据分析中不难发觉与伴侣结伴这一旅游形式所占比例最高为54%;自助游的趋势在加强，所占比例为25.2%;11.6%的同学情愿以班级社团组织的形式出去旅游，剩下9.2%的同学会选择旅行社包价旅行。

4、旅游开销

大部分高校生旅游平均每次花费在100-500元之间的，占44%。每次花费低于100元的高校生占22%;18%的高校生每次花费在500-1000元之间;每次花费在1000元以上的高校生为16%。

5、旅游信息获得途径

调查表明，好友介绍的旅游景点可信度相当高(约占37.8%)，其次是上网搜寻约占31%，通过高校社团的推广而获得信息约占12.2%，通过报刊广告和旅行社询问而获得旅游信息分别为9.6%和9.4%。可看出好友亲身游玩过的景点的好坏对四周的同学产生很大的影响。

6、出游范围

绝大多数高校生出游范围在所在省的其他市旅游景区进行旅游，这一比例高达46.4%;23.6%的高校生出游范围为学校邻近地区;15.6%的高校生出游范围为外省旅游景区;还有14.4%高校生选择其他旅游景区。由此看出，所在省的其他市旅游景区的出游范围更深受广阔高校生的欢迎。

二、哈尔滨高校生旅游动机分析

1、关注要素

同学在预备外出旅游前，关注的问题通常是出游的住宿、餐饮，消遣、购物，交通和导游等各有所重，其中住宿、餐饮是高校生旅游旅游最关注的旅游服务要素，33.8%的高校生旅游时最关注这一服务要素;消遣、购物也是高校生旅游较关注的服务要素，所占比例为25.6%;22.6%的高校生旅游时关注交通这一要素;关注导游要素为7.4%;剩下的10.6%有其它的关注要素。

2、考虑因素

调查显示55.6%以上的高校生认为影响出游最重要的是旅游目的地的吸引力，27.6%左右的高校生认为旅游价格是影响他们出游的重要因素，17.2%左右的高校生认为旅游服务影响他们。同时金钱是影响着多数高校生出游的重要因素。

3、旅游目的

对于目前哈尔滨高校生旅游的人群来讲，40%的高校生旅游目的是欣赏各地风景;32%的高校生旅游目的是解除压力、旅游散心;14%的高校生旅游目的是了解各地文化;探险、寻求刺激的旅游目的，有8%的高校生。

四、调查结论与建议

结论：

1、通过对不同旅游时间的不同旅游形式和旅游范围的交叉分析，我们得出：

(1)更多同学选择在法定假日及周末与伴侣结伴到省内其它市或学校邻近地区进行游玩。法定假日及周末休息时间较有限，高校生都只为假日做简短的休息支配，减缓工作所带来的压力，以此旅游市场可以在省内较近的旅游景点开发多种适合伴侣聚会等休闲消遣方式，满意高校生的口味，促进旅游市场的进一步进展。

(2)选择进行省外旅游的也不在少数，但大部分是通过寒暑假与伴侣结伴出行。寒暑假高校生没有了学业的压力，到省外旅游也可以扩展学问面，实现理论与实践相结合，充分的时间也是大家选择省外游玩的首要因素。

2、通过对哈尔滨高校生旅游动机的分析，我们得出：

大部分高校生准备去旅游，调查显示大部分人考虑到的是旅游目的.地的吸引力，同时金钱是影响着多数高校生出游的重要因素。在将来几年，随着中国中产阶级的进一步扩大，高校生出游的经济力量限制必定削减，这将打算了将来十年高校生旅游市场的“炙手可热”，从侧面验证高校生旅游市场是有很大的市场拓展空间。

3、不同旅游开销的不同出游形式和范围，我们从数据分析中得出：

(1)旅游开销的不怜悯况下，多数人选择与伴侣结伴旅行和自助游。

(2)旅游开销的不怜悯况下，开销在500元以上的人多数选择外省旅游景区和所在省其它市旅游景区。开销在500元以下的人多数选择所在省其它市旅游景区和学校邻近地区。

综上所述，在旅游开销的不怜悯况下，与伴侣结伴和自助游的形式最受欢迎。旅游范围的选择中受旅游开销影响较大，开销大则旅游范围更广，反之旅游范围小。

建议及对策：

1、提升附加值，形成高校生旅游的新模式

目前在高校生旅游人群中，结伴自助游、班级集体旅游等形式占了绝大部分比例。要在目前的观光游、休闲游之外，提出“高校生体验旅游”的概念，如校际交友与旅游的结合、假期社会实践与旅游的结合、对热点业城市的考察与旅游的结合等，以此为切入点，亮出独有的模式，吸引高校生群体的试用与体验。

(1)服务于课堂的认知旅游。如文物古迹考察、建筑风格鉴赏、动植物品种辨别、计算机应用网络管理实务以及各种工艺流程操作等，这些内容在一线进行教学要比课堂讲授好得多，学校既节省了设备购置与管理费用，也保证了教学设备的先进性、学习场景的真实性、教学活动的趣味性。

(2)服务于企业的商务旅游。服务于企业的产品推销、市场调研式的商务旅游，也正在成为校内的时尚。高校生的商务旅游可以细化高校与企业的合作，使校企实现资源共享。

(3)业考察游。针对同学比较关怀的业问题，旅行社可以设计以业培训、业考察，开拓眼界为主题的寒暑假业游，到知名企业考察工作环境。通过这种旅游，让高校生全面感受城市的环境文化氛围，了解城市的消费水平、生活水准、进展趋势以及心仪单位或行业的工作环境、收入状况等等。

(4)体育旅游。高校生活泼好动，特殊是男生，多数酷爱体育运动，大力提倡有关的体育运动，除了竞技体育外，还应开展具有健身和消遣性的滑雪、滑草、水上体育、海底潜水等旅游活动。

2、设计针对高校生的旅游产品

(1)建立青年旅馆。

青年旅馆是相宜青年旅游者的专业化旅馆。主要面对出外旅游的同学或其他社会青年，为其供应卫生、平安、经济的住宿场所。在中国，青年旅馆的进展速度很快，但与广阔背包自助旅游的青年、高校生的愿望与潜在需求相比较，其总体规模和服务水平尚有不小差距。

(2)社会各个部门的支持和协作。

高校生旅游消费中存在的经济问题，是一个系统工程，需要社会各个方面的努力。这不仅有待于整个社会经济水平的提高，同时与旅游相关的交通部门也可适当地供应一些让利活动。

3、针对高校生的特点，树立新的营销理念

(1)在高校内创建旅游品牌，播种旅游文化，培育长期市场。高校生旅游消费者与社会旅游消费者相比有一个独特的区分，是对某商家及其产品的认可具有很强的传播性和承接性，可以在不同专业、不同班级、新老同学中长期存在，也是说只要某商家将几个品牌旅游产品做好，会形成每年的稳定利润源。

(2)借助网络及其它媒介的影响，扩大营销的广度和深度。除了传统的宣扬媒介之外，旅游企业可以利用高校生偏好网络、追求新颖的特点，构建高校旅游网络，进行网络动态营销。

总结，高校生将会是以后社会的主流人群。他们的生活消费将会是主流消费趋势，旅游是生活中的一个重要组成部分，因此，高校生们的良好旅游观念和旅游意识对将来旅游业的进展和壮大会起着重要的推动作用。把握高校生这一个具有很大上升空间的潜在旅游市场，无疑对旅行社和旅游产品开发者来说都是一个重大的商业契机。

关于旅游市场调查报告5

一、调查的详细目标和方法

（一）详细目标

1、树大大三同学的情感现状

2、大三同学的情感特点

3、当前大三同学情感成因及对策

（二）调查方法

1、问卷调查

同学问卷，内容涵盖比较全面（见附）

2、座谈会及个案调查

整个调查共召开了，四个寝室的同学座谈会。这些座谈会，不仅为我们供应了大量生动的典型材料，而且为理性分析供应了基础。

二、调查结果分析

对同学问卷调查分析，以及对同学座谈结果显示，当代高校生的情感心理具有明显的时代特征。

（一）当代大三高校情感现状分析

1、交际困难

调查显示，约有23%的大三同学在人际关系上存在肯定问题。有的同学有自闭倾向，不愿与人交往，有的同学为交往而交际，不惜牺牲原则随波逐流。

2、压力大

调查显示。约有30%的大三同学感觉压力很大。他们的压力部分来自于所学专业并非所爱，这使得他们长期处于内在冲突与苦痛之中。另外，课程负担过重、学习方法有问题、各种大小不断的考试、严峻的就业形势等，都会给他们带来压力。

3、情感困惑

调查显示，还有近35％的高校生存在情感困惑，由恋爱失败导致的高校生心理变异是最为突出的现象，有的人因此而走向极端，甚至造成悲剧。“在大二时，我的前女友突然提出要和我分手。”一名姓张的同学说，“我始终无法遗忘那名女生，至今觉得无法解脱。”

4、其他

调查显示，还有12%有这样那样的情感困惑。

（二）当前树人大三同学的情感特点

调查显示，当前树人大三同学的情感比其他有明显不同。

1、自我表现进展与力量培育的加强。

2、人际交往太过狭窄。

3、恋爱与情感问题比较突出。

三、对调查结果的思索

（一）当前树人高校大三同学情感状况成因分析

当前树人高校大三状况，其主流是乐观向上的，他们正在健康地成长，同时也存在消极的一面，不容忽视。

1、市场经济进展的影响

从宏观角度看，大三同学深深地感受到了国家经济进展的快步伐，欣喜于辉煌的经济成就。调查结果显示，98％的同学对将来布满美妙的憧憬，其中有82％的同学对“竞争”这一市场经济的本质属性了解较深。从微观角度看，市场经济在已经深化到每个角落，生产结构、生产方式不断变化，而轰轰烈烈改革运动使中国发生了质的变化。在学校高校生对于这些变化极为兴奋，由于他们享受到了隐藏其中的经济利益和文化利益，使他们不愿毕业就失业的苦境中，且迫切盼望能融入当代经济浪潮中。

2、国家高等教育改革的影响

随着高等教育的改革，越来越多的人获得上高校的机会，调查结果表明，26％的同学认为家庭难负担读高校的高额费用过高52％的同学认为高校不包安排而感到前途渺茫，从而在学习上漫无目的。需要特殊指出的是，由于高等教育招生和安排制度改革的影响，使部分德、才兼备的同学感到迷茫和绝望，并渐渐淡化了对学习的爱好，失去了学习的乐观性。

3、学校教育的影响

在高校教育变成大众进程中，各地高校一味的追求高入学率，而忽视同学的培育。还有，由于资金和人才的制约，对于同学学习的纵向多层次和横向多目标需求无法满意，从而导致同学需求与学校教育之间的冲突冲突，同学和社会的脱节。

4、老师的影响

在诸多的影响因素中，我们认为，老师对于同学的影响最直接、最长久、最有效。但当前的问题是，由于老师行为滞后，所以使老师的教育和教学工作对同学学习产生的制约和负面影响也在扩大。

5、社会的影响

经济的`高速进展，对社会意义重大，但伴随着也有许多问题产生，这些问题的也带进了学校，这对同学也产生了消极不良的影响。

（二）形成健康的学习心理的对策

影响同学情感的因素特别简单，因而关心他们形成健康的情感的任务非常艰难。针对本次调查中显示出来的问题，心理测评师、哲学硕士张小平分析说，从个体身心进展的角度看，高校生处于青少年向成年的转变时期，这一阶段中，会消失骄傲感与自卑感的冲突冲突，剧烈交往的需要与孤独感的冲突冲突，抱负与现实的冲突冲突等一系列问题。这些冲突冲突假如存在过于剧烈和长久，在遭受某种刺激时，就简单消失心理障碍，影响个体的健康进展。

从现实生活来看，高校生们在中学时形成的优势消逝，“中心”地位受到威逼，也会使之产生失落感和恐惊感。此外，当代高校生中，独生子女占了很大的比重。独生子女经常带有剧烈的自我中心愿识，缺乏社会熬炼，心理较为脆弱，也简单引发上述问题。

关于旅游市场调查报告6

随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不行少的部分。在旅游群体当中，高校生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。高校生作为社会的一个特别群体，具有肯定的经济独立力量和自我生活力量，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了高校生旅游热。因此，高校生作为一支旅游生力军的地位的确不容忽视为了能够能够是高校生旅游消费中的问题所能解决的，加快高校生旅游市场的进展，进一步促进整个社会的进展，做了这样的高校生旅游市场进行调查。

1、现状分析

（一）高校生人数多，基数大

自1999年教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校本专科同学人数日益增多。“到2022年年底，全国高校在校高校生人数己经达到1108.6万人。依据“十五”教育规划，高等教育到2022年进入大众化阶段，适龄青年上高校的比例达到15%，到2022年已经达到20%”。浩大的高校生消费市场已渐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。

（二）旅游目的以观光和休闲度假为主

由于在校高校生受经济条件限制，他们的出游多以短期到邻近地区为主。《中国旅游报》对北京高校的专项抽样调查显示，高校生选择出游天数多以2～4天为主，比例总和占74.7%。因高校生生活经受少，对学校和家庭以外的事物新颖他们旅游时多选择与日常生活反差较大的自然风景类的旅游目的地。

（三）出游方式多以自组群体为主

高校生的自我意识和独立意识较强，外出旅游多不愿受限于现行的旅行社线路和组团支配。因而一到假期，高校就会消失五花八门的寻“伴”旅游启事。武汉高校旅行社曾对4所高校进行市场调查，结果显示高校生出游的意愿在95%以上，近90%的高校生有出游经受。然而这其中绝大部分都是自组旅游，参团出游的同学却是寥寥无几。有关调查也证明，高校生出行外地喜爱结伴而行，在人数合上以2—7人居多，达到74%，其性别构成是两性搭配占绝大多数。

（四）高校生从众心理显著，信息传递快速

高校生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受同学或伴侣等相关群体影响。再加上旅游信息不对称等缘由，高校生旅游经常没有充分的前期预备，心情易波动，从众心理显著;同时，由于市场集中，群体间联系广泛，旅游信息传递快速。

（五）高校生简单接受新产品、新消费和新的生活方式

他们消费心理、消费习惯尚不稳定，消费需求具有较大弹性和可诱导性;他们感性消费、共性消费、群体消费、社交消遣倾向明显，因此旅行社可以充分利用这一点进行相关的产品进行推销。

2、高校生旅游特征分析

（一）讲究经济实惠，相对更加重视旅游经受

高校生目前大多仍为消费者，可用于个人自由支配的资金不多，属于非强势消费群体。因而对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特殊是吃、住方面只要得到基本满意即可。此外，高校生长期在学校生活，对外面的世界布满奇怪   ，旅游中的各种经受都是他们津津乐道的事，因而他们更加重视旅游过程中的经受和感受。

（二）出游方式多以自组群体为主

高校生不愿跟旅行社的团队走的主要缘由一般有两个，那就价格高和线路不符合其要求他们追求自由，张扬共性，不满意于一般的旅游景点，更喜爱去一些带有探险性质的“超常规”景点，旅行社普遍缺乏与之相适应的产品。同时，高校生的旅游消费水平普遍较低也成了制约的因素。所以相对于他们认为不自由、花钱多的随团旅行来说，好像更喜爱自己组织旅游。他们抱负的旅游方式是：旅游的地方有相识的同学或是同学的家在那里，这样一来可以解决吃或是同学的家在那里，这样一来可以解决吃住及平安问题。

3、制约因素

（一）制约高校生旅游的主要因素是资金不足

假如外出时间过长，就会引起大笔花销，而高校生并没有过多的资金来源，虽然很喜爱旅游，但是出于资金问题，并不能得到很好的满意。

（二）旅游目的地相关信息的真假可信度

一些旅游企业没有对旅游信息进行市场调研，所发布的旅游信息名不副实、过于陈旧或者没有准时更新，以致消失宣扬内容与实际状况不符的现象消失。一方面为一些旅游企业为了能够多的吸引高校生来旅游，对景区进行虚假宣扬，以致游客到了目的地后大呼上当，如一些酒店、餐厅老板扮成游客在近年受欢迎的“自由人”旅游网站写假评语，或者发布一些不具体的旅游信息，和不具体的打折活动，吸引高校生报团参与，带高校生消费以后，便以“此项活动不再活动范围内”为借口哄骗高校生。

（三）旅游地的本地人哄骗外来旅游的'人

到了一个地方难免要购买一些当地的土特产、纪念品等。许多高校生比较冲动，就靠着一股冲动去买东西，没有货比三家，讨价还价，老板说好就不顾一切的买下。许多景区内和路边小店出售的物品，但是价一般比正规市场商店的标价贵得多，尤其是路边小摊上的货往往会充斥着假冒伪劣货品，有些老板为了吸引顾客就回找一下熟人围观并购买物品，从而误导一些人，使旅客争相购买。还有一些同学之间相互攀比，见人家买了，自己不买就没有脸面，这样子是许多同学都会花好多冤枉钱，结果是让他人渔翁得利占了廉价。

4、战略性建议

各级政府、教育管理部门，高校对高校生旅游赐予政策支持。高校生旅游市场的开发意义不仅在于其对旅游业经营收入的放大功效，更在于旅游对于青年人综合素养的提高，对不同文化环境的认同以及对全民旅游理念的推动。但是现在我国的一个特别状况是，教育行政管理部门担忧发生伤亡事故，自己要担当责任，对同学自助旅游持不支持、不反对、不组织的态度，这是中国高校生旅游开发中首先应当解决的问题。学校应当把同学旅游当作进展素养教育的一个有利促进因素，对同学旅游组织者的正值活动赐予支持并加以指导，鼓舞他们在组织同学旅游的活动中熬炼组织力量，培育团结精神。

针对高校生旅游中担忧的平安问题，一方面需要社会的法制体系进一步健全，社会整体道德水平的提高。另一方面，国家也可出台一些旅游法，或与旅游有关的法律法规，规范旅游者与旅游单位的行为。同时旅游景点景区的管理也进一步的规范化和标准化。

关于旅游市场调查报告7

调查地点：北京市

调查方法：电话访问

调查时间：2月底

被访者：18-60岁之间的城市居民

样本量：201

调查机构：北京科思瑞智市场调查公司

报告来源：北京科思瑞智市场调查公司

旅游市场社会实践调查报告内容：

旅游已渐渐成为人们消遣生活中不行缺少的一部分，人们除了能享受到旅游过程中的满意与放松，其实更多的是对生活的体会。但随着旅游逐步深化生活，关于旅游的投诉也常见于报端。据最近的一次调查显示，五分之一的受访者对随团旅游表示不满足，不满足的缘由主要来自导游和旅行社