风景区网络营销推广方案(40张)课件

永特网络YongteNetworkOperation水帘峡风景区一体化网络整合营销解决方案1永特网络水帘峡风景区1

关于一体化网络整合营销一体化网络整合营销，即以官方网站作为前端，通过网络推广、舆情维护、活动促销、外界合作等手段，达成网络和地面销售以及良好口碑，并以公司内部信息化平台为载体，完成从客户到公司再回到客户的一体化业务流程；四方便即独立，又相互协调，进而实现真正的平台一体化运作。关于一体化网络整合营销一体化网络整合营销，即2

水帘峡网络背景分析水帘峡风景项目背景实施与服务竞争对手横向对比一体化网络整合营销水帘峡网络背景分析水帘峡风景项目背景实施与服务竞争对3水帘峡网络背景分析水帘峡网络背景分析41.水帘峡网络背景分析1.1现有网站分析通过百度检索可以看出，检索水帘峡关键字时只能看到外站的信息，而百度对水帘峡官方网站的收录为0，由此直接导致网友在预考量时无法直观全面的查询官方可信度高的信息，进而影响门票销售以及关注度。51.水帘峡网络背景分析1.1现有网站分析通过百度检索可以看1.水帘峡网络背景分析61.1现有网站分析网站缺乏整体感，视觉冲击力差未体现水帘峡特色，不能产生想游览的欲望关键字设置不合理，程序开发不规范，搜索引擎收录效果差景区卖点烘托不明显，网友无法产生强烈游览欲望无景区导游图，网友无法最佳游玩路线促销类的主题活动未在首页显著位置体现，进而导致促销力度减弱网站没有使用高清图片对景点进行重点展示票价及详细交通路线信息未展示网友关心的餐饮娱乐信息没有展示……济南第一大峡谷济南第一高峰济南第一大瀑布济南第一天然泰山石花园山东第一桃花水母发现地……用户体验不友好，内容不详尽，搜索引擎收录效果差1.水帘峡网络背景分析61.1现有网站分析网站缺乏整体感，671.水帘峡网络背景分析1.2网络关注度分析百度知道中，主动发起提问的仅18条信息，在18条信息中，大多没有进行认为的舆情维护，甚至出现的一些否定的信息，偶然出现的几条推介信息商业味道太浓。论坛搜索结果仅51条，全文内容围绕红叶谷阐述的非商业信息极少，大多为商业推介信息，目标消费群体不易接受。71.水帘峡网络背景分析1.2网络关注度分析百度知道中，主781.水帘峡网络背景分析1.2网络关注度分析百度贴吧是一个很好的营销与舆论维护的地方，水帘峡吧中，仅5条信息，其中包含一条垃圾信息以及一条商业信息。总之，没有利用好贴吧这一营销利器。81.水帘峡网络背景分析1.2网络关注度分析百度贴吧是一个89竞争对手横向对比9竞争对手横向对比9102.竞争对手横向对比2.1百度用户关注指数我们以红叶谷、九如山为对比，红叶谷平均关注指数最高，其中平均关注指数：红叶谷200、九如山100、水帘峡70，百度指数直接反应了用户对关键字的检索量，进而体现用户对景区的关注度。102.竞争对手横向对比2.1百度用户关注指数我们以红叶谷、10112.竞争对手横向对比2.2论坛检索量论坛的检索数量同样在很大程度上反应用户近期发表的对关键字所涉及内容的关注度，并且论坛检索结果为用户主动发起，对其他潜在群体影响较大，并且较持久，是一种长尾营销。三景区的检索数量上来看，其结果与百度指数横向对比是基本一致的。112.竞争对手横向对比2.2论坛检索量论坛的检索数量同样在11水帘峡风景区项目背景水帘峡风景区项目背景123.水帘峡风景项目背景水帘峡风景区已经事实三期工程改造，未来将打造集“养生、保健、休闲、度假”于一体的养生休闲主题风景区。在以健康为主题的背景下，水帘峡风景区将更具旅游特色及游览价值。在网络营销方面，具备了丰富的操作点，相信在实施一体化整合网络营销后，景区关注度将会直线上升。3.水帘峡风景项目背景水帘峡风景区已经事实三期工程改造，未来13一体化网络整合营销一体化网络整合营销144.一体化整合网络营销接下来我们将围绕：官方网站-SEM-口碑营销-活动推广-信息化平台，5个方面进行展开，简单的阐述各环节实时概要以及相互关系4.一体化整合网络营销接下来我们将围绕：官方网站-SEM-口154.一体化整合网络营销4.一体化整合网络营销164.一体化整合网络营销4.1官方网站围绕水帘峡“天然养生，休闲旅游”主题，采用丰富精美的表现手段，烘托景区气氛网站浑然一体，无脱离感，色彩柔和，栏目衔接自然重点表现景区卖点，吸引用户游览欲望采用会员制，收集客户资料，便于二次营销实现在线订票，在线支付开放旅行社接口，旅行社可以直接网上预定丰富的图文内容，全面展示景区风景详细阐述客户关注的票价、促销、活动、优惠、餐饮、娱乐、路线标准化开发，融入SEO思想，保证网站在搜索引擎的高收录率采用三围景点技术，用户直观的查看各景点资料，营造视觉上的冲击力与信息化平台对接，工作人员实时处理网站信息4.一体化整合网络营销4.1官方网站围绕水帘峡“天然养生，174.一体化整合网络营销4.1.1网站部分模块演示门票预定模块（首页显示，可加入订餐、订房功能）旅行社接口景区三围视图景区导游图未合作旅行社可以在线申请合作4.一体化整合网络营销4.1.1网站部分模块演示门票预定模184.一体化整合网络营销4.1.2网站架构flash引导页主页景区动态旅游指南景区简介三围景点餐饮娱乐旅游线路专题活动预定中心景区新闻旅游新闻特色美食本地特产自助自驾旅游常识景点分布景点风景餐饮设施娱乐设施景区地图交通路线个人预定旅行社预定在线咨询4.一体化整合网络营销4.1.2网站架构flash引导页主194.一体化整合网络营销4.一体化整合网络营销204.一体化整合网络营销4.2SEMSEM即搜索引擎营销，包含搜索引擎优化SEO和搜索引擎广告针对水帘峡官方网站的优化主要放在SEO上，其中优化方式分为全站优化以及重点优化。全站优化，即优化全站所有页面，使网站发布的所有信息都能被搜索引擎收录并排名前列，保证搜索引擎的大量收录。重点优化即针对特定关键字进行优化，如：济南旅游、济南旅游景点，保证用户在搜索如上关键时排名前列。4.一体化整合网络营销4.2SEMSEM即搜索引擎营销，包214.一体化整合网络营销4.2SEMSEO举例百度中检索“济南旅游、济南旅游景点”时，金象山网站均能排名前10位4.一体化整合网络营销4.2SEMSEO举例百度中检索“济224.一体化整合网络营销4.一体化整合网络营销234.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.1口碑营销目标通过海松网络口碑营销，能为水帘峡带来的长远的品牌效应：使天水帘峡景区在互联网环境中形成良好口碑。在短时间内迅速扩大知名度，提升美誉度，潜在推动景区游客数量的提升；长期口碑的塑造，在游客心中形成水帘峡即代山东天然氧吧，扩大水帘峡景区在国内的影响！配合宣传水帘峡的网络平台，使其成为网民了解水帘峡的门户，同时刺激旅游者对水帘峡的需求，并主动借助官方网站售票平台购票，从而吸引更多游客游览水帘峡4.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.1口碑营销目标244.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.2口碑营销策略概要在网络建全水帘峡官方与非官方两种舆论声音，充分覆盖影响目标受众群舆论声音传播必须长期／持续官方声音主要通过网络媒体公关软文传播、水帘峡旅游网络人物专访，选择几大主流媒体对水帘峡进行全面、权威传播。非官方声音主要通过论坛社区／博客/SNS/微博/知识问答工具/视频传播等手段进行潜在受众渗透。为吸引受众关注与参与，借助网络互动平台合网络热点事件，制造话题进行炒作公关软文传播社区口碑营销博客/圈子传播视频传播搜索引擎知识问答工具4.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.2口碑营销策254.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.3口碑营销执行简述征集水帘峡景区自驾游活动活动范围涉及济南以及周边地区在各大知名网站及论坛，博客中如某知名汽车论坛汽车专区，联合举办自驾游活动组织网友开展、充分借助网络平台自发报名，提升景区在全民心目中的影响力，刺激消费4.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.3口碑营销执264.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.4口碑营销执行----知识有奖问答知名网站及论坛中开设景区知识有奖问答（结合水帘峡的相关资料普及大众对景区的了解）通过向网友普及有关水帘峡的知识，网友回复正确答案就可以获得“水帘峡门票，在网络中形成一股水帘峡抢票热潮。网民参与的同时刺激水帘峡的游客数量的增长活动发布区网民参与互动区4.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.4口碑营销执274.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.5口碑营销执行----节日主题活动根据中国传统节日及西方节日，以水帘峡官方名义在各大网站及博客论坛中发起系列以由水帘峡景点为主题的优惠活动及网络征集活动。重点在于吸引反季节旅游群体及国际友人，培养网民大众对水帘峡景观的认同感！举例：西方情人节、七夕情人节——展开“浪漫之旅为主题的情侣游”，亦可联合知名婚恋网站进行结伴交友旅行活动4.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.5口碑营销执284.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.6口碑营销执行----公关软文传播与媒体合作进行强势公关软文发布，对于品牌进行渗透，普及品牌文化与强势社区进行合作专题，可以建立水帘峡旅游专区，对于品牌进行渗透，普及品牌文化。4.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.6口碑营销执294.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.7论坛口碑营销管理策略描述.论坛（BBS）口碑管理信息沟通配合正面信息传递根据产品/品牌的诉求，原创一定数量的文章和贴子，以较多ID身份发布，应保持一定的密度论坛人气建设邀请版主、使用者等参加组织的一些参观、体验活动，向他们约稿，鼓励发布并安排转载配合专题活动，如新服务推出、大型推广活动、战略发布等环节，及时发布活动信息、活动体验等紧急事态处理日常资源建设针对锁定的一些论坛、讨论区等，全面了解论坛的风格、组织结构、话语结构等，及时进行相关人员的沟通及维护锁定信息通道重点论坛如有负面声音在论坛中出现等类似状况时，立即联系有关当事人或者版主，了解情况，迅速化解，并尽量公示正面信息对有影响力的一些论坛、讨论区保持日常实事监测4.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.7论坛口碑营销304.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.7论坛口碑营销管理策略描述.主题大帖在重点媒体发布后启动人工转帖，往其他相关论坛版面里发布主题帖，使主题话题覆盖到所有重点论坛B、炒帖+转帖手段：A、转帖手段：主题大帖扩散发布后写出多篇相关衍生话题炒帖覆盖其他论坛版面使衍生话题帖覆盖更多相关论坛版面，引发论坛大范围的话题讨论启动人工转帖机制4.一体化整合网络营销4.3口碑营销4.3.7论坛口碑营销314.一体化整合网络营销4.一体化整合网络营销324.一体化整合网络营销4.4信息化平台信息化平台即内部办公平台，涵盖了公发流转、内部公告、日志计划、平台短信、业务管理、电子邮件、客户管理系统等日常办公功能。除日常办公功能外，还有以下功能：平台与网站无缝对接，可直接管理网站信息，如：发布新闻、管理评论、回复留言等管理客户订单,如：查看客户订单、查看订票付款信息管理旅行社，添加删除合作旅行社，管理旅行社订单，查看合作申请信息管理会员信息发布活动信息，活动信息发布后将直接以短信或邮件的形式直达合作旅行社或老客户其他可定制功能……4.一体化整合网络营销4.4信息化平台信息化平台即内部办公334.一体化整合网络营销4.一体化整合网络营销344.一体化整合网络营销4.5活动推广在网络方面，促销或主题活动的推广可以实现四位一体化，即：官方网站发布、口碑营销、SEM、以及向合作旅行社发布促销信息，其中也包含老客户二次营销。在旅行社以及老客户二次营销方面，可以采用邮件以及短信发布方式。4.一体化整合网络营销4.5活动推广在网络方面，促销或主题354.一体化整合网络营销4.5活动推广活动发布启动口碑营销自动导入信息化平台官方网站sem旅行社和老客户新客户网站订票或电话预定短信或邮件官方网站、信息化平台、口碑营销、促销推广四方关系4.一体化整合网络营销4.5活动推广活动发布启动口碑营销自36实施与服务实施与服务375.实施与服务5.1实施一体化整合营销网站基础架构接口开发SEM信息化平台建设口碑营销促销推广实施阶段工作重点网站能够承载后期运营需求重点运营阶段运营方案制定企业流程再造技术、运营、团队完美整合5.实施与服务5.1实施一体化整合营销网站基础架构接口开发385.实施与服务5.2服务网站定制、升级、维护口碑营销方案指定与实施，并监控和反馈网络口碑效果，双方共同协商指定KPISEM长期维护，根据当下需求提出最新SEM方案并实施信息化咨询服务，协助贵公司进行流程优化主动协助贵公司制定促销活动方案，并将活动信息快速综合发布制定定期碰头会议沟通机制，指定专人对接服务更高层次的合作5.实施与服务5.2服务网站定制、升级、维护39404040404040

1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。

2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。

3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。

4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。

6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。

7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反弹得有多高。

8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。

9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛没有灵魂。

10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。

11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。

12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。

13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。

14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。

15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。

16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。

17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。

18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。

19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我们要做最真实的自己。

20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。

21、为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。

22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。

23、相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。

25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。

26、没有热忱，世间便无进步。

27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。

28、青春如此华美，却在烟火在散场。

29、生命的道路上永远没有捷径可言，只有脚踏实地走下去。

30、只要还有明天，今天就永远是起跑线。

31、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。

32、如果上帝没有帮助你那他一定相信你可以。

33、只要有信心，人永远不会挫败。

34、珍惜今天的美好就是为了让明天的回忆更美好。

35、只要你在路上，就不要放弃前进的勇气，走走停停的生活会一直继续。

36、大起大落谁都有拍拍灰尘继续走。

37、孤独并不可怕，每个人都是孤独的，可怕的是害怕孤独。

38、宁可失败在你喜欢的事情上，也不要成功在你所憎恶的事情上。

39、我很平凡，但骨子里的我却很勇敢。

40、眼中闪烁的泪光，也将化作永不妥协的坚强。

41、我不去想是否能够成功，既然选了远方，便只顾风雨兼程。

42、宁可自己去原谅别人，莫等别人来原谅自己。

43、踩着垃圾到达的高度和踩着金子到达的高度是一样的。

44、每天告诉自己一次：我真的很不错。

45、人生最大的挑战没过于战胜自己！

46、愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。

47、现实的压力压的我们喘不过气也压的我们走向成功。

48、心若有阳光，你便会看见这个世界有那么多美好值得期待和向往。

49、相信自己，你能作茧自缚，就能破茧成蝶。

50、不能强迫别人来爱自己，只能努力让自己成为值得爱的人。

51、不要拿过去的记忆，来折磨现在的自己。

52、汗水是成功的润滑剂。

53、人必须有自信，这是成功的秘密。

54、成功的秘密在于始终如一地忠于目标。

55、只有一条路不能选择――那就是放弃。

56、最后的措手不及是因为当初游刃有余的自己

57、现实很近又很冷，梦想很远却很温暖。

58、没有人能替你承受痛苦，也没有人能抢走你的坚强。

59、不要拿我跟任何人比，我不是谁的影子，更不是谁的替代品，我不知道年少轻狂，我只懂得胜者为。

60、如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。

61、宁可笑着流泪，绝不哭着后悔。

62、觉得自己做得到和做不到，只在一念之间。

63、跌倒，撞墙，一败涂地，都不用害怕，年轻叫你勇敢。

64、做最好的今天，回顾最好的昨天，迎接最美好的明天。

65、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。

66、当你被压力压得透不过气来的时候，记住，碳正是因为压力而变成闪耀的钻石。

67、现实会告诉你，不努力就会被生活给踩死。无需找什么借口，一无所有，就是拼的理由。

68、人生道路，绝大多数人，绝大多数时候，人都只能靠自己。

69、不是某人使你烦恼，而是你拿某人的言行来烦恼自己。

70、当一个人真正觉悟的一刻，他放弃追寻外在世界的财富，而开始追寻他內心世界的真正财富。

71、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。

72、人生应该树立目标，否则你的精力会白白浪费。