电子商务的机理与模式课件

主讲:胡玫艳E_mail:my@手机话:84096135(O)主讲:胡玫艳E_mail:my@.c电子商务机理与模式

电子商务的基本模式电子商务的应用框架电子商务的系统组成电子商务机理与模式电子商务的基本模式电子商务的应用框架首都电子商务工程

1998年11月12日，由北京市政府与中国人民银行、信息产业部、国家内贸局等中央部委共同发起的首都电子商务工程正式启动，确定首都电子商城（首信易支付的前身）为网上交易与支付中介的示范平台。首信易支付自1999年3月开始运行，是中国首家实现跨银行跨地域提供多种银行卡在线交易的网上支付服务平台，现支持全国范围23家银行及全球范围4种国际信用卡在线支付，拥有千余家大中型企事业单位、政府机关、社会团体组成的庞大客户群。首都电子商务工程1998年11月12日，由北京市政本章重点电子商务的运作模式电子商务的一般框架电子商务的系统组成本章重点电子商务的运作模式电子商务的基本模式B2B模式基本概念B2B，BusinesstoBusiness企业与企业间（或商家对商家）的电子商务电子商务的基本模式B2B模式电子商务的基本模式B2B交易活动的主要内容企业向其供应商进行的采购企业向其客户的批量销售企业与其合作伙伴间的业务协调B2B实现方式自建网站借助电子中介服务B2B表现形式以企业为中心电子市场电子商务的基本模式B2B交易活动的主要内容电子商务的基本模式生产企业的B2B需求调查材料采购生产商品销售收款货币结算商品交割以电子查询的形式来进行需求调查以电子单证的形式调查原材料信息确定采购方案通过电子广告促进商品销售以电子货币的形式进行资金接收同电子银行进行货币结算生产商品交割未引入电子商务时

引入电子商务时电子商务的基本模式生产企业的B2B需求调查材料采购生产商电子商务的基本模式

电子商务为生产企业带来的商业效率供货体系库存安全运输信息流通电子商务的基本模式电子商务为生产企业带来的商业效率电子商务的基本模式电子商务使得企业能够通过减少订单处理费用，缩短交易时间，减少人力占用来加强同供货商的合作关系，从而使其可以集中精力只同较少的供货商进行业务联系。概括的说就是“加速收缩供货链”。电子商务为生产企业带来的商业效率

供货体系库存安全运输信息流通

电子商务的基本模式电子商务使得企业能够通过减少订单处电子商务的基本模式电子商务缩短了从发出订单到货物装船的时间，从而使企业可以保持一个较为合理的库存数量，甚至实现零库存（Just-In-Time）。可以想象当大部分的贸易伙伴都由电子方式联系在一起是，原本需要用传真或信函来传递的信息现在只要鼠标一点就可以迅速传递过去。电子商务为生产企业带来的商业效率供货体系

库存安全运输信息流通

电子商务的基本模式电子商务缩短了从发出订单到货物装船电子商务的基本模式企业每一笔单证都是由专门的中介机构记录在案的，从而保证了交易的安全性。电子商务为生产企业带来的商业效率供货体系库存

安全运输信息流通

电子商务的基本模式企业每一笔单证都是由专门的中介机构电子商务的基本模式电子商务使得运输过程所需的各种单证，如：订单、货物清单、装船通知等能够快速准确的到达交易各方，从而加快了运输过程。由于单证是标准的，也保证了所含信息的精确性。电子商务为生产企业带来的商业效率供货体系库存安全

运输信息流通

电子商务的基本模式电子商务使得运输过程所需的各种单证电子商务的基本模式在电子商务的环境中，信息能够以更快、更大量、更精确、更便宜的方式流动。并且是能够被监控和跟踪的。电子商务为生产企业带来的商业效率供货体系库存安全运输

信息流通

电子商务的基本模式在电子商务的环境中，信息能够以更快电子商务的基本模式流通领域商贸企业的电子商务应用对于一个处于流通领域的商贸企业来说，由于它没有生产环节，电子商务活动几乎覆盖了整个企业的经营管理活动，是利用电子商务最多的企业。通过电子商务，商贸企业可以更及时、准确的获取消费者信息，从而准确定货、减少库存，并通过网络促进销售，以提高效率、降低成本，获取更大的利益。

电子商务的基本模式流通领域商贸企业的电子商务应用电子商务的基本模式B2C模式基本概念B2C，BusinesstoCustomer企业对消费者的电子商务电子商务的基本模式B2C模式电子商务的基本模式B2C交易的内容产品传统商品（有形）数字内容产品（无形）服务电子化的传统中介服务电子化的专业服务电子商务的基本模式B2C交易的内容电子商务的基本模式B2C模式的种类完全电子商务模式不完全电子商务模式综合模式PhysicalagentDigitalagentDigitalProductPhysicalProductPhysicalprocessDigitalprocessVirtualprocessVirtualdeliveryagentElectroniccommerceareasThecoreofelectroniccommerceTraditionalcommerceVirtualproduct电子商务的基本模式B2C模式的种类Physicalage电子商务的基本模式

完全电子商务模式无形（数字）产品的网上销售即为完全电子商务模式。完全电子商务模式主要有：网上订阅模式付费浏览模式广告支持模式网上赠予模式电子商务的基本模式完全电子商务模式电子商务的基本模式网上订阅模式网上订阅模式指的是企业通过网页安排向消费者提供网上直接订阅，消费者直接浏览信息的电子商务模式。网上订阅模式主要被商业在线机构用来销售报刊杂志、有线电视节目等。网上订阅模式主要有以下几种：

1.在线服务2.在线出版3.在线娱乐电子商务的基本模式网上订阅模式电子商务的基本模式付费浏览模式付费浏览模式指的是企业通过网页安排向消费者提供计次收费性网上信息浏览和信息下载的电子商务模式。该模式的成功要具备如下条件：首先，消费者必须事先知道要购买的信息，并且该信息值得付费获取；其次，信息出售者必须有一套有效的交易方法，而且该方法可以处理较低的交易金额。

这种模式会涉及到知识产权问题。电子商务的基本模式付费浏览模式电子商务的基本模式广告支持模式广告支持模式是指在线服务商免费向消费者或用户提供信息在线服务，而营业活动全部用广告收入支持。广告支持模式需要上网企业的广告收入来维持。网站广告必须对广告效果提供客观的评价和测度方法，以便公平地确定广告费用的计费方法和计费额。计费方法有：按被看到的次数计费按用户录入的关键字计费按点击广告图标次数计费电子商务的基本模式广告支持模式电子商务的基本模式网上赠予模式网上赠予模式是一种非传统的商业运作模式，是企业借助于国际互联网用户遍及全球的优势，向互联网用户赠送软件产品，以扩大企业的知名度和市场份额。通过让消费者使用该产品，引消费者下载一新版本的软件或购买另外一个相关的软件。网上赠与模式的实质就是“试用，然后购买”。采用网上赠予模式的企业主要有两类，一类是软件公司，另一类是出版商。电子商务的基本模式网上赠予模式电子商务的基本模式不完全电子商务模式不完全电子商务主要是有形商品的网络交易，这类商品的交易过程中所包含的信息流和资金流可以完全实现网上传输，但商品交付不是通过电脑的信息载体，而仍然通过传统的方式来实现。目前网上交易活跃、热销的有形产品依次为：1.电脑产品2.旅游3.娱乐4.服饰5.食品饮料6.礼品鲜花

企业实物产品在线销售的形式目前有两种：1.在网上设立独立的虚拟店铺2.参与并成为网上在线购物中心的一部分电子商务的基本模式不完全电子商务模式电子商务的基本模式综合模式实际上，多数企业网上销售并不是仅仅采用一种电子商务模式，而往往采用综合模式，即将各种模式结合起来实施电子商务。电子商务的基本模式综合模式电子商务的基本模式B2G模式基本概念B2G，BusinesstoGovernment企业与政府间的电子商务指政府通过网上服务，处理企业与政府的各种事务。电子商务的基本模式B2G模式电子商务的基本模式B2G交易的内容信息发布政府通过建立网站向企业发布各种法规、更换执照、招商引资信息、税单指南、商务指南等信息；电子政务政府利用电子商务执行其政府职能向企业收取税费、发放工资和福利、招标采购、招商引资等。政府的角色作为电子商务的使用者进行商业上的购买活动作为电子商务的宏观管理者对电子商务起着扶持和规范的作用电子商务的基本模式B2G交易的内容电子商务的基本模式G2G模式基本概念G2G，GovernmenttoGovernment政府间电子商务该模式是指政府与政府间利用网络技术，以高速、高效、低成本地实现其政务活动。G2G电子商务活动的主要参与者G2G电子商务活动的主要参与者是各级政府。政府内部 政府上下级之间不同地区之间 不同职能部门之间电子商务的基本模式G2G模式电子商务的基本模式G2G实现方式①政府内部网络办公系统②电子法规、政策系统③电子公文系统④电子司法档案系统⑤电子财政管理系统⑥电子培训系统⑦垂直网络化管理系统⑧横向网络协调管理系统⑨网络业绩评价系统⑩城市网络管理系统电子商务的基本模式G2G实现方式电子商务的基本模式C2C模式基本概念C2C，CustomertoCustomer消费者与消费者间的电子商务C2C的构成要素买卖双方电子交易平台供应商C2C的交易方式拍卖电子市场电子商务的基本模式C2C模式电子商务的结构电子商务总框架电子商务的“四流”经济活动发展离不开四流：信息流、资金流、物流和商流。电子商务的运作就是围绕这四流展开的。建立网站信息流宏观政策法规配送体系物流标准化建设网上支付资金流商流技术支持（安全、传输）电子商务的结构电子商务总框架建立网站信息流宏观政策法规配送电子商务的结构银行回收商EDI交换中心批发商生产厂家原材料产品例：一个生产厂商从一个供应商（废品回收商）处采购原材料。电子商务的结构银行回收商EDI交换中心批发商生产厂家原材料产电子商务的结构生产厂家向回收商购买原材料过程：运输交易过程支付运费过程运货过程付款过程订货交易过程银行回收商EDI交换中心生产厂家运输商电子商务的结构生产厂家向回收商购买原材料过程：运输交易过程电子商务的结构订货交易过程——信息流询价报价订单合同生产商回收商流程电子商务的结构订货交易过程——信息流询价报价订单合同生产商电子商务的结构运输交易过程——信息流询价报价委托合同回收商运输商流程电子商务的结构运输交易过程——信息流询价报价委托合同回收商电子商务的结构运货过程——信息流、物流生产商供货商运输商海关出库授权到货通知入库授权运货报关流程电子商务的结构运货过程——信息流、物流生产商供货商运输商海电子商务的结构支付运费过程——信息流、资金流回收商运输商银行付款指示单信用证通知收据收据转帐流程电子商务的结构支付运费过程——信息流、资金流回收商运输商银电子商务的结构付款交易过程——信息流、资金流供货商银行付款指示单信用证通知收据收据转帐生产商流程商务活动中物流及资金流产生的数据信息传递，分别形成了物流信息和资金流信息，而物流信息与资金流信息的综合便构成了商品流通中的信息流。电子商务的结构付款交易过程——信息流、资金流供货商银行付款指电子商务的结构电子商务的应用框架电子商务应用电子商务基础设施电子商务应用支柱电子商务的结构电子商务的应用框架电子商务应用电子商务基础设电子商务的结构电子商务的基础设施网络层信息发布层信息传输层一般业务服务层电子商务的结构电子商务的基础设施网络层信息发布层信息传输电子商务的结构电子商务的基础设施网络层信息发布层信息传输层一般业务服务层网络层是是电子商务的硬件基础设施，它可通过电信、有线电视、无限设备等工具提供电子商务的网络平台。电子商务的结构电子商务的基础设施网络层信息发布层信息传输电子商务的结构电子商务的基础设施网络层信息发布层信息传输层一般业务服务层信息发布层解决电子商务系统内部信息的发布问题。电子商务的结构电子商务的基础设施网络层信息发布层信息传输电子商务的结构电子商务的基础设施网络层信息发布层信息传输层一般业务服务层信息传输层解决电子商务系统外部信息的传输问题。电子商务的结构电子商务的基础设施网络层信息发布层信息传输电子商务的结构电子商务的基础设施网络层信息发布层信息传输层一般业务服务层一般业务服务层是为了方便商务活动所提供的通用的基础业务服务，如身份的确认、认证、安全加密、电子支付、商品目录和价目表服务等。电子商务的结构电子商务的基础设施网络层信息发布层信息传输电子商务的结构电子商务的应用支柱政策法律支柱技术标准支柱电子商务的结构电子商务的应用支柱政策法律支柱技术标准支柱电子商务的结构电子商务的应用支柱政策法律支柱技术标准支柱政策法律是电子商务应用框架的社会人文性支柱，它是指与电子商务有关的相关政策与法令，涉及到政策法律和隐私权问题，包括隐私权的保护、电子签章法律和信息定价等。电子商务的结构电子商务的应用支柱政策法律支柱技术标准支柱电子商务的结构电子商务的应用支柱政策法律支柱技术标准支柱技术标准是电子商务应用框架的自然科技性支付。各类标准和协议定义了用户接口、传输协议、信息发布标准、安全协议等技术细节。电子商务的结构电子商务的应用支柱政策法律支柱技术标准支柱电子商务的系统组成电子商务系统的主要内容一个完整的电子商务系统组成包括以下一些内容：网络平台电子商务网站客户服务中心支付中心认证中心物流中心电子商务的系统组成电子商务系统的主要内容电子商务的系统组成电子商务系统的主要内容一个完整的电子商务系统组成包括以下一些内容：

网络平台电子商务网站客户服务中心支付中心认证中心物流中心各类网络平台因特网（Internet）企业内部网（Intranet）企业外部网（Extranet）商业增值网（VAN）等。网络要求一个完善的电子商务系统的网络应该具备以下特点：连接性协同性安全可靠性多选择性适应性电子商务的系统组成电子商务系统的主要内容各类网络平台电子商务的系统组成电子商务系统的主要内容一个完整的电子商务系统组成包括以下一些内容：网络平台

电子商务网站客户服务中心支付中心认证中心物流中心电子商务网站也就是电子商务系统的前台部分，作为电子商务人机交互平台和信息流的界面平台，其主要功能就是发布商务信息、接受客户需求。电子商务的系统组成电子商务系统的主要内容电子商务电子商务的系统组成电子商务系统的主要内容一个完整的电子商务系统组成包括以下一些内容：网络平台电子商务网站

客户服务中心支付中心认证中心物流中心客户服务中心就是电子商务系统的后台部分，它提供交易过程中的服务平台，其主要功能就是处理和满足客户需求。电子商务的系统组成电子商务系统的主要内容客户服务电子商务的系统组成电子商务系统的主要内容一个完整的电子商务系统组成包括以下一些内容：网络平台电子商务网站客户服务中心

支付中心认证中心物流中心支付中心提供资金流平台，其功能是为电子商务系统中的采购者、供应者等提供资金支付方面的服务。电子商务的系统组成电子商务系统的主要内容支付中心电子商务的系统组成电子商务系统的主要内容一个完整的电子商务系统组成包括以下一些内容：网络平台电子商务网站客户服务中心支付中心

认证中心物流中心认证中心提供交易双方的信用保障。电子商务的系统组成电子商务系统的主要内容认证中心电子商务的系统组成电子商务系统的主要内容一个完整的电子商务系统组成包括以下一些内容：网络平台电子商务网站客户服务中心支付中心认证中心

物流中心物流中心提供物流平台。电子商务的系统组成电子商务系统的主要内容物流中心提供物流电子商务的系统组成电子商务系统的网络架构电子商务系统网络架构可以分为三个部分：企业内部网（Intranet）、企业内部网与因特网连接部分和电子商务应用系统。企业内部网企业内部网一般由Web服务器、电子邮件服务器、数据库服务器和客户端的PC机等组成。Intranet电子商务的系统组成电子商务系统的网络架构Intranet电子商务的系统组成企业内部网与因特网的连接WWW客户端防火墙代理服务器客户端Web服务器电子邮件服务器数据库服务器IntranetWWW客户端Internet电子商务的系统组成企业内部网与因特网的连接WWW客户端防电子商务的系统组成电子商务应用系统售前服务售中服务售后服务电子商务的系统组成电子商务应用系统售前服务售中服务售后服电子商务的系统组成电子商务应用系统售前服务售中服务售后服务利用网上主页和电子邮件在全球范围内作广告宣传，客户也可借助网上检索工具迅速地找到所需要的商品信息。电子商务的系统组成电子商务应用系统售前服务售中服务售后服电子商务的系统组成电子商务应用系统售前服务售中服务售后服务帮助企业完成与客户之间的网上订购、咨询洽谈、网上支付和数字化产品（如软件、音像制品）的试用、试听等商务过程。电子商务的系统组成电子商务应用系统售前服务售中服务售后服电子商务