2023年研究生类新闻与传播专业硕士专业基础与专业综合能力历年高频考点试题附答案难题带详解

2023年研究生类新闻与传播专业硕士专业基础与专业综合能力历年高频考点试题附答案难题带详解卷I一.历年考点试题黑钻版(共50题)1.巡回采访2.简述新闻图片的功能。3.校正稿件的错误有______基本方法A.校对法B.替代法C.删节法D.加按语法4.韩国广播公司(KBS)5.什么是事件营销?6.版心7.电影分级制度8.版面强势9.危机传播的“3T”原则10.匿名消息源11.简述新闻线索运用的注意点。12.5R13.材料：亚伦·斯沃茨(AaronSwartz)是年少成名的计算机天才，著名社交网站Reddit联合创始人，webpy的设计者。

亚伦·斯沃茨亦是数字时代的罗宾汉，致力于网络信息开放，却因涉嫌非法侵入麻省理工学院(MIT)和JSTOR(全称JournalStorage，存储学术期刊的在线系统)被指控，将受到最高35年监禁和100万美元罚款。该案正在认罪辩诉阶段，而亚伦·斯沃茨却于2013年1月11日在其纽约布鲁克林的寓所内，用一根皮带上吊自杀，尸体随后被女友发现，年仅26岁。

1．生平与工作

生平

1986年11月8日，亚伦·斯沃茨出生于芝加哥，其父罗伯特·斯沃茨是一名软件专家，母亲苏珊则是一个编织、缝纫和纤维材料艺术家。在一次访谈中他曾说：“自我出生起就被计算机包围。在我出生前不久我们家就已经有了最早的Mac，因为我父亲经营着一家制造电脑运行系统的公司。我并不认为自己有什么特别厉害的计算机技能。我只是有一个很高的起点而已。”

工作

亚伦·斯沃茨对互联网世界的影响不可估量。12岁时，他写了第一个计算机程序，13岁时，因建造了一个非商业网站而赢得ArsDigitaPrize奖。14岁时，他参与创造了RSS1.0规格，并从那时起成为W3CRDF核心工作小组的成员，并与约翰·格鲁伯(JohnGruber)共同设计了Markdown排版语言，并参与了其他许多计划。亚伦曾在哈佛大学就读一年，之后以wiki平台为基础成立了Infogami软件公司，2000年，他用wiki技术开发了“theinfo”百科全书计划，2005年Infogami与Reddit合并，当时亚伦还不到20岁。

亚伦·斯沃茨是信仰网络自由的激进派分子，他成为反对美国政府禁止网络盗版法案的主要抗议者，在他看来，这个法案将导致大规模的互联网审查制度而使公众失去网络自由。2010年，亚伦·斯沃茨设立了宣扬网络自由与隐私的“要求进步”(DemandProgress)组织，并成为该组织的灵魂人物，大力反对《禁止网络盗版法案》(SOPA)和《保护知识产权法案》(PIPA)。该组织通过电子邮件及其他媒体组织群众，针对特定议题向国会议员及其他意见领袖表达意见并施予压力。

2．调查和起诉

调查

亚伦·斯沃茨还是著名的黑客。2011年7月，美国麻省检察官控告亚伦电脑诈欺，因为亚伦攻击连接麻省理工学院网络上的一台电脑，并下载约400万份学术论文，检察官认为亚伦非法持有来自受保护电脑的资讯，且有意通过P2P网络散布，面临最高35年的牢狱之灾与100万美元的罚款。

亚伦·斯沃茨在一次集会上讲话

按照官方指控，亚伦进入JSTOR数据库时使用了假名“GaryHost”，缩写即为ghost(幽灵)。亚伦通过自己编写的脚本程序，使超过1300份期刊的每一期内容均一页一页地自动跳进他的电脑。理论上，他可以下载JSTOR数据库里的所有内容，从而把整座“仓库”都清空。

被捕后，亚伦在支付10万美元保释金后被释放，并把下载有数据的硬盘归还JSTOR，希望对方放弃起诉。在亚伦自杀的前两天，麻省检察官通知他的律师，如果不接受6个月刑拘的认罪协议，案件将于4月正式在波士顿开庭。

起诉

外界多半认为亚伦是受不了官司的压力才轻生，甚至将谩骂延伸至MIT，使得MIT校长下令调查该校于此案中所扮演的角色，但也有亚伦友人指出他平常即有忧郁症的倾向。而亚伦的家人却不认为他的自杀是出于个人原因：“亚伦的死不仅是他的个人悲剧，而且是与充满恐吓、检察欺诈等犯罪审判体系斗争的惨烈结果。”

JSTOR案并不是亚伦第一次用自己的方式争取网络信息开放。2008年，他曾写了一个相似的程序以帮助大众免费从PACER(美国的公众电子法律文件资料库)下载联邦司法文书。当时美国政府曾立案调查此事，却并未因此将他送上法庭。

亚伦从未试图用自己的天赋为自己谋利，他所做的从来都只是为大众谋福利。作为Reddit的创始人，2006年Reddit被CondéNast收购之后他曾赚了一大笔钱，但过得很不快乐。2006年，他在一篇博客中写道：“我到被收购后的办公室工作的第一天就觉得受不了。午饭前我一直把自己锁在洗手间并哭泣不止。”在2007年的一次演讲中，他亦提到自己因为痛恨办公室生活而很快就被解雇，并罹患抑郁症，且有过自杀的念头。然而那时的他虽然不快乐，却因为那笔钱而依然能过衣食无忧的生活。直至JSTOR案发，他的积蓄面临被巨额罚款消耗一空的风险而压力剧增。

在朋友眼里亚伦是这样一个人：“极富天分而有趣，是一个少年天才，亦是一个有灵魂和良心的人。”不像很多孤僻的天才。他拥有亲密的朋友和搭档，以及一个支持他、爱他的家庭。从Youtube上的视频来看，他亦是一个卓越的演讲家，站在台前，他总是充满自信而神采奕奕。

然而抑郁症就像一个幽灵，总是躲在阴暗处伺机向他伸出魔爪。他写在博客上的文字读来常让人心碎。在一篇名为“生病”的博客中亚伦写道：“过去的几周我一直躺在床上，只能喝得下流质。这次，我又病了，而且是四种病——感冒、胃痛、偏头痛以及糟糕的心情一齐来袭。”他的母亲则说：“我们一直知道他患有抑郁症，却从不知道他经历了如此多的痛苦。”

结合案例，并结合网络知识版权、开放、共享，写一篇评论。14.简述传播学四大先驱对传播学发展的贡献。15.《每日邮报》16.全球品牌四大建立模式是什么?17.在世界范围内，广播电视事业有哪几种不同模式的广播电视体制?各自的主要特征是什么?18.新闻评论19.类比论证法20.新闻随笔21.《联合早报》22.请以下列文字为报道基本线索，用倒金字塔的写作方式写一篇800字左右的消息。

材料1

埃博拉病毒是迄今发现的致死率最高的病毒之一，尚无有效疗法。潜伏期从2天到21天不等，迄今尚未有确认的通过空气传播的情形。该病毒通常由血液和其他体液传播，传播速度很快，可导致埃博拉出血热，其主要症状为高烧、头痛、腹泻与呕吐等。

世界卫生组织认为，目前无须实行国际旅行禁令或限制国际商贸活动。世界卫生组织主管卫生安全的助理总干事福田敬二强调，埃博拉病毒并不神秘，且不通过空气传播，如果采取正确的步骤和措施，可以控制住疫情。

据世界卫生组织统计，西非地区累计出现埃博拉出血热确诊和疑似病例1711例，其中932人死亡。

世界卫生组织说，这次埃博拉疫情肆虐，部分原因在于西非国家公共卫生条件相对较差，而且缺乏人力、财力和物质资源，疫情应对经验不足，对埃博拉病毒传播渠道等知识缺乏足够的了解。

世界卫生组织2015年5月8日拉响埃博拉疫情“全球警报”，呼吁国际社会向西非疫区提供援助。世界卫生组织总干事陈冯富珍说，西非地区埃博拉疫情“严重且反常”，是“近40年来这类疫情最复杂的一次爆发”。

世界卫生组织2015年5月6日至7日在瑞士日内瓦召开紧急闭门会议，磋商应对方案。8日在声明中说，此次埃博拉疫情是“国际关注的突发公共卫生事件”，病毒的进一步国际传播将造成“尤其严重”的影响，而“协调一致的国际应对措施，对阻止和逆转埃博拉病毒在国际范围的传播至关重要”。

医疗援助团体“无国界医生”先前提醒，埃博拉疫情在超过60个“热点”地区爆发，已经“失去控制”。美国卫生部门7日说，埃博拉病毒“必然”会传播至西非以外地区。世界卫生组织新闻发言人保罗·加伍德表示，当前各国都必须加强对埃博拉疫情的监测与感染控制，如果游客从西非疫区返回3周之内出现高烧、虚弱、呕吐、肌肉疼痛等症状，应高度警惕，立即向医疗部门寻求帮助并报告他们的旅行细节。目前阶段，世界卫生组织并未发布任何针对疫区的旅行或贸易禁令。世界卫生组织指出，鉴于目前还没有针对埃博拉病毒的有效治疗办法和可用于预防的疫苗，因此加强防护尤为重要。

材料2

目前，南非已对埃博拉病毒拉响警报。南非卫生部2015年3月30日宣布该国进入高度戒备状态，以防止埃博拉病毒蔓延至南非境内。南非卫生部长阿伦·莫措阿莱迪说，鉴于埃博拉病毒在西非部分国家迅速蔓延，南非必须采取必要的预防措施。据悉，为防止埃博拉病毒进入南非，南非政府已采取各种预防措施，其中包括在各入境口岸也加强了监控，防止游客将埃博拉病毒带进南非，特别严密监控来自西非国家的乘客或曾到过西非国家的人。此外，南非各主要机场已安装体温检测仪，设立了观察治疗室，一旦发现发高烧的乘客，可就地进行隔离和治疗。南非各级政府还成立了应急治疗小组，一旦发现疑似病人，可立即赶赴现场。

英国政府3月30日召开紧急内阁会议，商讨有关应对埃博拉疫情对策的问题。英国外交大臣哈蒙德表示，到目前为止，还没有英国国民染上埃博拉这种恶性疾病，境内也没有病例报告。但卡梅伦首相仍然认为应该认真对待这一疫情。政府首席科学顾问沃尔波特说，政府正在密切关注有关疫情，并且做好了相关准备。新型传染病疫情是全球面临的挑战，必须考虑有关的风险，做好风险控制工作。

据悉，本轮疫情从2015年3月开始爆发，主要集中在几内亚、利比里亚和塞拉利昂这三个西非国家。世界卫生组织表示，目前几内亚、利比里亚和塞拉利昂三国的疫情仍具挑战性，7月21日至23日间，三国新增108例埃博拉病例，死亡12人。截至7月23日，几内亚、利比里亚和塞拉利昂共计报告埃博拉病毒造成的累计病例数达l201例，其中672例死亡。

3月30日有报道称，一名由非洲肯尼亚返回中国香港的女子呈现疑似感染埃博拉病症，一度引发亚太地区高度关注。当天晚些时候当地媒体报道称，该女子的检测结果呈阴性，排除感染埃博拉病毒的可能。香港特区政府食物及卫生局局长高永文也于当日表示，并未接报疑似病例。

材料3

中国有14亿人口，而且城市人口极为密集。目前，中国并未确诊埃博拉病例，政府似乎也已通过对媒体的监控，将公众的担忧保持在相对较低的水平上。为了把埃博拉病毒封堵在中国之外，中国政府会采取一切可能措施，包括从实质上禁止部分非洲人参加近期的广交会，以及要求酒店帮助监控其他非洲人。义乌是华东一个规模巨大的国际化集镇，数以千计的非洲商人来到这里，从20万摊贩手中购买从橡胶手套到束发带、从床单到女式内衣在内的各种东西。和主办广交会的广州市一样，义乌也是中国政府将埃博拉病毒封堵在中国境外的前沿阵地。

中国外交部非洲司司长林松添表示：“我们按照国际社会通行做法，在机场、海关等边境口岸采取诸如检测体温、填写登记表、预留联系电话等措施，但没有禁止非洲公民来华旅游、经商和开展合作。”不过，中国政府这么做需要权衡两方面的因素：一方面，他们需要保护本国民众；另一方面，与非洲的贸易和投资联系在中国外交政策中日趋重要，中国必须确保相关的措施不会冒犯非洲。中国政府坚称，对于几内亚、塞拉利昂和利比里亚这三个埃博拉疫情最严重的国家，中国并未正式限制人们从这三国进入中国。

广交会的有关官员表示，当地政府已要求他们拒绝来自以上三国及刚果的访客，尽管中国外交部和卫生部并不认为刚果出现了埃博拉疫情。中国疾病预防控制中心副主任高福表示，只要非洲疫情继续扩散，中国出现首例埃博拉感染者就“只是个时间问题”。不过他还表示：“自从(大约十年前)SARS爆发以后，我们国家建立起了公共卫生防控体系、全国的联防联控机制，再加上各个地区的疾病预防控制的基础设施，大规模爆发的可能性是没有的。”23.版面稿件之间联系的主要方法是组合，其主要的方式有______A.内容集合B.标题组合C.线条组合D.专栏E.空间组合24.五四时期新闻学发轫的具体体现。25.新闻主题26.简述事件性新闻的报道特点。27.施普林格报团28.三级审稿制是：责任编辑初审、编辑室主任复审和______。29.深度访谈法30.新闻评论员应具备哪些素养?31.有偿新闻32.软新闻33.大众传播信息有哪些种类?34.通讯35.组织形象36.什么是传播障碍和传播隔阂?为什么说传播障碍和传播隔阂的存在是妨碍社会发展的重要因素?37.《遐迩贯珍》38.版位39.评论的新闻性40.公共新闻41.报道的策划组织有什么样的意义?42.公共电视媒体的意义是什么?43.网络新闻评论44.邸报45.倒头条46.请根据整合营销传播的流程与步骤为别克品牌的年轻化策划一个品牌传播方案。47.可信性效果48.简述典型报道的历史变化。49.最具有强势的编排手段是______A.标题B.线条C.图像D.色彩50.《解放日报》卷I参考答案一.历年考点试题黑钻版1.参考答案：巡回采访也称游动采访或旅行采访，是记者按照预先设计好的线路对沿途与采访主题有关的情况进行的采访。它具有开阔记者眼界、使报道样式活泼等优点，适用于某些特殊的、重大题材的报道。[考点]新闻采访2.参考答案：新闻图片的功能有以下几个方面：

(1)传递信息的功能。

新闻是对新近发生或正在发生的事实的报道，那么新闻图片也是如此，传递信息、报道事实是它的历史使命。照片是对原始事物的记录，是稍纵即逝的历史瞬间，新闻记者将自己所观察到的“历史瞬间”摄人镜头，直观形象的画面，能够帮助读者理解文意，加深对新闻事实的理解。同时，新闻图片一目了然、通俗易懂，不受年龄、性别、语言以及时空的限制，信息传递效果最佳。

(2)表情达意的功能。

新闻图片除了传递信息，也有表情达意的功能。新闻报道讲求客观公正，不能掺杂个人感情，新闻记者要时刻摆正自己的位置，将自己置身于新闻事实之外。但是新闻图片是对历史瞬间的记录，是有“感情”的。透过新闻图片，我们可以窥视到人物的喜怒哀乐，可以看到他们复杂的内心活动。

(3)舆论引导的功能。

中国的新闻媒体作为党和国家的耳目喉舌，担负着发布政治信息、宣传政治主张、塑造政府和政治人物形象、进行舆论导向的重任。政府将媒介作为向公众传达自身观念和主张的工具，通过媒介引导和控制舆论，有见证性和现场感，因此也更具有威慑力。

(4)教育启迪的功能。

新闻图片不同于艺术图片，它不仅要追求美观，更重要的是把握新闻的真实性和新闻价值，注重对重大历史事实的记录。好的新闻图片能引发人们深度思考，带给人们心灵启迪，让人们考虑社会、自然、环境与人之间的平衡等问题。

(5)艺术欣赏的功能。

新闻图片大都是艺术品，可供读者欣赏其中的新闻人物、景物。同时，它是美化版面不可缺少的素材，使读者在欣赏图片时愉悦感油然而生。人们熟知的《都市报》娱乐版的新闻图片、各大报纸的风景图片等都给人以美的感受，看后让人有种赏心悦目的感觉。

在厚报时代和图文并重的时代，图片发挥着越来越重要的作用，人们在注重新闻文字报道的同时也该赋予图片更多的地位，让图片代替文字来传递信息，为读者带来更多、更丰富的内涵。新闻编辑也应该合理利用图片，让图片为文字服务、为报道服务、为报纸服务。[考点]纸媒编辑3.参考答案：BCD[考点]纸媒编辑4.参考答案：它成立于1973年3月3日，是根据韩国新广播法被改组而成的所谓国营广播机构。其经理由总统根据文化公报部部长提名任命。其经济来源是电视收看费和广告。它同时办有3套电视节目。第一套节目中，新闻和教育节目占了80%左右；第二套节目中，有50%的教育节目；而第三套则全是教育节目。[考点]朝鲜半岛的新闻事业史[解析]韩国与日本的新闻传播业在亚洲均比较发达。对韩国广播公司的成立情况、发展现状和内容特点都需要加以熟练掌握。5.参考答案：事件营销在英文里叫做EventMarketing，国内有人把他直译为事件营销或者活动营销。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以此来提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，通过建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大的契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。[考点]广告学理论6.参考答案：版心是页面中主要内容所在的区域，即每页版面正中的位置。版心通常用作对折准绳的黑线和鱼尾形图案，有的还印有书名、卷数、页码及本页字数，明代以前，版心下方往往还印有刻工姓名。[考点]纸媒编辑7.参考答案：电影分级制度是指某一组织根据一定的原则，把片厂的产品按其内容划分成若干等级，给每一级规定好允许面对的受众群。在一些国家，电影分级制度具有强制禁止未成年人看某些电影的法律效力；在另一些国家，它虽然没有得到国家的法律支持，但在行业内部具有约束力，把选择权交给了观众，由观众实行自我保护。[考点]广播电视新闻学8.参考答案：版面强势是指版面能够吸引读者注意的特性。读者阅读报纸的时候，对每个版面及每个版面的各个局部的注意是不同的，因而形成了不同的强势。充分认识和正确运用版面空间的强势，是组织版面的重要关注点。版面空间之所以能够表现一定的编辑思想，主要是因为版面空间存在强势上的差异。[考点]纸媒编辑9.参考答案：危机传播的“3T”原则是由英国危机公关专家里杰斯特提出的，它强调了处理危机时应把握信息发布的重要性。它主要由以下三点构成：

(1)Tellyouowntale(以我为主提供情况)，强调处理危机时组织应牢牢掌握信息发布的主动权，其信息的发布地、发布人都从“我”出发，以此增加信息的保真度，从而主导舆论，避免发生信息真空的情况。

(2)Tellitfast(尽快提供情况)，强调处理危机时组织应尽快地、不断地发布信息。

(3)Tellitall(提供全部情况)，强调信息发布应全面、真实，而且必须实言相告。[考点]公共关系学10.参考答案：匿名消息源是指新闻线索或者事实的提供者，因考虑自身安全或新闻的敏感等因素而不愿意将自己的身份公之于众，要求记者在报道中不要提及其姓名或所在单位。而匿名消息源在报道中往往以“据消息灵通人士说”“据专家说”“记者从有关方面获悉”“业内人士透露”等形式出现。匿名消息源在新闻报道中虽然不能完全避免，但是在使用时必须对消息源的真实性给予多方求证，力求以多信源的方式报道新闻。对单一匿名消息源提供的新闻尤其要认真核实，不能因为其重要性和时效性而急于见报，就抛弃新闻的真实性。[考点]新闻线索、消息源11.参考答案：新闻线索运用要注意以下几点：

(1)注重验证，不要顺藤摸瓜。

(2)尊重规律，不要拔苗助长。

(3)讲究时宜，不要大材小用。

(4)合理安排，不要齐头并进。[考点]新闻线索、消息源12.参考答案：5R原则是由采购专业人员提出来的，用来指导企业采购活动，是指在适当的时候以适当的价格从适当的供应商处买回所需数量物品的活动。企业在采购过程中要遵循5R原则，才能使采购效益最大化。5R原则主要包括适时(Righttime)、适质(Rightquality)、适量(Rightquantity)、适价(Rightprice)、适地(Rightplace)。[考点]品牌营销13.参考答案：示例如下：

网络资源要共享，知识产权需保护

亚伦·斯沃茨是一位信仰网络自由的激进分子，他成为反对美国政府禁止网络盗版法案的主要抗议者，在他看来，这一法案将导致大规模的互联网审查制度而使公众失去网络自由。2011年7月，美国麻省检察官控告亚伦电脑诈欺，因为亚伦攻击连接麻省理工学院网络上的一台电脑，并下载约400万份学术论文，检察官认为亚伦非法持有来自受保护电脑的资讯，且有意通过P2P网络散布，面临最高35年的牢狱之灾与100万美元的罚款。

网络的普及已成为不可逆转的趋势，人类越来越多的创造性智力成果将通过网络提供的平台实现共享，然而有关保护知识产权的法律却依然未将网络空间完全置于其管辖范围内，网络知识产权保护问题亟待解决。

知识产权又称智力成果权，是指自然人、法人以及非法人团体依法对其脑力劳动所产生的创造性智力成果所享有的权利。网络智力成果应该得到共享。随着我国民主化进程的推进以及互联网的不断发展，网络自由成为了一种新兴的表达自由的方式，其对促进言论自由的多元化发展起到了重大作用。因此我们必须有效地引导网络言论、对网络资源进行保护，并予以适当规制，从而保护公民、法人和其他组织的合法权益，维持和谐稳定的社会秩序。

网络资源共享是建立和增强社会信任的重点，可以及时有效地实现网络联动，多方位，多层次信息沟通，有利于信息公平，削弱信息垄断的程度。一方面要兼顾网络资源的共享，但这个前提也应该建立在知识产权的保护上。

亚伦的行为毫无疑问地侵犯了麻省理工学院的知识产权，尽管网络资源共享，网络自由成为了慷慨，然而，在创作人不允许的情况下，这样的共享实质上构成了掠夺和侵权，是对创作者的不尊重，是对他人智力劳动的亵渎。

网络空间是一个共享的平台，凡是上传至网络的内容只要不受特殊限制，一般均可以通过搜索引擎检索到，并可以提供下载服务，这一特性无疑加速了信息的传递，扩大了信息内容和覆盖范围，有利于知识财富的社会共享，促进同行业各单位共同发展。但是，网络的共享特性从法学角度上看，却在一定程度上对知识产权构成侵犯。

网络知识产权侵权现象集中在未经许可擅自上传、直接盗用、引用时不注明。许多人在网络提供的共享平台上获取资源是为了丰富自己的成果，这会不可避免地引用他人的成果，网络环境中的参考文献是共享的，所有网民均可检索并引用，关键在于网络参考文献的使用权限不明确，而多数网民未形成自觉的意识，在引用时不注明出处及作者，显然这属于对知识产权的侵犯。

首先，完善知识产权法。扩展知识产权法的管辖范围，将网络空间完全纳入其调控范围内，对知识产权法律条文加以完善，明确知识产权所有者、成果使用者之间的权利义务关系，对网络知识产权侵权行为进行界定，重构知识产权法体系，增强网络环境中知识产权法的法律效力。

其次，知识产权所有者设置权限。知识产权法律应将现实世界与网络空间结合起来，明文规定知识产权所有者应在创造性智力成果诞生之日起为其设置权限，可设置为无条件共享、有条件共享、不允许共享等，没有声明权限设置的默认为允许网络共享和无条件引用，但必须在引用时注明以尊重知识产权。未经许可擅自上传视为侵权，可追究其法律责任，直接盗用或引用时不注明可遵照现实法律规定对当事人进行处罚。

再次，在合法使用的前提下允许网络共享。当前，网络空间发展迅速，未来人类的创造性智力成果趋于社会共享，我们不能因部分人对知识产权的侵犯而取缔网络共享。但是我们更应当重视网络时代的知识产权保护问题，必须将网络共享控制在合理的范围内，使网民通过合法的方式引用他人成果，同时让知识产权所有者获得应当的权益。14.参考答案：(1)哈罗德·拉斯韦尔(HaroldDwightLasswell，1902—1978年)：①对政治传播(尤其是战争宣传)进行了比较系统的分析。1927年他的博士论文《世界大战中的宣传技巧》出版后轰动一时，成为传播学的经典著作。②从政治传播引申到人类传播的领域，为传播学的创建做出了贡献，主要有：他提出传播的5W模式，提出社会传播概念，初步探讨了传播的社会功能并进行了内容分析法的实践。

(2)库尔特·卢因(KurtLewin，1890—1947年)：“二战”中将群体动力理论运用于传播效果研究；提出信息传播的“把关人”概念，而“把关”理论成为揭示新闻或信息传播过程内在的控制机制的重要理论。

(3)保罗·拉扎斯菲尔德(PaulF.Lazarsfeld，1901—1976年)：①提出两级传播理论：一方面，使研究者深入认识到传播环节中的诸多因素；另一方面，推动了传播学的研究，特别是传播过程的研究。后来学者在此基础上建立了“多级传播理论”。②提出有限效果论。

(4)卡尔·霍夫兰(CarlHovland，1912—1961年)：毕生从事人的心理对人的行为影响的研究。他对传播与说服，以及说服能力与说服方法进行研究，为传播学的建立做出了一定的贡献。[考点]传播学学科的确立[解析]应答出传播学四大先驱的姓名、提出的主要理论及其贡献。15.参考答案：该报是英国现代报纸的早期代表，于1896年由北岩在伦敦创办。该报定位高雅、温和，又接近大众，定价半便士，新闻全面丰富，文字简洁，标题生动易读。其读者对象包括下层大众及中产阶级。其内容包括广告特稿、股票法庭信息、国内消息、评论、体育娱乐等。第七版《每日杂志》被认为是开副刊的先河。该报50年内连续发行欧洲大陆版、各种越洋版，发行量逾200万份。[考点]英国报业的发展[解析]识记《每日邮报》的地位、创办者、报纸定位和内容。16.参考答案：全球品牌四大建立模式分别为：

(1)单一品牌：所有产品系列不论多宽广都使用一个品牌名。例如：索尼、奔驰。

(2)混合品牌：每一个系列产品都有独立不相关的品牌名，但所有系列同时又分享一个共同的名字。例如：可口可乐。

(3)独立品牌：每一个系列都拥有一个独立不相关的品牌名。其中只有一个系列可以使用母公司的名称。例如：百事可乐、松下、福特。

(4)不相关品牌：每一个品牌都拥有一个独立不相关的品牌，且与母公司名无任何联系。例如：联合利华、P&G。[考点]品牌营销17.参考答案：世界上主要的广播电视体制及其各自的特征主要分为以下几个方面：

(1)国家经营型。

代表：其广播电视体制最早在苏联建立。

特点：①新闻节目、教育节目占主要地位，强调新闻节目和教育节目的政治性、思想性；娱乐性节目强调节目的品位。②以健康为前提，没有广告或广告比例较小。③从历史发展来看，该体制存在严肃庄重有余、生动活泼不够、信息来源单一，有些节目说教味浓，节目知识性、娱乐性不足，节目更新慢等缺点。

(2)公共机制经营型。

代表：德国公共广播电视联盟(ARD)、英国广播公司(BBC)和日本放送协会(NHK)。

特点：①在政治上，防止极少数人或垄断集团垄断、控制全国舆论，保护政治多元化。②在经济上，公私并存、相互竞争，但“分灶吃馍”，从不同渠道获取利益，避免自相残杀。③在文化上，保护传承本民族的文化传统，尤其是公营台的存在，对保护本民族文化免遭外来文化的侵犯具有重要作用。

(3)私营商业化运作体制。

代表：美国广播公司(CBS、ABC、NBC、CNN)、英国独立广播公司(IBA)、日本民间放送联盟。

特点：①以营利作为最终目标。②以收视率作为节目制作、播出的直接目标。③以迎合受众作为节目策划的基本原则。④垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式。[考点]广播电视新闻学18.参考答案：新闻评论是一种政论性的文体，一般是指针对新近发生的具有普遍意义的新闻事件和迫切需要解决的问题，发议论、讲道理或直接发表意见的文章。从最一般的意义上说，新闻评论是现代新闻传播手段(报刊、广播、电视等)普遍应用的、面向广大受众(读者、听众、观众)的政论性新闻体裁。[考点]新闻评论19.参考答案：类比论证法是一种通过已知事物(或事例)与跟它有某些相同特点的事物(或事例)进行比较类推，从而证明论点的论证方法。[考点]新闻评论20.参考答案：我们在报纸上经常能读到一些夹叙夹议、寓意于事、思想深邃，文笔或轻松，或雅致，或犀利，或泼辣，但却写得雅俗共赏的文章。这里的“事”是新闻，这里的“议”是评论。这类新闻评论同社论、评论员文章不相同，它把新闻的内涵予以延伸和深化。这类文章，就是新闻随笔。[考点]新闻体裁21.参考答案：该报是新加坡主要的华文报纸之一，于1983年3月16日出版。该报采用简体横排，属于华文报集团，每日对开60页。其特点是：一方面，提供全面的综合新闻；另一方面，加强本地社区、华人社会以及中国大陆和港台的报道。它对中国大陆、台湾省和香港地区的报道客观温和。该报重视言论和副刊，尤其是副刊内容丰富多彩，为各种对象、年龄和文化层次的人提供服务。1987年11月1日出版的《早报周刊》颇受欢迎。为拓宽稿源，该报同境外新闻机构，特别是中国大陆、中国港台、马来西亚等地的新闻机构建立了各种业务关系。1988年和1992年先后在香港和北京设立办事处。该报致力于推广华语华文、发扬中华民族文化的工作。世纪之交，面对网络的挑战，《联合早报》于1995年通过亚洲一号站进入互联网，成为东南亚国家上网的第一家华文报。[考点]东盟与西亚主要国家的新闻事业史[解析]新加坡和马来西亚作为东南亚有代表性的国家，其新闻业发展比较快，属于东南亚第一梯队。新加坡的《联合早报》是该国主要的华文报纸，地位突出，并且特点鲜明。因此，答题时要将这些和发展概况共同答全。22.参考答案：埃博拉病毒肆虐西非：中国境内是否会被病毒污染?

根据世界卫生组织最新通报，埃博拉病毒自2015年3月份在几内亚出现以来，截至7月20日，已有1093人被感染，有660人死亡，其中死者最多的是塞拉利昂，达219人。而埃博拉病毒还在几内亚、利比里亚及塞拉利昂继续蔓延，这些国家的居民健康体系受到严峻考验。为防止埃博拉病毒传入中国，边境检疫部门已加强相关检查。

此外，据尼日利亚卫生部长7月25日宣布，一名利比里亚男子当天在尼日利亚经济中心拉各斯市的一家医院死亡，他已被确诊感染埃博拉病毒。相关方面已经采取紧急行动，查访可能同该男子接触过的人员，与该男子搭乘同一航班的乘客也将接受体检。尼日利亚政府已在包括机场、港口在内的所有入境口岸发布“红色警报”，警惕疫情在尼境内蔓延。

这是埃博拉病毒疫情2015年年初在西非爆发以来，尼日利亚首次报告埃博拉病毒确诊病例。尼日利亚是非洲人口最多的国家，人口总数超过1.8亿人。

埃博拉病毒是迄今为止传染性最高、致命性最强的病毒之一。病毒可通过与患者体液直接接触，或与患者皮肤、黏膜等接触而传染。病毒潜伏期可达2～21天，但通常只有5～10天，死亡率高达90%。尚无有效疫苗可以抵御或治疗该病毒。埃博拉病毒首次出现于1976年的刚果，致死率最高可达90%。该病毒之前也曾爆发过几次疫情，但在传染规模和死亡人数上均不如这次大爆发。

在疾病的早期阶段，埃博拉病毒可能不具有高度的传染性。在此期接触病人甚至可能不会受感染。随着疾病的进展，病人因腹泻、呕吐和出血所排出的体液将具有高度的生物危险性。由于缺乏适当的医疗设备和卫生训练，疫情的大规模流行往往发生在那些没有现代化医院和训练有素的医务人员的贫困地区。许多感染源存在的地区正好具有这些特征。在这样的环境下，控制疾病的仅有措施是：禁止共享针头，在严格消毒的情况下也不能重复使用针头；隔离病人；在任何情况下都要依照严格的规程，使用一次性口罩、手套、护目镜和防护服。所有医护人员和访问工作者都应当严格执行这些措施。

为防止埃博拉病毒进入中国，国家质检总局已于近日下发公告，要求各地口岸检验检疫局严防境外埃博拉病毒传入中国。尤其是对来自非洲等疫区的航班进行重点查验，确保病毒携带者不进入中国。

检验检疫部门提醒旅客，出境前应了解目的地疫情情况及预防措施，在境外应避免接触野生动物、有症状的人员，勿食用未煮熟食物，勿饮用生水，如在境外出现症状，应立即就医，并可向所在国使领馆寻求帮助。如入境旅客此前曾到过非洲(几内亚、利比里亚和塞拉利昂及周边区域)等国家，或回国时有发热、咽痛、虚弱、畏寒、腹泻等症状，在入境时应主动向检验检疫机构申报；如旅客在入境通道被要求抽检，须主动配合检疫人员工作，以便及早诊断、及早治疗。入境后如出现上述症状，应当立即到医院就诊，并向医生说明近期旅行史。[考点]新闻写作实务23.参考答案：BCE[考点]纸媒编辑24.参考答案：新文化运动兴起以后，随着新闻事业的发展，对新闻学的研究上了一个新的台阶。

1918年10月，北京大学新闻学研究会成立。这是中国将新闻学作为一门学科进行研究的开端。该研究会由北大校长蔡元培兼任会长，徐宝璜任副会长。徐宝璜与邵飘萍是专任导师。北京大学新闻研究会还出版《新闻周刊》，它是我国第一个新闻学研究刊物，但仅出版了3期。新闻学专著的出版，是这一时期新闻学研究发展的一个重要表现。徐宝璜的《新闻学》于1919年12月出版，是中国学者撰写的第一本新闻学专著。随着新闻学研究的发展，中国的新闻学教育也应运而生。我国第一个新闻学教育团体就是北京大学新闻学研究会。该研究会向校内外公开招收会员，举办了两期研究班，培养会员百余人，为新闻界输送了优秀人才。徐宝璜的《新闻学》和邵飘萍的《实际应用新闻学》都是由讲课时的讲义整理而成的。他们为我国新闻教育事业做出了开拓性的贡献。[考点]新闻工作改革、新闻学研究与新闻学教育25.参考答案：新闻主题从客观事实中提炼，把事实中有意义的、新鲜的、有特点的东西挖掘出来。新闻作品可有不同的体裁、风格、语言和结构，但都要围绕主题思想阐明主题。[考点]新闻写作实务26.参考答案：(1)事件性新闻的含义：是指以某个独立的新闻事件为核心而展开的新闻报道，其事物变动的时态是突发性或跃进性的。

(2)事件性新闻的报道特点有以下几个方面：

①事件本身具有明显的变动的特点，容易引起读者的关注。

②事件本身都具有程度不同的典型性的特点，具有典型示范、典型示警的作用。

③凡事件，都有其原始的戏剧性，对读者有吸引力。

④消息是报道事件的首选体裁。[考点]新闻体裁27.参考答案：该报团是“二战”后发展起来的、德国最大的报团。施普林格在战后创办了一系列报刊，获得成功。到20世纪80年代，施普林格报团拥有全国性日报《世界报》和《图片报》，最大的晚报《汉堡晚报》，最大的星期日报《星期日图片报》和《星期日世界报》，两家柏林报纸《柏林日报》和《柏林晨邮报》，最大的广播电视刊物《听》，以及其他一些报刊。此外，它还拥有两家通讯社。20世纪80年代末，它还购买了东柏林《晨报》一半的股份，并向东欧国家渗透。至此，施普林格报团已经成为欧洲屈指可数的大报团。[考点]德国各时期的主要报刊[解析]掌握施普林格报团的创办情况及发展规模。28.参考答案：总编辑终审[考点]纸媒编辑29.参考答案：深度访谈法又称深层访谈法，是一种无结构的、直接的、个人的访问，是指在访问过程中，一个掌握高级技巧的调查员深入地访谈一个被调查者，以揭示其对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。[考点]新闻采访30.参考答案：新闻评论员应具备以下几个方面的素养：

(1)加强思想政治修养和政策理论水平。

①新闻工作者，特别是评论工作者，必须把坚定正确的政治方向放在首位，忠于马克思主义、忠于党、忠于人民，服从全党、全国工作的大局，坚持正确的舆论导向。

②提高思想政治觉悟，就要不断提高自己的理论水平，还要加强政策观念、提高政策水平。要树立正确的世界观、人生观、价值观，坚定正确的政治方向和正确的舆论导向。

③加强职业道德修养。既要有远大的理想和高尚的道德情操，还要有既志存高远、又脚踏实地的敬业精神。

④提高政策理论水平，掌握基本理论；树立马克思主义的立场、观点；具有从实际出发、实事求是的科学态度；拥有理论联系实际、辩证地分析问题的能力。

⑤加强政策观念，加强新闻评论工作的政策性；提高政策水平，严格按党和政府的政策办事；加强法律观念和纪律观念。

(2)学识渊博，精通业务。

新闻评论员还应注意科学文化知识的积累和业务基本能力的训练，尽量做到既懂政治、学识渊博，又有熟练的业务基本功。

(3)培养深入朴素的作风。

新闻评论员首先要有深入实际、深入群众调查研究的作风；新闻评论员还应当有艰苦奋斗、清正廉洁的作风；同时，新闻评论员还应当有科学严谨的态度和作风。[考点]新闻评论31.参考答案：有偿新闻指新闻传播媒介向要求刊播新闻的单位或个人收取一定费用的新闻，是一种以金钱为中介买卖新闻的现象，实质是把新闻的商品性庸俗化，是新闻界最严重的腐败现象之一。有偿新闻的种类包括收取新闻刊播费、收受礼金、出卖版面、转让刊号、混淆新闻和广告的界限，以及恶意新闻炒作。

有偿新闻的危害包括：损害新闻传播媒介的权威性；违背新闻职业道德；减少新闻传播媒介的广告收入；危及传播者本人的人格、人身及生命安全；侵害受众的权益，贬损地方形象并毒化社会风气。[考点]新闻职业道德与职业规范[解析]本题除了答出有偿新闻的定义之外，最好还要答出其种类及其巨大危害。32.参考答案：软新闻是指人情味较浓的社会新闻(社会花边新闻、娱乐新闻、体育新闻、服务性新闻等)，这类新闻形式上通俗，注重趣味性。它没有明确的时间界定，多属于延缓性新闻，无时间紧迫性。它和人们的切身利益无多大关系，供受众娱乐、开阔眼界、增长知识、陶冶情操。它主要出现在大众化通俗报纸上。人们一般在硬新闻获得满足后才需要软新闻。[考点]新闻体裁33.参考答案：大众传播信息的种类：

(1)新闻性信息。新闻性信息指的是向社会公众报道的新闻。

(2)评论性信息。评论性信息也被称为分析性信息，是个人或集团对外部世界变化的一种主观评价。

(3)舆论性信息。舆论性信息是指受众的声音，表达受众对社会上某些重大问题、事件的看法、意见和要求。大众传播媒介一方面可以为受众提供信息来源和表达意见的场所，另一方面又可以正确引导社会舆论。

(4)教育性信息。教育性信息是指大众传播媒介所传播的给人以教育、使人增长知识的信息，既包括各种文化科学知识，也包括常识性知识。

(5)娱乐性信息。娱乐性信息指的是大众传播媒介为广大受众传播的、以消遣和娱乐为目的的信息，也就是文学、艺术、音乐、舞蹈、体育等节目和内容。

(6)服务性信息。服务性信息是指大众传播媒介为社会各界、社会广大公众提供的各种服务类的信息，包括天气预报、交通状况报道等。

(7)商业性信息。商业性信息既包括各类媒体上出现的商业广告，即产品、服务和企业公关广告，也包括各种商业活动的信息。这类信息也可被简单地理解为市场信息。[考点]传播的内容[解析]答出传播信息的7个种类，每种内容的概念，包括其具体内容。34.参考答案：通讯是一种详细、生动的新闻报道体裁，它是我国新闻报道中的常见文体。目前我们所称的通讯其实已经逐步演变成一种集合概念，是一种广义的名称，是指报纸、刊物中运用的除消息以外包括各类通讯、特写、专访等所有详细报道型(或深度型)新闻体裁的总称。[考点]新闻写作实务35.参考答案：组织形象是指社会公众对组织综合评价后所形成的总体印象。组织形象包括的内容很多，如组织精神、价值观念、行为规范、道德准则、经营作风、管理水平、人才实力、经济效益、福利待遇等，组织形象是这些要素的综合反映。[考点]公共关系学36.参考答案：(1)传播障碍是指阻碍社会信息系统正常运行的因素，包括结构障碍和功能障碍，如制度是否合理、传播渠道是否畅通、信息系统各部分功能是否正常等。

(2)传播隔阂是指由于社会信息系统的复杂性、不确定性以及系统的参与者具有不同的价值观、利益和意识形态而产生的传播上的无意误解或有意曲解。传播隔阂包括个人之间的隔阂，个人与群体的隔阂，成员与组织的隔阂，群体与群体、组织与组织、世代与世代、文化与文化的隔阂等。

(3)传播障碍和传播隔阂的存在会造成社会成员的认知、判断、决策和行动的混乱，带来一系列社会问题。对这些问题如果不及时妥善地解决，必会影响社会的正常发展，严重的甚至会造成社会混乱和国家解体。[考点]传播学是研究社会信息系统及其运行的科学[解析]答第一问时最好答出包括哪些障碍和隔阂。答第二问时应答出传播障碍和传播隔阂二者对社会成员活动造成的不良影响和带来的社会问题。37.参考答案：《遐迩贯珍》，于1853年创办，是香港最早的中文刊物。19世纪50年代后，近代中文报业在香港出现。最早问世的是《遐迩贯珍》(ChineseSerial)。其创办人和首任主编是英国传教士麦都思。它是以新闻为主的刊物，在内容上以时事新闻为重点，所占篇幅最多的是新闻报道和评论，既有中国和中外关系的新闻，也有反映欧美、日本和东南亚的新闻。[考点]鸦片战争后香港报业的兴起与商业性报纸38.参考答案：报纸的版面位置叫版位。对一份报纸来说，第一版是要闻版，排在这一版上的新闻比其他版重要。在横排报纸的版面上，左上角要比右上角重要。报纸新闻标题和版面位置也有同样的作用。标题是报纸刊登的新闻和文章的题目，用来概括和提示这些新闻和文章的内容，帮助读者了解它们的意义和实质。因此，读者可以从版位情况以及标题大小上了解报纸的立场、观点和态度，引起更大的读报兴趣。[考点]纸媒编辑39.参考答案：评论的新闻性包括：强烈的时效性、评论对象的特定性和直接的针对性。

(1)强烈的时效性。新闻评论的时效性含有既相区别又相联系的两个侧面：一是时间，讲究尽可能以最快的速度反映客观实际的发展变化；二是时机，就是强调因时应势，增强对客观实际的影响，而不是单纯争一时的快慢。

(2)评论对象的特定性。作为评论对象的事物，不论是新闻事件、社会现象还是社会问题，都是在现在这一时间、地点、条件下存在的“这一个”客观事物，这就是所谓的评论对象的特定性。

(3)直接的针对性。新闻评论的直接针对性主要强调的是“直接”，直接针对客观实际、针对社会关注的焦点、针对受众的疑难，而不像一般的论说文、政论文的针对性那么宽泛。[考点]新闻评论40.参考答案：公共新闻也称公民新闻，是指积极地让受众参与报道重要公民事件的新闻实践。公共新闻是20世纪90年代美国新闻界提出的新闻理念，是对社会责任理论呼吁满足组成“大共同体”的各种不同团体的需要的直接反映。这是一种交互式新闻的形式，使报纸积极地募集到生活中方方面面的人，让他们生产新闻故事和新闻报道。公共新闻的支持者将它看作一种社会责任理论的体现、一种社区服务的可靠形式。[考点]传播学研究的新领域[解析]答出公共新闻的定义和产生发展概况。41.参考答案：报道的策划组织有以下几个方面的意义：

(1)有利于深化报道主题，强化舆论导向。需要进行报道策划的题材，往往是那些具有重大社会意义的事件、现象和问题。一般地讲，这些事件、现象和问题往往涉及方方面面，纷繁复杂，不易把握。经过报道策划，新闻工作者就可以更好地认识其本质，把握其精神，从而深化报道主题，做好舆论导向工作。

(2)有利于发掘新闻价值，满足受众需要。所谓新闻价值，就是新闻(事实)满足受众需要的各种属性。新闻报道对新闻(事实)的新闻价值把握得越好，也就越能满足受众的新闻需要。因此，要搞好新闻报道工作，就必须充分发掘新闻价值。报道策划往往是若干新闻工作者一起研讨报道对策，汇聚了集体的智慧，不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实、回忆过去所发生的历史，而且可以科学地预测未来，找到过去、现在和未来之间的发展趋势，及时而准确地把握和发掘新闻价值。

(3)有利于强化报道创新，扩大传播效果。新闻报道是对日新月异的社会生活的及时反映，作为新闻报道内容的新事物、新观念、新问题，从根本上决定了报道创新是新闻工作的内在要求。同时，在传媒产业化运作过程中，新闻竞争的加剧，受众水平的提高，使新闻报道的创新变得更加迫切。从某种意义上来说，报道策划正是新闻工作者为了适应这种日益凸显的新闻创新要求才应运而生的。因此，报道策划的开展，必然有利于强化报道创新，提高传播效应。

(4)有利于形成独家报道，推出新闻精品。都市报崛起以来，新闻竞争日趋激烈，“新闻大战”已成为记者的家常便饭。只要新闻时间一发生，各家媒体都会派出自己的记者去“抢新闻”。在这样的形势下，新闻传媒不仅要努力向受众提供独家新闻，而且要尽力推出独家报道。如果说“独家新闻”主要是指“新闻事实”的独家，那么，“独家报道”则是在其他媒介对某一新闻事实已经作出报道的情况下强调报道视角和思想观点的独家。怎样抢到独家新闻，需要策划；如何形成独家报道，更需要策划。报道策划在促进媒体推出独家新闻和独家报道方面，具有十分重要的作用。[考点]新闻策划42.参考答案：(1)公共电视媒体的含义

公共电视媒体是指通过一定的制度设计，以公共视听费，或以社会资助为主，国家财政补贴为辅，以此消除商业营利的驱动力，在非商业主义、民主政治和中立自主的基础上，建立的服务于公共利益和对社会负责的广播电视。

(2)公共电视媒体的意义

①产权意义

官方的公共广播电视作为一种制度化的存在与产权的界定有直接关系。新制度经济学将财产权利划分为公共产权、私人产权和国有产权，公共广播电视媒体着眼于为广大受众提供公共服务，具有排他性，避免了寻租现象。

②平等意义

全体公民平等共享是公共服务的题中之义，公共电视媒体保障了公民平等地享受广播电视服务。长期形成的地方财政分权制度使得广播电视系统的财权和事权过度下放，市场化后，这种制度导致地区间广播电视事业发展的严重失衡，公共电视媒体保障富裕地区和贫困地区的公民同等享用公共信息服务的权利。

③公益性和社会责任意义

公益性和社会责任主要与广播电视节目内容相关。公共广播电视与高格调、非商业、重视文化教育和信息服务等节目内容特征联系在一起。

④公共意识、公共文化

制度或体制决定论的话语否认人是具有见地或反思能力的行动者的认识。媒介和传播的作用正是在结构或制度与个人互动的过程中体现出来。公共电视媒体的公共服务可以培养受众的公民素养，冲破制度限制的藩篱，让公民权利得以释放，为公共空间塑造和公民社会的形成提供可能性条件。[解析]该题目是以英国BBC公共电视媒体为原型，探寻中国电视媒体发展的方向，题目出自新闻传播学推荐读物，难度中等，提醒考生将中国社会的问题融入答题之中。43.参考答案：网络新闻评论分为专家评论、编辑评论和网民的交流互动性评论，最具互联网特征的应首推网民的交流互动性评论。网络新闻评论体现了网民的基本需求：一是交流性，互联网提供了一个网民交流的公共场所，大量的意见和观点通过网络媒介汇集、交换和传播；二是参与性，网民通过网络媒介发表自己的观点，实现作为一个社会成员的权利和义务。网络新闻评论处于新闻评论和互联网的交汇点，它在传统媒体评论内容和形态上异化出自己的特点。[考点]新闻评论44.参考答案：“邸报”出现于宋朝，是在封建政府中枢部门统一管理下发行的官报。其发行机构是进奏院。它有一定的发报制度，传播朝廷政事信息，定期发行。其读者主要是政府官员和一般士大夫。[考点]宋代官办的“邸报”和流行于民间的“小报”45.参考答案：倒头条是指版面右下方与头条同等规格处理的重要稿件。[考点]纸媒编辑46.参考答案：答案要点：

(1)整合营销传播(IMC)的主要流程与步骤：

①确定目标客户群体，分析客户的心理特点及行为特征。

②确定整合思路，明确整合方法。

③选择传播渠道，限定传播范围。

④获取客户的反馈意见，保持与客户的紧密联系，在此基础上建立客户数据库。

⑤评价是否达到预期的效果。

(2)别克品牌的策划案(要点)：

①目标客户群体：20～35岁青年群体。

②客户的心理特征：追求时尚、个性。

③传播渠道：电视广告、微博等新媒体。

(3)营销方式：

①在地铁、公交站牌投放海报。

②投放电视广告和视频网站广告。

③营造微博热门话题。

④举办以“青春”为主题的车展活动。[考点]整合营销传播47.参考答案：可信性效果是著名传播学者霍夫兰在对信源的可信性与说服效果的关系进行了一系列实证研究后提出的概念。可信性效果意在说明：信源可信度越高，其说服效果越大；可信度越低，说服效果越小。这一概念说明，对传播者来说，树立良好形象争取受众的信任是改进传播效果的前提条件。[考点]传播效果的产生与制约因素[解析]答出可信性效果提出的研究对象以及说明的理论。48.参考答案：典型报道，也称经验消息，是对某一具体部门或单位的典型经验或成功做法所作的比较全面或系统的报道的一种消息，是对社会生活中具有代表性的有普遍意义的事物所做的新闻报道。其作用是通过典型指导一般，带动全局。通过对典型人物、事件、问题、经验的剖析，教育人民，指导工作。典型报道多数是正面宣扬先进的人和事，也有对反面典型的揭露和批评，是中国新闻传播工具常用的报道方法。

典型报道的历史变化可分为以下几个时期：

(1)中华人民共和国成立前的典型报道。

这个时期是典型报道的摇篮时期。1942年4月30日《解放日报》有关模范劳动英雄吴满有的报道被认为是中国的首篇典型报道，它是在毛泽东的鼓励下发出的。1942年4月，在毛泽东的倡导下，《解放日报》把吴满有“多开荒、多打粮”的消息登上了头版头条，普通劳动者的事迹登上如此显要的位置，在中国报刊史上还是一个先例。1943年，大生产运动兴起，该报大力报道宣传党的“自力更生、艰苦奋斗”“自己动手，丰衣足食”等方针；宣传大生产运动中的先进典型，发表此类消息和通讯3000多篇。这个时期典型报道的特点是紧跟形式，配合宣传党的方针政策。这个时期的典型报道起到了很大的作用，这与当时的历史环境是分不开的。当时处于战争期间，物资奇缺，加上敌人的封锁，党的一些方针只有通过党的报纸才能