品牌调查报告

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欧时力(Ochirly)

介绍欧时力(Ochirly)是赫基国际集团(香港)旗下一种迅速扩张时尚女装品牌。欧时力(Ochirly)寓意来自欧洲时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念时装品牌。欧时力(Ochirly)致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力特色服务，为当代女性完成美丽梦想。

始创于1999年ochirly，品牌名称源自汉字欧时力，寓意来自欧洲时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一种格调突出、与众不一样时尚品牌，用合理价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精巧时尚产品。

艺术与商业完美融合，是欧时力(Ochirly)散发无穷魅力源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力(Ochirly)从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合时尚、激发创意，展现女性自在自信、由心而发优雅摩登气质。

欧时力(Ochirly)门店，将复古奢华欧洲建筑格调融合当代国际时尚，营造充满艺术和时尚气息购物环境，让人全情享有购物乐趣。

欧时力(Ochirly)热爱用电影审美语言，以及明星名模传输影响，体现对电影、艺术和美学真挚敬意。《女人不坏》周迅、《恋爱吧》袁泉、《顺佳摇晃婚约》姚晨等众多当红影视剧女主角都选择用欧时力(Ochirly)来体现时尚摩登都会气质。

欧时力(Ochirly)时尚、专业、细致且富有亲和力特色服务，更令其成为女性生活中不可或缺美丽搭档。

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品牌格调类型，目标消费群分析与定位品牌分析

品牌格调类型OCHIRLY品牌从款式设计上给当代都市尚女性带来了流行时尚与生活品位需求，美感，工艺制作上要求也是很严格佛罗伦萨——OCHIRLY品牌创作之源。生于佛罗伦萨诗人但丁曾经这样形容过这座诗一般都市：“佛罗伦萨和其他都市不一样地方在于，居住在佛罗伦萨人士生活在佛罗伦萨独特文化所形成方言中。”对佛罗伦萨人而言，这个.都市美不是鉴赏他外观，而是深入佛罗伦萨文化艺术。”

文化名城成就了OCHIRLY设计理念。OCHIRLY最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。雨后玉簪花更是别有一番品味，零落雨滴透着鲜花闪着眩烂多种色彩，这一切都成为了OCHIRLY追求不凡脱俗、变幻莫测创作源泉。

目标消费群分析与定位：

欧时力目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方时代女性。她们大多接收过高等教育,接收过高端文化熏陶,喜欢不停变化生活和挑战,有着自己生活方式以及对于时尚独到体会和要求

,将其品牌时尚、时尚、典雅欧式风情尽情演绎。第3页

产品分析：

款型特性：成熟典型欧美格调.很适合20-30岁左右女性。色彩范围：黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮洁净粉色色彩。

主要面料类型：

产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精巧提花、格子为主要格调,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体主要规格：

155.160.165.170价格定位:299$~3999$第4页

欧时力（ochirly）形象展示第5页

欧时力（ochirly）形象展示第6页

竞争对手

第7页竞争对手分析Only设计理念

ONLY代表是一种格调、一种年轻人独特格调”，ONLY女士如此形容自己设计，不是不停思考接下来要做什么，而是自问要以何种方式体现，这样一来鼓动将永不停顿。自信热情ONLY女士将这股精神融入她每一件设计，使ONLY成为相称具个人格调品牌。ONLY设计带有鲜明个人色彩，她追求自由；她强悍独立不过却有十足女人味。ONLY--来自欧洲时尚最前沿设计。第8页品牌定位

ONLY服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等多种轻松休闲场所它在带来了世界流行时尚同步，也带来了世界一流质量与服务，它撇开了国际著名品牌都采取高价位做法，采取了合理价格，保持亲切近人，更为朴素做法。

世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎贝尔都曾是ONLY形象代言人第9页

ONLY为所有生活在世界各大都市独立、自由、追求时尚和品质敏感当代女性设计。代表年轻人活力，有趣生活方式，充满动感和浓厚时代气息。ONLY女性是20岁左右女孩，她们乐于拥有独特个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣生活方式。其面料是选用来自欧洲和日本高级面料，设计师采取了丰富多变、节奏感很强颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚款式。第10页品牌格调ONLY有些面料来自欧洲和日本，尤其重视利用如富强纤维、氨纶等最新高科技面料，使衣物现有天然面料舒适性，又容易清洗，保持良好形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场所。高级面料搭配：浏览ONLY服装，人们总是能有惊喜新发觉：十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处饰物，无论如何挑选，ONLY都能令时尚女孩展示自我，散发自信风采。only第11页ONLY女装系列有：LUX系列（luxury奢华）CT系列（citytrend都市）SW系列（streetwear街头）

每一季每个系列都有紧扣欧美时尚不一样流行主题。第12页only第13页only第14页only第15页only第16页only第17页与竞争对手对照相同点:

相同消费层

针对时尚都市女性

在价格方面都比较接近，愈加加剧了竞争

都在各大商场有自己专卖店第18页艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合时尚、激发创意，展现女性自在自信、由心而发优雅摩登气质。不一样点:第19页ONLY格调是与众不一样、富有激情并充满生机。当季最流行音乐和国际时尚都是ONLY设计灵感。这种独特格调体目前贴身合体造型，尤其合身淘汰体现了着装人个性，让时尚女性风采尽现。第20页onlyOchirly第21页onlyOchirly第22页End!Thankuwatch!多样生活方式是时尚产物，“千面娇娃”同样也是时尚杰作。女人，能够时而是优雅风情、女人味十足高贵公主，时而是新潮、大方得体当代休闲女性，时而又是热衷运动、阳光灿烂时尚女郎，一种不快乐，还能够是叛逆不羁、我行