电子商务行业的外部环境分析_第1页
电子商务行业的外部环境分析_第2页
电子商务行业的外部环境分析_第3页
电子商务行业的外部环境分析_第4页
电子商务行业的外部环境分析_第5页
已阅读5页，还剩1页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

电子商务行业的外部环境分析在日益变化的新环境下，电子商务行业应该何去何从？本文根据七因素和五力模型，对行业的外部环境进行分析，最后对其中的企业提出相应的建议。问题提出电子商务行业经历了飞速发展的二十年，对国民生产总值贡献显著，如今受到了越来越多的关注。随着数字经济和科技革命的深入推进，以及“十三五”规划中发展理念的提出，电商行业在新环境中肩负着新使命。行业内的企业或潜在进入企业该如何进行战略布局？在此背景下，对电商行业的外部环境分析便尤为重要。外部环境分析总体环境（七因素）（1）人口因素。截止到2017年，电子商务行业中用户达5.16亿人，消费核心人群为18-35岁的年?p人。然而近年，我国人口结构不断呈现为两头小、中间大的“橄榄形”，人口红利慢慢减退，行业用户规模的增长空间较为有限。（2）经济因素。随着我国经济进入“新常态”，社会消费品零售总额增速趋于10%的稳定状态，远低于电子商务行业27%的增速。其中，消费升级是驱动快消品市场增长的核心动力。这一背后，是线下与线上争夺零售市场份额的激烈竞争，行业的战略升级尤为重要。（3）政治/法律因素。2017年，在降免关税等扶持政策助推电子商务行业发展的同时，一些规范行业发展乱象的政策也陆续出台。对建立规范的纳税秩序，实现与实体店之间公平税负的呼声越来越大，加之对房地产行业的调控政策，电商的价格优势将不再明显。（4）社会文化因素。当今社会，消费者尤其是女性，仍比较重视和享受购物的体验过程。虽然线下体验线上下单的现象不算少见，但很多商品消费者依然倾向线下购买。其中，包括酸奶、运动饮料等食品饮料，大宗家具用品和个人护理产品等。（5）技术因素。电子商务的迅猛发展，得益于互联网技术的日益普及如定向搜索、精准推广等，同时对物流服务提出了更高的要求。未来，人工智能、大数据、VR、物联网等技术，在增加本行业优势的同时，也让线下消费者的购物更加便捷。（6）全球化因素。全球化的背景下，我国电子商务行业机会与风险并存。一方面，面临着亚马逊等海外电商的虎视眈眈；另一方面，东南亚等海外市场需求也十分旺盛。如何通过融资、销售、合作、物流等国际化战略，在全球电商竞争中获得优势，已经成为一个急需考虑的问题。最大化程度发挥不同渠道的优势。3.重视物流战略，在商业模式升级的同时，布局智慧和绿色物流，实现智能化、数据化、分享化，发挥电子商务对“循环经济、低碳经济”的促进作用，促进新零售与新物流的协同发展。4.规范企业行为，面对日益完善的电商监管机制，不售假不逃

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论