项目八任务三掌握广告策略 Microsoft PowerPoint 演示文稿

项目八运用促销策略主讲刘芳

任务四制定品牌策略项目八运用促销策略任务一认知促销与促销组合任务三掌握广告宣传策略任务四掌握营业推广策略任务五掌握公共关系策略任务二掌握人员推销策略1253广告的相关概述54广告媒体及选择广告的相关概述知识点53蕉内广告片《底线》展示青年企业担当

2021年，蕉内在五四青年节投放的短片《底线》，并在央视CCTV上首映。该广告没有过多的激情和呐喊，而是将问题与答案交织，蕉内的两位创始人在短短的两分钟，对于“新国货的底线”给出了品牌乃至行业层面的思考。内容呈现上，从撕掉衣服标签这一微小的用户痛点出发，延展到品牌更高的底线追求：以舒适为核心指标的去标签内衣、透气不掉跟的袜子、不勒手臂的冰袖……重新定义的基本款是为了给消费者带来良好的消费体验。如果把生活中的各种基本款当作一条底线，那么蕉内一直在思考的就是如何将这条底线持续拉高，进而衍生“好看的更舒服”之类的更高底线。立意上，不刻意体现自身产品，而是站在行业的高度上，为新国货画一条更高的底线。每一句文案都在引导观众思考“什么才是新国货的底线”，在五四青年节为新国货表达发声，呼吁大众接受新国货对于品牌是一种责任，持续性的把蕉内“为新国货画底线”的宣言印记在消费者心中。《底线》结合资料视频，说说该篇品牌广告里有哪些信息表达？思考结合上述案例思考下面问题：1.广告是什么？2.广告的构成要素是什么？3.广告表达信息表达有哪些方式？广告的概念广告的构成要素广告的种类广告表达的信息及表达方式结合上述案例思考下面问题：1.广告是什么？2.广告的构成要素是什么？3.广告表达信息表达有哪些方式？广告的概念广告的构成要素广告的种类广告表达的信息及表达方式

广告的概念

广告作为一种传递信息的活动，是企业在促销中应用最广的促销方式。广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。

advertising“广而告之”商业广告广告信息广告费用广告主广告受众广告媒体0103050204

广告的构成要素占用媒介广告主付费发布信息广告受众刺激需求

广告的种类根据广告的内容和目的划分根据广告的传播区域划分根据广告的诉求方式划分划分产品广告全国性广告地区性广告感性诉求广告理性诉求广告企业广告感性诉求广告理性诉求广告根据广告的诉求方式划分典型的信息表达形式旁证生活片断科学证明生活方式专门技术音乐植入式人格化气氛和意境

广告表达的信息及表达方式广告媒体及选择知识点54广告媒体广告媒体选择广告的设计原则

企业选择广告媒体需要考虑什么？由于媒体的物理性质与状态不同，广告的形式才多种多样。企业做广告不可能每种广告形式都采用。因此，需要对各路广告媒体进行筛选和对比，来寻找最适合自己的那一个。该如何随着经济的发展和科技的进步，广告媒体日趋复杂。因此要比对各种媒体来进行广告媒体的选择，从以下几个方面分析企业做广告投放如何选择广告媒体：考虑产品销售范围选择广告媒体，应当根据工商企业、服务行业所推销的产品或劳务的性质特征及广告的信息艺术表现形式而定。并且要根据目标市场范围，选择覆盖面与之适应的媒体。如，开拓区域市场，可选择地方报纸、电台、电视台，如果提高在全国的知名度，则宜选择全国性的媒体。广告效果的测定考虑受众媒体习惯人们对于和媒体接触的看法和习惯，一个人是否愿意和媒体接触，更倾向于以什么样的方式和形式和媒体接触。媒体性质主要是考虑媒体本身的流通性、时间性、覆盖面和表现力等。比如，报刊、杂志的发行量;电台广播与电视的收听收看率，播放次数和信息的覆盖面;霓虹灯的光谱透视数值;橱窗、招贴、路牌等，则应以每分钟视野能见范围的顾客流量，观看人数来衡量。结合上述内容思考下面问题：1.广告媒体有哪些方式选择？2.不同的广告媒体效果如何测定？广告媒体，就是广告人与广告接受者之间起媒介作用的物质。

广告媒体的概念销售现场广告：POP邮寄广告：商品样本、目录、说明书印刷广告：报纸、期刊户外广告：招贴、广告牌、交通广告、霓虹灯视听广告：广播、电视010305020406其他媒体

广告媒体选择新兴传播媒体说一说在一天的日常生活中，你会在哪些媒体上接触到广告？数字媒体和数字广告数字媒体是指以二进制数的形式存储、处理、传播信息的载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、音频、视频、动画等。即以数字化技术为传播手段的媒体都属于数字媒体。“新媒体”既数字媒体与传统媒体的融合，或是数字媒体与各领域的融合，即“数字媒体+生活、文化、产业、教育”等。数字技术以其独特的方式为广告提供了一系列双向沟通和测量的可能性。这些变化从根本上重新定义了数字时代的广告。数字广告基于数字媒体进行传播，体现出创意多样、投放精准、媒介丰富、互动有趣，以及以用户为中心等特点。广告媒体

广告媒体选择影响因素12345啊产品的性质消费者接触媒体的习惯媒体传播范围媒体影响力媒体费用1.真实性2.社会性3.针对性4.艺术性5.效益性6.科学性

广告的设计原则

广告效果的测定广告媒体广告媒体选择广告的设计原则广告效果的测定事前测试专家意见综合法消费者评定法仪器测定法事中测试询问法消费者日记法事后测试对沟通效果的测试（注意度、记忆度、理解度和购买动机等）对销售效果的测试（购买率、品牌占有率、销售增长率等）抖音App广告精准营销思考如果你是一个企业的广告总监，该如何利用抖音App进行广告营销？训练背景：某日用品公司近期打算推出“茶爽”系列牙膏。这款牙膏具有较强的药用和口腔清洁功能，可以很好地起到消炎止血和祛除牙菌斑的作用，定位在高端市场。1．以小组为单位，分析同类产品目前的广告投放媒体状况，调查“茶爽”系列牙膏目标客户接受或亲近的媒体情况。2．确定“茶爽”系列牙膏广告投放的媒体组合，并选择合适的广告策略，撰写广告文案，以提高消费者对本产品的认知度。蕉内此次“为新国货画底线”的营销活动，将寻求自我表达并将新思想付诸行动