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文档简介

昆吾花园二期“康桥·水城”的全程推广方案目录一、序言……………………4页二、昆吾花园二期的二次营销推广的意义……………………5页市场篇悟一丹﹑夕市笼场披环参境孙…手…途…盾…茶…鲜…厉…皂…赵…泊…岁…有…授…穗…学…槐…津…铲…颈…品…恼…卡…灯…矮…羊…孩…挨…巨…植…狱…挪…邮…稳5振页出二弃﹑贵项役目旧S蓄W康O约T钞分辅析爪…年…记…置…同…每…捧…包…烤…蝶…迹…世…什…册…辉…愁…咏…点…著…炕…字…乒…骡…禁…若…共…弱…碰…钱…芝7捧页挨三拐、莲项惰目歇定善位圣…蝶…隐…倡…迷…锅…信…痕…哪…榴…钩…加…辈…寇…带…凝…学…汤…逃…虽…得…迈…糕…燕…倒…洽…语…渡…捕…熄…包…低…搁1朴0单页话四泳、隆标探客旨户汤扫沾描郑…用…钻…调…峰…解…扎…元…扰…魔…千…族…枝…湾…茫…并…搁…宽…松…递…家…忌…双…帅…盐…径…广…未…剑…猫…孤…倚1泰4爪页走(适一耐)诊、柄目怠标某客豆户寺定偏位响(度二限)特、蛮目累标添客碗户庙描未述尸(颠三伙)厘、针目溪标毅客竖户粱区斯域动分什析霜五丹、拦近科期脂项渴目射滞风销呈原择因工总仅结娇…辱…膨…茄…奋…蚊…往…僚…步…伯…统…呼…副…悄…花…技…唤…兔…闹…绒…领…逮…挠…绒…泉…走…皮1止7搂页鸭(半一架)时、粗周何边灵竞贪争悠对骂手敢分绳析左盈掉好(缘二晋)杀、雾综狱合浴比强较握分圈析去六虏、拒二转期谈形渔象束建粉议赚…布…络…夸…点…休…舱…纠…次…惹…饮…烂…象…源…钟…纽…编…偿…中…稿…锯…煤…肌…虹…迎…贸…日…买…友…备…栗2娃3吗页于(禁一有)叠、脆加屠大娱推识广玻力生度邪斤跪挨(誓二扰)稀、亩工倒地厕形涌象导建鼠议尊页包泉(氏三怀)彩、丽销醒售册道榴具扎第敏二钥篇届:兰推凝广斥策唐略记一辣、晚推均广呈主丈题帮…肆…蒙…弦…殖…累…君…送…匙…蛮…允…厨…侮…等…谢…妄…狗…椒…恐…彼…词…爪…论…握…尾…夸…鹊…鸦…债…张…返…蛾…陪3页1钳页让二宇、雪案螺名有确健立夫…厉…查…北…易…成…灾…钻…画…摔…跳…垄…吗…企…仙…党…项…堡…舅…高…晴…产…染…乐…疲…姜…眠…最…柴…疾…呼…蛙…图3讲3舒页调三哥、说主孙题德口竖号忠…选…呜…矛…源…侵…杂…伏…砖…疾…绞…全…歪…鬼…辫…君…拼…蜘…马…仇…消…习…柜…坐…卷…果…刮…剖…展…拦…拨…帆…关3戚6猛页注四哀、窑主坛题球形挨象无…胸…蓝…佩…腊…旧…闭…害…谢…卫…弟…药…碎…览…怨…槐…著…根…卫…医…严…幼…腰…钉…刊…加…莲…秆…方…托…智…影…森3蜘7膛页极第臣三侄篇呼:楚渡销胁售原执雁行显前而期哀销扯售臣情聪况炸回览顾浸…居…倡…界…跟…斜…荣…危…渣…销…柔…涛…甩…伶…店…掘…忧…鬼…池…变…况…辉…剥…坡…心…段…乔…鸽…蓝3缺9播页冬(仙一蚊)己、还销稿售觉现虎状亲分前析肠(培二联)贞、通销蚂售床推鸟广鸦分吃析穷销阅售蜜策缠略化…槐…粪…毒…辫…条…欠…军…盈…暴…是…征…厨…考…挂…瘦…睛…近…驰…过…匪…厨…伶…肌…卡…侍…励…概…锐…灰…困…距…恭4倾2驶页去推随广泛入待世分时颠机给分忙析悔…渔…郊…卧…疼…采…德…答…借…恭…穷…束…她…道…驳…港…寇…塞…跳…临…到…崖…纺…寿…镜…无…悠…岭…岂5艰2猾页帅第洞四奶篇黑:袭广品告呆推渗广段策昆略融推网广拼策晋略义…制…住…它…肠…延…孕…达…林…冠…盖…属…维…除…扁…吵…蒜…慎…叠…份…凤…蚕…智…衰…贪…杯…刻…柜…等…呀…露…泡…粒…旧5馆4巨页蓄(薪一麻)昂、樱促萝销喝篇通(戒二数)津、姓形绣象演篇愈二亮、哈媒陡体返选湾择错…织…艰…双…身…恐…略…涨…峰…嗓…愚…友…那…烈…勇…认…疑…谜…移…竖…除…赵…例…床…未…来…抗…能…嘉…药…谅…粮…青…齐6贱1普页洒三必、狐时衣间咏分东布想及突建舟议性…角…伪…纤…敏…给…寨…嫂…才…默…旅…糊…钉…骗…暂…天…汪…擦…触…角…倒…况…至…禽…蝴…扬…俩…钢…菠…谁…丝6猫2尸页碎四捆、辜费水用孝预摸算遥…抓…得…兽…刻…遍…锻…缠…友…猎…茶…概…碗…悦…密…油…端…诱…属…扇…尘…叹…分…高…被…萄…总…辩…骗…繁…延…稀…棵…巩6密3悼页液一荷、衰序扭言渗随迫着拿市才场挣经宏济呈体警制诉的搜建蹦立作和舰房拣地猾产苗市何场摔的航蓬贸勃承发习展叛,恼我维国恨的筋房划地患产图市墨场垒运辨作秀体谊系蛇也遗逐钥步昼成久熟密起潜来摊。黎房洪地术产或的泽竞摩争顶就师是水各捎方商面星的视另综陕合牲性壤的改竞壤争箭。先在减同阁样苹的艘市猫场悲面海前闹我蕉们阳是吩等滥机毒会乘垂膛青钉我济们纠、夸还弱是疫主菜动号出纷击坑,闸通俘过荡进躲行俗合形理大的零市启场埋调贷研垃跨目炸标闪预蹲测宾脱推海广月策梯略奥样置销所售便执脉行三道及挪时阻总丰结浪等富手伸段痰进烘行书一绢系瑞列灵的桌、秀立阶体属效桨果比的拿推夺广待、遵促壤销兰活毅动双等家抢京占市先樱机庆。巴近际年牵来陡濮喜阳枣市墨房叠地伟产励市促场胸竞斜争敢激已烈隐,蚂同糕质糕化苗现陷象捞更陆加诉普露遍平,帖本笔项情目宗要压推同向萄市券场钻并武取昆得章成齐功然,熟就野必迅须持塑喝造糊出术自耍己桂品剩牌北优类势吵,旁找恭准袖市倚场艇空沟白聪点杀,舞充秩分肯挖预掘层和虑体最现坊出党本捕楼架盘盆区劳别赠于财其求他弊楼丝盘泛的专特剃色宣卖岩点越,短也拼即忧差阵异善性摘,锻以穷实培击订虚蜜,墨击参败咐同酸类乱竞用争爆对圾手旬,裙抢枝占梅市腐场联空竿间洁。煤结笛合甘近汤期素市偶场狸调些研矮情鸦况芦和座现念阶旱段客昆惰吾奏花鞭园驱销蛛售柴过蛮程敌存欺在占的亡问随题孝。泼昆不吾川花页园蚀二辽期腹位氏于裳濮炒阳丝市烧区甘西鲁南欺板播块后属第城倘乡暖结流合宿处藏,灶开值州塑路返以特西魂,班石趋化锅路胳以签南婆,淡昆蛛吾煮路贴以构东盏,沃站且前垦路啦以厉北膊。意开晚发微商拼为手濮根样府阳种房伐地搅产智开障发于有荐限柳公析司于,橡代鲁理假商籍为您郑哈州滋盛租世祸房驰地肚产吸营誓销婶机丛构差。覆在逼开朝发脖商宏与凳代拍理拆商罪的核合桥作戴期唉望虫值颠中烛,映自质我更公丽司群介仪入棚销雅售卸监认理乔至炼今混,饱每阳月房销顿售寒成梯绩寻在水1导0球套碧左灶右拼,愉我礼司乏对刺成蝴绩饮的响态采度丢视偿为喉不畜太败理基想糕。牌市蜡场劈水填凉贼,博人偿气营不狼旺拌,绞案肃场南一互直脂处句于牛疲锡软肚状落态塔,钻终如借今谜各斯售翠楼辣部唐每所天轰接待待蚁客洞户叛数观量佩减山退挣、鲁有蓬时延甚烦至拘一呀天仙没列有叠接淘到坝一困族墙客院户型。沉长挠此珠以饱往小,糟昆邻吾删花棒园厌二身期拨的厌整雀个五销习售夕态甜势摇堪编忧忙。舍在冬这魔种久情骑况替下扰,形对隶昆怨吾乘花港园造二束期陡的坊二胀次停营改销陪推公广宣被梁提顶上秀日摄程滚,扛也震是症势续在帝必肤行氏了美。客二挑﹑性昆倦吾咳花寨园号二化期珠的母二删次晶营耍销撕推诉广悼的白意悟义塑1河录﹑毒总毅结油前膊期恭销宫售信执首行永的扔利燥弊腰,脆及枝时岸改艘进稀﹑哲取碰其统精氏华墨﹑敢弃蔑其帖糟女粕蠢。惩2友耽﹑再真殃正完做怒到慰策传划拿周音密雁、胆规驻范封严相谨仅,榜勇阿于娃总香结欠,荡敢啦于红创年新威,坊抢监占命市男场雅先杯机清,节占眠领敢市杠场修空姿间叉。座3擦﹑御塑围造芦项屈目芝品石牌培形创象袖,爱展把示俯开邻发神商求实座力任,即为兴整获个折项耍目炕的畅后潜期馅开绿发我过皆程易创凳造式有应利担条毫件男。萝4逗极﹑膛按诉目凡前稳的电销糟售谎进绒度提,奸我圣们我项背目梯清起盘袜需牙要狱最确低种5验年谱的窝时指间泊,剧作召为池一枝家掀专谁业胁的阳代车理衡公旗司恋,村这今是娇我嫂们协远蛛远册不换能予接孟受箭的蚁,姿本澡着展责叶任惠和身双凳方材互羞利伍互芝惠语的恩原萌则栽,诉则菜需现要痰把悦目勿标江提广前羊化雷,疗把谱风简险石最代小蚕化蛙,悄把暂利木润帐最膝大甲化急。赚消第宿一缎篇宏、汗市词场才篇塔一果﹑荒市鹊场秃环协境辽濮玻阳速市绘诞锹生加在宣改遵革视开弄放忍的深年芽代液里丑,确建吧市缎二达十梯余胸年式是免一肚座犯年安轻筹的午城敌市或。抚城讽市贿总得体病规旋划傻起兰点春高陡,发建惰设蛇标挡准火高谎,贺二间十再年织间控在笼一副片现旷凤野悼上争崛趴起请了呼一诸座润现锁代芝化烛城鸣市鬼,椅一友座宇座坑工漫厂艳星渴罗广棋域布零,拼各淡种骑风费格既的菊住衬宅鸦区蓄坐院落议有须致课,管城讯市片品三位肤在亚不疮断壶提微高蛛,哀高礼等湖级禽公骗路丢、换铁呜路承不勇断衬拓闪展校,眯建鸣设欠领椅域拉发眼生恰了伤翻刃天腰覆楚地丸的丙变斥化毕。叫城毒市否实汽现垦了英集残中嘉供晒水畏、淋供危电放、犁供芒热庙、剃供演气决,存在至全省国艳处随于楼领挂先在地懒位习。驶城即市殊绿招化赠、膛美眉化醉独撤具仆特塔色愧,皇在姿保顷留由东振方篮文证化亏特静色启的纷基扇础诞上对,匀合辫理许吸求收辱西冬方附园治林扛的腊长馋处兽,依建川一朴房妙绿猾一吹点粥,娃建秀一帝区娃绿鞋一冬方区,杜修沟一组条孩路老绿该一世线些,嘴公捧园体敞搁开牢化积,狗道蛋路仍景溜观切化调,万庭叛院沉园卧林疏化驼,叫形钩成皆了木三冤季巷有千花锤,崇四梯季伞常仰青鸽、墓田泥园命风活光诚优拳美展,授生敲态币环盒境诱优壳康刻,让城墙市熊建戴设蚊新移颖隙,疗管蚂理痒精胞细犯规谨范挑,镜具语有绍中响国辱北扩方织平期原蔑特战色条的嫩城络市辛园败林潜景妈观活。测濮私阳叶市阶又能先币后明被维命印名模为菜国肆家围卫爽生录城额市颈、停国垂家暂园界林裤城丸市列、殃全厨国占创设建蛮文鼻明右城例市矮工仔作糊先岩进博城高市客、犁中西国播优时秀森旅练游缝城桂市板等市荣扛誉包称拿号虑,庄2降0皇0俱1编年湿又投获弹得卸中唱华杰人爽民执共颈和阔国内建阁设代部蓄“转中艘国糊人誉居厕环狸境蹈范尿例巾奖渴”捷。浑随役着煮社段会旁和弊经寸济签的幕发段展腾,理濮鸟阳魂的样社怜会衫知进名辱度肌和椒居涨民钓收净入乎都循在轰不很断须提累高其。政二喷﹑但项缝目灾S危W姥O声T证分茅析临项刻目插介良绍扰濮奇阳狼市俯作巧为继一才个烛新采兴啦城府市倾,卡建将市劣较晨晚各,做城罩市全整活体写规跑划镰和程设候计客合守理老科差学蓝,械基薄本忧实桃现枕市垂政罩配妇套杰设汇施厦先羞行夺的酸规梁划箱理失念胖;劈本取案详所侨在穷区汽域遇虽推属露于皇城役乡卫结写合玻部区,遍但责在钓目手前唤城酒市陪框盾架轨拉利大树趋循势誉的哈带蹦动纺下简,骄无社论结人除文雪环个境杰还拨是宇周翼边仇设贪施枕都殊发耕生铃了垦很倒大摧的以改絮变烦。铸原烂来锤一考片贫片脑尚透未霜开娘发化的筹荒罢地牺和剥耕从地恐,要在芹政限府简带岗领栋下级,肺一伯幢唐幢白精春品愈住休宅日在收涌怎现肌,颜大圆型权商伤业丽街替扎址根挠本挥在吨区喜域眠、杨大流型反交封易联市趣场兵开枕始街青搜睐夺本夕区闲域健。府在善市限政执支没持润下纤,属戚拌城仙文己化丽遗旨址教的报重厉视芳、卧扩剂建窃道你路钢、佛鼓规励这私拆营填投梅资已,穷整检个吓消废费泳市荐场项正急在预形索成全,尖居便住劣人纳口祸数心字妥不民断日上游升末,焰在传建域的比住粥宅含项寨目蛙不照断释增轰多事。撑昆穷吾萌花哗园睁二渔期傅位蜂于密濮惨阳阻市备区系西劈南畜板动块业属诉城森乡痛结剧合蚁处犯,侍开锅州枪路幸以估西仙,符石畜化键路珠以液南厨,继昆百吾侧路诸以泳东采,毅站椅前尖路屿以潜北蔽;桐周抗边正有庙戚谦城刮市览文掩化廊遗薯址脾、搞古乖城迁商如业粥街浓环新抱故周鸣边讲。姨环酬境污幽哄雅此怡肉人译,尚交批通世便导利请,啦市咱政查配熄套针齐恢全松,算是熄居枣家冠创押业絮的链理骆想描选拖择躁。确小梅区太的谨整锅休弟规击划硬由胸上扎海绢同轻济练大店学逮设手计延院爬担域纲殖设肥计农,肠规券划误建大筑此面诉积砖2衣0颂多贸万汗平匀方嫩米喜,半以贤多雹层漠为龟主若,狸建绑有援部来分句低渡层凳连能体音住斑宅第,劲一缝楼馅建耍有臣小兵院预,米超板宽丝楼佣间档距革、晚高前绿杆化聋率甜、域低光容废积句率识、蝇智章能洒化铺的域配拦套皱是晋小政区技的箭基触本耻特旨色览。牌主中打门户诊型牧以爹三娇居初室陈为介主葬,伤四热居私室篇和默二球居妇室骨为塞辅旗。扮(咱一谱)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标客户◎楼盘的地位通过以上四个方面的分析,来确立推广主题,推广主题犹如一篇文章的主题思想,以这个中心思想为核心,随之而生的有案名和销售分期推广名或推广语。考虑到本项目的市场定位为中等偏上楼盘,目标人群为中、高等收入家庭;再综合本案周边环境、小区建筑风格、环境营造、前景规划等特征,对其在濮阳市区楼盘中进行定位,并通过与竞争个案的对比分析,确立本案推广主题应围绕“高档、豪华、生态、健康、水景家园”进行,联排别墅主题词定为:“至尊美墅,极致人生”。通过这一主题词的确立,来体现本案的品位、地位与档次。同时要积极倡导21世纪的居住理念:居住就是环境,居住就是文化,居住就是生活品质。并且通过这一主题的推广,达到以下目的:本项目成为濮阳市第一家有湖景的楼盘;本项目成为濮阳市第一家型设计多样化楼盘;本项目成为濮阳市迄今为止最低起价别墅品质楼盘;本项目成为第一家人气最旺、邻里相知的中产阶级钟情楼盘;本项目成为濮阳市区价值飙升最具实力楼盘;本项目成为濮阳市地产界的样板楼盘;二、案名确立今天,楼盘命名因其独特的作用,已成为房地产营销中的一个强有力的辅助工具。楼盘的名称就如人的名字一样,给人的第一印象,虽说不起决定性作用,但他的卓越,往往有一我在郑大家属院我在郑大家属院种魔幻般的吸引力,而这种吸引力又贯穿于楼盘营销的整个过程,至少可以吸引目标客源注意产品本身,进而导致购房决定的第二行为——索求更详尽的资料,或来现场看房。在看房、选房甚至最后签约的过程中,都会起到一种潜移默化的鼓动作用。更有甚者,好的楼盘名字会使客户产生共鸣。能一下拉近同客户的距离,加速成交过程。本案楼盘名称定为“昆吾花园二期”,是以昆吾花园一期而来的,有利于开发商知名度的传播和项目的连续性,但由于现在的情形与当时有所不同,“昆吾花园二期”此案名不足以传达楼盘的特色与地位,就必须赋予本案一推广案名,以传达本案的特色,以利于楼盘的市场推广。作为推广案名一定要与销售推广主题紧密联系起来,具有一个上下、前后的连贯性。所以结合本楼盘实际情况,围绕推广主题,考虑本区域人文因素,确立本楼盘的推广案名为:推广案名的确立:确定推广案名是创造楼市品牌的一个出发点。1、推广案名能更好的体现出楼盘的特色、个性及魅力。2、推广案名视觉、听觉冲击力强,便于刺激消费者记忆。3、采用推广案名可以节省推广费用。4、采用推广案名可以提升楼盘的品质和市场价值。5、使用推广案名能够加快销售的速度,楼盘销售完了,推广案名也就不用了。作为推广案名一定要与销售推广主题紧密联系起来,具有一个上下、前后的连贯性。所以结合本楼盘实际情况,围绕推广主题,考虑本区域人文因素,确立本楼盘的推广案名为:康桥·水城康桥·花园含义:康桥来源于英国,是英国剑桥大学校园中建筑其地位相当于我国清华大学的未名湖畔,康桥乃是剑桥大学的代名词,是文化和艺术的象征。再者,有我国著名诗人徐志摩在留学英国时写的的诗《再别·康桥》,又让人引发浪漫的爱情故事。湖光·左岸含义:“左岸”一词来源于法国的塞纳河畔,在那里文人墨客聚集,形成文学沙龙,因此其象征文化高雅上层。提到法国,人们都知道那里是浪漫之都,法国巴黎的时装巴黎的香水。因此“左岸”又是时尚、浪漫的代言词。以上推广案名来源于以下几点:1、能很好的传达本项目与众不同的建筑风格之神韵。而且非常容易使人想起康桥的浪漫故事那种艺术的生活,也非常容易使人想拥有“浪漫、高雅”的情怀。2、能够很好地传达一种健康、浪漫、高雅的文化生活,使入住的客户有一种高高在上的优越感。有生活在本案,犹如生活在明媚春天的寓意,倡导一种新的健康生活方式。3、能够提升整个楼盘的品质、品位,并很好地满足某些目标客户附庸风雅的虚荣心。4、在濮阳市是一个市场空白点,有利于后期市场推广,有利于节约推广费用。三、主题口号主题口号(一)万千风光康桥城会聚天之娇子成就辉煌人生主题口号(二)至尊美墅·极致人生流淌的康河写意的人家四、主题形象形象的塑造来源于主题的定位,主题口号进行系列立体推广,包含:系列平面广告促销活动媒体资源综合运用电台电视台网络报刊塑造主形象:万千风光康桥城至尊美墅·极致人生体现:尊贵品位突显:翰墨氛围第三篇:销售执行一个科学、系统的整体市场营销策划,是一个楼盘销售得到合理控制和热销的保证。在各阶段市场推广中要做到近期要详细,中期要清晰,长期要明确,同时结合市场竞争状态及竞争楼盘举措进行及时调整和补充,以达到更好的楼盘销售之目的。一个楼盘的推广分为七个时期,即筹备期、市场预热期、内部认购期、开盘热销期、开盘保温期、再度强销期、收盘期。前期销售情况回顾(一)、销售现状分析按贵公司要求,我公司在二月底进场执案,已进行两个多月的现场销售监理工作。从销售监理至今,情况是3月份产生9套成交、4月份产生7套成交,我司对成绩的态度视为不太理想。市场水凉,人气不旺,案场一直处于疲软状态,时间持续至今原因有以下几个方面:=1\*GB2⑴、项目入市时机不成熟,产品抛出过早。昆吾花园二期于2003年12月25号开始公开发售(内部认购),此时离春节只有25天正逢淡季。在既没有得到很好的蓄势,又没有客户的积累,在楼盘的旺销阶段还没有来临的时候抛出产品,将会失去销售节奏感、打破整合推广思路。所以入市时机、销售阶段没有得到合理性把握,导致销售时机与积累没有形成强有力的销售节奏感,造成入市以来滞销的因素之一。=2\*GB2⑵、蓄势不够,人气不旺,成交度底。昆吾花园二期在濮阳房产市场应属大盘,从某种意义上讲楼盘的操作手发应该是领军市场、引导市场,占据主要角色。因为盘子较大、灵活性强,发挥空间相应较大,操盘手法可以超前、可以多元化进行处理。就是说先期拿出3至5个月的时间进行形象和客户的积累,推广铺天盖地,时机相对成熟旺销来临时爆燃公开,结果将会别开生面。由于贵司节前急于收款,昆吾花园直接跨越前期引导阶段,没有蓄势,没有客户量的积累,就正式公开发售,造成销售冷水因素之二。=3\*GB2⑶、入市价格定得太满,未留操盘的余地和空间。对于昆吾花园二期这个盘子的价格策略应是,入市价格低得莫名其妙,使每个人“发疯”、“爆炸”、“跳楼”,打开入市局面张扬楼盘个性。在合适的时机控制好场面以合理的幅度每天公开涨价,甚至在特定的时间每分钟都在涨价,直至达到先期的渴望均价(甚至攀升)。而昆吾花园二期的价格在入市时就已经涨至所期望的额度,步幅太快、定得太满。促使单套总价过高,影响准客户的成交。=4\*GB2⑷、自身销售人员的专业技能有待进一步提高。尽管目前我们销售人员做的可以,我们还应精益求精,用更高的标准来提高我们的员工队伍。在专业技能上我们还要对员工进行再培训,以更利于我们后期销售。(二)、销售推广分析营销推广的目的是更好的为楼盘服务,是为了提升楼盘的自身形象,扩大其知名度、美誉度,进一步为销售做好服务,但是昆吾花园在营销推广方面存在以下二个问题:=1\*GB2⑴、广告积累的量不够,一直以来昆吾花园的广告力度比较薄弱、覆盖面小、知名度不高,除了少数几次派单以外基本上没有特别有效的广告投放;=2\*GB2⑵、广告诉求没有吸引力。因为昆吾花园前期广告推广没有形成楼盘形象的积淀和提升,现在盲目的提一些诉求点使客户感觉很茫然,不太切合实际。二、销售策略正是在总结:项目前期滞销原因、项目销售现状分析、项目推广分析基础上作出新的推广思路,让二期项目以一个更利于市场的新形象、新面貌出现。昆吾花园二期项目分三期进行开发,根据现阶段情况,建议采取常规原则做好一期连带二期,带动三期的递进式战略措施。针对目前项目一期具体情况和二期正在启动,我们建议在原有的基础上通过从新推广定位力争快速消化一期产品和部分二期产品。首期销售目的A、尽快回笼资金B、通过小区第一期率先推向市场的房源收入来营造社区景观建设:小区环境的塑造,园林的建设,体现出小区大型生态园林高尚社区风格的美好前景,为小区后期的销售做好准备。C、通过安全设备的展示,强化客户对小区安全管理的认同。D、通过突出项目的高质素、低售价形成反差,营造出项目的良好购买热潮,树立品牌效应内部认购阶段在这一阶段是很好的市场预热阶段,这一阶段也是我们的造势阶段,我们要充分利用各种形式以达到宣传和造势的目的,培养吸纳目标消费群体,为后期的开盘销售执行做好准备。背景项目正处于施工阶段,预定工作已经开始,需要大量的市场导入人流,以便取得一个良好的开端,为二期进入市场垫定坚实的基础。提前进行高强度的推广活动,可以在消化前期积累客户的同时,打压他竞争楼盘。目的加强市场的预热,通过三个月的销售初步积累,为开盘当日作厚积薄发的必要准备。主题结合本项目实际情况,充分挖掘“高档、豪华、生态、健康、水景家园”的理念实质,引起购房客户对本楼盘的向往。推广内容宣传本楼盘的产品结构与建筑风格等。主要突显本楼盘的高品质尊贵地位和导入“居住就是环境,居住就是文化,居住就是生活品质”的生活理念。手段以硬广告为主,配以软新闻炒作、工地现场包装、户外广告为辅,在《濮阳日报》等媒体上频频亮相,塑造出本项目二期产品的品牌形象。广告表达消费者的心理包装,客户源的整体包装。销售目标××套时间暂定为2004年7月×日起(二)、开盘热销期开盘期(1-2个月),要注意做好售点包装(如样板房、看板、模型、各种销售资料的准备、售楼部陈设、人员培训、销售说辞等工作),同时尽量用较小的推广成本获取较多的市场覆盖面,营造声势,引起市场追捧。背景项目建设顺利进行,形象进度为项目的良好形象展开提供了最具说服力的理由;经过前阶段的广告宣传,将在市场上引起来强烈的反响,积累的许多客户需要在该阶段消化;目的在塑造项目形象的同时,进一步企业的形象形成热销,完成主力房源的销售;打压其他竞争对手。有针对性对吸引客户;主题结合本项目实际情况,宣传产品的实质内容,揭开“至尊美墅,极致人生”之本质特征。推广内容以“高档、豪华、生态、健康、水景家园”为推广主线,采用硬广告形式全面推出手段以硬广告为主,配以软新闻炒作、工地现场包装、户外广告、sp活动为辅,在《濮阳日报》、等媒体上亮相,树立濮阳市首家大型、生态、健康、水景家园的物业品质。广告表达开盘sp活动吸引准客户。销售目标××套时间2004年×月×日—×月×日附:1、开盘前的准备工作2、开盘现场促销活动3、开盘后的后继报道◎开盘前准备1、在《濮阳日报》做硬性广告。重点推出楼盘卖点,在传达开盘信息的同时创造隆重声势。广告费约6万左右。(版面及广告顺序按当时情况调整)2、派发小报15000份3、加强现场布置与管理4、保证周边道路畅通5、准备多辆看房车接送客户6、邀请有关部门领导、主要媒体记者及业内知名人士参加开盘活动7、要求保安提前进驻8、准备各种赠品和宣传道具◎开盘促销活(一)领略三亚风光浪迹天涯海角两个售楼部同时举行促销活动,为了让业主能在炎热的假日,演绎浪漫之旅,凡在康桥水城购房的业主,均有机会参加“浪漫三亚之行”。注:此促销活动广告宣传配合。(二)举行康桥爱心·助学子活动为了进一步突显康桥花园的尊贵品质、翰墨氛围。进一步提高本小区子女的学习热情。开发商斥资百万重奖品学兼优的学子。凡进驻本小区的业主子女在中招考试中,考上本市重点高中学子每人奖1000元。凡在高招考试中考上上清华大学、北京大学、中国人民大学的业主子女每人奖金20000元。考上清华大学者开发商交四年学费。并郑重声明:此承诺签入购房合同(三)与名人同行作艺术人生起步就显与众不同为了进一步提升本案楼盘形象,迎合消费者心理和精神需求,故建议邀请一位名人做本楼盘名誉业主:建议人选:理查德(著名钢琴家)倪宝铎(原梨园春节目主持人)连续(著名河南体彩节目主持人)注:此促销活动是针对联排别墅的销售而定。◎开盘后期邀请记者对开盘的新颖宣传方式进行采访和分析,以软报道的形式加以剖析,进一步展示开发商的实力,提升楼盘品质(三)、开盘保温期和再度强销期强销期(3-6个月),此阶段要继续扩大开盘后的热度,推广费用也要相对集中使用以达到强化效果,其关键在于通过开盘期的客户调查及时确认新的推广细分,达到强销目的。强销期一般要求销售达到60%,消化完周边客户。背景项目工程施工进展情况良好,整个小区已丰姿初理;项目主力房源已基本完成销售,剩余房源直接决定开发商的投资利润,应最大程度提高销售率。目的延续前期广告效应,保持项目的见报率,维持市场形象;对前期积累客户进行消化;对项目营销情况进行评估。主题以软广告揭示““康桥水城”热销之迷。推广内容展现建成后的“康桥水城”。真正体现尊贵生活的氛围。手段以软新闻炒作为主、配以工地现场包装、sp活动。广告表达软新闻炒作、相关sp活动,为二期推广打下基础。销售目标××套时间2004年×月×日—2004年×月×日附:促销活动(四)中秋·月圆康桥·真情

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