FA3035中秋礼盒项目方案

TheMid-AutumnFestivalIn2023LunarExplorationProgramGOODYBAGLIFECreativesolutions

Creativesolutions

让全民过上幸福生活Jun2023汇报时间：2023/7/312023中秋整合营销方案2023中秋整合营销方案2023中秋整合营销方案01.活动策划思路03.活动推广宣传04.项目细节&预算02.产品包装设计目录01活动策划思路玩转中秋营销让品牌C位出道节日营销是每个品牌必不可少的较量，中秋节作为举国皆知的传统节日，自然也是品牌借势出圈的最好时机。2020年，有超过8600个品牌参与了中秋营销大战，贡献了众多令人眼前一亮的优秀案例。今年中秋节9月21日，在这样一个时间点上，99大促的余温尚在，国庆黄金周与双11电商大促已经摩拳擦掌。承上启下的中秋节，是决定电商业绩的关键。*数据来源于：时代数据所《2020年月饼数据消费报告》200亿月饼市场

消费升级未来可期数据显示，2020年中国月饼市场销售额达到205.2亿元，行业总体规模将保持上升态势，预计2023年销售规模达超过218.1亿元。与此同时，月饼消费呈现出高端化、创新化、线上化的持续趋势，72.9%的消费者在月饼消费上的购买预算超过100元，传统月饼厂商也顺应趋势，并且更加注重线上渠道的布局，对于平台型电商企业来说，将拥有更广阔的商业合作空间。*数据来源于：艾媒数据中心《2023年中国月饼市场与消费趋势调查报告》2020年，我们经历了一场非同寻常的抗疫战争。2023年，我们经历了全国多地疫情反复、经历了行业发展低迷、经历了疫苗一针难求、经历了千年一遇的暴雨……某某品牌总部始终关心每一位福袋家人的安全。时值中秋佳节，向家人们致以深切的关怀，凝聚某某品牌总部与各家人团队之间团结的力量，攻坚协同，合作共赢，开启更加美好的未来！月饼里的人情味：齐分享、共团圆人文关怀鼓舞激励团结人心树立形象活跃受众当中秋赏月遇到中国探月，当“举头望明月”的遐想到探月成功的喜悦，2023年中秋节便是中国传统文化浸润与现代尖端科技展示的完美结合。从嫦娥一号升空，到嫦娥五号携月壤返回，中国人的探月工程，一步步将“上九天揽月”的神话变为现实！2019年，习近平总书记提出大力弘扬“追逐梦想、勇于探索、协同攻坚、合作共赢”探月精神的重要指示！中国企业当以探月精神为引领，牢记企业“中国心”！*内容来源于：新华网《中共中央、国务院、中央军委对探月工程嫦娥四号任务圆满成功的贺电》中秋话探月：中国梦的又一次升腾弘扬探月精神，实现伟大复兴！如同NASA（美国国家航空航天局）在欧美市场品牌联名的火热，近年来，CNSA（中国国家航天局）正通过IP授权联名等方式产生了巨大的影响力。从“薇娅直播卖火箭”到”名创优品火星店“，航天IP将营销想象力上升到一个不可思议的高度。航天IP所代表的探索精神深深影响着年轻消费群体，加上CNSA独有的民族符号与国家象征，真正称得上是营销合作的顶级IP，让品牌联名坐上直冲云霄的火箭。用航天IP升级品牌长期符号中秋探月计划源于对伟大的中国探月工程的致敬，体现了“追逐梦想，用于探索”的价值观。未知充满着无限可能，未知拥有一切的想象力，我们尊重每一个普通人的太空梦，希望“用一列登月航班，带着千千万万名宇航员，探索月球上的星球风物”。某某品牌「中秋探月计划」某某品牌「中秋探月计划」某某品牌「中秋探月计划」TheMid-AutumnFestivalIn2023LunarExplorationProgram活动主题活动主题活动主题：某某品牌中秋探月计划活动时间：9.5-9.26活动对象：某某品牌APP用户/精英荟成员活动渠道：APP/社群/线下活动调性：新潮、有趣、热情活动思路社群露出抛出话题点社交媒体蓄势引起用户注意APP+小程序丰富活动玩法引发兴趣引流活动页面加大产品力度促进转化成交奖励兑现增强品牌好感度引导评论、分享实现营销目标：达成销量品牌曝光代理关怀IP资产关键词海量礼品抽奖航空IP联名月饼热播综艺借势创新裂变玩法02产品包装设计「与嫦娥壹号共同探索宇宙世界」我们希望再次造就一艘“嫦娥壹号”火箭，重新怀念那美妙的时刻。以真实的运载火箭作为蓝本，让分别以“月”、“满”、“中”、“秋”为代号命名的四节火箭舱体组成“火箭”上半部分，用来“运载”我们独特的中秋礼物（月饼）。「组成

部件

展示」「包装盒设计」在外盒设计上，我们把它想象成火箭的发射塔，透过发射塔，是朦胧的月亮，就好像静静的等待飞船发射的瞬间。打开盒子的瞬间即是火箭发射的模拟状态。「礼品袋设计」简单的标语环排，加入皎洁的月亮图形，配以“中秋佳节”的标准字设计，让整体手袋的视觉趋于直接表达。「给嫦娥壹号特别冠名」定制位位于包装盒下方月光色趋于，可定制公司LOGO，以烫印工艺制作。「更多细节展示」镭射磨砂质感、月饼小夜灯、登舱机票「价格建议」淘宝零售价：168元采购价：105元建议标价：399元活动限时价：198元社群直购价：168元理由：偏向中高端的价格与APP助推的产品做出区分，同时增强对礼品的价值判断。从销售角度来看，100-200元之间产品也是主流消费款。03活动宣传推广抽奖领幸运礼新用户有礼小队集结领福利做任务领福利集卡领福利阶段时间渠道内容来自宇宙的神秘代码视频致中国探月史上的先驱你是我的荣耀商店兑换好礼探月派对（线下）小队升级竞速赛Awereness(认知）Interest（兴趣）Purchase（购买）Loyalty（忠诚）无人月球探索建立月球基地月星商店兑换载人登月9.5~9.219.9~9.219.14~9.219.22~9.26APP、社群、社媒APP、小程序APPAPP、线下活动整体节奏9月5日首先开始第一波蓄势，将“我在月球发现了宝藏”以摩斯密码的形式嵌入9宫格概念海报中；第一波蓄势由某某品牌、蜂擎全体内部员工朋友圈进行发布，征集解密，制造悬念；9月6日发布太空人，由辉总穿着宇航员服装，以探月计划总工程师的身份发布征集令，召集团队共赴月球寻宝；9月6日晚以社群直播形式发布活动细则预告；「来自宇宙的神秘代码」9月6日直播后，社群开启第一波报名通道，首批名额开放400人，仅针对社群总代用户；报名方式：联系福袋小助手，填写腾讯问卷；报名时间：9月6日~9月8日；成功报名后，官方将邮寄一份嫦娥壹号月饼礼盒，包含月饼、登舱机票及其它部分；用户收到月饼后，如联系小助手提供相关买家秀内容，可以解锁一份“探月先驱者”纪念证书（电子版）以及100+中秋营销案例合集（电子版）。某某品牌自媒体发布中国探月专题文章，并预告APP活动。「致中国探月史上的先驱」「《你是我的荣耀》热播剧联动」方案一：联系发行方，素材授权使用合作与资源置换；方案二：发布微博，联系《你是我的荣耀》官微有偿转发；方案三：联系剧中男配王彦霖拍摄翻包视频；确定好宣发素材后，征集50个小红书KOC做产品带货；「APP活动-抽奖领探月好礼」活动时间：9月9日~9月21日；活动形式：活动期间通过完成任务、小队集结、拉新获得月球币及抽奖券，月球币可用于兑换活动奖励及抽奖券，抽奖券可用于抽取大奖；用户需注册某某品牌APP并完成首笔以后可参与活动；抽奖奖励于活动结束后统一发放，需正确填写获奖信息，若截止日期未填写视为放弃奖励；本活动最终解释权归某某品牌APP所有。奖品包含：嫦娥壹号月饼礼包、某某品牌充电宝、某某品牌鼠标垫、某某品牌抱枕、50元话费、抽奖券10张、抽奖券5张、谢谢惠顾「APP活动-新用户有礼」活动时间：9月9日~9月21日；活动形式：9月9日以后注册某某品牌成为有效用户，可免费领取5张抽奖券，邀请人也能获得1张抽奖券，奖励上限为20张抽奖券；有效用户包含从未注册过某某品牌用户或曾经注册但超过180天未使用过APP的用户；本活动最终解释权归某某品牌APP所有。「APP活动-小队集结」活动时间：9月9日~9月21日；活动形式：用户可以创建或加入他人创建小队，每支小队上限100人，每人仅能加入一只小队。小队排行榜将根据每支小队月球币数量实时排名（小队月球币=小队成员每个人月球币之和），9月21日24点进行结算，根据排行，前10名将获得丰厚奖励；奖品包含：华为P50pro手机（第1名）、华为WatchGT2pro（第2-5名）、华为FreeBuds4蓝牙耳机（第6-10名）「APP活动-限时任务-探索任务」活动时间：9月9日~9月21日；活动形式：活动期间通过完成探索任务、建设任务、成就任务可获得月球币及抽奖券，月球币可用于兑换活动奖励及抽奖券，抽奖券可用于抽取大奖；探索任务：天气检测：每日登陆活动页面签到，月光币+1地表探索：每日浏览活动页面30秒，月光币+1标记信号：每日分享活动页面，月光币+1收集燃料：在活动页面下单任意产品，抽奖券+1寻找水源：每日观看30秒短视频，月光币+1绘制地图：每日参与1次抽奖，月光币+1「APP活动-限时任务-建设任务」建设任务：基地建设：累计活动签到5天，月光币+5飞船维护：累计活动签到6天，月光币+5研究记录：累计活动签到12天，月光币+10补充燃料：累计完成探索任务18次，抽奖券+5补充水源：累计完成探索任务42次，月光币+50补充氧气：累计完成探索任务60次，抽奖券+10补充食物：累计完成探索任务72次，月光币+50「APP活动-限时任务-成就任务」成就任务：探索先驱：活动期间累计下单满100元，月光币+10探索达人：活动期间累计下单满200元，月光币+20探索精英：活动期间累计下单满500元，月光币+50探索大师：活动期间累计下单满1000元，月光币+100探索王者：活动期间累计下单满5000元，月光币+500孤高的传说：活动期间累计下单满10000元，月光币+1000「小程序活动-集卡领福利」活动时间：9月9日~9月21日；活动形式：首次登陆可抽取5张卡片，可分享链接给他人助力获取抽卡次数，助力达到2、4、6、8、10次时可获得2次抽卡机会，集齐“中”、“秋”、“探”、“月”、“计”、“划”可兑换7天视频会员（优酷、爱奇艺、腾讯三选一），9月12日后即可登陆某某品牌APP兑换「APP活动-小队升级竞速赛」活动时间：9月14日~9月21日；活动形式：加入集结小队后，队伍月光币达到相应的数值即可领取对应奖励，每种奖励仅限领1次活动奖励：小队月光币达到800，可获得抽奖券*3；小队月光币达到1500，可获得抽奖券*5；小队月光币达到2500，可获得抽奖券*7；小队月光币达到5000，可获得抽奖券*9；已兑换成抽奖券的月光币也会记入小队总数「APP活动-月星商店兑换」活动时间：9月22日~9月26日；活动形式：用户可以将之前获得的月光币兑换成商店礼品，未兑换的月光币将在活动结束后作废奖励兑换：嫦娥壹号月饼礼盒，售价月光币：1000某某品牌充电宝，售价月光币：500某某品牌鼠标垫，售价月光币：200某某品牌抱枕，售价月光币：100月光币与抽奖券比例：50月光币可兑换3张抽奖券，100月光币可兑换7张抽奖券，150月光币可兑换11张抽奖券，活动期间每种只能兑换1次「线下活动-某某品牌探索者大会」9月16日之后，社群开启线下沙龙活动征集，计划开放100个名额，不可携带家属线下落地时间：9月26日（周日）；报名方式：联系福袋小助手报名，按照报名顺序审核通过；确认参与意向后，官方将发送正式邀请函，现场凭邀请函签到入场；往返交通费用及食宿需嘉宾自行承担；「活动场地参考」场地规模预计以容纳150人为标准；配备讲台、桌椅需包含LED屏幕或投影仪、音响设备场地租赁费用≤10000元物料制作、搭建及其它费用≤3000元「活动流程安排」13:00-14:00签到打卡14:00-14:09活动开场、主持人致辞14:10-14:19曾总致辞14:20-15:59特邀嘉宾分享16:00-16:20颁奖环节16:21-17:00圆桌论坛环节17:00-17:40淘宝联盟嘉宾分享17:41-18:00曾总分享，活动结束签到环节主持需要负责开场和活动各环节的串场；计划从第三方公司聘请专业主持人担任；服务费用不超过2000元；主持人需提前至少4小时到现场进行彩排；要求普通话标准、吐字清晰、形象气质佳。主持人开场、介绍现场来宾主持需要负责开场和活动各环节的串场；计划从第三方公司聘请专业主持人担任；服务费用不超过2000元；主持人需提前至少4小时到现场进行彩排；要求普通话标准、吐字清晰、形象气质佳。特邀嘉宾分享特邀分享嘉宾拟定为2名头部总代+商学院老师；每人25分钟分享时间；需提前至少1周确认每个人的分享内容与话题；提前准备放映PPT；分享嘉宾当天需提前至少2小时到现场进行排练