新华人寿培训讲义

新华人寿VI体系培训讲义培训执行单位：始创国际企划主讲人：孙健先生目录壹、新华人寿笼统构筑战略程序贰、新华人寿原笼统识别分析叁、新华人寿VI导入整体流程肆、新华人寿视觉设计战略伍、新华人寿企业标志甄选新华人寿标志演进陆、新华人寿VI体系建立-根底系统新华人寿VI体系建立-运用系统壹、新华人寿新笼统构筑战略程序1234品牌战略明确化

视觉识别系统化

市场营销差别化

服务系统规范化

56企业文化深耕化品牌的全面推广1.1新华人寿新笼统构筑战略程序贰、新华人寿原笼统识别分析创意原那么标志优点

战略原那么特征描画营销原那么

认知原那么情感原那么表达产品特征和质量准确传送信息表达品牌价值和理念表达企业的实力适宜品牌的延伸和衍生新颖独特适宜各种媒体趋向国际化吸引公众留意能有效记忆符合文化背景与接受心思与时代要求一致标志缺陷描画√√√√

表达公司运营理念大胆创新具时代感和国际性具备行业特点兼备独特性容易传播记忆未来设计方向企业定位的改变，原笼统不足以支持新定位。标志外型构造过于复杂，不利于传播与沟通。表达中国传统精神，但国际化程度稍弱。缺乏现代信息和美的感受。2.1新华人寿笼统识别体系现状叁、新华人寿VI导入整体流程3.1新华人寿VI导入流程视觉设计策略外部调研企业形象定位企业使命企业实态调研企业价值企业愿景企业文化面企业市局面企业笼统面企业运营战略企业视觉现况调研设计元素设计风格设计方式颜色建议设计原那么企业理念整合手册编辑手册推行根本设计系统运用设计系统企业价值团结敬业奉献探索创新严谨务实正直诚信稳健经营高效行动企业使命人本服务关照企业愿景国际性领先性多元化企业市场面国际化资本国际化管理优良资产几何增长企业文化面凝聚力人情味东西方文化兼融企业形象面理财专家市场意识服务意识公益形象金融集团管理现代机制成熟企业经营战略扩大市场区域涉足其他金融服务信息化人才培育3.2企业实态调研之关键词提练企业价值坚持稳健、高效经营原则，追求奉献、探索的敬业精神企业使命实现员工价值，肩负社会责任企业愿景主业为寿险，涉足其他金融领域的国内一流金融集团企业市场面为新华注入国际化的资本和管理，以实现企业市场规模的迅速扩张企业文化面东西方文化的融合企业形象面管理现代、机制成熟，注重公益的金融集团形象企业经营战略创新机制、吸引人才，强化企业的信息化管理3.3新华人寿企业理念整合

新华是一家稳健、高效运营，耿直诚信，俱有市场领先认识，并致力于社会公益奉献的国际化金融集团。3.4新华人寿的笼统定位肆、新华人寿视觉设计战略视觉设计策略

企业笼统定位世界设计趋势分析企业视觉调研分析同业视觉设计分析设计风格设计方式颜色建议设计原那么设计元素4.1新华人寿视觉设计战略1980~不确定后现代主义2000~现代新世纪,新未来

1920~1980国际风格主义1980~现代人性化多元时代1910~1930风格派,包浩斯构造主义1980~现代计算机与信息化时代1850~1910艺术与工艺时代4.2世界设计趋势分析-1类别由繁入简字体标志立体外型真假互换感性图案图例介绍4.3世界设计趋势分析-21.外型：－由繁入简－以字体图形化外型居多2.表现：－由单一元素到多元开展－由平面到立体，由实体到真假互换－直线到曲线的圆融外型3.风格：－功能导向到消费者导向－人性化多元时代为主流4.4世界设计趋势分析－综合结论分析图形纤细文字厚实4.5同业视觉设计趋势分析-外型尺度分析冰冷暖和剧烈4.6同业视觉设计趋势分析-颜色尺度分析柔软1.设计外型：标识外型组成以文字、文字加图型居多

2.标识颜色：以蓝色系、红橙色系为主

3.标识风格：稳定、严肃人性化、有寓意4.7同业视觉设计趋势分析-综合结论分析新华标识的表现方式文字+图形规范色喜好度红、蓝色系新华对外的笼统感受信任沉稳希望责任4.8企业视觉设计现状调研结论4.9新华人寿视觉设计战略以沉稳、简约、突破性的外型构造呈现信任、专业、希望的视觉设计风格，并突出社会公益笼统的国际化大型金融集团。信任沉稳希望责任文字＋图形沉稳简约突破性外型蓝色系红色系金融业独特性易识别寓意深化设计风格设计方式颜色建议设计原那么笼统