第3章电子商务经济学基础课件

第3章_电子商务经济学基础2024/1/623.1电子商务的传统经济学视角

传统经济学以研究物质资料的生产、交换、分配与消费等经济关系和经济活动规律及其应用为宗旨，它的研究范围局限于物质产品、物质财富、物质市场、物质生产劳动等。信息革命将经济学的研究范围扩大到信息产品和信息服务、信息财富、信息市场、信息生产劳动等。3.1.1电子商务蕴涵先进的生产力要素网络经济的发展，对生产力要素理论产生了全面的影响：（1）使劳动力对其信息能力的依赖空前加强，并促进新型劳动者即信息劳动者的出现与快速增加。（2）使生产力中起积极作用的活跃因素--劳动工具网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。（3）使劳动对象得到更好的利用并扩大其涵盖的范围，数据、信息和知识等都成了新的劳动对象。2024/1/63（4）使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼，信息科技成了高科技的主要代表。（5）使对生产力发展有长期作用的教育发生了根本性变革，远程教育、终身教育日趋重要，更加信息化、社会化和全球化。（6）使组合、协调生产力有关要素以提高它们综合效益的管理对生产力发展的决定性作用更加强化，导致管理科技甚至也成了高科技。（7）使作为生产力特殊软要素的信息与知识通过对生产力其他要素所起的重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质变精神、精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。2024/1/643.1.2

对边际效益递减理论作用范围的影响

电子商务属于微观层面的网络经济，网络经济阶段，信息成了主要资源，该资源可再生和重复利用，对其生产者无竞争性、对其使用者无排他性，其成本不随使用量的增加而成比例增加；信息技术发展快、变化大、生命周期短；而且需求往往是由供给创造的，产品受市场容量饱和的影响较小。因此在投入产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象，且会因网络效应的作用而强化。农业和工业经济中，有限、稀缺的物质和能源、相对稳定的技术进步、饱和的市场容量，当需求依靠供给来满足时，任一投入产出系统中，随着投入的增加边际产出（边际效益）呈递减趋势。2024/1/653.1.3对规模经济理论相对重要性的影响

规模经济是人类经济活动提高效益、优化资源配置的基本途径，但由于网络经济的发展，它不再是最重要的更不是惟一的经济性效应。网络经济中提高经济效益的新途径：范围经济：通过增加产品品种降低单位成本差异经济：通过增加产品或服务的差异性来降低成本和增加利润成长经济：通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润时效经济：通过抢先利用机遇扩大市场份额来赢得竞争优势2024/1/663.1.4对通货膨胀率与失业率此消彼长“理论”的影响A.W.菲利普斯1958提出菲利普斯曲线：失业率与通货膨胀率大致上成反方向变动关系已被资本主义经济发展的实践所否定：70年代两次石油危机：高失业率与高通货膨胀率并存。90年代，信息产业和经济全球化，美国在经济高增长中低失业率与低通货膨胀率并存。2024/1/673.1.5对经济周期波动理论的影响工业化熨平了传统农业生产的季节性波动；信息化熨平了传统工业经济的周期性波动。经济的周期性波动：危机、萧条、复苏、高涨二战前，主要资本主义国家大约8—10年爆发一次经济危机。二战后，简化经济周期说：危机持续时间缩短，经济衰退与经济高涨交替更迭。90年代，美国，以信息技术为代表的高技术及其产业迅速发展取代了传统的周期性产业，成为推动经济增长的主要动力，导致了经济周期进一步变化。随着网络经济尤其是电子商务的兴起，会更有利于延缓衰退期的到来，而使经济继续趋向高涨。但经济周期波动绝不会因此而消失。2024/1/683.1.6网络经济与垄断的新特点

网络经济的核心是信息产业，在网络经济时代，垄断仍然是一种普遍的经济现象。（1）从垄断产生的原因看，信息技术产业垄断的形成除了供给方因素外，还有需求方因素：网络效应、技术产品的锁定效应。（2）从导致的结果来看，由于网络经济时代各方面的特征，使得信息产业的垄断不会阻碍科技进步和创新，反过来正是这种对垄断地位的不断追求，刺激创新，推动科技进步。同时高额的垄断利润为创新提供了资金保证。2024/1/69（3）在网络经济时代，判断垄断程度的主要依据是市场行为，而不是市场结构。主要因为网络市场本身就是寡占型的，且网络时代企业组织结构的扁平化，企业规模向小型化方向发展，垄断不一定和大规模相关联，垄断产品的价格也不是传统垄断下的高价。（4）网络经济时代，垄断是竞争过程中出现的市场现象，贯穿整个竞争过程，和竞争交替出现，两者统一于创新。（5）垄断势力的影响范围是全球性的，为树立本国产业革命的国际竞争力，政府在反垄断的同时，鼓励企业兼并以抢占新兴产业的制高点。2024/1/6103.2电子商务的信息经济学视角3.2.1信息经济学的兴起与发展信息经济学一词起源于1959年马尔萨克的《信息经济学评论》；1961年信息经济学作为新兴独立学科提出；70年代后期进入发展阶段；1983年，《信息经济与信息政策》在荷兰创刊，信息经济学成为一门具有广泛国际影响的新兴经济学分支学科。2024/1/6113.2.2电子商务对信息完整性及对称性的影响

信息经济学有两个基本假定：买卖双方的信息是不对称的；人们获得的信息是不完全的。网络技术的产业化应用导致信息不对称和信息不完全倾向大大弱化。

1.市场交易主体的信息不对称状态得以改善;2.市场交易主体的信息不完整状态得以改善;3.信息的搜寻得以更为便利地解决,从而使代理成本降低。2024/1/6123.3电子商务的网络经济学视角3.3.1网络的外部性、正反馈及规模经济

网络外部性是指网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋形优势。网络正反馈是指在网络经济中随着市场的扩大、使用人数的增多，产品和服务的价值越来越高，信息资源在被大家共享时总量却在增加规模经济是指生产的经济效益和生产规模之间存在着一定程度的数量关系。在一定限度内，经济规模的增加可带来经济效益的提高。2024/1/6133.3.2网络经济的三大规律

1.摩尔定律：实际为一条学习曲线，说明了随着产出的增加，厂商不断改进它的生产，结果单一产品的成本不断下降。

2024/1/6142.梅特卡夫法则：描述的是“平台”性产品特性对消费行为的影响，认为网络经济的价值等于网络节点数的平方。

2024/1/6153.达维多定律：即网络经济中的马太效应，描述的是“平台”性产品特性对消费行为的影响。信息活动在一定条件下，优劣势一旦出现，就会不断自行强化，出现滚动的累积效应。2024/1/6163.3.3产品定制

产品的定制实际上就是厂商将产品根据顾客的需求进行差别化、个人化。经济学定义的差别化产品是指基本用途和特性充分相似，但不完全相同的产品。3.3.4数字产品的成本及定价

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