2023全球机场时尚报告时尚是一个能很好兼顾商业与人文的概念

行业研究从时尚视角看全球主要机场的表现——“时尚”是一个能很好兼顾商业和人文的概念AnalyzingGlobalMajorAirportsfromaFashionPerspective：FashionisaConceptthatFacilitatetheHarmonizationofCommercialandHumanisticSideofanAirport前言时尚潮流这一概念本身处于不停更新、不断更迭的状态中，且非常取决于公众认同和感受，评判相对主观。该研究中，我们尽可能用一些普遍的、可感的、通行的标准去衡量机场时尚现状。机场是面向大众的，因此考虑到地域文化的差异，刻画一个绝对的时尚标准相对困难，本文做到了从通用意义上的时尚视角去看机场的时尚现状，并为国内机场的更新升级提出建议。不可否认的是，全球也有很多机场在商业和人文层面采纳了与全球最通用的潮流“语言”相逆的独特性设计（如东京羽田机场的日式风），同样取得了较好的效果。不过，总的来说“特色的路径”承担的风险更高，对采取“民族特色”路径的机场要求会更高。内容说明：对于机场时尚程度，本篇研究所探讨的商业影响因素主要考察的是机场零售板块，餐饮板块将在下篇分享，敬请期待。01有什么关系？01TheIntricateRelationshipBetweenFashionandAirports©️2023AIRPO.AllRightsReserved. 3时尚对于机场来说意味着什么11”“潮100机场商业中的时尚程度国内外时尚潮流品牌、高端奢侈品品牌等有关机场的人文关怀为了让机场的零售商业部分显得更加时尚、高端，全球机场都在大肆引进奢侈品品牌来填充机场空侧的核心商业区域。在全球时尚潮流趋势均由奢侈品品牌引领的情况下，机场靠奢侈品品牌撑场面所带来的效果毋庸置疑。除了奢侈品品牌外，消费客单价较奢侈品稍低的国内外潮流品牌在机场出现的数量也越来越多。总体来看，机场零售商业基本遵循着城市核心购物中心的发展路径，即通过奢侈品品牌和潮流品牌来营造机场商业板块的时尚度。

的体验除了商业，全球头部机场也更加关注为旅客提供愈加浓厚的人文关怀。机场人文关怀主要指的是机场在设计和运营中对旅客的体验、舒适1“时尚”一词在当今社会中扮演着越来越重要的作用，时尚不仅指流行的风格或做法，时尚更是一种表达自我和个性的方式，的独特性。此外，除去功能性，时尚更加强调外形美感和体验的美好。评估机场时尚程度的标准——机场时尚指数（AFI）“游戏规则AIRPO（AirportaonndexAFAFAFIAF++= + +++W +SWW+LWAirportFashionIndex(AFI)= C]+I+W +SWW+LWAirportFashionIndex(AFI)©️2023AIRPO.AllRightsReserved. 5（AFACISkytrax“”（。02全球主要机场02AnOverviewandAnalysisofFashionStatusinMajorGlobalAirports©️2023AIRPO.AllRightsReserved. 72023年全球机场时尚排名（AIRPOResearchInstitutTOP30人文国际声誉及旅客评价2023全球机场时尚排行TOP10436.1474.5 436.1北美亚太364.0420.6364.0418.7295.7294.9

340.8325.0

363.5评选结果中，巴黎戴高乐机场以其在时尚维度的全能表现排名第一，紧随其后评选结果中，巴黎戴高乐机场以其在时尚维度的全能表现排名第一，紧随其后的是近些年在国际视野中的“后起之秀”卡塔尔哈马德机场。我国大陆地区跻身前十的是北京大兴和上海虹桥机场。此外，香港机场位列第六。前十名单中的其余机场均是在国际视野里常出现且有高知名度和声誉的国际枢纽，包括新加坡樟宜机场、首尔仁川机场、土耳其伊斯坦布尔机场以及芬兰赫尔辛基机场。数据来源：公开数据，各大机场官网；埃尔坡研究中心整理8 AIRPORESEARCH#1巴黎戴高乐机场 #2哈马德机场#3北京大兴机场 #4樟宜机场#5首尔仁川机场 #6香港机场#7上海虹桥机场 #8伊斯坦布尔机场#9哥本哈根机场 #10苏黎世机场©️2023AIRPO.AllRightsReserved. 92023国内机场时尚排行TOP10420.6北京大兴机场断崖式领先的原因是其在商业、人文、旅客满意度以及国际声誉等四个方面表现都处于全国领先地位。北京大兴机场内除了奢侈品和时尚品牌云集外，还在航站楼各个角落为旅客提供极具人文关怀的艺术装置和人文场景。340.8北京大兴机场断崖式领先的原因是其在商业、人文、旅客满意度以及国际声誉等四个方面表现都处于全国领先地位。北京大兴机场内除了奢侈品和时尚品牌云集外，还在航站楼各个角落为旅客提供极具人文关怀的艺术装置和人文场景。289.4284.6263.5后，航站楼内整体商业形象和氛围也相当不错，贵阳龙洞堡机场则在近期投用的T3航站楼中采取了根据特态类型和品类划分而统一主题的商业外立面形象设计，且引入了许多潮流品牌。业形象进行整体升级效果甚佳位列第四位。南京禄口机场在近年的改造场有税零售特许经营后，引入了大量国际知名奢侈品品牌并对航站楼商重庆江北机场则通过在今年与国际旅游零售巨头DFS合作，由其负责机后，航站楼内整体商业形象和氛围也相当不错，贵阳龙洞堡机场则在近期投用的T3航站楼中采取了根据特态类型和品类划分而统一主题的商业外立面形象设计，且引入了许多潮流品牌。业形象进行整体升级效果甚佳位列第四位。南京禄口机场在近年的改造场有税零售特许经营后，引入了大量国际知名奢侈品品牌并对航站楼商重庆江北机场则通过在今年与国际旅游零售巨头DFS合作，由其负责机深圳宝安机场以大量和在机场内不常见的潮流品牌位列排行榜第三位，上海虹桥机场则是以奢侈品大牌和国内外潮流品牌聚集而闻名，分布在航站楼内的一线品牌大道和南北三角商业区。此外，虹桥机场的奢侈品品牌占零售店铺总数比例高达61%，占时尚店铺总数比例高达52%，在国内机场中处于领先地位。234.5227.7189.7181.5数据来源：公开数据，各大机场官网；埃尔坡研究中心整理10 AIRPORESEARCHuserid:414195,docid:149401,date:2023-12-23,#1北京大兴机场 #2上海虹桥机场#3深圳宝安机场 #4重庆江北机场#5广州白云机场 #6杭州萧山机场#7北京首都机场 #8上海浦东机场#9南京禄口机场 #10贵阳龙洞堡机场©️2023AIRPO.AllRightsReserved. 11P30从全球范围来看，主要国际性航空枢纽通过在商业板块引入大量奢侈品品牌和时尚品牌、在机场空间设计方面采取极具现代感和设计的方案，以及在人文关怀层面引入极具艺术和场景化的装置，引领的全球机场的时尚潮流，树立了行业标杆。从全球范围来看，主要国际性航空枢纽通过在商业板块引入大量奢侈品品牌和时尚品牌、在机场空间设计方面采取极具现代感和设计的方案，以及在人文关怀层面引入极具艺术和场景化的装置，引领的全球机场的时尚潮流，树立了行业标杆。重细看并分析我国机场与榜单TOP10（除大陆外在机场北美亚太AIRPO12 AIRPO12 AIRPO全球机场时尚店铺数量上榜机场的平均店铺数量超过全球机场的平国内机场时尚度的演化应该向全球前10机场机场中时尚店铺数量超过100家是巴黎戴高全球机场时尚店铺占比时尚店铺占零售店铺的比例作为衡量一个机国上榜机场的时尚店铺占比不仅高于全球机TOP10机场的平均水平。这不仅体现了我国机场零售业态中1%49%。

全球机场时尚店铺数量全球机场时尚店铺占比©️2023AIRPO.AllRightsReserved. 13全球机场奢侈品店铺数量奢侈品品牌是机场商业中对于时尚度贡献最场中出现本身可以拔高旅客对机场商业整体我国上榜机场的奢侈品店铺数量高于全球机TOP10机场存在不小家奢侈品100近和超过30家的有上海虹桥机场、深圳宝安全球机场奢侈品店铺数量占比奢侈品品牌店铺数量是一方面，但就奢侈品场仍与时尚指数榜单前十机场有一定差距。虽然我国机场的潮流时尚品牌在全球属于领TOP10机场中奢侈品品牌店铺的比例接近50%出奢侈品品牌对于机场时尚度贡献值的含金北京大兴机场和杭州萧山机场内奢侈品品牌

全球机场奢侈品店铺数量 全球机场奢侈品店铺数量占比 14 AIRPORESEARCH全球机场空间设计及人文元素对比人文和艺术等艺术装置可以将看似“冰冷”5TOP10机场的16全球及国内机场人文及艺术场景数量对比 全球及国内机场空间设计评分对比 ©️2023AIRPO.AllRightsReserved. 15全球机场国际声誉与旅客评价Skytrax发布的2023TOP100TOP10的全球及国内机场人文及艺术场景数量对比 全球及国内机场国际声誉对比 16 AIRPORESEARCH03全球机场时尚优秀案例03ExemplaryCasesofFashionExcellenceinGlobalAirports©️2023AIRPO.AllRightsReserved. 17巴黎机场：戴高乐机场的Extime商业理念和奥利机场的人文关怀Extm的概Extm——巴黎机场集团服务和消费的Extim扫码阅读>ExtmeExtim11.12巴黎戴12342.3.4.iC.场店巴黎戴店usito348 AIRPORESEARCH巴黎戴高乐机场奢侈品品牌区巴黎戴高乐机场奢侈品品牌区1～4.1～4.12Eti机区334©️2023AIRPO.AllRightsReserved. 19除巴黎戴高乐机场外，法国巴黎的另外一座机场也在巴黎机场集团（GroupeADP）的运营下增添了不少人文关怀，引入艺术装置和时尚展览区。众所周知，巴黎是一座浪漫、时尚、文艺之都。因此，巴黎将城市代表性的名片也搬到了机场，如巴黎戴高乐机场里的杜乐丽花园传统绿色椅、和巴黎奥利机场3号航站楼里的独特艺术装置Vertigo（由150个大小不一的不锈钢和镜面铝立方体组成，从不同角度反射机场大厅的光影），奥利机场这个独特的艺术装置不仅是艺术与建筑的融合，也是对飞行和空间的独特诠释，让人不禁联想到控制塔、涡轮机、投影、起飞和上升的空间，为匆匆而过的旅客带来心灵的共鸣。11.12杜乐丽ti12dpier3333～4.休息区T2E航站楼旅客420 AIRPORESEARCH1.此外，奥利机场经常与巴黎当地博物馆合作，将航站楼打造成法国文化展示橱窗，不定期举办展览，是巴黎机场公共展览项目的核心。例如，暑期里奥利机场4号航站楼在到达走廊举办名为“时尚的色彩”的展览（展示服装、配饰和草图随着时间和潮流趋势的变化）以及近期携手现代艺术博物馆呈现的“MACVAL1.1313C展览2©️2023AIRPO.AllRightsReserved. 21多哈哈马德机场：蝉联两年全球最佳机场的“后起之秀”1.HamadAirport连续两年获得Skytrax1%LVLV1.LouisLouisVuitton哈马德机场店son1212ial哈马德机场店22 AIRPORESEARCH-OMO的PKWLittleL雕塑。哈马德机场——灯熊哈马德机场——灯熊11.12122.2.tle©️2023AIRPO.AllRightsReserved. 2304结论及建议：04差距在哪以及该怎么办？ConclusionandRecommendations:IdentifyingGapsandProposingSolutionsAirportsinChina时尚的机场应该是什么样？“时尚””的24 AIRPORESEARCH就机场时尚度来看，我国机场与全球领先机场的差距在哪？人文层面关注度不够“流趋势品牌为辅”“含奢量”不足且占比较低航站楼内与旅客体验相关的设计缺失（国内机场零售品牌普遍不够“潮”“潮流”©️2023AIRPO.AllRightsReserved. 25该怎么办？品牌引入：高端奢侈品和小众潮流品牌齐头并进上海虹桥机场LV店铺上海虹桥机场LV店铺（26 AIRPORESEARCH空间设计美学：人文+商业品牌形象链接RIARCH机场人文景观梳理及应用观梳理及应用》埃尔坡研究报告扫码阅读>©️2023AIRPO.AllRightsReserved. 27版权Copyrights出品｜主编｜祝伟龙作者｜美编｜王冬炜日期｜2023年12月20日本报告由上海埃尔坡商业管理有限公司（简称埃尔坡商业，英文名:AIRPOCommerceManagementCo.,Shanghai)与上海埃尔坡数字科技有限公司（简称埃尔坡科技，英文名:AIRPODigitalTechnologyCo.,Ltd,Shanghai）共同完成。本报告仅为提供一般性信息之目的，不应用于代替专业咨询者提供的咨询意见。本公司研究报告以合法获得的我们相信为可靠、准确、完整的信息为基础，报告中的资料、意见、预测均反映报告初次发布时本公司的判断，可能需随时进行调整且不予通知。刊载或者转发，但不得修改研究报告任何内容（包含：图表、配图、数据和作者等），得将研究报告向许可范围之外扩散，被授权机构应承担相关刊载或者转发责任。©️本册著作权归埃尔坡公司和埃尔坡研究中心联合所有，未经埃尔坡公司允许不得分发与转载。联系我们Contactunfo@airpo.cowww.airpo.co上海市黄浦区茂名南路205号瑞金大厦1702室COMPANYPROFILEAIRPOisaninternationalairport-focusedorganization,withtheconceptof“GlobalAirportpractice.”,focusingontwoareasofdigitaltransformationandcapitalizationstrategy,wecommittedtoprovidingintegratedsolutionsforairportindustryfromstrategytoexecution.DigitalTechnology(AIRPOD)leveragesAIRPO’s