2023年自考-自考专业(公共关系)-现代媒体总论笔试历年全考点试卷附带答案

2023年自考-自考专业(公共关系)-现代媒体总论笔试历年全考点试卷附带答案（图片大小可任意调节）第1卷一.单选题(共10题)1.在我国电视产业中最早出现的经营项目是()。A.电视购物(直销)B.广告经营C.收费信息节目D.电视节目经营2.若以节目的表现形态来划分，广播剧的节目类型属于()。A.一般型B.综合型C.专题型D.对象型3.我国报纸创办的审批机构是()。A.中共中央宣传部B.全国文联C.新闻出版总署D.中国作协4.最早出现定期报纸的国家是()。A.意大利B.德国C.英国D.美国5.主要采用电视录像车进行外景录像制作的电视节目制作方式是（）A.电子新闻采集B.电子演播室制作C.电子现场制作D.电子特技制作6.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于()。A.美国B.英国C.日本D.德国7.标志着世界电影进入全新数字时代的影片是()。A.《火车到站》B.《定军山》C.《星球大战》D.《爵士歌王》8.在世界上最早出现数字音频广播的地区是()A.美洲B.欧洲C.亚洲D.非洲9.在传媒的重要议程设置功能假说中，议程设置的第二层认为（）A.媒介可以影响我们想什么B.媒介可以影响我们怎么想C.媒介可以影响我们怎么做D.媒介对我们的影响是有条件的10.中国共产党历史上的第一个日报《热血日报》的创办时间是（）A.1921年B.1925年C.1956年D.1978年二.问答题(共1题)1.试述广播节目系统构建的原则三.多选题(共10题)1.不易受传播影响的人所具有的个性特征是()A.自尊心不强B.对他人富于攻击性C.不喜欢社交D.有严重精神性神经症困扰E.在社交场合局促不安2.关于有线电视，下列说法正确的有（）A.英文缩写为CATVB.又称为闭路电视C.也称为电缆电视D.最早出现于l950年E.最早出现在美国宾夕法尼亚州3.电视观众的动机有()A.主人的心理B.强烈的参与心理C.渴求信息和知识的心理D.消遣娱乐心理E.选择性心理4.下列属于广播听众分析的正确表述有（）A.受众年龄低，文化程度低B.伴随收听行为明显，收听时间不断增加C.受众收听习惯稳定D.躲避广告，遇到广告经常换台E.受众对于同一个节目的收听动机、欣赏的侧面以及获得的满足是相同的5.“网络媒体”又称为（）A.第九艺术B.第四媒体C.伴侣性媒介D.新媒体E.数字媒体6.在电视产业经营结构中，直接信息经营包括（）A.广告经营B.电视购物(赢销)与收费信息节目C.电视节翻经营D.节目与栏目延伸经营E.产业延伸经营7.节目系统构建的步骤有（）A.定位B.策划C.整合协调D.选择形象代言人E.节目推广8.关于万维网，下列说法正确的有（）A.WWW(WorldWideWeb)的中文译名B.被称为全球信息网C.一种全球网络信息服务系统D.有时也简称为WebE.通过超文本链接在一起的多媒体文档的集合9.网络媒体的传播优势有（）A.可以组织深度报道B.信息随时更新C.不受版丽、时段与频率的限制，可以发布无限量的信息D.对传播主体的要求较低E.易于保存，更可提供全文检索10.传播媒介的基本性能有()A.实体性B.中介性C.负载性D.还原性E.扩散性第2卷一.单选题(共10题)1.在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是()。A.本报评论员文章B.署名社论C.编者按D.短评2.网络媒介传播的逻辑拓扑结构是()A.树型结构B.环型结构C.线型结构D.星型结构3.我国媒介组织的性质特征是（）A.事业性B.企业性C.事业性和企业性的双重定位D.公益性4.被称为“历史上的第一份官方的报纸”的是()A.《罗马公报》B.《新到新闻》C.《每日新闻》D.《巴黎新闻》5.李普曼于1922年出版的，对民意现象用现代的思路进行系统研究的经典之作是（）A.《大众传播效果》B.《舆论学》C.《传播与说服》D.《报刊的四种理论》6.电视节目制作中电子演播室制作方式的英文缩写是()A.ESPB.ENGC.EFPD.EPP7.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒体是()A.报纸B.广播C.电视D.杂志8.负责处理听众反馈信息，与听众沟通，维持联系，并且负责监督各个栏目，向各栏目提供反馈意见的广播电台的机构设置是（）A.采访部B.经营部C.公关部D.听联部9.广播电视传播内容最主要的软载体是()A.节目B.版面C.广告D.品牌10.下列各项中构成传播媒介前提条件的是()。A.技术B.符号C.信息D.物质实体二.问答题(共1题)1.试论“受众即市场”观点的现实基础及其认识上的误区。三.多选题(共10题)1.从目前看，网络媒体的赢利模式包括（）A.信息内容收费B.服务功能收费C.手机短信收费D.电子商务E.网络接入2.我国内地著名的门户网站有()A.新华网B.人民网C.新浪网D.搜狐网E.网易3.广播经营的领域主要有()A.服务经营B.节目经营C.广告经营D.技术经营E.外延经营4.媒介组织的行政管理主要包括（）A.对外宣传报道B.确定新闻媒介的基本目标C.明确内部组织和领导机制D.合理设置工作机构E.制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度5.报纸编辑的职能主要体现在()A.统筹决策B.广告发行C.整体把关D.报纸推介E.产品“再创作”6.在报纸的内容生产中，基本业务包括()A.采访B.写作C.编辑D.评论E.印刷7.广播节目构建的原则有()A.坚持正确的舆论导向B.坚持以新闻广播节目为中心C.坚持以节目为本D.积极拓展黄金时段E.坚持节目系统的开放性8.新闻职业道德的原则主要有()A.全心全意为人民服务B.坚持新闻自由C.坚持真理，实事求是D.增强媒体的经济效益E.坚持正确的舆论导向9.电视传播符号主要有()A.图像符号B.声音符号C.文字符号D.象征符号E.逻辑符号10.电视文艺类节目主要包括（）A.电视文学节目B.电视教学节目C.电视戏剧节目D.电视艺术片E.电视综合文艺节目第1卷参考答案一.单选题1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：C4.参考答案：B5.参考答案：C6.参考答案：C7.参考答案：C8.参考答案：B9.参考答案：B10.参考答案：B二.问答题1.参考答案：(1)坚持以新闻广播节目为中心的原则在广播电视节目大系统中，新闻节目是广播电视节目系统的基础;新闻节目的质量决定着这个节目系统的健康运行。(2)坚持节目本位的原则节目是构成节目系统的重要元素，因此在构建节目系统时要坚持以节目为本，即一切工作环节、一切体裁、一切样式必须以节目为出发点和最终落脚点，以节目统率一切，一切为节目服务。(3)有利于开发拓展黄金时段的原则广播历来按照人们的一般作息习惯，把全部播音时间分为黄金时间和非黄金时间。现在还出现了介于二者之间的次黄金时间。(4)坚持节目系统开放性原则节目系统要做成开放的系统，而不是封闭的系统。开放的系统需要不断地解构，即不断地打破固有封闭系统，然后再重新整合。三.多选题1.参考答案：BCD2.参考答案：ABCDE3.参考答案：ABCD4.参考答案：BC5.参考答案：BDE6.参考答案：ABC7.参考答案：ABCDE8.参考答案：ABCDE9.参考答案：ABCE10.参考答案：ABCDE第2卷参考答案一.单选题1.参考答案：A2.参考答案：B3.参考答案：C4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：A7.参考答案：C8.参考答案：D9.参考答案：A10.参考答案：A二.问答题1.参考答案：一、现实基础如果从市场的角度考虑，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。把受众看做是市场或消费者的观点，是建立在以下几个基本认识之上的：(1)大众传媒是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。(2)要做到这一点，必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值。(3)传媒活动既然是市场活动，那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象自然是消费者。二、认识误区“受众即市场”的观点，反映了传播媒介活动的某些特性，如经营牲、商品性和竞争性;同时也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点。但是这个概念并不完美，它存在以下几个问题：(1)这种观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。传播媒介负责提供商品，受众只能在被提供的商品范围里进行选择。(2)这种观点容易把“商品销售量”一一收视率或发行量作为判断传播媒介成功与否的惟一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上。(3)把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，只能使人从传媒的立场出发考虑问题，而不是从