网络创意营销

网络创意营销第一部分：网络营销的方式第二部分：最具创意广告第三部分：BANNER条设计第四部分：网络广告先锋/广告交换/物流辅助

方式优势劣势交换链接/广告互换1.增加了双方的访问量，2.来可以给客户提供更加周全的服务，同时也避免了直接的竞争。企业网站如借鉴这种方式则不行。小网站迫切希望与大网站做链接，而大网站却常常不太情愿网络图片营销时常会在QQ上接收到朋友发过来的有创意图片，在各大论坛上看到以图片为主线索的贴子，这些图片中多少也参有了一些广告信息。没被企业机构重视。局限性大，当前真正的创意美工匮乏.网络视频营销1、进入市场早，占据网络主要渠道优势，并且用户规模大、内容丰富。

2、积累了丰厚的视频网站运营经验和用户运营经验，用户体验较好。

4、通过几年的经验积累，对市场有着敏锐的触觉，能够前瞻性的做出变化。

3、通过几年的积累，渠道影响力大，广告主认知度高。1、采编权受限，媒体性弱。

2、现在仍然无法形成大规模、有效的流量变盈利模式搜索引擎营销SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。不少商业网站都希望透过各种形式来干扰搜索引击的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。目前SEO技术被很多目光短浅的人，用一些SEO作弊的不正当的手段，牺牲用户体验，一味迎合搜索引擎的缺陷，来提高排名网络广告几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。（1）网络广告的覆盖率低。（2）效果评估困难。3）供选择的广告位有限。4）创意的局限性。5）调研数据的匮乏电子邮件营销精准直效、个性化定制、信息丰富，全面、具备追踪分析能力。1、用户一般称之为“垃圾邮件”，既是，提供的邮件内容对用户不感兴趣。

2、不尊重用户权力的情况下强制用户接收邮件

3、反感邮件发送方，从而降低你的品牌美誉度，如果你的产品或服务是在用户心中留有较好印像的话，则你通过垃圾邮件营销则会起到反效果。病毒式营销低费用，低成本，用户之间自发进行。1.违反公众道德

2.各类负面效应，尤其会广泛传播。

3.误导公众博客营销/微薄营销1、细分程度高,广告定向准确

2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好

3、影响力大,引导网络舆论潮流

4、大大降低传播成本

5、微薄明星效应1.浪费时间：博客的经营需要有一段长时间的默默耕耘，才能看到成果。

2.负面批评：所有论述，一定会有正反两派的意见，有时会招致恶意的攻击。

3.泄露机密：员工常在不经意间，将所获得的公司内部情报，泄露出去。

4.引发诉讼：不当的言论或侵权行为，常易引起法律纠纷。5、不易区分消息的真实性。SN营销主题明确的圈子、俱乐部等进行自我扩充的营销策略，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准营销提供了可能，而且实际销售的转化率偏好。病毒式营销的升华事件营销（炒作）可以是有价值的新闻点或突发实践在平台内或平台外进行炒作的方式来提高影响力。事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。例如某些网络红人。事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。例如上述的公司，虽然企业的知名度扩大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能会对该公司产生一定的反感情绪，从而最终伤害到该公司的利益。破坏公众形象RSS营销RSS营销RSS的送达率几乎100％，完全杜绝未经许可发送垃圾邮件；RSS也没有图片被邮箱系统阻止显示等问题；从信息的点击率来看，RSS信息的点击率也比电子邮件高；从营销成本来看，购买每千次RSS广告展示的成本比购买每千次Email展示的CPM广告成本低。RSS营销的定位性不如Email营销强，RSS很难实现个性化营销;RSS营销不容易做到象Email那样跟踪营销效果

优势劣势交换链接/广告互换网络图片营销网络视频营销搜索引擎营销网络广告电子邮件营销病毒式营销博客营销/微薄营销SN营销事件营销（炒作）RSS营销创意营销广告举例一、本田汽车广告—网络视频视频营销

这支广告用了极具创意的想法，利用了超精确零件多米诺形式，将一台汽车的组成完全展现在观众面前。这支广告一共拍摄六百零五次，没有使用任何电脑绘图辅助，花费四天四夜在巴黎一个工作室拍摄而成世界上共有六台量产前的NewAccord。这部广告用了两台汽车，其中一台拆成了零件─广告用的完全都是真的车里的零件，全是Honda工程师手工打造的。其中一段是单一个吊著的雨刷在空中旋转移动，拍成功的那次是唯一成功的一次。/v/b/46121256-1948213271.html二、钢琴楼梯——十大病毒营销广告之三德国大众公司将斯德哥尔摩的一个地铁站的楼梯变成了一个巨大的钢琴琴键，人们在上下楼梯的同时也能感受到“自创”音乐带来的快乐。

大众公司的发言人说：“娱乐可以让人改善行为方式，我们称其为快乐理念。”/v/b/26761321-1255813677.htmlBANNER条设计：sina价格/天淘宝

价格/天163价格/天浮动标志广告25万--1万15万—4万28.5万—1.5万文章内页画中画9万—7千5万—1万20万—1.5万文章内页半通栏15万—1万8万—2万20万—1.5万文章内页通栏20万—3万万8万—2万31万—2万文章内页底部通栏9千8万—2万文连接2.2万--1千7万—2万5.5万—1千流媒体7万--4千44.5万—2.5万对联12万弹出窗口10万顶部旗帜广告9万—2千7万—2万9.5万—2千特殊标识广告5万—1千7万—2万4万—1千横幅广告8万—2千7万—2万7万—2千大画面广告17万—2千7万—2万15万—2千大横幅广告8万—5千7万—2万7万—4千摩天楼广告2万7万—2万4万—3.2万邮箱15万—6千25.5万—4.5万游戏客户端15万—10万视频广告9.5万—4千5.5万—2.5千如何广告的类型、价格、收费标准如何进行网络广告交换当选定合适的广告交换机构之后，就需要加入广告信息网以获得互换广告的资格。加入的方法各网站会略有不同，一般都会在网站上有详细说明。通常，需要注册为会员，然后可以获得一段代码，将这段代码置入自己网页的适当位置，就可以完成设置，当你的网站更新之后，就可以显示网站为你提供的广告了。在注册为会员之后，你还要根据网站对广告的格式、规格、字节数等要求设计好自己的广告条，在规定的时间内上传到网站指定的位置。这样，当你自己的网站上显示了其它网站广告的同时，也获得在其它网站显示自己广告条的机会。

基本原理在网络广告交换网上，一般包括文本的交换及图标(Logo)的交换。其中图标交换网的运作机制一般为：广告主先向该交换网管理员申请获得一个号，然后按照要求,制作一个宣传自己的图标,并将自己归到某一类中,然后传送给交换网络。此时，作为交换网的成员，广告主可提交自己主页的图片，该交换网会相应给出一段HTML代码，广告主把该代码加到自己的主页中即可参与交换。分类：

(1)从链接方式来看，有文本链接和页面链接。

(2)从交换广告的形式来看，有横幅广告互换、按钮广告互换、横幅与按钮广告互换以及横幅与插播广告互换等等。

(3)从交换途径来看，网络交换广告可分为广告主直接交换和通过广告交换网进行交换。

网址/s/blog_4be434f001000ab0.html/o/2007-01-18/111911031692s.shtml/news/2009826/124283.shtm使用支付宝推荐物流的好处

支付宝推荐物流服务，是支付宝公司为了方便用户进行网上交易，而邀请物流公司为支付宝用户提供的优惠服务，支付宝公司仅为方便用户交易而作出推荐，并非是用户与物流公司间运输合同关系中的主体。用户在每次交易过程中选择推荐的物流公司，将被视为用户自行与所选物流公司达成一个运输合同，所选物流公司是该合同的承运方，运输过程中发生的费用由用户和物流公司自行结算。目前与支付宝合作的推荐物流公司有：韵达快运、德邦物流、星晨急便、联邦快递、顺丰速运、中通速递、天天快递、宅急送、圆通速递、汇通快运、CCES、e邮宝、EMS、中铁快运、申通E物流。？？什么是支付宝推荐物流？？1、网络下单，节省电话费用。

卖家选择“在线发送订单”，点击要选择的物流公司后的“选择”按钮，确认后，支付宝淘宝将通知物流公司上门取货.

2、支付宝推荐的物流公司可以代替卖家行使确认发货权。

物流公司在取货后会自动在支付宝系统中更新交易的状态为“卖家已发货，等待买家收货”。在物流公司完成“卖家已发货，等待买家收货”的交易状态修改之前，卖家也可以根据实际发货状态，自行在支付宝系统中登记发货物流单号。

使用支付宝推荐物流的好处使用支付宝推荐物流的好处3、买家收货后3天内无异议自动打款。

官方条款为：物流公司在买家签收后会通知支付宝买家已签收，买家有义务在签收之后的3天之内，在支付宝系统中，完成“确认收到货”或“申请退款”，否则支付宝公司将视作买家收到货并同意支付宝向卖家支付交易货款。

这对货款的回收非常有帮助，非推荐物流自动打款的时间是10天。平邮不用说1个月，更是漫长。要知道很多买家买下东西付款后，就像是从淘宝消失了，网上联系不回，短消息不回，打电话没人接，不在少数。只有经历这些情况后，你会发觉这个功能是多少的有效。4、使用支付宝推荐的物流，如产生交易纠纷，物流公司的证明将对支付宝最后的裁决有重要影响。

这一点非常重要，对于推荐物流提交的证明，支付宝可以采纳。如果不是支付宝合作的物流，根据以往的观察，是不采纳的。使用支付宝推荐物流的好处5、享受支付宝与物流公司约定的优惠价格。

以广东地区发货为例，除东北三省和新疆外，省外地区首重12元1KG，相信非常便宜，特别是一些内陆城市，但圆通的便宜是相对的，就是货重1KG合算，2KG稍贵。6、有网络客服，有问题可以及时沟通。

卖家可以在网络上直接与物流公司取得联系，节省了很多电话费和劳务费。支付宝推荐的物流公司提供给买家的增值服务：所谓增值服务是指快递企业在传统的“递送”基础上开发的以满足客户多元化需求的附加值较高的服务产品。目前在国内一些大型快递企业推出到付、同城代收货款、异地代收货款、签单返还、保价、签收信息免费短信提醒以及日前某些快递公司推出的时效件服务等业务。支付宝推荐的物流公司提供给买家的增值服务：1、代收货款业务代收货款业务是为了顺应电子商务物流配送业务的发展趋势而出现的新产品，从2005年晚些时候开始出现到目前，虽然说发展较为缓慢，但是，在完善客户配送体系，为客户提供多样化的服务方面还是起到了极大的促进作用。例如：支付宝推荐物流公司中的中国邮政EMS、顺丰、圆通、申通、韵达等公司现均已开通了此项业务。只是除了中国邮政EMS和顺丰速运做到了部分跨省市的代收货款服务外，其他的基本上还只限于同一个城市内的代收货款业务。2、时效件例如："上午收、下午达"，这是圆通为满足广大客户日益增长的快件时效需求，正大力推广的一项高端服务产品——时效当天件。圆通于2009年3月2日—3月8日在支付宝首页面开辟时效件专属BANNER，用户通过点击圆通时效件BANNER即可直接来到圆通时效件专属页面了解该项服务详情。支付宝推