我的野蛮女友电视剧-策划案

二十五集电视连续剧我的野蛮女友策划案风靡全亚洲并掀起一股野蛮风潮韩国电影史上最卖座的爱情喜剧刷新港台历年韩国电影票房纪录美国好莱坞导演曾重金打造翻拍上海文基文化传播有限公司2009年独家代理植入式广告

韩国电影《我的野蛮女友》是根据韩国一部颇为流行的网络小说改编而成，一经上映即在韩国引起空前轰动。该片在中国也引发了观影热潮，大多数观众都是通过这部作品开始了解韩国电影，此后逐渐关注和喜爱韩国影视剧的，这部影片成为韩片打入中国市场一块关键的敲门砖。影片中的经典场景和台词都被影迷们津津乐道。该片一改过去韩片中女主人公温柔贤淑的形象，美丽的女主角却野蛮起来比男人还粗鲁残忍，这对民风保守的韩国来说是对社会文化的一个极大突破，并掀起一股“野蛮风”的热潮。关于我的野蛮女友野蛮风潮

野蛮风潮席卷东南亚，这股“野蛮”跟风席卷国内影视界的创作，分流成两种大类，一种是借他人之名行野蛮之“实”，这类影视剧主演借鉴了《我的野蛮女友》新奇巧妙的故事题材，往“野蛮女友”上靠拢，《河东狮吼》、《我爱你》、《非常浪漫》等就是这种类型。另一类影视剧不仅在内容和形式上模仿“野蛮女友”，就连题目也取得很“近亲”，生怕别人看不懂这是“野蛮”的跟风作，《我的失忆男友》、《我的野蛮同学》、《我的野蛮天使》等，一看片名的格式就已经能大致明了。演员效应之女主角

女主角全智贤因演出此剧被喻为“肩负韩国电影未来责任的女演员”，并因演技出色，她屡获大奖，包括：2002年5月，获韩国第39届电影大钟奖“最佳女主角”和“最具人气女演员”两项大奖。在2002年韩国观光局举办的“韩国影像展”中，《我的野蛮女友》被选为韩国电影的代表作，而她也被观众选为“崭露头角的女演员”。香港明星成龙和周星驰，著名导演李安和王家卫等都曾流露出欲与其合作的愿望。全智贤演员效应之男主角

韩国KBS超级新人大赛中脱颖而出的车太贤是韩剧中常出现的人气男孩，尤其在演出「我的野蛮女友」后人气直升，是目前韩国当红的新生代演员。长相并不是特别出色的他不论是肢体语言或表情都非常丰富，灿烂及亲切的笑容也掳获无数影迷。于各项人气排行榜中，车太贤都名列前矛。演而优则歌，歌唱作品「Iloveyou」荣登各项排行榜榜首，对于横跨多栖的韩国艺人来说是非常难得的成绩。

车太贤为什么要投拍此剧?1.故事题材与吸引力已成功的主题，加上广为流传的口碑与影响，此剧在宣传推广上占有极大的优势，先天加上后天的炒作，容易成为焦点；尤其在电视剧拍摄前与拍摄期间已有许多项目活动配合，绝对可以造成”未播先热”的预期效果。3.目前市场趋势从湖南卫视《丑女无敌》的成功，到《流星雨》的热议，证明了市场目前的走势。打造独播需要精品的概念，电视剧资源的独有性也必然成为有实力的卫视打造品牌的必由之路，而《我的野蛮女友》拥有自己独特的样式，在电视剧上尽量减少同质化。2.韩国的正统班底电影《我的野蛮女友》原班编剧团队，不仅让此剧更为正统，更有着”跨国合作”的视野与格局。5.广告植入运作

在制作初期加入广告植入概念，是目前电视剧热门的商业模式，与广告的结合能够让制作公司与电视台达到双赢。4.经验丰富的策画团队

以「新上海滩」获得市场肯定的中天映画公司，擅长经典翻拍的拿捏与运作，更增添此剧的成功。同时期盼在创经典中的经典。

为什么要投拍此剧?原电影带来的附加价值

掀起一股”野蛮风”热潮与形象（提升艺人价值）－＞代言主题曲Ibelieve出现不同版本，成为最流行单曲（主题曲价值）－＞音乐合作主题音乐”卡农”引起热潮，彩铃下载年度之冠（商业及推广价值）－＞数字经典台词成为一时流行与抄袭（附加产品价值）－＞小说或写真书等周边Ibelieve收视族群

原喜爱韩剧的家庭主妇族群（35岁左右或以上）

喜爱韩剧的年轻族群（18-24岁）

对爱情有憧憬之学生族群（15-20岁）

喜爱时尚流行的粉领上班族

（22-28岁）

喜爱音乐的网络族群（13-25岁）

电视剧收视族群等同植入广告受众，由以上1-5可知，本剧几乎涵盖了所有15-28的可能族群，除此主要族群之外，同时延伸到35岁以上人口。剧集概况剧名《我的野蛮女友》集数25集每集41分钟题材励志情感青春剧出品单位北京天中映画文化艺术有限公司选角宣传2009年8月——2009年9月拍摄时间2009年12月——2010年2月后期制作2010年3月——2010年5月播出时间预计将在2010年暑假黄金时间段播出播出平台中国大陆地区30家以上电视台播出首轮上星一家卫视独家播出

(东方卫视或浙江卫视或湖南卫视)

二轮上星四家卫视联合播出网络平台新浪或搜狐强力宣传推广海外平台现已有多家海外发行公司参与预购（包含港澳台、日、韩、东南亚、北美等）开创出中国电视剧前所未有海外市场

文章/邓超/朴海镇/

新人饰演邓超主要影视作品：2005年《幸福像花儿一样》2005年《少年包青天3》2006年《新昨夜星辰》2006年《爱了散了》2006年《甜蜜蜜》我的野蛮女友主要人物朴海镇主要影视作品：2006年KBS2《传闻中的七公主》2007年KBS1《比天高比地厚》2008年MBC《伊甸之东》男主角牵牛

一个细心善良的24岁的韩国男孩子.

大学毕业以后的他来到上海，在与有兄弟之情的上市公司的老板马英杰的帮助下，牵牛开始在上海立足，却没想到一切计划都因为在飞机上遇到的一个奇怪的女人智贤而彻底偏离了航向。

文章主要影视作品2006年《与青春有关的日子》2007年《奋斗》2008年《兄弟门》2008年《爱在日月潭》

2009年《蜗居》征集男新人王珞丹/李小璐/姚晨/新人饰演我的野蛮女友主要人物姚晨主要影视作品：2003年《炊事班的故事2》2005年《武林外传》2006年《房前屋后》2007年《百年往事》2007年《卫生队的故事》2008年《潜伏》女主角智贤

一个有着难以形容的古怪脾气的中国女孩子。

在上海最高学府复旦大学在读中，偶然的机会成为游戏中女战士的广告模特。以此为契机她相继出演的电影和电视剧成为中国顶级的女明星。她被众人评价为总做鲁莽行为的走运一时的明星。

智贤虽然对周围的评价与反映毫不在意，一直在我行我素。征集女新人李小璐主要影视作品：2000年《都是天使惹得祸》2006年《奋斗》2008年《桃花运》电影2008年《战北平》王珞丹主要影视作品：2006年《奋斗》2006年《阳光像花一样绽放》2007年《排球女将》2008年《我的青春谁作主》故事梗概

另一边本来就不按常理出牌的智贤，一直因为有马英杰做靠山，更不屑身为明星的潜规则，因而得罪了自己经纪公司张总，张总更联合执意想得到智贤的韩国朴社长，想趁机夺取马英杰的公司和财产。同时，每次被智贤推到二线的小演员许真美，除了巴结张总外，也千方百计的设计陷害智贤，争取亮眼的出镜机会；多方你争我夺的权谋好戏于是上演。正当张总的阴谋顺利地进行之际，张若雯适时出现且帮助马英杰解除了危机，但公司却落入到张若雯的手中。在一般世俗眼里，与马英杰看似相配的智贤、出生在富贵家庭的张若雯、以及工于心计渴望成名的许真美，竟然都在不知不觉下被憨厚善良的牵牛所吸引，又掀起了另一场三个女人的战争。出乎意料的情节，无法解释的暧昧，人性里善良与贪婪的角力，进而发生了各种各样荒唐搞笑，而又令人回味的故事。

人与人之所以互相吸引，除了缘份之外，更常常是彼此身上散发着迥然不同的特质，那种莫名与不可知的新鲜好感。从韩国来中国工作的牵牛，本来准备到当初视他如兄弟的马英杰公司上班，却在机场巧遇当红明星智贤，被她荒诞怪异的行为搞得不知所措，还在她的胁迫下放弃游戏公司的高薪，成为她的经纪助理。双方看似矛盾冲突的夸张相处模式，却因牵牛牺牲奉献的付出性格，渐渐燃起了爱的火花。此时，原本就喜欢智贤且默默付出的马英杰向智贤求婚，智贤在弄不清楚内心真正的感情下理所当然的接受了。马英杰身边的助手郑晓璇听到马英杰准备结婚的消息，深受打击，因为她一直深爱着马英杰。当智贤察觉郑晓璇深爱着马英杰后，才了解自己对马英杰的感情更像一个亲哥哥，并赫然发现内心深处已经有了牵牛……于是展开错综复杂的多角爱恋关系。主创团队编剧：金浩植（韩国）

电影《我的野蛮女友》编剧及原创作者，网名“牵牛74”，1975年出生于首尔，1999年进入网络文学界，因处女作《我的野蛮女友》受到网民们的广泛喜爱，一跃成为网络明星。导演、编剧：崔锡珉（韩国）

电影《我的野蛮女友》编剧之一1992年电影《最少天国》编剧\导演，首尔电影节获优秀作品奖，釜山冬柏电影节等当年多个电影奖项1993－1994MBC电视剧《综合病院》剧本，获韩国最高人气电视剧奖。1996年电影《银杏树床》剧本，1996年最高人气电影。1999年设立电视剧制片厂JSPICTURES，在韩国80多家电视剧制片厂中规模、实力位列第四。2001年制作MBC电视剧《四姐妹的故事》；制作MBS电视剧“我的家”；SBS电视剧《钢琴》2002年制作KBS电视剧《我们结婚吧》；MBC电视剧《红豆我的爱》；SBS电视剧《竞争对手》2003年共同制作中国电视剧《四大名捕》(车仁表主演)2004年KBS新春特集电视剧《美丽人生》任导演2006年制作电影《青春漫画》(权相宇金河娜主演，在韩国日本发行成功。)2007年制作电视剧《劲舞世界》任导演 幕后团队总制片人：李密凭借对戏剧的热爱与缜密的统筹能力，并累积丰富经验，多年来拍摄许多脍炙人口的作品，尤其在翻拍《新上海滩》后，被国内媒体喻为中国最美丽女制作人，并成功将此剧推向海外市场，更成功登陆日本主流电视台播出，创下高收视高影响的亮丽成绩单。而《新上海滩》更被称为经典中的经典。目前除了《我的野蛮女友》外，同时进行《万水千山总是情》的总策划工作，目标再创经典后的经典。出品公司：北京天中映画文化艺术有限公司公司出品过多部深受广大观众喜爱的优秀影视剧目，如《杨门虎将》、《卫生队的故事》、《深宅》等，除了熟悉内地市场运作，并与中港台、星马、日韩、美加影视圈建立了良好的合作关系。电视剧《新上海滩》也是公司成功投资、策划、制作、发行的多部佳作之一。历年作品公司制作发行的每一部佳作，均邀请国内外知名演员参演《杨门虎将》

苏有朋、蔡琳（韩国）、赵雅芝、狄龙等演员参演《魔术奇缘》

安七炫（韩国）、林心如、苏有朋等演员参演《福禄寿三星报喜》

欧阳振华、张世、范文芳、宁静等众多演员参演《新上海滩》

黄晓明、李雪健、孙俪等演员参演《卫生队的故事》

闫妮、殷桃、姚晨、高亚麟、林永健等众多演员参演《深宅》

秦岚、郑佩佩、林文龙等演员参演为什么要做植入式广告调查数字：平常广告播上放时你在做什么？根据数字显示，观看广告人数不到看电视人数的三成左右，可见植入广告的价值为什么要做植入式广告潜移默化的功能现在的消费者已经不习惯”口号式”的宣传，尤其年轻一代的族群，更不习惯”被指使”消费。植入广告是在潜移默化中，将产品植入消费者心中。对偶像的崇拜与跟随代言的产生是因为对偶像的崇拜心结，甚至”模仿”的心理因素，植入广告会跟着剧中人的角色的消费习惯，达到认同与跟随的效果。对戏剧或角色产生的感情通常投入一个戏剧，很容易产生某种情愫，因此对戏里的情节或场景，同常会引起一股热潮，剧里景点甚至变成热门的观光旅游地点。造成流行的话题或口头禅剧中的台词或者主角的一些经典对白，会在不知不觉中被观众植入脑中，变成生活的口头语或讨论的话题。广告植入型式一A形象植入（环境或是背景、形象LOGO等）

场景之背板、或场景本身就是企业或连锁店例如：将某些场景放在连锁店，或后面有大型广告牌之处。例:车站场景的大型广告牌广告植入型式二B产品植入（等同艺人代言之效果）

主角本身使用之产品，例如手机与服饰等剧中人穿着服饰，并可带入”领导时尚，演绎流行”的精神。

C概念植入（精神或口号带入角色之对白）

产品精神之广告词，可以变成经典台词或口头禅

例:《丑女无敌》中多芬沐浴乳的广告植入及广告宣传活动广告植入型式三D剧情植入（在剧情中设计特殊环节）

特殊日子如情人节生日等，可以挑选产品做礼物或双方信物等剧中设计环节，男主角去买衣服，或是送给女主角。例:电视剧《新上海滩》结婚戒指(卡迪亚)作为重要道具贯穿全剧;通过特写镜头将(卡迪亚)百年经典、时尚，象征着挚情挚爱的品质内涵展现得淋漓尽致，突出了(卡迪亚)璀璨亮丽的风格。广告植入型式四E其他方式：E1硬性广告

片尾赞助字幕与LOGOE2活动广告

1.拍摄期间：探班现场DV拍摄，于网络专区中播放探班安排主要演员专访，可摆设企业海报或易拉宝2.发布会或媒体见面会

活动现场产品或企业海报活动背景板上赞助企业LOGO

活动采访话筒呈现企业LOGO

主持人提到企业名称2次以上企业发言人可以赞助厂商出席或上台发言企业可在现场发放纪念商品或相关纪念品例:发布会背景板企业冠名LOGO广告植入型式五E3音像产品

DVD本剧发行DVD之片尾鸣谢DVD封底带有企业赞助鸣谢字样原声带（如有实体发行）CD封底或内页赞助或铭谢MV题材植入或片尾铭谢

E4周边商品活动写真书或书籍内页或封底赞助字样全国见面会活动背板、海报或易拉宝之露出MV可进入全国KTV播放例:DVD片尾鸣谢我们的推广平台我们的推广平台植入广告类别以及价格植入级别包含植入方式具体表现价格A级客户开机仪式+形象植入+产品植入+概念植入+剧情植入+首映式+片尾标版+活动推广+音像制品+周边商品活动不少于2200秒时长：其中80%-90%剧情式植入，10-20%其它植入

25集5秒片尾标版500万B级客户形象植入+产品植入+概念植入+剧情植入不少于720秒