2015年10月自考00098国际市场营销学试题及答案含解析

国际市场营销学年月真题

00098201510

1、【单选题】国际市场营销学与市场营销学相同的是理论基础和（）

经营理念

经营范围

A:

市场环境

B:

目标顾客

C:

答D:案：A

解析：国际市场营销学与市场营销学相同的是理论基础和经营理念。

2、【单选题】自然资源不仅影响到世界经济和贸易发展的格局，也影响到一个国家的经济布

局和（）

产业布局

产业升级

A:

经济周期

B:

经济结构

C:

答D:案：D

解析：自然资源不仅影响到世界经济和贸易发展的格局，也影响到一个国家的经济布局和

经济结构。

3、【单选题】随着通信和运输技术与效率的不断提高，纯粹的地理因素对区域市场形成的影

响（）

越来越小

越来越大

A:

越来越稳定

B:

越来越不确定

C:

答D:案：A

解析：随着通信和运输技术与效率的不断提高，纯粹的地理因素对区域市场形成的影响越

来越小。

4、【单选题】电话访问的方法进行营销调研的突出优点是（）

费用高

A:

地域广

信息反馈慢

B:

内容具有深度

C:

答D:案：B

解析：电话访问的方法进行营销调研的突出优点是信息反馈快、费用低、地域范围广。

5、【单选题】非随机抽样调研方法中，方法简单、样本代表性强、实际上应用较多的是

（）

任意抽样

选择抽样

A:

判断抽样

B:

配额抽样

C:

答D:案：D

解析：非随机抽样调研方法中，方法简单、样本代表性强、实际上应用较多的是配额抽

样。

6、【单选题】在进行国际营销规划时，一般由高层管理人员和规划部门制定的规划是（）

短期规划

长期规划

A:

投资规划

B:

产品营销规划

C:

答D:案：B

解析：在进行国际营销规划时，一般由高层管理人员和规划部门制定的规划是长期规划。

7、【单选题】联合国贸易和发展会议(UNCTAD)将服务分为三大类：运输、旅游和（）

技术

文化

A:

金融

B:

其他

C:

答D:案：D

解析：联合国贸易和发展会议(UNCTAD)将服务分为三大类：运输、旅游和其他。

8、【单选题】科学技术的发展和应用，使得（）

产品的生命周期延长

产品的成本上升

A:

国际货物运输效率提高

B:

促销方式单一化

C:

答D:案：C

解析：科学技术的发展为国际企业提高营销效率提供了物质条件。

9、【单选题】一个国家或地区出于某种理由限制某些外国商品进入本国市场的行为叫做

（）

贸易禁运

出口管制

A:

进口管制

B:

进出口管制

C:

答D:案：C

解析：进口限制是指一个国家或地区出于某种理由限制某些外国商品进入本国市场的行

为。

10、【单选题】物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方式、工艺和

（）

工具

设备

A:

机器

B:

技术

C:

答D:案：D

解析：物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方式、工艺和技术。

11、【多选题】社会组织的具体形式主要有（）

家庭亲戚关系

社区组织

A:

社会阶层

B:

宗教

C:

特殊社会团体

D:

答E:案：ABCE

解析：社会组织是指社会上人与人之间发生关系的各种形式的组织，如家庭亲戚关系、社

区组织、特殊社会团体、社会阶层、相关群体等。

12、【多选题】价值观因文化背景不同而产生不同的具体表现主要有（）

时间观不同

利益观不同

A:

风险观不同

B:

个性观不同

C:

看待新事物的观念不同

D:

答E:案：ACDE

解析：价值观因文化背景不同而不同，表现为：文化背景不同，时间观不同、风险观不

同、看待新事物的观念不同、个性观不同。

13、【多选题】网络营销的特点主要有（）

技术性

交互性

A:

整合性

B:

高效性

C:

金融性

D:

答E:案：ABCD

解析：网络营销的特点主要有跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、超前

性、高效性、经济性、技术性。

14、【多选题】申请仲裁的注意事项主要有（）

仲裁的依据

仲裁的选择

A:

仲裁的自主性高

B:

仲裁程序

C:

仲裁裁决的执行

D:

答E:案：BCDE

解析：申请仲裁的注意事项主要有仲裁的选择、仲裁的自主性高、仲裁程序、仲裁裁决的

执行。

15、【多选题】欧洲国家的自然环境特征主要有（）

冰川地形分布较广

A:

高山峻岭汇集于北部

地形多高原、丘陵和山地

B:

气候温和湿润

C:

矿产资源中煤、石油、铁比较丰富

D:

答E:案：ACDE

解析：欧洲国家的自然环境特征主要有冰川地形分布较广、地形多高原、丘陵和山地、气

候温和湿润、矿产资源中煤、石油、铁比较丰富。

16、【多选题】欧盟市场中农业部门就业占总就业人口的比例不超过3％的国家有（）

西班牙

葡萄牙

A:

比利时

B:

英国

C:

爱尔兰

D:

答E:案：CD

解析：欧盟市场中农业部门就业占总就业人口的比例不超过3％的国家有比利时、英国，

故选CD。

17、【多选题】国际市场营销系统的主要构成部分有（）

内部报告系统

营销情报系统

A:

库存控制系统

B:

营销调研系统

C:

营销分析系统

D:

答E:案：ABDE

解析：国际市场营销系统的主要构成部分有内部报告系统、营销情报系统、营销调研系

统、营销分析系统。

18、【多选题】国际企业编制营销规划的方式有（）

下达式

汇总式

A:

合作式

B:

分配式

C:

分散集中式

D:

E:

答案：ABC

解析：由于国际企业的性质和管理体制不同，编制营销规划的方式也有所不同。国际企业

编制营销规划的方式有下达式、汇总式、合作式。

19、【多选题】企业开展国际市场营销以追求低成本的动因主要有（）

利用当地优惠政策

利用廉价的劳动力和原材料

A:

利用低运费

B:

利用低关税

C:

利用较多的配额管制

D:

答E:案：ABCD

解析：企业开展国际市场营销以追求低成本的动因主要有利用当地优惠政策、利用廉价的

劳动力和原材料、低关税、低运费、较少的配额管制、接近产品的销售市场等有利条件。

20、【多选题】国际自然环境的构成要素主要有（）

自然资源

气候条件

A:

绿化条件

B:

地理位置

C:

地形地貌

D:

答E:案：ABDE

解析：国际自然环境的构成要素主要有自然资源、气候条件、地理位置、地形地貌。

21、【问答题】简述国际市场产品适应性具体策略。

答案：国际市场产品适应性具体策略主要有（1）直接延伸。企业对产品不加任何改变，

直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的促销策略。（2）产品延伸，沟通调整。

企业向国际市场推出同一种产品时，根据不同市场的消费者需求特征，用相应的宣传、沟

通策略。（3）产品调整，沟通延伸。企业对现有产品进行局部改进，而沟通策略保持不

变。（4）产品和沟通的双重调整。企业同时改变产品和沟通策略。（5）产品创新。企

业针对目标市场国家开发新产品，并进行沟通宣传。

解析：国际市场产品适应性具体策略主要有（1）直接延伸。企业对产品不加任何改变，

直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的促销策略。（2）产品延伸，沟通调整企

业向国际市场推出同一种产品时，根据不同市场的消费者需求特征，用相应的宣传、沟通

策略。（3）产品调整，沟通延伸。企业对现有产品进行局部改进，而沟通策略保持不

变。（4）产品和沟通的双重调整。企业同时改变产品和沟通策略。（5）产品创新。企

业针对目标市场国家开发新产品，并进行沟通宣传。

22、【问答题】简述转移定价的含义与利益。

答案：跨国公司对设在不同国家的工厂或者销售公司之间交易的商品的价格进行调整，可

以增加整个公司的最终利润，这种价格调整称作转移定价。执行转移定价的具体利益如

下（1）减少关税（2）转移利润（3）抽回投资（4）规避风险。规避风险主要包括规避

汇率波动风险、政治风险和对应价格管制。

解析：跨国公司对设在不同国家的工厂或者销售公司之间交易的商品的价格进行调整，可

以增加整个公司的最终利润，这种价格调整称作转移定价。执行转移定价的具体利益如

下（1）减少关税（2）转移利润（3）抽回投资（4）规避风险。规避风险主要包括规避

汇率波动风险、政治风险和对应价格管制。

23、【问答题】简述评估国际分销渠道的标准。

答案：（1）经济性标准。对分销渠道进行财务分析，比较不同分销模式所能产生的销售

额和所需花费的成本，从而判断目前的分销渠道是否能完成预期的经济效益指标。（2）

可控性标准。可控性标准反映了国际企业对渠道的控制能力。（3）应变性标准。国际企

业要考虑分销渠道适应时间和环境变化的能力如何。（4）销售定额标准。国际企业可以

将中间商的销售业绩定期进行排序。

解析：（1）经济性标准。对分销渠道进行财务分析，比较不同分销模式所能产生的销售

额和所需花费的成本，从而判断目前的分销渠道是否能完成预期的经济效益指标。（2）

可控性标准。可控性标准反映了国际企业对渠道的控制能力。（3）应变性标准。国际企

业要考虑分销渠道适应时间和环境变化的能力如何。（4）销售定额标准。国际企业可以

将中间商的销售业绩定期进行排序。

24、【问答题】试述国际公共关系的内容和任务。

答案：通常情况下，国际企业开展国际公共关系活动主要有以下内容和任务：（1）了解

本企业在国际市场的形象和知名度。（2）建立与公众之间的联系制度。（3）建立与国

内外组织的公开往来制度。（4）协助本企业的职能部门处理有关对外联络、宣传和信息

沟通事务。（5）负责协调与理顺企业与社会公众之间的关系。（6）协助处理本企业生

产经营中出现的问题。（7）负责处理危机事件。

解析：通常情况下，国际企业开展国际公共关系活动主要有以下内容和任务：（1）了解

本企业在国际市场的形象和知名度。（2）建立与公众之间的联系制度。（3）建立与国

内外组织的公开往来制度。（4）协助本企业的职能部门处理有关对外联络、宣传和信息

沟通事务。（5）负责协调与理顺企业与社会公众之间的关系。（6）协助处理本企业生

产经营中出现的问题。（7）负责处理危机事件。

25、【问答题】试述国际市场竞争的新特点。

答案：国际市场竞争的新特点主要有：（1）市场范围扩大，市场机会增多。（2）行业

间不同企业之间竞争加剧。（3）市场竞争主体发生变化。（4）技术创新成为市场竞争

的重点。

26、【问答题】简述世界贸易组织的基本原则。

答案：世界贸易组织的基本原则主要有（1）非歧视性贸易（2）自由贸易（3）可预知

性（4）促进公平竞争（5）鼓励发展和经济改革

27、【名词解释】仲裁

答案：仲裁是指在国际商务争端发生之后，当事人各方通过协议，自愿将它们之间的商务

争端提交给仲裁机构审理和裁决，并自觉履行其裁决所承担的义务的一种制度。

28、【名词解释】地缘文化

答案：地缘文