《设计创意》课件-第一章 图形与图形创意的基本概念

模块三

图形创意基础训练第一章

图形与图形创意的基本概念图形设计应是图形的创意设计，即有创造性意念的图形设计。意念即图形创作的意图。要使创作意图具有创造性，就必须进行创造性的思维活动，也称创意思维。一、研究设计任务（一）为什么要提出这项设计任务人们提出任何图形的设计任务都是有目标的。这些任务的提出又与当时的政治背景、社会状况或经济形势有关。一定的设计目标必然派生出一系列的设计要求。对于这些设计要求，设计师均需一一加以研究。（二）图形传播的对象是谁我们设计的图形是用于传播的。由于设计的目的不同，传播对象（即受众）也就有所区别。（三）图形的传播媒介是什么传播媒介是图形的载体，媒介的状况直接影响图形的传播效果；反过来说，图形的设计一开始就要与媒介的实际状况相适应，使媒介得以“扬长避短”，充分发挥其“潜能”。（四）图形传播的社会环境怎么样图形是在一定的社会环境中传播的。在特定时间与特定地点有特定的社会情况，包括政治氛围、文化底蕴、风俗习惯等，这些都是图形传播中不可忽视的客观条件。怎样使图形设计的内容和形式与这些客观条件相适应、相协调，这也是设计一开始就要考虑的一个重要方面。（一）主题的提炼范围圈定以后，还要找出内容的核心所在。这个核心就是主题。主题是图形的灵魂，图形是主题的躯体。主题思想通过图形表现自己，图形的使命是表达和传播主题思想。二、确定主题思想（二）主题的分析分析主题是在主题思想形成之后必须进行的一项思维活动。分析主题思想就是把这些概念以及这些概念之间的关系从主题思想的整体中剖析、分解出来，以利于创作思维活动的继续进行。（三）主题的表现通过分析主题，把主题思想分解为一批概念后，还要把这批概念加以研究，分别找到能够代表概念的形象，从而把原来由语言文字反映的概念变成用形象反映的概念。（一）具象素材三、选取设计素材实体在英文中称作Substance，意为实体、本体、物质。形象来自实体，实体是形象之源。实体的形象无数，而我们用作图形素材的形象只是其中与创意有关的形象，即用以传达图形主题的形象。1．实体形象“光”是世界上一切视觉形象产生的根源，没有光就没有视觉形象。有了光就必然有投影，投影也是一种视觉形象，是光在背景上产生的实像轮廓。影像所反映的实像轮廓有简洁、鲜明的特点，是图形设计常用的素材。2．影像民间工艺作品是民间艺人经过长期积累创造出来的，其艺术形象生动鲜明，是图形设计的丰富素材库。其中平面的如木版年画、剪纸窗花、剪影肖像、皮影戏人物造型等，立体的如彩塑泥人、布娃娃、布老虎、木偶戏人物造型、雕刻等，都是图形设计的素材来源。3．民间工艺作品形象中外传统艺术包括戏剧、舞蹈、摄影、绘画、雕塑等，有丰富的艺术成果，其形象优美，且为大众所熟悉。以这些艺术形象为素材，也不失为一种创作资源。4．传统艺术形象（二）抽象素材图形上的点是人们凭眼睛能够看得见的，是占有一定面积的。而且点的形状可以有许多种，最典型的点是圆点。由于图形上的点占有一定面积，因此又有相对性：在相对大的空间里被视为点的，在相对小的空间里则可能被视为面。1．点作为图形素材的线与几何学里的线也是不同的。几何理论上的线是点移动的轨迹，有位置和长度，没有宽度。但图形的线，不但有长度，而且有宽度。2．线图形中的面是点的扩大、线的加宽，或者是点和线的集合。面的形态可分为几何形态、有机形态、偶然形态、不规则形态等。3．面（三）符号素材符号的运用起源于远古时代，我们从人类早期的岩画、陶器、青铜器和瓦当中都可以看到符号化的图形。符号在形式上采用单纯化以至抽象化的造型方法，通过简练的形象传达出深刻的意念，在图形创作上有广泛的用途。（四）文字素材人类的文字已经历了几千年的历史，文字在萌发初期均为象形文字，是具象形体的初步概括。随着时间的推移，文字的单体形象愈来愈简化，而数量日益增多，终于形成了一个个各具特色的、庞大而复杂的抽象符号体系。（五）选取素材的标准图形的设计素材应在平时广泛收集，以备不时之需。而在进行某一特定图形设计时，还应根据设计的目的要求、主题思想和设计意念，进一步收集和选取设计素材。OPTION01与主题思想及所使用的概念有牢固的联系OPTION02为传播对象所易于接受OPTION03相关的素材能够互相结合四、转化意与形无论设计师做哪种图形创意，都是为了反映某一思想、观念，体现某一主题。这种思想观念和主题的形成又必须通过“意”与“意”的反复沟通才能达到目的。意与意的沟通，常见的有推理式、类比式等。（一）意与意的沟通推理即从一个观点推演出另一个观点。1．推理式虽然类比也是一种推理，但它的方式比较特殊。它从两种事物的某些类似的属性推演出它们之间在别的属性上也有相似之处。2.类比式设计师经过意与意的沟通，形成了图形表达的内容。但图形内容的表达是需要通过直观的形象来加以呈现后，才能为受众所感知、理解和接受的。这就要进行意与形的沟通。（二）意与形的沟通构成图形内容的思想、观念和主题都是由概念组成的，其中有的概念本身就带有很强的视觉特征。在这种情况下，比较方便的办法就是利用固有的视觉形象来达到意与形的沟通。1．表征式在图形的思想内容中还有一些概念因其本身缺乏可视的物形来做代表，只好借用与之有某种联系的形象来代表。2．借喻式（三）形与形的沟通设计师经过意与形的沟通，构成图形的形象元素已经具备，但如何把这些形象元素组合起来，成为有机的画面，则还需要形与形的沟通。这种沟通，常见的有渐变式和衔接式等。衔接式渐变式一幅图形里往往有这样两种形象元素：一种代表事物的现状和外形，一种代表事物的发展趋势和本质。在一幅图形作品里，往往有两种或两种以上的形象元素，分别代表两种或两种以上的概念，这些概念有机地组成图形的主题。（一）形象的组合五、安排图形结构复合是指把两个以上的形象糅合成一个整体，做到“把众多合为单一”。1．复合结构换置的方法可比喻为“偷梁换柱”，埃及的狮身人面像和希腊神话中的人头马都属于换置的类型。换置有两种情况：一是该局部与用以换置的形象十分接近，可以大致重合，这就可以进行“重像换置”；二是两者虽不太相似，但大小相当，且边缘部分的形象比较接近，可以互相吻合，这样也可进行“重像换置”。2．换置结构聚集就是将许多相同或相类似的素材按一定的秩序组合起来，构造成新的形象。使用的素材可以是具象的，也可以是抽象的，可以是点、线、面，也可以是符号。3．聚集结构共用是指形与形的共存与转化，形体间互相融入对方的形象，形成两形或多形共存的有机整体。有以下几种类型：4．共用结构形象局部共用03形象整体共用04轮廓线共用01正负反转共用02增殖就是将形体的某个部分增多而仍然成为一个整体。增殖分为两种类型：一是活体增殖，指将生命形体的某一局部增殖，以引起人们的注视。二是无生命体连接增殖，指将无生命体的某个部件重复展现在一个统一的整体之中。5．增殖结构矛盾就是在图形中存在着互相矛盾的、不合理的形象结构。常见的有互悖、混维等。具体见模块一。6．矛盾结构我们运用形象素材，把它们加以组合，从而产生新的形象。这个过程也是变化的过程。新产生的形象既是组合的结果，也是变化的结果。同时，为了把不同的形象素材组合成完整而统一的新形象，除了要在这些形象素材之间寻找同构的因素之外，还要对这些形象素材做适当的变化处理，使之互相适应。（二）组合与变化拟即模拟，仿即仿照，即将某一形象模拟成另一形象，使之融合为一体。1．拟仿性变化过渡性变化又称延异，即在两种不同形象之间插入一批过渡的形象，使之成为渐变的过程。2．过渡性变化当两种形象素材在体积、质量、量感等方面不相称时，可将其做相对应的变化，使之在图形中同时出现并反映一定的关系。3．对应性变化（一）表现手法的运用六、选择表现手法象征就是用视觉的形象来代表某种特定的意义。以象征手法表现的图形适于传达具有哲理性的思想，给人深刻的启示，发人深省，引人深思。1．象征夸张就是借助想象抓住形象的某些特点加以扩大和强调，以突出反映形象的本质，加强视觉效果，引人注目。2．夸张反常就是运用一些特别的手段使所表现的形象违反常规、异乎寻常，甚至达到离奇古怪的程度，从而使人讶异、引人惊奇。3．反常幽默（Humor）与诙谐是同义词，原指说话风趣。在这里是指采用讽喻、戏谑的手段，把所表现的形象变得滑稽有趣，从而引人发笑，从嬉笑中获得启发。4．幽默风格原指风度和品格，或指风韵。图形风格是指设计师在图形中所表现出来的格调和特色，是图形的主题、取材、结构和表现手法等因素的综合反映。（二）图形风格的选择照片能够忠实地摄取客观的可见形象，使人有“亲历其境”的感觉，具有很强的说服力。摄影风格的图形并不要求对照片做自然主义的搬用，而是要求设计师根据设计意念，以照片所提供的形象为素材，进行再度加工。1．摄影风格细腻风格是指图形具有细致、严谨的特点。它们在形象的刻画上是细腻的，但在意念的表达上则是自由的、极富想象力的。2．细腻风格原创是指设计师根据广告主题的要求，自己或请艺术家绘制图形。3．原创风格装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。装饰型图形对形象的表达不是采取单纯摹写的办法，而是运用变形、归纳、装饰的手法进行加工，使之既能表达图形的主题，又能给受众以美的感受。4．装饰风格一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存。它可以根据作品主题的需要。以多种视觉角度表达多层内涵。画面效果丰富，有很大的表现空间。但版面容易乱，所以要将变异融入秩序。5．不同风格的组合（三）形式美感的追求一个图形一般是由多种素材构成的，这样能使图形显得多样。要使形象丰富而不繁杂，就要注意统一；但是只注意统一，不注意多样，又会失之单调。因此，要处理好两者的辩证关系。1．多样与统一对称最早是指两侧对称，即左右两边的形状相等，可以叠合。后来又增加了辐射对称和球辐射对称的概念，即通过圆面或球体中心的任何一条直线或切面，均可将圆面或球体分割成两个对称