营销管理 知到智慧树网课答案VIP

营销管理-知到答案、智慧树答案第一章单元测试1、问题：市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。选项：A:个人消费者B:社会集团C:生产者D:现实与潜在买者答案:【现实与潜在买者】2、问题：（）是指消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。选项：A:下降需求B:潜在需求C:负需求D:不足需求答案:【潜在需求】3、问题：下列不是营销组合4P的是（）。选项：A:定价B:产品C:渠道D:需要答案:【需要】4、问题：整合营销中的“4C”指的是（）。选项：A:满足需要或欲望的代价相对较小B:有效地与顾客沟通C:购买的方便性D:消费者的需要和欲望是第一位的E:开发多功能产品答案:【满足需要或欲望的代价相对较小;有效地与顾客沟通;购买的方便性;消费者的需要和欲望是第一位的】5、问题：下例中运用了行为学理论所有权依恋症的是（）。选项：A:智能马桶先装后买，即先安装使用一周后再让用户决定是否购买的销售方式B:与一个价格更贵品或者品质更差的商品一同陈列摆放C:30天免退换货D:鼓励消费者试穿服装答案:【智能马桶先装后买，即先安装使用一周后再让用户决定是否购买的销售方式;30天免退换货;鼓励消费者试穿服装】6、问题：所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。选项：A:对B:错答案:【错】7、问题：市场交易中交易双方都被称为市场营销者。选项：A:错B:对答案:【错】8、问题：交换是市场营销活动的核心。选项：A:对B:错答案:【对】9、问题：卖主总是比买主估价高是因为诱饵效应在起作用。选项：A:错B:对答案:【错】10、问题：想让你提交的方案看起来不错，最好放在写的比你差的方案之后。选项：A:错B:对答案:【对】第二章单元测试1、问题：相对市场占有率高、市场增长率低的单位属于（）。选项：A:瘦狗类B:金牛类C:问题类D:明星类答案:【金牛类】2、问题：问题类战略业务单位的特征是（）。选项：A:低市场增长率和低相对市场占有率B:高市场增长率和高相对市场占有率C:低市场增长率和高相对市场占有率D:高市场增长率和低相对市场占有率答案:【高市场增长率和低相对市场占有率】3、问题：天猫旗舰店“伊顿珍妮”出售的是英伦风女学生服饰和配件，这叫（）。选项：A:差异化策略B:集中策略C:成本领先策略D:无差异策略答案:【集中策略】4、问题：下列关于成本领先战略的描述正确是（）。选项：A:促销品投入多B:促销频繁C:价格比竞争对手低D:总成本比竞争对手低答案:【总成本比竞争对手低】5、问题：市场细分的有效条件是（）。选项：A:可获利性B:可衡量性C:可接近性D:差异性E:长期稳定性答案:【可获利性;可衡量性;可接近性;差异性】6、问题：下列关于商标的正确说法有：（）。选项：A:商标是具有法律效力的品牌B:商标是区分商品的一种标识C:商标就是名牌D:商标属于企业的一种工业产权E:商标就是品牌的标志性图案答案:【商标是具有法律效力的品牌;商标是区分商品的一种标识;商标属于企业的一种工业产权】7、问题：在竞争程度较低的行业中，顾客忠诚度越高，说明企业的产品和服务水平越高。选项：A:错B:对答案:【错】8、问题：市场细分就是根据消费者需要将整个市场划分为若干个子市场。选项：A:对B:错答案:【错】9、问题：某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承，该厂采用的是无差异营销策略。选项：A:对B:错答案:【错】10、问题：顾客忠诚计划的目的是增加顾客粘性和跳槽成本。选项：A:错B:对答案:【对】第三章单元测试1、问题：唤醒消费者的需要与开拓新市场分别是产品生命周期（）阶段采用的策略。选项：A:引入期和成熟期B:引入期和成长期C:成长期和成熟期D:成熟期和成长期答案:【引入期和成长期】2、问题：关于中粮集团开设专卖店，下列描述不对的是（）。选项：A:短渠道B:渠道扁平化策略C:水平渠道模式D:公司式渠道模式答案:【水平渠道模式】3、问题：电子门锁在我国处于()。选项：A:成熟期B:成长期C:投入期D:衰退期答案:【投入期】4、问题：花999元购买一对限量版对杯，商家卖的是（）。选项：A:核心产品B:外延产品C:形式产品答案:【形式产品】5、问题：某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这种定价方法采取的是（）。选项：A:促销定价B:分档定价C:是对互补配套使用关系的一组商品的定价D:组合定价答案:【是对互补配套使用关系的一组商品的定价;组合定价】6、问题：下列描述正确的是（）。选项：A:销售促进是长效工具B:最亲切的促销工具是人员推销C:对于解除消费者的戒备心理，公关优于广告答案:【最亲切的促销工具是人员推销;对于解除消费者的戒备心理，公关优于广告】7、问题：形式产品是期望产品的外在表现。选项：A:错B:对答案:【错】8、问题：盒马生鲜就是新零售的代表。选项：A:错B:对答案:【对】9、问题：公众号推荐是微信生态中的营销场景。选项：A:错B:对答案:【对】10、问题：免费的本质是二段收费，即通过引流品带来流量，然后在利润品上赚钱。选项：A:对B:错答案:【对】第四章单元测试1（、问题：“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是）。选项：A:产品观念B:生产观念C:市场营销观念D:推销观念答案:【产品观念】2、问题：“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？（）选项：A:推销观念B:市场营销观念C:产品观念D:生产观念答案:【推销观念】3、问题：奉行“消费者中心论”是贯彻（）。选项：A:生产观念B:产品观念C:市场营销观念D:推销观念答案:【市场营销观念】4、问题：美国海军军官莫里通过对前人航海日志的分析，绘制了新的航海路线图，标明了大风与洋流可能发生的地点。这体现了大数据分析理念中的（）。选项：A:在数据基础上倾向于全面数据而不是抽样数据B:在数据规模上情调相对数据而不是绝对数据C:在分析方法上更注重相关分析而不是因果分析D:在分析效果上更追究效率而不是绝对精确答案:【在分析方法上更注重相关分析而不是因果分析】5、问题：河南的小米之家有电饭锅出售，这是因为（）。选项：A:无论哪里的小米之家都卖电饭锅B:小米公司通过大数据分析发现线上购买电饭锅在河南卖得最好答案:【小米公司通过大数据分析发现线上购买电饭锅在河南卖得最好】6、问题：下列关于基于大数据的营销模式和传统营销模式的说法中，错误的是（）。选项：A:基于大数据的营销模式比传统营销模式精准性更强B:传统营销模式比基于大数据的营销模式转化率更低C:传统营销模式比基于大数据的营销模式投入更小D:基于大数据的营销模式比传统营销模式实时性更强答案:【传统营销模式比基于大数据的营销模式转化率更低;传统营销模式比基于大数据的营销模式投入更小】7、问题：大数据可用于（）。选项：A:用户行为与特征分析B:把MBA招生信息的推送给大学毕业即将满三年的职场人士C:发现新市场与新趋势D:竞争对手监测与品牌传播答案:【用户行为与特征分析;把MBA招生信息的推送给大学毕业即将满三年的职场人士;发现新市场与新趋势;竞争对手监测与品牌传播】8、问题：关于大数据的特征，以下理解正确的是（）。选项：A:重视事物的关联性B:大数据的价值重在挖掘C:重视事物的因果性D:大数据将颠覆诸多传统答案:【重视事物的关联性;大数据的价值重在挖掘;大数据将颠覆诸多传统】9、问题：一家快餐公司通