小牛在线2018第四季度营销方案20181106

2018小牛在线第四季度营销方案CONTENTS0102030405竞品分析行业现状营销策略策略分解媒介策略01竞品分析行业内竞争激烈头部平台趋势稳定借助合理营销塑造了良好的品牌形象情感视频营销借钱，尤其网络借款平台在当下是敏感话题，但诸多自媒体人，甚至像十点读书，三联生活周刊，功夫财经等一系列头部自媒体，都愿意为品牌发声。也源于人人贷的真诚和克制。他们愿意作为朋友，和自己的用户好好聊聊关于借钱的那些事十点读书：什么是真朋友，什么是假交情，句句扎心三联生活周刊：创业不是闹着玩的，年轻人，你真的想清楚了？功夫财经：年轻人创业，你需要知道这几件事洞见：是不是真朋友，只要看这一点有趣青年：小孩才交朋友，成年人都耍心机希望你想清楚，再来借钱。希望在关键时刻帮你圆梦，而不是为你新添一笔负债。这才是一个互联网借款平台应该有的态度。有时候套路玩多了，会丢了本心。#真朋友讲实话#减少套路，回归本真人人贷是关键时刻帮你圆梦，而不是为你新添一笔负债简单真诚换来的是用户的信任#成就彼此的梦想#暖心微电影

营销借款人与贷款人互相成就梦想的故事褪去了商业化的外壳，只将真实情感娓娓道来直击用户痛点，获得了用户极高的认可温情热点海报

营销#越投入越幸福#刘国梁回归,爱钱进致敬本土品牌，引起品牌间互动#越投入越幸福#爱钱进继续致敬所有坚守岗位的人，传播声量扩大温情H5

营销#永远不留遗憾#测试+情感故事深入的用户内心配合扎心文案最了解你的人是宜人贷02行业现状2018年互联网金融业爆雷短时间内数百家平台出现“多米诺骨牌”式的坍塌无数用户情绪临界冰点行业爆雷03营销策略小牛在线经历过行业雷潮动荡后依然屹立不倒策略思考大多P2P平台经历行业雷潮动荡后，轰然倒塌策略思考品牌先行计划——建立信任行业的腥风血雨给小牛品牌带来负面影响让用户失去投资信心值得托付作为行业坚守者塑造品牌信念激活用户信心增加用户对平台的信任010203策略思考值得托付对细节极致对梦想倔犟对未来有规划一起极致一起倔犟一起犇未来信任安全责任未来可期营销策略值得托付安全感责任感未来可期安全升级月专题致敬犟人金融历史的尺子找个靠谱男友带回家每天步行5公里托付的理解活动规划凤凰网+志愿者协会联合启动用户参与提交安全隐患一起极致一起倔犟一起犇未来营销节奏对细节极致对梦想倔犟对未来有规划小牛员工+志愿者完成加固事件创意海报热点话题纪录片大号发酵话题定义犟人纪录片致敬犟人每个人都是生活的犟人寻找小牛犟人与百合网联合发起坚持打卡计划带你了解金融历史警示片官网互动创意H5创意海报事件创意海报官网互动创意H5建立值得信赖托付的品牌形象，增加用户注册、成交量营销目标达成人民网犟人企业家专访线下活动11.25-12.2512.26-01.2501.26-02.2804策略分解一起极致安全感营销创意—一起极致什么是安全感？人的安全感因素企业的安全感品牌的安全感有信仰有钱背景出身历史体制内众人认可有规模文化底蕴有托底机构安全细节更加极致的关注细致入微的安全呵护给她一种更加极致，超出安全需求的加倍保护，才能让消费者感知到你给她的安全感

超出你安全需求的加倍保护背景背书历史众人认可营销创意—一起极致营销创意—一起极致安全更周到营销创意—一起极致安全更周到营销创意—一起极致安全再提醒营销创意—一起极致手扶安全拒绝风险营销创意—一起极致安全再加固营销创意—一起极致安全警示片TVC斑马线和地铁台阶扶手雨伞高空擦玻璃的吊篮配图海报安全再保护营销创意—一起极致联合凤凰网、志愿者协会发起专题活动，让消费者感受到我们的安全感《社会安全升级月》凤凰网

+志愿者协会用户在线提交→审核通过→获得安全志愿者称号小牛员工+志愿者共同提升安全措施安全志愿者官网领奖专题启动提交需求改善实施获得奖品防丢钱包防丢行李箱创意海报警示片凤凰网12.05日世界志愿者日—安全警示片事件发酵警示片播出媒体专题一起倔犟责任感把份内的事情做好是负责，是一种责任；把负责的事情执着下去、精益求精，是一种责任感；对所做事情坚守品质、坚持极致完美是一种工匠精神；把精益求精、执着的事情坚守下去，不惧风雨、处雷不惊，从一而终，追求完美，就是犟人。营销创意—一起倔强活动规划糅合互联网最为有效的（事件、活动、话题、炒作）四种营销元素，环环相扣，让犟人活动再次掀起互联网新热潮官方发起《致敬犟人》系列活动话题大号视频专访、视频H5、海报H5、海报寻找小牛犟人英雄帖测测你的犟人值领取犟人奖励每个人都是生活中的犟人收集故事发酵话题#什么是犟人#致敬犟人纪录片《企业家对话》犟人企业家专访《致敬犟人》专题活动营销创意—一起倔强犟人对一件事情尽责任，坚守；对一件事情认死理，从一而终，不忘初心。由官方微博、微信、抖音等渠道发起，联合KOL共同发酵产出UGC，引发更多人关注，讨论，反思犟人精神#什么是犟人#微博发酵话题营销创意—一起倔强章丘铁锅火爆风波之后会不会是对老匠人的一种破坏，他们是否还在坚守？去寻找这些不会受到社会影响，不会受到浪潮的摧毁的一些真正的犟人。他们是犟人榜样，拍成纪录片，上传网络引起共鸣。致敬犟人专题纪录片《三万六千次锻打章丘铁锅》《一个虔诚的紫砂犟人》《最难古法制作宣纸独一人》营销创意—一起倔强企业家对话人民网小牛在线企业及小牛领导人就是犟人人物原型。联合人民网产经部出品一档高端人物访谈栏目《犟人企业家对话》。邀请企业领袖分享企业故事，解读行业热点，弘扬优秀企业家精神。党媒与精英对话，增强小牛在线的公信力，提升企业和品牌的形象。大号发出榜样倔犟人视频每个人都是生活的犟人官网联合人民网主力发起，微信、微博、知乎、头条等大号辅助传播。参与互动上传自己的倔犟人故事授予犟人称号官方领取纪念品投票选出最佳倔犟人营销创意—一起倔强营销创意—一起倔强参与活动每个人都可能是犟人，设计师是对职业的倔犟；检察官是对原则的倔犟；画家是对爱好的倔犟……其实对职业的倔强：可以是音乐犟人、古作犟人、手工犟人、蛋糕犟人、教育犟人、航模犟人……按不同的职业标签、行业标签，作出一些选择测试题，让用户测试通过后生成倔犟值，转发朋友圈。《测测你的犟人值》营销创意—创意示例营销创意—一起倔强参与活动结合小牛在线人才升级吸纳新型人才需要，发布招聘信息，寻找小牛犟人。基于小牛“做好小，自然就牛”品牌主张寻找的就是一群——既务实做事、也敢“刷存在感”求进取的英雄。小牛在线作为资金端，联合各业务公司，呼应“呼唤英雄”主题。《寻找小牛犟人》营销创意—一起倔强搭建专题将《致犟人》纪录片、犟人测试H5、寻找犟人招聘启事，融入统一专题页内。通过广点通芒果TV知乎头条大号等媒体对外传播《致犟人》广点通知乎、头条等大号一起犇未来未来可期未来会怎样没有人会给出一个准确的答复它可能是悲哀的，可能是普通的但我们都希望它精彩的我们无法预见未来但却可以通过两个因素来决定未来的方向稳定发展的行业

历史脚踏实地靠谱的

现在相信我把你的手交给我稳定发展的行业历史用一把尺子轻松讲述金融发展大事件让受众了解到互联网金融是金融业发展进程中的必然产物同时也是推动金融业发展必不可少的一环金融历史尺可在户外LED、线下大屏活动等进行传播，增强用户互动体验除PC端外脚踏实地可靠的现在（一）DEPEND“有没有对象呀”“再不结婚就老了”这是我们过年回家听到最多的问题其实我们不是不想找，更不是找不到而是我们不想将就我们要选择的TA一定是可靠的只有这样我们才有勇气一起走下去可靠。用户选择心中靠谱的男友必备的“标签”，根据用户所选标签会生成相应的靠谱男友形象,，（包括“牛男”“牧男”“犝男”“犀男”“犇男”5种形象），用户可分享靠谱男友至朋友圈，从而引发朋友圈内的争夺女友的热潮。脚踏实地可靠的现在（一）在广点通、百合网等话题相关平台精准覆盖目标人群，引发用户对“靠谱”的讨论，增加互动的影响力。H5主题

#靠谱男友带回家#“靠谱男友带回家“H5既结合节日热点，又能引发用户对“靠谱”的讨论。可通过广点通、百合网等相关媒体，扩大影响力。H5首页选择标签页结算页分享页脚踏实地可靠的现在（二）DEPEND没有行动的梦想都是空想我们现在所走的每一步都是我们的未来一步一个脚印，一个脚印一份踏实这份踏实让梦想可靠也让未来可期站内用户自主分享站外用户导流线上小牛用户UP↑用户在小牛App内参与“我们一起犇未来“主题健康小计划活动。用户可选择为自己设定一个坚持目标，如“每天早起”“每天健身一小时”等，坚持打卡30天的用户将获得小牛提供的神秘大奖。脚踏实地可靠的现在（一）活动首页签到页面分享页面职场纸厂TVCA在妻子的打理下出门，开车前往公司B拉起自家造纸作坊的大门，与妻子话别，向纸厂走去世界上会有那样一个人，我们非亲非故，却互相成就B在纸厂严格进行之间工作，不允许出现偏差。你付出了苛刻的努力，让我有机会享受更好的生活A在打印机旁，等待着资料被打印出来。A对同事说：公司这批纸买的还不错啊。B在工作过程中险些将手指夹到A与同事进行机械零件的升级，可将安全事故率大幅度降低或许我的努力，也会为你的生活做一点改变A回到家中，教儿子写书法儿子说：这次的宣纸比上次要好儿子爱上了书法，说这种宣纸肯定会在书法班里很受欢迎B回到家中的宣纸作坊，与妻子一起做宣纸妻子说厂商认可家里制造的宣纸不过家里的积蓄不足购买新订单的原料我们应该都想到了什么感谢你，你似乎给了我新的机会你说不客气，我也同样给了你希望A打开点电脑，搜索小牛在线，点击投资B打开点电脑，搜索小牛在线，点击借款毕竟我们一直互相成就值得托付创意梳理安全感责任感未来可期一起极致一起倔犟一起犇未来对细节极致对梦想倔犟对未来有规划TVC05媒介策略媒体环境分析互联网金融行业暴雷事件频出，国家和地等城市已经对互金广告进行了严格监管，央卫视及腾讯、头条等主流网媒尤为如此。危与机并存，互联网金融品牌在如此严峻的传播形势下能够得到主流媒体的支持认可，背后代表的是媒体对品牌的信任，也是品牌实力的象征！金融广告市场CTR媒介智讯

数据显示：互联网仍然是金融行业传播的主战，在传统媒体户外媒体上加大了投放力度，涨幅达2.3%。户外媒体最核心的优势就是提升品牌形象，同时可以给品牌带来大量曝光，千人成本较低。数据来源：CTR媒介智讯数据来源：CTR媒介智讯金融广告市场启示：以互联网为核心传播阵地，辅助传统户外媒体，充分曝光的同时提升品牌形象。竞品投放情况品牌媒体花费悟空理财爱奇艺-移动端4562.66腾讯-移动端3979.75腾讯3827.01优酷网-移动端2147.76爱奇艺1541.95人人贷腾讯3880.9腾讯-移动端2969.09爱奇艺-移动端2040.76今日头条-移动端1398.63搜狐视频568.24钱盆科技搜狐4493.99新浪1357.77搜狐-移动端370.53ZAKER-移动端71.82芒果tv*69.28互联网金融行业网络广告投放费用TOP20品牌TOP3客户头部媒体花费情况互联网金融行业网络广告投放费用TOP20品牌中，位列前三的品牌分别是悟空理财、人人贷和钱盆科技，投放费用均在6500万元以上。TOP3客户网络广告投放费用集中在腾讯、搜狐、爱奇艺三大主流媒体平台，广告形式以视频及信息流为主。数据来源：艾瑞2017Q4数据来源：艾瑞2017Q4竞品启示：网络广告投放以腾讯、搜狐、爱奇艺、今日头条等大平台为主，能够更好的借势媒体资源为品牌做背书，提高公信力。媒介策略利用权威媒体，增强品牌背书传统媒体：户外LED、机场及候车亭新闻媒体：腾讯广点通、人民网、凤凰网、搜狐新闻、一点资讯备案关键时期，权威媒体传递温情的企业形象，提升品牌公信力，降低消费者对互金产品的信任危机。社会化媒体，提高美誉度微信公众号及微博热搜微博大V及知乎大号借助双微、知乎自媒体，结合话题进行社会化营销，积累口碑。整合垂直媒体，提升品牌偏好视频媒体：搜狐视频、芒果TV短视频：秒拍垂直媒体：百合网借助视频媒体播放TVC，工具类媒体为相关主题H5引流。媒介投放策略除主流媒体外，为了贴合话题精准引流并充分造势，特选择社会化及垂直媒体进行辅助传播。策略说明结合金融行业市场及竞品投放情况，选择互联网及户外两大媒介形式，借助主流媒体为品牌发声。策略说明策略一策略二策略三安全升级月专题安全感线下事件安全警示片凤凰网自媒体公众号搜狐视频双微大号户外媒体二更凤凰网—安全升级月专题凤凰新媒体内容多以政治事件、重大新闻为主，平台公信力极强，联合小牛在线发起社会安全专题月活动。凤凰网公益首页焦点图凤凰新闻财经频道焦点图凤凰新闻公益频道焦点图搜狐视频——安全警示片视频的强代入感及视觉冲击更易与消费者产生共鸣，利用搜狐视频贴片资源播放安全警示片。生活大爆炸第8季大结局不看默认广告，只看中意的那支创意前贴片广告安全事件传播社会化资源序号类别类型ID1微信金融/财经商业密码2微信金融/财经CEO管理精选3微信金融/财经华商评论4微博地区请叫我新闻君5微博地区广州热门资讯排行榜6微博地区广州热门吃喝玩乐嗨7微博地区广州热点事8微博地区深圳头条大热门9微博地区广州头条大热门10知乎生活馍兽序号类别类型ID1微信汽车汽车趣闻2微信汽车汽车风云榜3微信汽车汽车新闻中心4微信汽车微路况交通眼5微博地区请叫我新闻君6微博地区广州热门资讯排行榜7微博地区东莞头条资讯榜8微博地区广州生活头条资讯9微博地区深圳头条大热门10微博地区广州头条大热门宣传安全警示片户外媒体使用高德置地广场大屏联合智华大厦LED大屏播放安全警示片播放安全警示片社会化资源热点话题责任感犟人企业家纪录片微博热搜人民网企业家对话专题广点通引流H5页面搜狐新闻一点资讯新浪微博——犟人话题新浪微博是专注兴趣和开放关系的移动社交平台，是口碑传播的主要阵地，月度活跃用户达4.31亿，日均活跃用户1.9亿。小牛在线利用微博的热门话题资源，发起定义犟人热点话题，同时借助自媒体大V充分造势，软硬结合促进二次传播。微博热门话题权益展示新浪微博资源示意人民网——对话企业家栏目权威实力，源自人民!人民网是中国共产党核心的内容窗口。借势人民网《对话企业家》栏目，传递品牌责任感。高端讲述提升人民网出品一档高端人物访谈栏目发声邀请企业领袖分享企业故事，解读行业热点，弘扬优秀企业家精神中国企业的星光大道，企业和品牌形象提升的高端舞台党媒与精英对话，共同打造国际一流品牌，向世界发声《对话企业家》栏目简介人民网资源示意专题页视频访谈精彩观点腾讯广点通——H5活动广点通整合了旗下QQ、微信、浏览器等资源，拥有着海量的流量，充分为纪录片及活动H5引流，能充分满足小牛在线在主流媒体上的曝光需求。浏览器大图广告浏览器小图广告微信底部banner广告搜狐新闻——H5活动搜狐是主流的资讯媒体，有着19年稳定发展的历史及脚踏实地靠谱的现在，覆盖中国6亿互联网用户。小牛在线搭载搜狐新闻优质的广告资源，不仅可以收获大量曝光机会，同时，再次加强了品牌背书。信息流小图广告通栏信息流广告一点资讯——H5活动一点资讯是一款高度智能的新闻客户端，可分析用户的兴趣爱好，为用户推荐感兴趣的内容。APP安装量5.6亿，日均活跃用户5900万，用户单日平均使用时长为59分钟。平台内容优质，拥有国家颁布的移动端新闻牌照，借势一点资讯可以很好的树立小牛在线的品牌形象。权威规范长远优质内容倡导者独特品牌发声者资讯服务领跑者专业价值时效平台实力行业认知品牌影响《互联网新闻信息服务管理规定》施行后的第一张新闻牌照序号类别类型ID1微信官媒类深圳晚报2微信官媒类公益记者3微信官媒类海南特区报4微信金融/财经金融智库5微信金融/财经蓝经财经6微信金融/财经财经世界7微博网站杂志媒体官微财经国家周刊8微博网站杂志媒体官微江南都市报9微博网站杂志媒体官微千龙网中国首都网10知乎互联网纽约老李校长犟人话题补充序号类别类型ID1微信官媒类时代周报2微信官媒类公益记者3微信励志每天一点正能量4微信匠人卓越生活5微信匠人励志语录6微信匠人阅尽天下沧桑7微信匠人时代主旋律8微信匠人每天一点正能量9微信匠人头条资讯10微信匠人凤凰东方传媒犟人纪录片序号类别类型ID1微信匠人知青社区2微信匠人纵横帜3微信匠人国民参考4微信匠人每天一点正能量5微信匠人时事微刊6微信匠人凤凰东方传媒7微博商业网店运营那些事儿8微博商业EC品牌观察9微博商业电脑报10微博行业个人自媒体思想聚焦寻找犟人H5社会化资源金融历史尺子未来可期寻找靠谱男友打卡计划微信大号知乎大号户外广告百合网微信大号知乎大号百合网——寻找靠谱男友百合网以44.5%的用户占比稳坐婚恋媒体头把交椅，月均活跃用户800万+，靠谱是百合网用户最大的特性。利用百合网优质资源，为“将靠谱男友带回家”H5活动引流，借助情感营销的方式，更易增加用户对品牌的认同感。2017年用户最常使用的婚恋APP占比排名数据来源：《中国网络婚恋交友行业研究报告2017》自愿自发01系统审核02人工把控03用户态度严肃

婚姻是人生最重要的事情之一，区别于泛娱乐化社交平台，绝大部分的用户为了能快速匹配到另一半，自愿填写最真实的个人信息（性别、年龄、收入、学历等）联网信息审核

11年来平台坚持采用公安部身份认证系统国政通，真正做到查有此人，再次对用户信息的正确性进行把关（地域、年龄、信用等）人工审核把控

专业背调团队，人工1V1对会员财产等信息做更细致的信息核对（购车、购房等）平台秉持严谨靠谱的情感态度，系统人工双重审核百合网资源示意顶部通栏广告中部通栏广告官方公众号软文官方微博发起话题金融历史尺子靠谱男友H5步行打卡H5社会化资源序号类别类型ID1微信金融/财经蓝经财经观察2微信金融/财经财经观察网3微信金融/财经IPO之家4微信金融/财经创投之家5微信金融/财经商界洞察6微博金融财经经典经济学7微博金融财经魔鬼管理学8微博金融财经新10亿9微博金融财经财经记者圈10微博金融财经魔鬼金融学序号类别类型ID1微博情感阅读我们都爱看科普2微博情感阅读一句正能量的话3微博情感阅读看书有道4微博情感阅读卷公子5微博情感阅读壹读6知乎生活白金一只猫7知乎互联网柱柱8知乎文化花菌子9知乎互联网眠眠10知乎互联网帝哲序号类别类型ID1微信官媒类时代周报2微信官媒类半岛都市报3微信汽车汽车趣闻4微信汽车汽车风云榜5微信匠人卓越生活6微信匠人头条资讯7微博地区广州生活头条资讯8知乎互联网幸运星9知乎互联网徐戈10知乎互联网张亮-Leo户外媒体使用壬丰大厦LED大屏时代财富大厦LED大屏播放金融尺子芒果TV秒拍视频户外广告TVC视频芒果TV——品牌TVC芒果TV的综艺内容是平台的核心，据艾瑞综艺排行榜数据显示，总播放量排名前十的综艺节目中，芒果占据7席。用户偏年轻化，25-40岁用户占比达60%。年轻消费者是国家的未来，是消费市场的未来，更是互联网金融企业的未来，借势综艺节目的贴片广告，将“值得托付”这一品牌诉求植入年轻消费者心中，让消费者在感受到品牌安全与责任的基础上谋求可期的未来。创意前贴片广告视频暂停位广告秒拍——品牌TVC2017年开始，最火的媒体形式非短视频莫属，据艾瑞数据显示：54.2%的用户通过短视频的方式获取信息。借助秒拍将小牛在线TVC分发给更多通过短视频方式获取信息用户，整合互联网碎片化场景传播主题活动。2012-2017年中国网民信息获取形式变化文字-3.8%图片19.8%短视频54.2%直播38.5%网民信息获取形式变化比例（%）90后特有网络用语文字一言不合就斗图图片即时性，直观性，表达态度直播碎片化，轻量化，分享生活秀出自我短视频*数据来源：艾瑞咨询报告，2017.1-2017.5户外媒体使用北京路步行街LED大屏海上世界LED大屏播放TVC视频网络媒体行程媒体投放规划主题安全感责任感未来可期品牌TVC活动规划11.25-12.2512.26-01.2501.26-02.2811.25-02.28安全升级月专题致敬犟人一起犇未来TVC媒体分配媒体媒体媒体媒体凤凰网（专题）微博热搜百合网芒果TV搜狐新闻（信息流）人民网（专题）搜狐视频秒拍一点资讯（信息流）搜狐视频（贴片）自媒体大号（金融类）-芒果TV（贴片）自媒体大号（励志类）广点通（信息流、焦点图）-广点通（信息流、焦点图）广点通（信息流、焦点图）--自媒体大号（官媒）二更--户外媒体行程预估KPI媒体预估PV总计备注凤凰网9,200,000201,065,000

搜狐新闻9,550,000

一点资讯9,375,000

新浪微博16,000,000以媒体提供数据为准人民网6,000,000以媒体提供数据为准搜狐视频48,700,000

腾讯广点通33,340,000

芒果TV30,400,000

秒拍18,000,000不可定向百合网17,500,000

二更3,000,000

自媒体大号-3000万粉丝量-预估量暂参考粉丝数，实际执行以阅读量为准06服务架构/案例李睿(高级客户总监）投入时间80%项目总控团队执行及客户沟通管理创意设计及文案撰写策略及技术支持

李红慧（资深美术指导）投入时间100%高玥（策划经理）投入时间50%王曦明（资深技术）投入时间50%王宇（客户经理）投入时间100%郭小鹏(创意总监）投入时间80%靳磊（H5开发）投入时间50%于飞兵(策略总监）投入时间50%石春杨（客户专员）投入时间100%

张博文（美术指导）投入时间100%徐后玺（设计师）投入时间100%

李颖（资深设计师）投入时间100%

王海记（资深文案）投入时间80%

郝金兴（设计师）投入时间100%媒介

石宏博（媒介经理）投入时间100%王瑜(媒介总监）投入时间80%

石盼盼（媒介执行）投入时间100%

曲天秋（媒介购买）投入时间100%

许彩霞（媒介经理）投入时间100%李睿LIRui高级客户总监个人简介：从业12年，项目服务经验丰富，有较强的沟通协调能力，能高效完成项目。服务客户：农业银行、建设银行、中国银行、平安保险、泰康保险，银华基金等金融客户。管理团队人员简历服务客户：上海农商行、农行、联想、建行、等大型企业设计作品和网站、民生银行等金融客户。个人简介：从业10年，丰富的媒介购买经验，熟悉各类媒体，特别是新媒体，了解各种媒介传播方式、流量优缺点，有相关资源；王瑜Wangyu媒介总监管理团队人员简历个人简介：12年以上营销策划经验，丰富的项目规划、开发、策划、管理经验，丰富的营销策划及广告策划知识，较强的文字组织能力和创造力，策略策划能力。服务客户：招商银行、农业银行、泰康人寿、建设银行、中国银行、光大银行、民生银行等金融客户。于飞兵Yufeibing策划总监郭小鹏

Guoxiaopeng创意总监从业15年以上，创意设计服务经验丰富。曾服务过MSN、中国移动、中国建设银行、中国银行、伊利、北京现代、网易等各行业国内外知名企业提供数字营销服务，助力品牌发展。个人简介：6年以上客户服务，在市场分析、营销管理、品牌建设、公关传播及运营管理等方面拥有丰富的经验，能为客户提供专业的营销咨询及简化沟通管理确保为客户提供最好的服务水准。服务客户：长期服务于金融、电商等多领域：农业银行、建设银行、中信银行、光大银行、华夏基金、泰达宏利基金、九泰基金、中信建投、日出投资、京东、联想、众应互联等。王宇RitaWang客户经理个人简介：6年广告公关从业经验。擅长品牌整合营销、基础规划、策略支持、公关传播、广告创意、营销推广、平面设计、视频创意执行。服务客户：吉利汽车、中国银行、建设银行，光大银行，泰康资产，中银保险等。石春杨Shichunyang客户专员个人简介：有较强表达沟通能力及理解力，具有较强的组织协调能力，善于协调工作及人际关系；服务客户：中国银行、光大银行、曾服务过建行、农行、邮储等。曾珊珊Zengshanshan客户执行执行服务团队人员简历个人简介：15年广告创意设计经验，深度涉及平面、网络、视频、二维、三维动画等领域，拥有系统全面的理论与实践经验。服务客户：招商银行、中国农业银行、中国光大银行、中国银行、民生、兴业、三元集团、京东、吉利、众泰等众多客户。资深美术指导李红慧Linda个人简介：现任美通公司高级设计师，专注于视频制作、网络设计和制作。服务客户：上海农商行、农行、联想、建行、等大型企业设计作品和网站、民生银行等金融客户。美术指导张博文Zhangbowen执行服务团队人员简历个人简介：10年的广告公司设计经验，对品牌形象设计有理解，具有准确的视觉表达能力，掌握标志设计、VI基础及应用设计及VI手册制定、宣传物品设计的相关工作。服务客户：建设银行、上海农商行、农业银行、泰康人寿、中国银行、光大银行、民生银行等金融客户。李颖LiYing资深设计师个人简介：有深厚的美术功底及良好的艺术素养，手绘基本功好，有很强的艺术设计理念、创意理念及审美观点。服务客户：华夏基金、吉利汽车、农业银行、泰康人寿、建设银行、中国银行、光大银行、民生银行等金融客户。郝金兴HaoJinxing设计师个人简介：五年以上设计经验，针对产品特性和设计要求进行剪辑任务的创意构想，确保创意设计符合产品要求，高效完成剪辑工作，保证作品整体上的美观性，达到良好的视觉表达效果。服务客户：长城、哈佛、联通、农业银行、泰康人寿、建设银行、中国银行、光大银行、民生银行等金融客户。徐后玺XuHouxi设计师执行服务团队人员简历个人简介：国内4A广告公司工作经验，丰富的数字整合营销经验，擅长品牌策略和广告创意，具备优秀的项目管理能力。服务客户：上海农商行、农业银行、泰康人寿、建设银行、中国银行、光大银行、民生银行等金融客户。王曦明WangXiming策划经理个人简介：丰富的前端领域开发经验，精通(X)HTML、HTML5、CSSCSS3、dom等Web开发领域及相关前端技术，熟悉前端构建（如Gulp、Grunt、FIS）、前端包管理(如Bower)；熟悉W3C标准和ES规范并能熟练使用ES5规范编写JS代码；熟练掌握javascript以及精通常用javascript框架（如：jQuery），熟悉页面架构和布局；.熟练使用reactjquery或bootstrapangularJS或vueJSrem编写手机端h5页面，能熟练和后端进行ajax数据交互熟悉Json等数据交换格式。服务客户：农业银行、泰康人寿、建设银行、中国银行、光大银行、民生银行等金融客户。靳磊JinLeiH5开发执行服务团队人员简历个人简介：负责针对客户的项目需求提出媒体传播策略，为客户提供专业咨询服务；服务客户：上海农商行、农业银行、泰康人寿、建设银行、中国银行、光大银行、民生银行等金融客户。石宏博Shihongbo媒介经理执行服务团队人员简历石盼盼Queena个人简介：与媒体建立良好的沟通，主动了解行业动向、趋势、人员变动等信息并及时向上级反馈；服务客户：农业银行、泰康人寿、建设银行、中国银行、光大银行、民生银行等金融客户。媒介执行个人简介：负责积极的开拓媒体资源，丰富公司媒体库，建立维护稳固的核心媒体圈；服务客户：上海农商行、农业银行、泰康人寿、建设银行、中国银行、光大银行、民生银行等金融客户。曲天秋Qutianqiu媒介购买个人简介：负责及时与相关媒体进行积极沟通，进行危机公关预警及妥善处理；服务客户：农业银行、泰康人寿、建设银行、中国银行、光大银行、民生银行等金融客户。许彩霞Xucaixia媒介经理执行服务团队人员简历个人简介：精于项目的策划、组织、执行、协调及进度控制，分析产品与品牌优势及客户所处行业的特点，提炼出最合适的策略方向和创意概念。服务客户：农业银行、泰康人寿、建设银行、中国银行、光大银行、民生银行等金融客户。高玥GaoYue策划经理执行服务团队人员简历王海记Hellen个人简介：类宣传推广的文案撰写工作，参与软文、活动、广告文案话题文案撰写，良好的创意捕捉能力，能主动发现热点，善于观察思考。服务客户：上海农商行、吉利汽车、农业银行、泰康人寿、建设银行、中国银行、光大银行、民生银行等金融客户。资深文案重点项目案例展示资源购买广告投放数据监测……最新直播形式实时互动……人群洞察创意触达……《重点节点投放》《中国年心陪伴》《回家的礼物》案例2016-2017京东互联网广告全案服务：重点项目案例展示《重点节点投放》案例2016-2017京东互联网广告全案服务：重点节点（618）曝光量：3.52亿次点击量：1,667.86万次项目时间：2016/5/24-6/18推广媒体：腾讯双端、腾讯视频双端、腾讯新闻客户端、QQ音乐、喜马拉雅FM案例2016-2017京东互联网广告全案服务：重点节点（11.11）曝光量：3.43亿次点击量：817.60万次项目时间：2016/11/1-11/11推广媒体：腾讯双端、腾讯视频双端、腾讯新闻客户端、QQ音乐、喜马拉雅FM、天天快报APP《中国年心陪伴》案例2016-2017京东互联网广告全案服务：《中国年心陪伴》案例2016-2017京东互联网广告全案服务：《中国年心陪伴》基于大数据的用户洞察将年味和红包结合在一起《回家的礼物》案例2016-2017京东互联网广告全案服务：《回家的礼物》服务时间：2017年1月（分多期）服务内容：借势春运回家的热点内容，使用“直播”等热门的营销手段，带来一场“不间断的归家之旅”。与京东品牌/产品深度结合，实现了几十万人同时观看的优异效果。主要服务模式：互联网广告代理内容营销（直播、在线讨论等内容形式）案例2016-2017京东互联网广告全案服务：《回家的礼物》线上讨论与线下直播相结合用户实时洞察数据中国农业银行：品牌整合传播案例案例服务展示服务模式中国农业银行品牌多元化营销服务项目时间：2014-2016年互联网广告服务传统广告服务社交媒体及互动营销院线广告服务中国农业银行：微信朋友圈广告投放案例三种广告形式的总曝光量达到10593.95万次总点击量达148.90万次共投放了微信朋友圈广告、微信新闻插件广告、微信公众号资源广告三种形式投放日期：9月15日-9月30日中国农业银行：微信朋友圈广告投放案例投放时间：2017年2月28日-2017年2月28日投放效果：总曝光：1,152.5万次用户停留：人均广告停留8.1秒点击互动：总互动6.9万次转化：新增粉丝1,569人名词解释用户停留：广告露出超过50%时，用户在广告的停留时长（含点击图片、头像、昵称产生的停留）。点击互动：指用户对广告点赞、评论、点击图片、点击头像、点击昵称。新增粉丝：用户点击广告头像、昵称后带来的公众号关注量（若使用一键关注，也包含一键关注带来的粉丝）。投放媒体：微信朋友圈投放目标：提升中国民生直销银行品牌知名度、美誉度及品牌声量，塑造品牌魅力中国民生银行直销银行：2017年微信朋友圈广告投放案例案例中国民生银行直销银行：2017年微信朋友圈广告投放案例案例农业银行2015春天行动宣传视频将春天行动10年的发展历程用讲故事的方式，通过宣传片一一道来，既可以吸引用户关注，又能为品牌注入更多灵魂。用二维动画加三维特效相结合的形式，使广告片风格更现代、新颖，让欣赏变成一种享受，为传播打下夯实的基石。中国农业银行：农业银行春天行动宣传片案例中国农业银行：农业银行春天行动宣传片案例中国农业银行：微信营销案例活动时间：2016年8月8日-2016年8月21日活动效果：参与人数：797,523页面总访问量：1,438,941零售银行官方微信粉丝增长：71,371活动小结：贴合奥运主题，多彩缤纷的主视觉彰显“里约”风格；翻牌，集旗，竞猜，三种游戏形式活动丰富；具有交互性，注重用户体验的分享增粉机制；树立良好的品牌形象，回馈老用户，吸引新用户。案例中国银行：品牌整合营销案例服务客户：中国银行项目时间：2014-2016年服务内容：通过互联网广告、互动营销、以及数据、策划和创意服务，多元化提升中国银行品牌知名度和美誉度。主要服务模式：互联网广告投放代理互动营销数据、策划、创意服务案例投放时间：2015年3月1日-2015年5月8日投放媒体：新浪网、马蜂窝、搜狐、腾讯、百度、FT中文网、财新网、APP、微信、论坛投放目标：扩大中国银行品牌声量，塑造品牌魅力投放效果：广告位投放的