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广告创意知到智慧树章节测试课后答案2024年秋中国计量大学第一章单元测试

广告创意可以比作广告的（）。

A:信息

B:灵魂

C:手段

D:躯体

答案:灵魂

济南刘家功夫针铺铜版广告属于一种（）。

A:电视广告

B:口头广告

C:印刷广告

D:报纸广告

答案:印刷广告

广告的构成要素包括：（）。

A:广告费用

B:广告效果

C:广告主

D:广告媒介

E:信息

答案:广告费用

；广告主

；广告媒介

；信息

我国的广告最早诞生于明代。（）

A:错B:对

答案:错创意是实现广告传播目标的最有力武器。（）

A:对B:错

答案:对

第二章单元测试

MTV频道投放在巴西地区的平面广告用了（）事件的元素。

A:美国大选

B:Metoo运动

C:9·11

D:全球变暖

答案:9·11

（）的广告交流需要我们特别关注语境的变化。

A:跨年龄段

B:跨区域

C:跨界

D:跨文化

答案:跨文化

广告创意会受到（）的制约。

A:广告主

B:社会伦理

C:文化语境

D:媒体

答案:广告主

；社会伦理

；文化语境

；媒体

进行广告创意时不需要考虑最终投放广告的媒体定位。（）

A:错B:对

答案:错广告主的产品特性和预算限制都会对广告创意产生影响。（）

A:对B:错

答案:对

第三章单元测试

营销沟通思想在广告创意中的使用展现为明显的（）。

A:品牌导向

B:功能导向

C:消费者导向

D:产品导向

答案:消费者导向

我们所说的“广义灵感”通俗意义上指（）。

A:既有知识信息的全新组合

B:脑海中的灵光一现

C:被大众所熟知的生活常识

D:创造性思维的加速运行

答案:既有知识信息的全新组合

常见的灵感触媒信息主要有（）。

A:社会触媒信息

B:隐性触媒信息

C:专业触媒信息

D:显性触媒信息

答案:社会触媒信息

；专业触媒信息

广告创意本质上是一种创造性思维。（）

A:错B:对

答案:对品牌形象论由大卫·奥格威在20世纪60年代提出。（）

A:错B:对

答案:对

第四章单元测试

把某个具有象征性的物品，叠加到产品或服务上，让它有一个具象的呈现，这种方法被称为（）。

A:改变维度

B:相似意向

C:形象化类比

D:象征性类比

答案:形象化类比

精炼广告的核心信息符合本章中提出的（）原则。

A:意外

B:简单

C:具体

D:情感

答案:简单

伯恩巴克提出的优秀广告的三个特性包含（）。

A:关联性

B:震撼性

C:原创性

D:独特性

答案:关联性

；震撼性

；原创性

使用呈现后果模板时，必须呈现产品使用后的正面结果。（）

A:对B:错

答案:错广告创意中的产品使用要考虑日常的使用情景，不能将产品置于不符合常识的极端情境中。（）

A:错B:对

答案:错

第五章单元测试

成年礼是（）民俗。

A:民间信仰

B:岁时节日民俗

C:游艺竞技民俗

D:人生仪礼

答案:人生仪礼

蜀绣属于非物质文化遗产中的（）。

A:民间文学

B:民俗

C:传统美术

D:传统技艺

答案:传统美术

民俗分为（）类型

A:商业民俗

B:精神民俗

C:社会民俗

D:物质民俗

E:语言民俗

答案:精神民俗

；社会民俗

；物质民俗

；语言民

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