广告设计与策划知到智慧树章节测试课后答案2024年秋湖南应用技术学院

广告设计与策划知到智慧树章节测试课后答案2024年秋湖南应用技术学院第一部分单元测试

广告策划需要深入研究和理解消费者的需求、心理和行为，以确保广告活动与受众的期望相契合。（）。

A:对B:错

答案:对广告策划的流程大致可以分为三个环节，广告任务的确定、广告方案的设计、和广告传播及媒体的选择。（）

A:对B:错

答案:对广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（）

A:企业必须无条件扩大广告对象B:广告就是广而告之，其对象就是所有群体C:理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D:广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场

答案:理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动广告活动的预期结果，不包括（）

A:品牌认知目标B:评估和分析C:品牌形象D:销售目标

答案:评估和分析广告主题是广告活动的核心思想（）

A:错B:对

答案:对

第二部分单元测试

广告心理策略包括：心理需要策略、及（）策略。

A:促使购买策略B:增强记忆策略C:唤起注意策略D:联想与兴趣策略

答案:促使购买策略；增强记忆策略；唤起注意策略；联想与兴趣策略竞品分析的内容包括客户分析、（）

A:经营模式B:产品定位C:产品使用场景D:产品解决对问题及产品优点

答案:经营模式；产品定位；产品使用场景；产品解决对问题及产品优点广告的市场策略主要包括以下3点：广告目标市场定位策略、广告促销策略和广告的心理策略。（）

A:错B:对

答案:对所谓目标市场定位策略，就是企业为自己的产品选定一定的范围和目标，满足所有人需要的方法。（）

A:对B:错

答案:错在制定广告策略时，必须依据（）的特点，来规定广告对象、广告目标、媒介选择、诉求重点和诉求方式等。

A:企业目标市场B:企业产品特点C:企业目标人群D:企业销售模式

答案:企业目标市场

第三部分单元测试

广告目标简单来说就是广告传播活动等整体计划指引（）

A:对B:错

答案:对将广告目标分为产品销售目标、企业形象目标，以及信息传播目标，是将广告目标按照（）

A:所涉及的内容划分B:生命周期划分C:所涉及的内容划分D:不同层次划分

答案:所涉及的内容划分预售广告一般投放在广告的（）

A:衰退期B:成熟期C:成长期D:引入期

答案:引入期通过广告加深消费者对自身产品和品牌的认识体现了广告的（）

A:企业形象的目标B:销售目标C:信息传播目标D:长期目标

答案:企业形象的目标广告活动在一个时间段内所预计要达到的广告目标可以随心制定。（）

A:对B:错

答案:错

第四部分单元测试

通过将一个领域的概念或解决方案应用到另一个领域这属于（）

A:随机性思维B:类比思维C:暗示和隐喻D:逆向思考

答案:类比思维精确的定位是创意开发的（）

A:核心B:指导C:基本D:起点

答案:起点OPPO的“充电5分钟，通话2小时”这一广告语来源于（）

A:使用时机定位B:产品差异性定位C:产品类别定位D:使用者定位

答案:产品差异性定位农夫山泉的婴儿专用水，它的定位标准是（）

A:产品类别B:使用者定C:使用时机D:产品差异

答案:使用者定提出“创意要与产品有关联性、创意要有原创性及震撼性”这一观点的是（）

A:R·雷斯B:大卫·奥格威C:本·约翰D:伯恩巴克

答案:伯恩巴克

第五部分单元测试

沃尔沃生命奇迹俱乐部10周年特别策划案例中，策划目标是强化「唯爱与生命不可辜负」的品牌主张。（）

A:错B:对

答案:对谷粒多中国农民丰收节的举办地点是婺源篁岭村。（）

A:对B:错

答案:对在沃尔沃XC40纯电版「冰封挑战」广告策划的三个目标中，“为消费者呈现真实的实验场景，打消冬季用车顾虑”这一内容是为了完成那一目标？（）。

A:增大转化率B:激发大众共鸣C:强化真实体验D:塑造品牌调性

答案:强化真实体验因动而美，安踏女子引领内容营销再升级案例SHE策略中，策略E是针对安踏海外市场哪一个痛点的？（）。

A:女性用户渗透率低B:线上导流线下难C:线下门店流量低D:社媒粉丝活跃度低

答案:线上导流