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铁路运输市场营销宏观环境分析

人口数量人口增长情况人口流动情况人口分布情况人口构成情况铁路运输市场营销宏观环境分析1.人口环境分析铁路运输市场营销环境分析人口政策价格政策

财政、税收、金融与货币政策环保政策能源政策产业政策（2）法律环境因素铁路运输市场营销宏观环境分析2.人口环境分析（1）政策因素铁路运输市场营销环境分析铁路运输市场营销环境分析（1）社会购买力水平（2）消费者收入水平（3）消费者支出结构

此外，消费者支出结构除主要受消费者收入的影响外，还会受到家庭生命周期、家庭所在地点两个因素的影响。1）家庭生命周期。2）消费者家庭所在地点。3）消费者储蓄情况消费者的收入通常分为两部分：一是作为支付手段，形成现实的购买力；二是暂时不支出而作为储蓄。3.经济环境分析铁路运输市场营销宏观环境分析铁路运输市场营销环境分析1）自然资源2）生态环境3）自然气候4）自然地理位置4.自然环境分析铁路运输市场营销宏观环境分析铁路运输市场营销环境分析（1）科学技术在运输企业的应用（2）高科技产品的应用（3）技术进步5.科学技术环境分析铁路运输市场营销宏观环境分析铁路运输市场营销环境分析价值观念宗教信仰行为准则风俗习惯受教育程度……6.社会文化环境分析铁路运输市场营销宏观环境分析如我国的春节运输往往是旅行消费最旺盛的时期，是客运生产的高峰期。这种探亲访友的出行欲望和行为就是受我国的传统文化影响。而且不同文化层次的旅客由于生活经历、环境、价值观念和兴趣的不同，旅行消费的欲望和行为会产生很大的差异。铁路运输市场营销环境分析价值观念宗教信仰行为准则风俗习惯受教育程度……6.社会文化环境分析铁路运输市场营销宏观环境分析铁路运输企业不能忽视对社会文化环境的分析，这对开辟新的目标市场尤为重要。社会文化环境不像其他环境那样显而易见，但时刻影响铁路运输企业的营销活动。研究和认识各种文化的差异及对人们需求的影响、制约，是运输市场营销环境研究的重要内容。对文化环境分析一般应从教育程度、风俗习惯、价值观念及亚文化群等方面进行。铁路运输市场营销环境分析价值观念宗教信仰行为准则风俗习惯受教育程度……6.社会文化环境分析铁路运输市场营销宏观环境分析铁路运输企业根据不同地区的风俗习惯，有针对性的开行节假日、春运、扫墓列车或班次等；根据不同文化层次，不同价值观念的消费者兴趣和偏好，提供不同特色的运输服务，满足他们不同特色的消费需求；针对球迷、游

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