2025年bilibili节点节日营销规划方案

掌管平台大小创作者以创意活动打造UP优质内容丰富的高校资源共建线上线下校园活动集全站之力打造现象级平台

节点事件以哔哩哔哩为官方背书

进行生态项目统筹核⼼

资源创作者平台区别于品类分区，为b站生态中台，串联社会性节点以及平台所有创作者，致力于创造良好的b站生态什么是创平？bilibili跨年季浏览量9.4亿讨论量

134.3万UP!新学期浏览量

11.1亿

讨论量206.6万校园分享官浏览量

18.4亿

讨论量350.1万2024高考季浏览量7.2亿讨论量

137.8万2024毕业季浏览量

1.9亿讨论量28.3万币4在B站你看到的这些节点都出自创平在B站你看到的这些节点都出自创平在B站你看到的这些节点都在创平在B站你看到的这些节点都出自创平在B站你看到的这些节点都出自创平在B站你看到的这些节点都在创平在B站你看到的这些节点都出自创平11社区生态繁荣，创作者人数日益增长，月均活跃UP主增速快日均活跃Up主数量同比增长42%月均投稿量同比增长79%万粉以上UP主数量

同比增长48%*数据来源：[1]《2024年B站UP主价值研究报告》;

[2]互动数=弹幕数+评论数+分享数+获赞数+投币数+收藏数B站头部到长尾UP主均由极高互动率不同粉丝量级UP主播互比情况新站数据显示，平均每10次播放就会收获一次互动。而不同粉丝量级的UP主，在播互比的表现相当，反映出不同圈层UP主以“兴趣内2.80容”和用户建立起的信任度不会受到粉丝量或流量的影响。

播放

互动50万+

10-50万10万-粉丝不断从后台反馈，说一些有趣的观点和角度

，他们甚至会通过私信来感谢，说

我们在你这条视频里面找到了共鸣。从个人价值角度来说，我觉得它是一种非常难——B站UP主:我是EyeOpener13得的意义感和价值感的体现。B站创作者优质内容获得人民日报、光明日报等主流媒体报道UP主：才疏学浅的才浅

什么都会一点的手工人《一个高位截瘫七年半的消防员自录》

《【何同学】整理自己的生活》《外交部发言人脸书转载

B站何同学采访

视频》——光明日报报道14《【才浅】

15天花20万元用500克黄金敲数万锤纯手工打造三星堆黄金面具》《小伙用

15天花20万元“复原”⻩⾦⾯具，制作过程震撼人心！》——人民日报报道UP主：心理咨询师朱铭骏

你我都有光明的未来UP主：老师好我叫何同学

做贼有意思的视频《满屏“致敬”！消防员高位截瘫八年，

还

在继续救人》——中国新闻网报道播放量：105.9w出自项目：《大儿童，大玩具》播放量：290.5w出自项目：《收藏这个秋天》播放量：155.2w出自项目：《过一种很新的年》播放量：455.3w出自项目：《酷玩一夏，开心+码》播放量：433.7w出自项目：《天猫双11抄省清单》播放量：222.3w出自项目：《哔哩哔哩高考季》播放量：165.6w出自项目：《哔哩哔哩毕业季》播放量：472w出自项目：《哔哩哔哩开学季》1000+高校官方入驻B站经验分享日常记录

深度对谈活动宣发优生宣告秀学生学超百位50w+粉丝的老师在B站分享知识海量高知UP扎根B站

稚晖

电子科技大君Zhan

中科

⼤北大&哥⼤在下小苏

清华大取景框看世界复旦大学塑料叉

FOKU⼩

Lin

说同济大学招)外宣资源体育up宣推资源

产品工具生活up流程优化科技up创作者激发……

赋能

生态内容活动节点共创口碑建设社会节点时令节点

创平节点探索节点联动节点

电商节点

校园

Up共创

定制20多部门协作品牌生态共建品牌口碑建设创新模式创新节点IP共建项目经典节点IP创响全网

活力激发赋能定制活动节点活动站内

生态商业

共建高质量稿件校园资源生态洞察用户互动美食up汽车up鬼畜up探索节点x联动节点

X

电商节点稀缺资源碰撞，激发品牌新动能校园X全站UP主创作生态卷动各圈层，助力品牌打造站内生态标杆社会节点x

时令节点x平台节点强势首页资源加持，助力品牌乘平台之力影响力破圈示例资源：首页tab、系统通知、appstore等示例资源：首页订阅小卡、微博b站动态等

示例资源：首页大加号气泡、创作中心弹窗、校园资源等*注：包含招商启动项目，以实际项目上线为准创新

节点经典

节点共创

节点21哔哩哔哩新势力哔哩哔哩年货节哔哩哔哩生活节哔哩哔哩评测节For

电商For家电家居618惊喜礼物季For数码3c/PC哔哩哔哩创作星引力Up共创/定制项目生活B修课/校园分享官2025年创平全年招商全景图经

典

节

点

创

新

节

点

共

创

节

点天选new人

明星社团联盟和哔哩哔哩一起过夏天哔哩哔哩开学季（秋）哔哩哔哩开学季（春）收藏这个秋天转角遇到春天哔哩哔哩新春季毕业季高考季治愈这个冬天平台节

点电商节点探索节

点劳动节/青年节儿童节*注：包含招商启动项目，以实际项目上线为准愚人节万圣节联动节

点内容校园时令节

点社会节

点跨年季9⽉1⽉8⽉7⽉6⽉10⽉5⽉2⽉4⽉3⽉11⽉12⽉双十一：惊喜生活11UP第一期：启航季第三期：冰雪季第二期：暑期季22社会节点x时令节点x平台节点哔哩哔哩创平学业走花路线下校园必修课堂开启路演每个开学装备对应一堂开学课新面貌线下B修课开课社交课AI课美妆课兴趣走花路校园游戏大赛、宿舍改造battle结合高校人群兴趣场景植入品牌元素春游走花路联动校园社团开启户外活动打造校园人群+户外场景+开学节点心智

踩花大盗的户外时刻

UGC征集活动春季开学文体双开花！为品牌打造热闹的校园营销哔哩哔哩开学季｜春开学走花路节点事件上线时间：2025年Q1平台大事件校园资源分区联动人群深耕适用3C产品*具体项目规划以实际落地为准接高分好运能量接实力、接运气、接能量

…多个赛道为品牌深度定制接实力名师倒计时讲台接好运快充休息直播间接能量陪考品牌大礼放送接多个分区资源哔哩哔哩创作者平台联动知识、AI等分区

对外联合高校打造高考大事件

名师加持，如有神助大学前辈打call送祝福接最有心智的洞察高考用户的集体情绪为品牌高考营销造势高考“接”住好成绩！多分区联动营造高考大事件哔哩哔哩高考季｜哔需接高分节点事件上线时间：2025年Q2官方视频声量聚集平台大事件校园资源分区联动人群深耕*具体项目规划以实际落地为准比耶典礼告个别百大UP重回母校，为学弟学妹拍毕业&比耶照

B站为你颁发最有b味的比耶证比耶旅行大狂欢联动出行博主，毕业旅行攻略一一呈现「毕业」迈向新人生，校园大联动向新生活「比耶」吧！哔哩哔哩毕业季｜向青春比耶吧比耶大学向未来聚焦填写志愿，晒毕业照/录取通知书

全网营造最有仪式感的毕业氛围节点事件1个百大+N个毕业生开启不同支线的全国比耶之旅用你的赛录取通知书

换品牌比耶大礼上线时间：2025年Q2西藏—向自由比耶海南—向大海比耶趣味挑战校园人群彩蛋互动百大加盟*具体项目规划以实际落地为准开学典礼已就位联动百所高校宣发与高校一起打造有b味的开学典礼品牌线下活动进高校开学装备已就位和品牌强关联的开学装备在校园成为网红必备礼学长学姐已就位百大学长学姐共同打造新生手册《只有学

长才知道》，新校园生存法则全面攻略

A食堂好吃还是

B食堂

宿舍门关了怎么哄阿姨开心让你进融入新群体、进入新社团、混迹同学群、B站是新同学入校的最强人脉圈，一起在校园开个好头哔哩哔哩开学季｜新同学请就位节点事件上线时间：2025年Q3选修哪门课稳赚不赔UP重返母校整活平台大事件校园资源分区联动人群深耕*具体项目规划以实际落地为准新年新产品玩法升级新年许愿官上线

集愿活动开始围绕新年许新愿设计AI模板征稿哔哩哔哩创作中心粉丝：840万线下哔游地定制主题IP联动炒热话题，持续加热跨年氛围#我的2024年终总结##2025跨年季##新年许新愿#预估浏览量破亿互动组件定制烘托气氛线下哔游之地定制主题IP联动头部UP主许愿官加持@影视飓风发布视频呼吁话题投稿线下许愿集市开启新年新愿集市

空降大学路投币许愿｜投币占卜

|记录瞬间新年新许愿，投币有回响，线上+线下开启新年愿望集锦哔哩哔哩跨年季｜新年星愿望节点事件上线时间：2025年Q4明星创作者加入线下主题定制超头UP联合新产品模式*具体项目规划以实际落地为准探索节点x联动节点x

电商节点哔哩哔哩创平聚焦校园人群开学礼+毕业礼20所高校学长学姐送礼啦涵盖开学毕业，邀请学弟妹稳上理想大学聚焦家庭人群年货节+六一礼年货礼盒，六一礼盒大开箱联动B站小电视IP送礼“包”你满意聚焦男性人群214+七夕礼从B站的游戏/科技男性群体出发

打造选对礼物的礼品小清单聚焦送礼场景，帮助品牌节点礼盒触达TA人群达成有效种草哔哩哔哩礼物季｜我们这箱有礼了节点事件上线时间：2025年Alwayson礼盒产品种草场景营销资源联动人群深耕*具体项目规划以实际落地为准全面创作者矩阵全方位品牌创作生活区美食区鬼畜区科技区根据品牌规划甄选优质UP合作AI区汽车区从超头、头部、到中腰部新锐UP加入创作量级多样全新玩法模式品牌发起创作挑战赛多个赛道奖金、用户打call机制卷动UGC子母话题赛道聚焦优秀创作者的创作力和影响力，赋予品牌深度合作的机会哔哩哔哩创作星引力节点事件弹幕彩蛋互动上线时间：2025年Alwayson分区

多元趋势借势新品发布热点事件UGC卷动视频模板产品创新品牌定制……UP矩阵*具体项目规划以实际落地为准超百货家电家居源头吃播，产地专场时尚服饰国货美妆购物节点11覆盖双11

、618、年货节全面覆盖好东西清单全面释出自信的女人最美丽#

#我爱装但不Strong#

#这饭确实该恰#你是我的神直播种草11出场后链路转化11实现UP营销矩阵播放量互动量互动率京火/星火计划助力后链路转化购

买

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为想买的好东西，上

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站种草就对了！哔哩哔哩购物季｜惊喜生活11UP节点事件上线时间：2025年Alwayson种草拔草闭环重磅流量加持品牌专属定制起飞投流热推边测边卖，50个机型一起拉出来遛遛直播种草直播T台秀，夏秋胶囊衣橱搭着买食品饮料且听波士顿圆脸出击健康专场3C数码家居之神奇迹再现#全

民嘴替计划优质种草

UP主哔需遥遥领先*具体项目规划以实际落地为准搜

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