市场调查试题及答案

市场调查试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.市场调查首先要解决的问题是（）A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.下列哪种调查方法可以获得最直接的信息（）A.问卷调查B.观察法C.实验法D.访谈法3.在抽样调查中，抽样误差是（）A.可以避免的B.不可避免但可控制C.不可控制的D.与样本量无关4.市场调查中，对调查资料审核的内容不包括（）A.完整性B.准确性C.时效性D.随意性5.用于描述数据集中趋势的指标是（）A.方差B.标准差C.均值D.极差6.问卷调查中，开放式问题的优点是（）A.便于统计分析B.回答率高C.能获取丰富信息D.编码简单7.市场调查的基本任务是（）A.预测市场需求B.提供市场信息C.制定营销策略D.分析市场竞争8.实验调查法的关键环节是（）A.选择实验对象B.控制实验环境C.测量实验结果D.设计实验方案9.文案调查法的优点不包括（）A.收集资料速度快B.费用低C.针对性强D.不受时空限制10.抽样调查中，样本容量的确定取决于（）A.调查人员喜好B.调查时间C.总体规模和精度要求D.调查预算答案：1.C2.B3.B4.D5.C6.C7.B8.D9.C10.C二、多项选择题（每题2分，共20分）1.市场调查的内容包括（）A.市场环境调查B.消费者调查C.产品调查D.价格调查E.渠道调查2.观察法的类型有（）A.直接观察B.间接观察C.结构性观察D.非结构性观察E.参与观察3.问卷调查中，问题的排列原则有（）A.先易后难B.先一般后特殊C.先封闭式后开放式D.先敏感问题后一般性问题E.逻辑顺序4.数据整理的内容包括（）A.数据审核B.数据分组C.数据汇总D.编制统计表E.绘制统计图5.常用的非概率抽样方法有（）A.方便抽样B.配额抽样C.判断抽样D.雪球抽样E.简单随机抽样6.市场调查方案设计的内容有（）A.确定调查目的B.确定调查对象和调查单位C.确定调查项目D.确定调查时间和期限E.确定调查方法7.访谈调查法的优点有（）A.灵活性强B.回收率高C.能深入了解情况D.成本低E.便于对调查过程进行控制8.市场调查资料分析的方法有（）A.定性分析B.定量分析C.因果分析D.比较分析E.预测分析9.实验调查法的缺点有（）A.时间长B.费用高C.难以控制非实验因素D.保密性差E.样本代表性不易保证10.市场调查报告的结构一般包括（）A.标题B.目录C.摘要D.正文E.附录答案：1.ABCDE2.ABCDE3.ABCE4.ABCDE5.ABCD6.ABCDE7.ABCE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE三、判断题（每题2分，共20分）1.市场调查是企业制定营销策略的重要依据。（）2.普查可以获得全面、准确的资料，所以在市场调查中应多采用普查。（）3.问卷调查中，问题的答案设计应遵循互斥性和穷尽性原则。（）4.抽样调查的样本量越大，抽样误差就越小。（）5.观察法只能观察到被调查者的外在行为，无法了解其内在动机。（）6.实验调查法中，实验组和对照组的选取必须遵循随机原则。（）7.文案调查法收集的资料都是二手资料。（）8.市场调查资料分析就是对数据进行简单的汇总和计算。（）9.市场调查报告应尽量使用专业术语，以显示报告的专业性。（）10.调查人员在调查过程中可以根据自己的判断修改调查数据。（）答案：1.√2.×3.√4.√5.√6.√7.√8.×9.×10.×四、简答题（每题5分，共20分）1.简述市场调查的作用。答案：为企业提供市场信息，帮助企业了解市场需求、竞争状况等；辅助企业制定营销策略，如产品、价格、渠道、促销策略；有利于企业发现市场机会，规避市场风险，增强市场竞争力。2.简述抽样调查的优点。答案：节省时间、费用和人力；快速获取信息，时效性强；抽样误差可控制，能保证一定的准确性；调查范围广，可操作性强。3.简述问卷调查中问题设计的注意事项。答案：问题要简洁明了，避免歧义；避免使用专业术语和复杂句子；不涉及敏感问题，若有需妥善处理；答案设计合理，符合互斥和穷尽原则；问题顺序要符合逻辑。4.简述市场调查报告的撰写要求。答案：内容客观准确，数据真实可靠；结构合理，条理清晰；语言简洁易懂，避免冗长复杂；重点突出，针对性强；有明确结论和建议。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论在市场调查中如何提高调查数据的质量。答案：明确调查目的和内容，设计合理问卷；严格培训调查人员，规范调查流程；多种调查方法结合；做好数据审核，及时纠正错误；控制调查环境和样本选取等。2.讨论大数据对市场调查的影响。答案：大数据提供海量信息，拓展调查范围和深度；能快速获取数据，提高调查效率；可挖掘潜在需求和趋势。但数据准确性和安全性需关注，对分析技术要求高。3.讨论在市场调查中如何进行有效的竞争对手分析。答案：收集对手产品、价格、渠道、促销等信息；分析其市场份额、优势劣势；